李永香

豐富的展覽與品牌對話，助力中國品牌建設發(fā)展

5月13日，中共中央政治局常委、國務院副總理丁薛祥在2023年中國品牌日活動—中國品牌發(fā)展國際論壇上指出：品牌是高質量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。推動品牌建設要各美其美，也要美美與共，要推動企業(yè)將中華文化元素融入品牌建設，打造“中國精品”。

此次工美集團攜四件匠心精品亮相“2023年中國品牌日”，正是中國傳統(tǒng)文化與非遺技藝的一次成功展示，也恰如其分地詮釋了“各美其美，美美與共”的和諧理念。無論是蘊含“力與美”和諧統(tǒng)一的《絲路神駿》鏨胎掐絲景泰藍擺件，還是寓意“高山流水遇知音”的《高山流水》景泰藍古琴擺件，象征東西方相互交流、和諧互融的《山水之間》，或是融匯多種非遺技藝的《好事成雙》花絲捧盒，無不詮釋了“中國制造”精湛的非遺技藝與深厚的文化內涵。

全媒體整合矩陣傳播，為中國品牌鼎力發(fā)聲

“2023年中國品牌日”在以中央廣播電視總臺為引領的全媒體矩陣傳播下，在強大的傳播能力以及多平臺聯(lián)動的傳播策略之下，取得了火爆出圈的傳播效果。

由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的《品牌對話》欄目邀請了32位消費領域具有代表性和引領性的品牌企業(yè)家來到直播間，講述品牌故事，共話品牌發(fā)展新圖景。北京時尚控股有限責任公司黨委常委、副總經理、工美集團黨委書記、董事長段體玉受邀參加了國潮文化專題訪談，包括央視網總站、視頻號、微博、抖音及B站等數(shù)個傳播矩陣共同發(fā)聲，全網曝光量達到3000余萬次，傳播效果顯著。

5月12日，央視網“尋寶式探展”直播來到地方展區(qū)。此次探展以“沉浸式隨訪”的形式，讓網友們零距離接觸各行各業(yè)的“鎮(zhèn)展之寶”，獲得沉浸式的逛展體驗。作為北京展區(qū)內受邀采訪的兩家企業(yè)之一，工美集團通過央視直播，與億萬網友共同品鑒了國禮高超的非遺技藝與深厚的傳統(tǒng)文化。直播現(xiàn)場互動熱烈，網友熱評不斷，無不感嘆中華優(yōu)秀技藝的鬼斧神工。

博覽會期間，包括央視網北京探展直播、北京電視臺、新京報、北京日報在內的數(shù)十家主流媒體也相繼造訪工美展臺，進行直播探訪與專題報道。全媒體矩陣的整合傳播，為品牌與市場、企業(yè)和消費者之間搭建了橋梁，全方位呈現(xiàn)了一場高品質的“品牌盛宴”。

品牌是高質量發(fā)展的重要象征。此次工美品牌在“2023年中國品牌日”的集中亮相，進一步傳播了品牌發(fā)展理念，呈現(xiàn)了工美集團有情懷、有溫度、有擔當?shù)奈幕放菩蜗?，展示了工美集團在品牌建設和非遺守正創(chuàng)新上的豐碩成果。