王紹卿

摘 要：視覺傳達設(shè)計可以看作是傳播特定事物的一種獨特的可視形式的主動行為，設(shè)計師在進行設(shè)計和研究的過程中，要充分發(fā)揮色彩視覺語言的作用。將傳統(tǒng)的色彩元素巧妙地融入到視覺的傳達設(shè)計作品中，凸顯作品的生命力特征。色彩是當(dāng)前設(shè)計的重要元素之一能夠更好地展現(xiàn)視覺，傳達設(shè)計的整體氛圍。設(shè)計人員對色彩進行合理的運用，能夠更好地增強觀眾的感官刺激，也能夠在視覺上給觀眾帶來更強的視覺沖擊能力。本文主要針對視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素的融合問題進行綜合性的分析，了解視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素的相關(guān)概念，分析兩者融合的重要性以及具體的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；傳統(tǒng)色彩元素；融合發(fā)展

Abstract： Visual communication design can be regarded as a unique visual form of communication of specificthings active behavior， designers in the process of design and research， to give full play to the role of color visuallanguage. The traditional color elements are cleverly integrated into the visual communication design works，highlighting the vitality characteristics of the works. Color is one of the important elements of the current design，which can better show the vision and convey the overall atmosphere of the design. The rational use of color bydesigners can better enhance the sensory stimulation of the audience and also bring stronger visual impact to theaudience. This paper focuses on a comprehensive analysis of the integration of visual communication design andtraditional color elements， to understand the concepts related to visual， communication design and traditionalcolor elements， and to analyze the importance of their integration and specific application strategies.

Keywords： Visual communication design;traditional color elements;integrated development

隨著當(dāng)前社會的不斷發(fā)展，我國各行業(yè)的發(fā)展速度非?？?，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于多個領(lǐng)域中。很多企業(yè)為了獲得更大的影響力，在進行產(chǎn)品宣傳和展現(xiàn)的過程中會通過視覺傳達設(shè)計的方式來凸顯產(chǎn)品的特點。色彩在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用價值非常高，設(shè)計者要了解色彩元素的具體應(yīng)用方法，全面提高色彩元素的可塑性。通過獨特的色彩搭配傳遞設(shè)計主題的基本內(nèi)涵，通過直接的方式來展現(xiàn)視覺語言的世界性和共同性。

1 視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素融合的相關(guān)概念

視覺傳達設(shè)計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為?？梢岳斫鉃樵O(shè)計人員在進行系統(tǒng)化的設(shè)計之前，借助自己本身的想法以及自己所接觸了解到的一些專業(yè)知識對作品的內(nèi)容和形式進行合理化的設(shè)計。并在對作品進行設(shè)計的過程中，明確作品的基本設(shè)計形式，以不同的形式向人們傳遞不同的思想觀念和相關(guān)的主題核心[1]。隨著當(dāng)前視覺傳達設(shè)計的不斷深化發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)成為了一門相對專業(yè)的學(xué)科。視覺傳達設(shè)計可以從兩個方面來進行理解，分別是視覺和傳達。視覺傳達主要是將視覺作為主要的媒介和語言，通過一種獨特的形式向人們傳達一種獨特的美感或者是思想。設(shè)計師在進行設(shè)計的過程中需要采用一些科學(xué)的方式進行系統(tǒng)化的傳達了解思想傳遞的主要模式，重視信息的傳達與發(fā)展。從當(dāng)前的社會發(fā)展情況來看，人們?nèi)粘Ｋ佑|到的信息基本都是通過設(shè)計的方式得來的，例如在影視資料中所出現(xiàn)的一些字體以及后續(xù)宣傳中用到的各類海報。一些平面設(shè)計標(biāo)志設(shè)計以及包裝設(shè)計等都是視覺設(shè)計過程中非常重要的一個方面，視覺設(shè)計是所有圖形設(shè)計的總稱。

2 視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素融合發(fā)展的重要性

對于當(dāng)前的生活發(fā)展來看，人們的生活質(zhì)量和水平有了明顯的提升。色彩已經(jīng)成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚脑刂弧ＴO(shè)計師在進行資產(chǎn)運用以及視覺傳達設(shè)計與研究的過程中，要分析當(dāng)前人們發(fā)展的實際需求，不斷對語言意識形態(tài)進行豐富化的設(shè)計與研究，要保證視覺傳達設(shè)計的豐富性。視覺傳達設(shè)計中的色彩也是一種全新的靈魂灌入，可以看作是作品的靈魂之處。設(shè)計師在進行作品設(shè)計的過程中要充分考慮不同色彩語言和文字的具體搭配形式，可以將一些有趣的圖形和文字系統(tǒng)的人合在一起，真正深入感受和分析人們對于作品的理解和認(rèn)識。如禁止停車標(biāo)志（圖1），紅色通常代表熱情、溫暖、吉祥、危險等，人們一般看到紅色標(biāo)識，即使不仔細(xì)看也知道其中包含著危險警告的意思。

3 視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素的融合發(fā)展影響

從當(dāng)前的視覺傳達設(shè)計情況來看，現(xiàn)代繪畫的視覺傳達設(shè)計是建立在文化基礎(chǔ)和相關(guān)的文化內(nèi)容上的[2]。從具體的設(shè)計情況來看，既包含圖形要素也包含色彩要素，文字要素和其他方面的一些要素，將這些不同的要素整合在一起，將其融入到具體的文化中，這樣才能夠有效地提高整體的設(shè)計效果，而且這樣的設(shè)計模式和整合模式能夠更好的凸顯民族文化的基本印記。如樹枝作為常見設(shè)計元素（圖2），不算出彩，但是樹枝上面點綴民族文化中的龍鳳，就讓該設(shè)計包含吉祥之意。因此對現(xiàn)有的管理模式進行系統(tǒng)化的提升，要全面提高整體的設(shè)計效果，實現(xiàn)設(shè)計領(lǐng)域的傳承與發(fā)揚。視覺傳達設(shè)計所包含的內(nèi)容比較多，設(shè)計人員可以將其看作是視覺、生理和心理的基本技能，并以此作為設(shè)計的基礎(chǔ)，將圖形符號和色彩融合在一起，形成獨特的視覺元素。采用不同的發(fā)展模式，以二維、三維和多維的形態(tài)作為基本的設(shè)計載體，明確不同設(shè)計傳達的設(shè)計目的，在進行設(shè)計的過程中要不同地對設(shè)計的內(nèi)容進行系統(tǒng)化的欣賞，同時要真正感受設(shè)計的實際價值，設(shè)計師要有自己獨特的神韻，將視覺傳達設(shè)計作品的神韻系統(tǒng)地呈現(xiàn)在一起。

4 視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素融合發(fā)展的具體運用

4.1 重視整體與布局的關(guān)系

設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，要深入分析傳統(tǒng)色彩搭配在整個世界傳達設(shè)計工程中的實際運用，在進行設(shè)計之前要了解整體設(shè)計以及細(xì)節(jié)設(shè)計之間的聯(lián)系，重視整體與布局之間的關(guān)系。整體與局部始終是聯(lián)系在一起的，可以將其看作是包含和被包含的關(guān)系[3]。

4.2 注重色彩搭配

設(shè)計師首先要明確基本的設(shè)計主題和設(shè)計內(nèi)容，重視色彩的合理運用，明確色彩設(shè)計的總基調(diào)，同時分析不同主題背景下的色彩融合情況，運用不同的色彩進行系統(tǒng)化地設(shè)計之后能夠呈現(xiàn)出不一樣的設(shè)計效果。色彩設(shè)計不僅是視覺方面的沖擊，還可以將其看作是一種獨特的色彩表現(xiàn)形式，能夠讓人們在觀賞的過程中產(chǎn)生一定的生理反應(yīng)。比如，在色彩搭配和設(shè)計的過程中，藍(lán)色能夠讓人感受到清爽，紅色和橙色能夠讓人們對食物有一定的欲望和渴求，黑色給人帶來的是相對壓抑和害怕的感覺。那在實際進行色彩研究之前，相關(guān)設(shè)計人員要明確色彩的基本運用原理以及不同色彩搭配之后給欣賞者所帶來的一些影響，只有真正將這些色彩更好地運用到創(chuàng)作和設(shè)計之后，才能夠?qū)崿F(xiàn)局部色彩的有效搭配，對局部和整體的搭配進行合理地設(shè)計，保證整體所反映內(nèi)涵的一致性，要保證整體作品的協(xié)調(diào)性，避免出現(xiàn)色彩同化的情況。

4.3 結(jié)合色彩心理學(xué)進行設(shè)計

色彩心理學(xué)是十分重要的學(xué)科，在自然欣賞、社會活動方面，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征。設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計和研究的過程中，要明確整個作品的設(shè)計主題。要分析當(dāng)前設(shè)計的核心要素，營造良好的設(shè)計氛圍，實現(xiàn)多種色彩之間的協(xié)調(diào)性發(fā)展，將不同的色彩協(xié)調(diào)地組合在一起之后，所呈現(xiàn)出來的是不一樣的設(shè)計效果，不斷對色調(diào)進行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與關(guān)注，明確具體的色彩過程模式，分析濃度純度和色相，這也是色彩構(gòu)成的基本要素。比如在夏季的一些產(chǎn)品進行設(shè)計的時候，會利用一些冷色調(diào)進行搭配和設(shè)計。設(shè)計人員要分析當(dāng)前色彩設(shè)計以及視覺傳達設(shè)計工作的具體開展情況，了解民眾對于世界傳達設(shè)計的基本需求，在日常生活中人們已經(jīng)逐步接受色彩所帶來的一種全新的欣賞模式，而且色彩也會給人們帶來某些方面的暗示[4]。如兒童識色卡的設(shè)計（圖3），因為幼兒對于夸張亮色的色彩是比較感興趣的，可以利用一些亮色調(diào)和常用物品進行搭配，這樣可以全面提高孩子的興趣度，讓孩子能夠在短時間之內(nèi)迅速接受這些顏色和事物。在進行色彩設(shè)計的過程中，可以將不同的色彩內(nèi)容聯(lián)系在一起，了解不同色彩搭配所產(chǎn)生的效果，讓受眾在實際觀看的過程中能夠產(chǎn)生一定的心理認(rèn)同感。

4.4 運用心理學(xué)滿足大眾需求

設(shè)計者必須要有較強的創(chuàng)作能力和發(fā)展思維，在進行作品設(shè)計和研究的過程中，通過獨特的設(shè)計模式真正表達出作品的真實含義，同時要深入了解和解讀大眾的實際需求，通過巧妙的作品設(shè)計來全面提高大眾本身的認(rèn)同能力和接受能力。所以在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，設(shè)計師要重視色彩心理學(xué)相關(guān)知識的研究，要將作品和心理的相關(guān)感受系統(tǒng)地結(jié)合在一起。了解當(dāng)前大眾的實際需求，通過獨特的作品設(shè)計來表達設(shè)計師的基本想法。

4.5 展現(xiàn)地域性的特征

從當(dāng)前的視覺設(shè)計情況來看，每個地區(qū)都有自己獨立的特色，又有自己獨特的風(fēng)韻文化和風(fēng)土人情，所以設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，不能只是盲目地對相關(guān)的知識內(nèi)容進行運用，需要真正考慮到地域方面的發(fā)展情況，要保證設(shè)計作品中能夠真正凸顯地域性的主要特征，要考慮到文化風(fēng)俗和宗教信仰的問題。不同地區(qū)人們對于色彩賦予的含義有不一樣的認(rèn)知，設(shè)計師在進行系統(tǒng)設(shè)計之前要考慮到受眾的實際需求。分析當(dāng)?shù)厝藗儗τ谏蔬\用的實際情況和實際的接受能力，在進行色彩搭配和運用的過程中，要充分考慮各方面的因素，避免出現(xiàn)文化差異的問題，避免由于文化差異影響視覺傳達設(shè)計的實際效果。例如，南北方的文化差異存在一定的不同之處，北方的冬天溫度相對較低，所以在進行作品搭配和設(shè)計的過程中，可以運用一些冷色調(diào)的顏色來更好地表現(xiàn)北方冬天的特色，可以選擇冷色調(diào)的白顏色和藍(lán)顏色，這兩種顏色搭配在一起，更能夠襯托冬天的獨特氣息。對于南方的冬天來說，溫度較高，可以將一些相對溫暖的顏色搭配在一起，比如將綠色和黃色進行搭配。通過這種顏色的系統(tǒng)性搭配，能夠保證色彩運用的實際效果。設(shè)計人員在進行色彩運用和設(shè)計的過程中，必須要遵循地域性的原則，不能選擇當(dāng)?shù)厝思芍M的顏色，這樣會直接導(dǎo)致受眾潛意識抵制該設(shè)計作品。

4.6 色彩運用和視覺傳達

從當(dāng)前視覺傳達設(shè)計的具體工作情況來看，色彩在整個設(shè)計作品中的應(yīng)用非常地廣泛，而且應(yīng)用價值非常高，相關(guān)設(shè)計人員在進行作品設(shè)計和研究的過程中，要考慮當(dāng)前色彩搭配的具體使用情況[5]。設(shè)計涉及人員需要具有較強的專業(yè)能力，能夠掌握色彩搭配的相關(guān)知識，同時具備一定的文化素養(yǎng)，在進行色彩設(shè)計的過程中要遵循色彩運用的基本原理，對色彩進行合理地選擇，在科學(xué)合理選擇的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際情況進行大膽地創(chuàng)新，全面提高自身對于色彩的把控能力，要掌握每一種色彩的主要特征，分析不同色彩的實際運用方向。在實際開展設(shè)計工作的過程中，既要突出色彩的實際價值，又要將色彩很好地融入到具體的設(shè)計主題中，這樣才能夠更好地實現(xiàn)整個作品的和諧性和完整性。

4.7 傳統(tǒng)色彩與包裝設(shè)計

設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，需要仔細(xì)地研究和分析傳統(tǒng)色彩與包裝設(shè)計之間的聯(lián)系，色彩的搭配方式會直接影響最終的搭配效果[6]。色彩能夠運用的配色素材的來源是非常廣泛的，設(shè)計師要分析當(dāng)前中國傳統(tǒng)文化的具體發(fā)展情況，建筑古老的民族文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)各種色彩之間的有效搭配。了解傳統(tǒng)色彩的基本搭配價值，利用獨特的傳統(tǒng)色彩來達到更加理想的設(shè)計效果。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計的過程中，要保證包裝設(shè)計的作品能夠具備一定的表現(xiàn)能力，讓相關(guān)的文化元素能夠更好地體現(xiàn)在具體的設(shè)計作品中凸顯設(shè)計理念，將設(shè)計理念和作品的內(nèi)容全部地融合在一起，這樣才能夠使整體的作品既具備一定的傳統(tǒng)神韻又能體現(xiàn)現(xiàn)代的品味優(yōu)雅。

5 結(jié)語

總之，設(shè)計師進行視覺傳達設(shè)計的過程中還應(yīng)該明確各種元素之間的相互依存和相互影響的關(guān)系，運用獨特的元素進行綜合性的研究，運用某些元素的同時還要考慮到其他元素的應(yīng)用價值。明確傳統(tǒng)色彩的標(biāo)志性設(shè)計元素，傳統(tǒng)色彩的最大特點是在設(shè)計和組合的過程中能夠真正凸現(xiàn)出一些抽象化的文化知識和文化素養(yǎng)，這也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力所在。

6 參考文獻

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[3] 李如冰. 中國傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達設(shè)計的融合研究[J]. 科技視界，2020（3）：3.

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