馮剛

6月19日至23日，第28屆上海電視節(jié)在上海舉行。本屆電視節(jié)包括開幕式、電視市場、白玉蘭論壇、“白玉蘭飄香”惠民放映導(dǎo)賞活動、“白玉蘭綻放”頒獎典禮五大板塊。其中，“共融共創(chuàng)，廣電5G大視聽新模式——第28屆上海電視節(jié)‘白玉蘭對話電視論壇”邀請來自全國各地的200多位行業(yè)代表、專家學(xué)者以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，共同探討在廣電5G助力下，視聽服務(wù)于應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)端的融合發(fā)展路徑與新機(jī)遇。

國家廣播電視總局黨組成員、副局長楊小偉，上海市人民政府副市長劉多等出席活動。

開啟5G大視聽時代

廣電媒體與新技術(shù)相融共生

在全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略指引下，如何驅(qū)動業(yè)務(wù)融合升級，助力構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展新模式，形成“有線電視+5G+內(nèi)容”融合發(fā)展的新格局，是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

伴隨著視聽采集個人化、創(chuàng)作主體泛在化、傳輸技術(shù)數(shù)字化、傳播平臺去中心化，電視媒體形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長沈軍在致辭中提到，十年來，廣電媒體與城市發(fā)展同頻共振，與先進(jìn)技術(shù)相融共生，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)層見疊出，為媒體深度融合提供了強(qiáng)勁動能。當(dāng)前，上海正在深入落實(shí)數(shù)字中國戰(zhàn)略，全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主動服務(wù)和融合新發(fā)展格局。廣電媒體順應(yīng)數(shù)字時代新趨勢，聚焦經(jīng)濟(jì)、生活、治理的三大領(lǐng)域，以數(shù)字化、信息化、智能化為突破口，幫助完善城市數(shù)字底座，深化示范場景運(yùn)用，賦能重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的升級，以廣電力量助力上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司5G首席戰(zhàn)略官徐達(dá)圍繞“中國廣電如何服務(wù)廣電傳媒行業(yè)”議題，結(jié)合中國廣電在廣電傳媒領(lǐng)域的實(shí)際工作案例，暢想5G技術(shù)加持下的廣電傳媒行業(yè)未來更多發(fā)展可能。他表示，中國廣電將通過 “改革、創(chuàng)新、融合、開放”四個關(guān)鍵詞，服務(wù)千家萬戶和千行百業(yè)，服務(wù)廣電傳媒行業(yè)，賦能全國臺網(wǎng)協(xié)同，開展全媒體、智慧化、移動化傳播，塑造主流輿論傳播新格局，為新時代廣電高質(zhì)量發(fā)展和文化強(qiáng)國建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

“廣電的新發(fā)展到底是什么？”百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司副總裁盧剛結(jié)合國家廣播電視總局對未來電視的定義，解讀廣電新發(fā)展。他認(rèn)為，未來電視具有頻道定制化、呈現(xiàn)多樣化、視聽沉浸化、交互人性化、服務(wù)智慧化、網(wǎng)絡(luò)無感化六個特征，這“六化”均是針對當(dāng)下電視用戶收視痛點(diǎn)展開的創(chuàng)新調(diào)整。未來的電視一定是電視的未來，也是中國廣電的未來；臺網(wǎng)融合是廣電走向未來電視的必由之路。

東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理虞杰以廣電人視角，分享了東方有線助力上海教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐探索。從“空中課堂”到“數(shù)智專網(wǎng)”，東方有線依托廣電5G核心網(wǎng)絡(luò)，積極探索推進(jìn)文化內(nèi)容賦能教育發(fā)展，創(chuàng)建廣電5G全國教育行業(yè)上海模式。

數(shù)字化賦能

“看電視”邁向“用電視”

截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模突破十億大關(guān)；預(yù)計(jì)2023年，我國短視頻用戶規(guī)模還將進(jìn)一步增加。從6.48億跨至10.12億，過去五年，短視頻用戶快速增長。其中，2019、2020年的年新增用戶均在1億以上。

抖音集團(tuán)副總編輯柳進(jìn)宇在演講中分享了以上這組數(shù)字。他認(rèn)為，短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，與通信技術(shù)的發(fā)展相輔而行。一方面，通信技術(shù)為短視頻行業(yè)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)；另一方面，短視頻也為通信行業(yè)貢獻(xiàn)了巨大的流量增量。隨著5G發(fā)展，用戶短視頻的流量消耗將進(jìn)一步增長，也催生消費(fèi)需求新升級。

在柳進(jìn)宇看來，智能終端的本質(zhì)是內(nèi)容消費(fèi)載體，大屏是視頻場景的外延，是天然的放大器，它具有更大的屏幕、更高的清晰度、更廣的色域、更好的視聽享受，優(yōu)質(zhì)視聽效果對視頻內(nèi)容消費(fèi)是天然的加成；晚間是家庭用戶娛樂消費(fèi)最重要的時段，借助大屏自身特性，有效補(bǔ)足了用戶的內(nèi)容消費(fèi)訴求，并帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。“隨著更多的體裁、更豐富的品類、制作更精良的內(nèi)容進(jìn)入大屏，未來希望結(jié)合5G發(fā)展、大小屏聯(lián)動技術(shù)壁壘的突破、更多業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，讓大屏體驗(yàn)繼續(xù)升級，讓‘看電視向‘用電視邁進(jìn)?！?/p>

華為中國區(qū)運(yùn)營商無線云核解決方案部部長劉永剛介紹，除了應(yīng)用于ToC終端用戶，目前已有超過16000個項(xiàng)目或者行業(yè)應(yīng)用5G技術(shù)，連接超30萬行業(yè)終端；中國目前已有6.3億多5G用戶，滲透率超過40%，行業(yè)終端數(shù)量超過1160萬，這些發(fā)展持續(xù)推進(jìn)著5G生態(tài)繁榮和商業(yè)成功。他表示，目前廣電行業(yè)已經(jīng)建立了完備的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，借助無線、固網(wǎng)、衛(wèi)星等多種接入方式，實(shí)現(xiàn)全國性的覆蓋能力和業(yè)務(wù)，構(gòu)筑能夠支撐全融合業(yè)務(wù)發(fā)展的智能平臺。“相信隨著各參與方的持續(xù)投入，會有越來越多的5G業(yè)務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)。”

暢想產(chǎn)業(yè)融合新場景

廣電5G智啟大視聽時代

圓桌論壇環(huán)節(jié)由中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會互動媒體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工作委員會副主席包冉主持，邀請中國傳媒大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)與智能媒體學(xué)院副院長葉龍；中國廣電股份監(jiān)事，電廣傳媒黨委委員、副總經(jīng)理，中國廣電湖南公司黨委書記、董事長歐文凱；國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)研究所所長施玉海；聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想物聯(lián)科技&聯(lián)想懂的通信CEO、中國通信企業(yè)協(xié)會副會長、AIIA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)委員會副主席王帥圍繞多個議題各抒己見，展開深度對話。

5G產(chǎn)業(yè)融合廣電的內(nèi)容能力后，能夠迸發(fā)哪些新的場景和新的應(yīng)用？圍繞這一議題，王帥表示，5G在內(nèi)容創(chuàng)制過程中，成功壓縮了內(nèi)容創(chuàng)制的時空限制，無限延伸了人類的想象，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，將重構(gòu)大視聽的生態(tài)。5G結(jié)合算力、VR等技術(shù)，會對視聽終端的形態(tài)產(chǎn)生影響；終端的形態(tài)會進(jìn)一步向一云多屏、多屏共生乃至無屏演化，從而為內(nèi)容創(chuàng)制提供巨大延展空間。

施玉海認(rèn)為，從應(yīng)用場景來看，廣電5G大視聽的想象空間廣闊。首先是屏幕的延伸，百城千屏、車載屏等，是行業(yè)發(fā)展的重中之重。其次，5G發(fā)展形成了有線無線協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)，它在與垂直行業(yè)的協(xié)同方面潛力很大，比如，和音視頻關(guān)聯(lián)，就能夠無縫、無死角地支撐視音頻相關(guān)垂直類應(yīng)用的發(fā)展。

歐文凱表示，首先，廣電行業(yè)的優(yōu)勢是要有獨(dú)家內(nèi)容模式、內(nèi)容生態(tài)，有傳統(tǒng)的長視頻、中視頻，也有短視頻；有傳統(tǒng)的視頻格式，也有高清視頻格式，VR、AR等各種沉浸式體驗(yàn)。廣電人要努力創(chuàng)造獨(dú)家內(nèi)容，而不僅僅是集成內(nèi)容。只有持續(xù)生產(chǎn)獨(dú)特的內(nèi)容，才能爭取源源不斷的用戶。其次，年輕人是廣電行業(yè)的未來和希望，一定要瞄準(zhǔn)年輕人。因此，湖南廣電推崇的是快樂中國、青春中國。

“廣電5G時代的傳播規(guī)律是什么？”對此，葉龍認(rèn)為，媒體內(nèi)容可計(jì)算、觸達(dá)規(guī)律可解釋、用戶需求可預(yù)測、傳播效果可導(dǎo)控，這是基于計(jì)算的信息傳播規(guī)律。行業(yè)基于“四個可”，提出了基于元宇宙、數(shù)字人、NFT，打造虛實(shí)融合、線上線下共生的廣電元宇宙生態(tài)，這是廣電5G創(chuàng)新嘗試的方向。

此外，論壇嘉賓還分別圍繞中國廣電與5G融合后的用戶拉新、付費(fèi)模式和人工智能未來的管理、商用等問題展開討論。伴隨5G技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用面不斷擴(kuò)大，具有強(qiáng)大傳播優(yōu)勢的5G網(wǎng)絡(luò)與中國廣電產(chǎn)業(yè)不斷深度融合，構(gòu)建全新的廣電5G大視聽新模式。