馮剛

把脈傳統(tǒng)文化視聽內(nèi)容創(chuàng)作，探尋新時(shí)代傳統(tǒng)文化視聽創(chuàng)作的新發(fā)展、新路徑。6月29日，“傳統(tǒng)文化‘正流行：文化傳承與融媒創(chuàng)新”主題論壇于第三屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)期間舉行，來(lái)自北京廣播電視臺(tái)、北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、國(guó)家博物館、昌平區(qū)融媒體中心等單位，以及芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的機(jī)構(gòu)代表、專家學(xué)者等，共同探討如何依托新視聽傳播技術(shù)手段和創(chuàng)新視角，打造傳統(tǒng)文化精品內(nèi)容與爆款產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇，北京市廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群出席活動(dòng)并致辭。

“大視聽”賦能文化傳承

論壇上，北京廣播電視臺(tái)黨組副書記、總編輯徐滔在發(fā)言中表示，中國(guó)所有的廣電人、新聞人、媒體人都在經(jīng)歷一場(chǎng)大考——怎樣在新時(shí)代的起點(diǎn)上推動(dòng)文化繁榮，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。她以電影《封神》等影視作品為例，分享了她對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的思考。“中國(guó)傳統(tǒng)文化是古老的，也是長(zhǎng)青的。古老并要持續(xù)長(zhǎng)青，就要做好中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，就要做好創(chuàng)新。對(duì)歷史最好的傳承就是創(chuàng)造新的歷史?！毙焯辖榻B，近年來(lái)，北京臺(tái)創(chuàng)作了很多文化節(jié)目，如《傳承者》《非凡匠心》《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《我在頤和園等你》《最美中國(guó)戲》《美中軸線》《書畫里的中國(guó)》等?！拔覀兊拇罂碱}目在綿延五千年的中華文化里。愿每個(gè)人的答卷都能答得自信、答得精彩，答出好成績(jī)，為中華文明的又一個(gè)五千年貢獻(xiàn)力量?！?/p>

“文化藝術(shù)如果不能大眾化就很難傳承，更談不上發(fā)展。”知名導(dǎo)演、全國(guó)政協(xié)委員、北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席劉家成以《文化傳承發(fā)展要走好大眾路線》為題發(fā)表演講，他表示，文化的傳承延續(xù)需要普羅大眾，如詩(shī)歌、戲曲、小說(shuō)，包括影視等能夠延續(xù)至今，都得益于人民群眾的欣賞和參與。大眾不只是文藝作品的參與者、欣賞者、傳承者，還是文藝作品的創(chuàng)作者。大量經(jīng)典文藝作品都是在民間流傳數(shù)百年后，由文人整理而成，不是哪個(gè)天才一蹴而就創(chuàng)作出來(lái)的?！拔乃嚬ぷ髡咭?jiǎng)?chuàng)作藝術(shù)精品，就要放下身段、解放思想、親近大眾、親近市場(chǎng)。”同時(shí)，劉家成表示，一線創(chuàng)作者不光要低頭創(chuàng)作，還得抬頭看路?！坝行┳髌窙]有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，要主動(dòng)總結(jié)，允許試錯(cuò)，不斷探索創(chuàng)作方向?！彼恢痹谒伎祭没ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析等，提高電視劇創(chuàng)作的針對(duì)性，更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)，同時(shí)保留創(chuàng)作者獨(dú)特的創(chuàng)作理念、創(chuàng)作情懷，在共性與個(gè)性中尋找空間。“路雖難，但這是文藝工作者必須走的人間正道?！?/p>

近年來(lái)，博物館類節(jié)目的熱播讓博物館成為文旅行業(yè)焦點(diǎn)。中國(guó)國(guó)家博物館黨委委員、新聞傳播處處長(zhǎng)余曉潔以《從人與（文）物的精神交往到文明的交流互鑒——全媒時(shí)代博物館傳播特質(zhì)與傳播力影響力》為題，分享了中國(guó)國(guó)家博物館全媒體發(fā)展的實(shí)踐與思考。截至目前，中國(guó)國(guó)家博物館官方微博粉絲量516萬(wàn)，微信服務(wù)號(hào)突破500萬(wàn)，國(guó)博App小程序下載量超500萬(wàn)，提前實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)五百萬(wàn)”的目標(biāo)；現(xiàn)在大力打造的云端國(guó)博，努力以“科技+” 賦能博物館。余曉潔表示，“我們要深入思考、深刻把握中華文明與中國(guó)道路的深刻內(nèi)在聯(lián)系；深入挖掘文物所蘊(yùn)含的歷史、文化、科技、審美和時(shí)代價(jià)值。在智識(shí)時(shí)代，通過(guò)數(shù)字賦能文化內(nèi)驅(qū)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)。創(chuàng)造性活化利用，服務(wù)于講好中國(guó)故事和樹立可信、可敬、可愛的中國(guó)形象?！?/p>

文化內(nèi)容創(chuàng)作與傳播

論壇現(xiàn)場(chǎng)，芒果TV、昌平區(qū)融媒體中心、愛奇藝、優(yōu)酷等機(jī)構(gòu)代表，結(jié)合平臺(tái)實(shí)踐，分享了對(duì)文化傳承創(chuàng)新及內(nèi)容傳播的思考。

芒果TV總編輯、副總裁鄭華平回顧了紀(jì)錄片《中國(guó)》的創(chuàng)制過(guò)程，他認(rèn)為，一部好的作品要有自己的時(shí)代烙印、時(shí)代使命，沒有這個(gè)底層邏輯，一切創(chuàng)作都是空中樓閣?！吨袊?guó)》就是以文化自信內(nèi)容，以新時(shí)代的視角和先進(jìn)的影視手段，展現(xiàn)了一幅精彩絕倫的中華傳統(tǒng)文化歷史畫卷，挖掘出了華夏歷史中最動(dòng)人、最具共鳴、最具精神內(nèi)核的歷史切面，牢牢把握住歷史和傳統(tǒng)文化核心的根和魂。同時(shí)，他表示，精品文化類作品的創(chuàng)作要有大格局，立足時(shí)代特色背景，講好中國(guó)之美；要大寫意，用假定性美學(xué)（即藝術(shù)家根據(jù)認(rèn)識(shí)原則和審美原則對(duì)生活的自然形態(tài)所作的程度不同的變形與改造）呈現(xiàn)獨(dú)特的中國(guó)意蘊(yùn)；要入人心，找到能引發(fā)當(dāng)代共鳴的中國(guó)歷史；要破圈層，向中國(guó)青年普及高級(jí)審美。紀(jì)錄片《中國(guó)》的成功是因?yàn)閯?chuàng)作者做到了三個(gè)“不”：不一般的制作格局、不迎合的選題思路、不常規(guī)的影像語(yǔ)言。讓傳統(tǒng)文化不知不覺深入更多年輕人內(nèi)心。鄭華平透露，《中國(guó)》第三季正在籌備中，將于國(guó)慶節(jié)期間播出。

北京市昌平區(qū)融媒體中心黨組書記、主任劉曉梅在演講中表示，區(qū)級(jí)融媒體中心雖然體量不大，但主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐等屬性，賦予融媒中心獨(dú)特的文化傳承和文明傳播優(yōu)勢(shì)。她認(rèn)為，只要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，圍繞大視聽布局，繼續(xù)推進(jìn)視聽+互動(dòng)+服務(wù)，用群眾感興趣的方式創(chuàng)新基層文化的傳承實(shí)踐，推動(dòng)本土文化高質(zhì)量發(fā)展，就一定能夠取得更大的成果。

“文化自信讓國(guó)人的心態(tài)發(fā)生變化，也在推動(dòng)影視創(chuàng)作轉(zhuǎn)向?！睈燮嫠嚫笨偛谩⒖偩庉嬐跽组詣〖讹L(fēng)起洛陽(yáng)》、綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》等作品為例，從文化作品創(chuàng)作、科技賦能創(chuàng)新表達(dá)、國(guó)潮興起、內(nèi)容出海等方面闡述了愛奇藝對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的理解。他認(rèn)為，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)從集中走向分散，網(wǎng)絡(luò)視聽不再是年輕人的專屬領(lǐng)地，而是大多數(shù)國(guó)民的娛樂消費(fèi)場(chǎng)景。伴隨著用戶審美的變化、政策的引導(dǎo)，觀眾對(duì)影視內(nèi)容的品質(zhì)有了更高期待，對(duì)影視內(nèi)容的類型有了更多元的需求，高品質(zhì)、多元化的文藝作品成為人民文娛生活的剛需?！拔覀兏忧逦卣J(rèn)識(shí)到，國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容必須根植中國(guó)文化沃土，必須發(fā)掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，呈現(xiàn)好深藏在國(guó)人文化基因里的理念、智慧、氣度、神韻，通過(guò)作品喚醒國(guó)人內(nèi)心深處的文化自信?！?/p>

優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜從《閃耀吧！中華文明》《一脈》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等平臺(tái)代表作品入手，介紹了平臺(tái)探索傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)新表達(dá)、文化出海擴(kuò)大“朋友圈”的成果與思考。她表示，傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)新表達(dá)要酷起來(lái)，文旅融合要熱起來(lái)，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合要活起來(lái)，走向國(guó)際要火起來(lái)。據(jù)優(yōu)酷文化頻道數(shù)據(jù)，頻道受眾七成以上是90后、00后，且該占比逐年遞增。創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)讓內(nèi)容酷起來(lái)，適應(yīng)年輕人的收視習(xí)慣和審美需求，用故事打動(dòng)觀眾，注重創(chuàng)作美學(xué)和創(chuàng)作技藝，探索傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)新表達(dá)?！皣?guó)外有漫威英雄，我們有孫悟空、哪吒；國(guó)外有霍格沃茨魔法學(xué)校，我們有昆侖山；國(guó)外有《希臘神話》，我們有《山海經(jīng)》……五千年的文化是我們文化創(chuàng)作、文化傳播的底氣?！?/p>