經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，如何挖掘消費(fèi)潛力

朱克力

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，隨著疫情防控較快平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)銷售明顯回升，服務(wù)性消費(fèi)改善尤其明顯，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)明顯增強(qiáng)。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，從最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，可謂超預(yù)期。如果用一個(gè)詞來形容當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“溫和復(fù)蘇”會(huì)是比較中性的判斷。隨著市場(chǎng)流通的改善，在線上消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然較為強(qiáng)勁的同時(shí)，線下消費(fèi)場(chǎng)景也恢復(fù)改善。在此基礎(chǔ)上，后市的消費(fèi)增長(zhǎng)有望沿著向好的軌道繼續(xù)回升，且不排除出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)增長(zhǎng)的可能。

消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)積極變化

從需求側(cè)和供給側(cè)的邏輯關(guān)系出發(fā)，不能忽視消費(fèi)和生產(chǎn)的密切關(guān)系。消費(fèi)增長(zhǎng)通常會(huì)促進(jìn)工業(yè)增長(zhǎng)，生產(chǎn)端提升也可以推動(dòng)消費(fèi)端增長(zhǎng)。尤其是技術(shù)創(chuàng)新和改進(jìn)有助于提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)端和消費(fèi)端的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，一季度工業(yè)生產(chǎn)增速加快。規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.0%，增速比上年四季度加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。這表明在國(guó)家一系列穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施的帶動(dòng)下，工業(yè)生產(chǎn)正在逐步回升。特別是高技術(shù)制造業(yè)、裝備制造業(yè)增加值增速加快，新動(dòng)能正在加速成長(zhǎng)。服務(wù)業(yè)增速也在逐步回升。一季度，我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.4%，增速比上年四季度回升3.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宿和餐飲業(yè)、信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)較快。這表明一季度，服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.4%，比上年四季度加快3.1個(gè)百分點(diǎn)。前期受疫情影響較大的接觸型聚集型服務(wù)業(yè)回升尤為突出。隨著社會(huì)生產(chǎn)生活快速恢復(fù)，服務(wù)業(yè)加快成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐力量。

可見，盡管一季度消費(fèi)市場(chǎng)沒有出現(xiàn)報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)，但也出現(xiàn)了一些積極變化。這些變化表明，隨著國(guó)家穩(wěn)增長(zhǎng)政策的逐步落實(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步回暖，并且消費(fèi)市場(chǎng)的融合型增長(zhǎng)成為新主流。

從市場(chǎng)銷售情況來看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.8%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要牽引因素之一。具體而言，服務(wù)性消費(fèi)回升明顯，餐飲、旅游等接觸性消費(fèi)增長(zhǎng)較快。隨著我國(guó)疫情得到有效控制，消費(fèi)場(chǎng)景的逐步恢復(fù)，居民的消費(fèi)需求得到了較大程度的釋放，升級(jí)類消費(fèi)增長(zhǎng)加快，基本生活類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

值得一提的是，一季度線上線下消費(fèi)都實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。這表明，一方面線上新場(chǎng)景繼續(xù)發(fā)力，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，另一方面線下實(shí)體場(chǎng)景也加快創(chuàng)新，線上線下“雙向奔赴”成為消費(fèi)市場(chǎng)的一道風(fēng)景線。

在市場(chǎng)流通改善和就業(yè)形勢(shì)改善的共同作用下，居民消費(fèi)傾向也有所回升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人表示，隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，就業(yè)形勢(shì)逐步改善，消費(fèi)場(chǎng)景不斷增加，居民消費(fèi)信心有所提高，帶動(dòng)平均消費(fèi)傾向上升。一季度，全國(guó)居民平均消費(fèi)傾向?yàn)?2%，比上年度同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

基于以上數(shù)據(jù)，可以看出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在一季度出現(xiàn)了明顯的回升態(tài)勢(shì)，消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿有所提高。不過也要注意到，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)還面臨一些制約因素，例如就業(yè)形勢(shì)和收入增長(zhǎng)需要進(jìn)一步改善。如果這些問題不得到有效解決，那么報(bào)復(fù)式消費(fèi)增長(zhǎng)也就難以出現(xiàn)。

看清全年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

今年3月國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.9%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.6%，CPI同比上漲0.7%，PPI同比下降2.5%，貨物進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)15.5%，全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.3%，發(fā)電同比增長(zhǎng)5.1%。

實(shí)際上，3月份的數(shù)據(jù)，不僅可以直觀體現(xiàn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況，也能一定程度上反映未來發(fā)展趨勢(shì)。一般來說，一季度是上半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的風(fēng)向標(biāo)，3月份的數(shù)據(jù)則往往會(huì)成為預(yù)測(cè)全年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重要參考。

這主要是因?yàn)椋谖覈?guó)，一季度的前兩個(gè)月，通常會(huì)受到春節(jié)、寒假等季節(jié)性因素影響，而3月份通常是工業(yè)生產(chǎn)和投資活動(dòng)的活躍期，因?yàn)榇蠖鄶?shù)工廠和項(xiàng)目都會(huì)在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)開工。而且隨著氣溫轉(zhuǎn)暖，相關(guān)工程也會(huì)逐漸恢復(fù)，從而帶動(dòng)工業(yè)生產(chǎn)和投資的增長(zhǎng)。作為節(jié)后開工的重要月份，3月份的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)比起整個(gè)一季度而言，也就更能反映出經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。

具體而言，3月份的數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地了解工業(yè)生產(chǎn)和投資以及消費(fèi)者信心。其中，工業(yè)生產(chǎn)是觀察經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要指標(biāo)之一。3月份的消費(fèi)數(shù)據(jù)，則可以反映出消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前和下一步的預(yù)期。此外，我們還可以通過分析就業(yè)、物價(jià)、國(guó)際收支等數(shù)據(jù)，來全面評(píng)估整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的運(yùn)行情況。

一季度線上線下消費(fèi)都實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng) （圖/視覺中國(guó)）

與此同時(shí)，不能忽視政策周期因素的考量。去年以來，我國(guó)進(jìn)一步強(qiáng)化了穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施，這些政策的效果有一定的時(shí)滯期，往往3月份也是政策效應(yīng)更為顯現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)，因此其數(shù)據(jù)更有利于科學(xué)評(píng)估相關(guān)政策的有效性。

財(cái)政政策和貨幣政策，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)可產(chǎn)生重大影響。政府工作報(bào)告提出的減稅降費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需等政策給市場(chǎng)主體帶來諸多利好。不過，鑒于前期疫情給社會(huì)帶來的“疤痕效應(yīng)”，對(duì)于后市的不確定性和不穩(wěn)定性，仍然需要有充分認(rèn)識(shí)和心理準(zhǔn)備。以日、韓兩個(gè)鄰國(guó)為例，其防疫政策放開一年多，但居民消費(fèi)傾向依舊顯著低于疫情之前。如果不能有力修復(fù)資產(chǎn)負(fù)債表，有效改善居民收入和就業(yè)形勢(shì)，要讓預(yù)防性儲(chǔ)蓄更多地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)無疑面臨較大難度，也需要給予更多的耐心。

多措并舉充分挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力

當(dāng)然，隨著疫情的緩解和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，接觸式服務(wù)業(yè)和聚集型消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)，人們的出行和消費(fèi)意愿逐漸回升，住宿、餐飲、旅游、文化等流動(dòng)型消費(fèi)行業(yè)也隨之回暖。這些消費(fèi)行業(yè)通常是由人們的生活和工作需求所驅(qū)動(dòng)的，其恢復(fù)將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。

與此同時(shí)，各地促消費(fèi)政策逐步落實(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景也得到進(jìn)一步的拓展和優(yōu)化，線下線上消費(fèi)也在加速融合創(chuàng)新，這些因素都有助于消費(fèi)市場(chǎng)的回暖與增長(zhǎng)。而隨著消費(fèi)市場(chǎng)的回暖和逐步恢復(fù)，市場(chǎng)供需關(guān)系也得到了進(jìn)一步的改善。

此外，當(dāng)前居民消費(fèi)物價(jià)仍穩(wěn)定在合理區(qū)間，呈現(xiàn)小幅溫和波動(dòng)走勢(shì)。這些消費(fèi)品和服務(wù)的價(jià)格波動(dòng)小，人們的購(gòu)買力也相對(duì)穩(wěn)定，將有助于提高消費(fèi)者信心和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，助推消費(fèi)進(jìn)一步成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。

下一步需要落實(shí)好各項(xiàng)穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施，繼續(xù)加大促消費(fèi)力度，通過增加居民收入、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、釋放消費(fèi)潛力等措施，進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求潛力，充分挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回升和消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)。

首先要繼續(xù)落實(shí)穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施。消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定和恢復(fù)，離不開穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和宏觀政策支持，堅(jiān)持落實(shí)好現(xiàn)有的穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施，加大對(duì)前期受疫情影響較大的行業(yè)和領(lǐng)域的支持力度，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在此過程中，重點(diǎn)要做好“放水養(yǎng)魚”。通過加大對(duì)企業(yè)的減稅降費(fèi)力度等方式，為企業(yè)創(chuàng)造更加寬松的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)和投資，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高居民收入水平。其次要加大對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的支持力度。繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的政策支持，如加大消費(fèi)券發(fā)放力度、提高消費(fèi)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)汽車、家電等大宗消費(fèi)、支持文化、體育和娛樂等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展。還要加快推進(jìn)新型消費(fèi)。發(fā)展智能消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，培育壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢约哟髮?duì)線上消費(fèi)的支持力度，促進(jìn)線上線下消費(fèi)的融合發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力。

與此同時(shí)，要促進(jìn)新老消費(fèi)模式融合。在促進(jìn)新老消費(fèi)模式融合的過程中，既要推動(dòng)新消費(fèi)模式的發(fā)展，也要繼續(xù)支持傳統(tǒng)消費(fèi)模式的改造和升級(jí)，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

此外應(yīng)強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。通過加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，進(jìn)一步完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，提高消費(fèi)者滿意度和消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。

其實(shí)，是否會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，既重要也不重要。關(guān)鍵還是在于，要扎實(shí)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)，必須繼續(xù)落實(shí)穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施，加大對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的支持力度，推動(dòng)新型消費(fèi)發(fā)展，促進(jìn)新老消費(fèi)模式融合，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。加快推進(jìn)新技術(shù)新場(chǎng)景應(yīng)用，催化新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，不斷提高消費(fèi)的便利性和滿意度。

（本文作者系國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、新經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員）

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