曹秋實

（麗江文化旅游學院 云南，麗江 674199）

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的重大戰(zhàn)略，2022 年4月7日為全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，《中共中央國務院關于做好2022 年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出了“啟動實施文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”[1]，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，該意見明確指出到2025 年，文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，推動實施一批具有較強帶動作用的文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展，鄉(xiāng)村人文資源和自然資源得到有效保護和利用[2]。在國家方針政策的引領下，云南省多措并舉發(fā)展非遺旅游文化產業(yè)。云南省在2000 年頒布《云南省民族民間傳統(tǒng)文化保護條例》，提出將非遺保護與民族地區(qū)的經濟文化發(fā)展相結合。

云南的少數(shù)民族種類眾多，不同的民族特色各異，進而形成了豐富多彩的民族民俗文化。這些民俗文化在歷史長河中不斷沉淀最終形成了異彩紛呈的非遺文化。麗江作為滇西北少數(shù)民族邊疆地區(qū)，擁有十分豐富的非物質文化遺產資源，發(fā)展少數(shù)民族非遺為特色的旅游產業(yè)并結合鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的建設，既可以傳承非遺文化又可以打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產品，可謂一舉兩得。作為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興重點區(qū)域，麗江市應積極探索如何拓展和延伸非遺新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮非遺在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。

1 麗江非遺產業(yè)化對鄉(xiāng)村振興的意義

扎根于鄉(xiāng)土的非遺文化是拓展鄉(xiāng)村文化內涵，助力鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展以及實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐點，對掘非遺文化的價值，讓非遺文化融入麗江經濟建設和發(fā)展具有重要意義。

1.1 非遺產業(yè)化促進麗江的鄉(xiāng)村民族文化繁榮

麗江的民族文化在不斷的交流融合發(fā)展的過程中，形成了民族個性鮮明、文化層次多樣的非遺文化，隨著國家和政府扶持力度的不斷加大，非遺文化在市場經濟中終于找到了突破口，就是將麗江非遺資源整合并進行產業(yè)化發(fā)展，麗江市政府也越來越重視非遺產業(yè)化的發(fā)展，麗江非遺產業(yè)化在麗江鄉(xiāng)村的推廣，將增強麗江鄉(xiāng)村的文化氛圍，提升麗江競爭軟實力，讓越來越多的人了解和喜愛麗江鄉(xiāng)村非遺，可為當前麗江社會文化發(fā)展提供一種新的路徑，也可以為麗江美麗鄉(xiāng)村建設助力。

1.2 非遺產業(yè)化有利于發(fā)掘麗江鄉(xiāng)村非遺的經濟價值

2021 年9 月，中國社會科學院輿情實驗室、《中國旅游報》聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021 非遺電商發(fā)展報告》。報告顯示，2020年9月—2021年9月，共有14個非遺產業(yè)在淘寶天貓年成交額過億元，其中近一半位于縣域及以下地區(qū)；全國貧困縣商家在阿里零售平臺售出非遺相關產品近30億元；年成交額超百萬元的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū)[3]。據(jù)統(tǒng)計，我國73%的非遺項目保存在鄉(xiāng)村，與鄉(xiāng)村生產生活密切相關、與鄉(xiāng)村生存發(fā)展血脈相連，不僅傳承著中華文明的根脈和底色，更是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。非遺產業(yè)化賦能鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的優(yōu)勢正在不斷凸顯。將麗江鄉(xiāng)村非遺資源進行整合與品牌化經營，在提升經濟效益的同時也可以提升其社會效應，讓麗江的非遺走向世界。非遺產業(yè)化既可以帶動麗江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也可使非物質文化遺產本身得到反哺。如此一來就能夠更好的體現(xiàn)非遺資源的經濟價值。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江非遺產業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 集多項桂冠于一身，非遺資源在高原明珠大放異彩

據(jù)了解經過近20 年的不懈努力，目前為止麗江市5個縣（區(qū)）人民政府共批準公布了643項縣（區(qū)）級“非遺”保護項目，麗江市人民政府批準公布了98 項市級保護項目，申請到國家級保護項目8項（納西族東巴畫、納西族熱美蹉、納西族白沙細樂、納西族黑白戰(zhàn)爭、納西族童謠、納西族三多節(jié)、永勝琺瑯銀器制作、普米族封山儀式），省級保護項目39項。豐富的非遺資源為麗江非遺產業(yè)化的發(fā)展提供了強有力的保障。

2.2 多部門聯(lián)動加強非遺文化的傳承與保護

非物質文化遺產保護的重要核心就是傳承人的保護，一旦喪失了傳承人，非遺文化就不再是活著的文化，傳承人起到了承上啟下的關鍵作用。因此，麗江各級黨委、政府加大對傳承人的扶持力度。據(jù)了解，目前麗江共命名市級傳承人212 人，縣（區(qū)）級傳承人454 人；申請到國家級傳承人5人（東巴畫代表性傳承人和訓、和世先，熱美蹉代表性傳承人和振強、和紅亮，白沙細樂代表性傳承人和凜毅），省級傳承人71人。2008年開始，國家和云南省安排了傳承人專項補助經費，主要用于改善傳承條件，開展傳承活動。自2011年開始麗江市政府也對市級傳承人安排專項經費實施補助。此外，麗江市政府和麗江市非遺中心還積極推薦優(yōu)秀傳承人列入麗江市“八個一百”人才工程，2020 年全市共有22 名傳承人列為“麗江百名文旅人才”和“麗江百名工匠”。凡列入的培養(yǎng)對象，可連續(xù)3年獲每人每年1萬元的財政扶持，專門用于相關項目的研究、展示和傳承活動。2018—2020年，麗江市在非遺傳承人隊伍提升方面累計投入財政資金400 萬元。這充分體現(xiàn)了各級政府和相關部門對麗江非遺文化的高度重視，而且有利于提高傳承人的社會地位和影響力，激發(fā)傳承人的熱情，對于培養(yǎng)接班人和保護非遺文化意義重大。

2.3 走出了“非遺+旅游+演藝+產品”的鄉(xiāng)村非遺產業(yè)化發(fā)展新道路

麗江從20 世紀90 年代后期就將旅游業(yè)作為全市經濟的重要抓手，將非物質文化遺產與旅游業(yè)融合發(fā)展已經成為了麗江旅游發(fā)展的新思路，通過在拉市海、玉湖村等少數(shù)民族特色文化鮮明的原始村落開展旅游活動，走出了一條“非遺+旅游”的鄉(xiāng)村非遺產業(yè)化道路。另外在東巴谷、玉水寨等景區(qū)也設置了民族村景點和民族民俗傳統(tǒng)音樂、舞蹈演藝，還有由500 名村民組成的非專業(yè)藝術團體演出“印象麗江”和“麗江千古情”大型舞臺演出也吸引了眾多游客。除此之外，還有連鎖經營模式的東巴紙坊和公司品牌化經營的“手繡麗江”等非遺產品。目前麗江也在著力打造“非遺體驗旅游線路”，雖然還不成熟，但是已經邁出了第一步。

麗江擁有十分豐富的非遺資源，很多的傳承人都是本地村民，但是在鄉(xiāng)村非遺傳承過程中存在非遺周邊衍生品影響力較弱、非遺傳承與其他產業(yè)融合有待完善、非遺宣傳方式較為單一以及缺乏對非遺傳承人的人才隊伍建設等問題。因此，有必要對鄉(xiāng)村非遺文化傳承進行深入研究，并將其產業(yè)化，讓非遺傳承形成良性循環(huán)機制。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江非遺產業(yè)化發(fā)展中存在的問題分析

3.1 鄉(xiāng)村非遺產業(yè)化品牌競爭力不強

雖然麗江鄉(xiāng)村有技藝高超的手工藝人，有獨具特色的馬幫文化、東巴文化，有別樣的少數(shù)民族風情，但是在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中與非遺文化融合程度不深，麗江鄉(xiāng)村非遺產品開發(fā)不夠成熟，非遺產業(yè)市場化程度不高。在現(xiàn)有白沙鄉(xiāng)、束河鎮(zhèn)、金沙鄉(xiāng)、拉市鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對完善的鄉(xiāng)村沒有與非遺文化特色形成合力，導致非遺產業(yè)化品牌競爭力不高，辨識度不夠，吸引力不強。

3.2 鄉(xiāng)村非遺人才培養(yǎng)與傳承機制不健全

非遺傳承人是非遺產業(yè)化進程中的重要支撐，麗江現(xiàn)在已經越來越重視非遺人才的培養(yǎng)，出臺了很多政策加強非遺傳承人的培訓，也花費了大量的經費予以支持。但是在鄉(xiāng)村非遺人才的培養(yǎng)方面卻有所欠缺，很多鄉(xiāng)村非遺傳承人、工藝美術師和民間藝人沒有發(fā)揮出自己的領頭作用，導致傳承機制不健全。另外，非物質文化遺產的實習實踐基地建設不夠完善，在麗江鄉(xiāng)村很少看到有一定規(guī)模和影響力的博物館、紀念館等。

3.3 特色非遺產品營銷方式缺乏創(chuàng)新

近些年，鄉(xiāng)村旅游已然成為了旅游熱點，非遺文化應該順應時代的發(fā)展，結合當下的旅游熱點推出特色的非遺產品，而且還要讓這些特色產品被廣大游客認知和喜愛，這就需要不斷創(chuàng)新產品的營銷方式。麗江鄉(xiāng)村振興高科技人才嚴重匱乏導致特色非遺產品無法走出鄉(xiāng)村進入游客的視野，造成了“酒香也怕巷子深”的局面。而且現(xiàn)有非遺產品營銷方式不夠創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體上營銷成功的案例較少。

3.3 非遺文化與鄉(xiāng)村旅游融合度不高

麗江鄉(xiāng)村旅游產品大多為以親近自然為主的農家樂、田園采摘、果農體驗、高原牧場、野外露營等，農旅融合的產品較多，文旅融合的產品較少，而且麗江鄉(xiāng)村旅游目前還處在與文化產業(yè)融合發(fā)展的初級階段，鄉(xiāng)村旅游產品同質化現(xiàn)象較為嚴重，并沒有形成相對完整的產業(yè)鏈，就更加無法深入到鄉(xiāng)村旅游項目和活動中來。麗江的非遺文化產業(yè)化不是一朝一夕就能完成的，需要經歷較長時間的資源整合、規(guī)劃，開發(fā)一系列鄉(xiāng)村非遺產品。另外，本地村民也更為注重鄉(xiāng)村旅游帶來的經濟效益，進而忽視了非遺文化產業(yè)化的社會效益。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下麗江非遺產業(yè)化開發(fā)與運作的對策

4.1 挖掘麗江特色鄉(xiāng)村非遺產業(yè)

《鄉(xiāng)村建設行動實施方案》提出“傳承保護傳統(tǒng)村落民居和優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，突出地域特色和鄉(xiāng)土特點，保留具有本土特色和鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村風貌，防止機械照搬城鎮(zhèn)建設模式，打造各具特色的現(xiàn)代版‘富春山居圖’[4]”。在麗江的鄉(xiāng)村有很多可以挖掘的非遺產業(yè)和衍生品，可以組織白沙鄉(xiāng)、玉湖村等村民定期進行手工藝展示，吸引當?shù)卮迕窈陀慰瓦M行手工藝品的學習，比如，納西族傳統(tǒng)服飾的縫制方法、永勝琺瑯銀器制作、納西族東巴畫的繪制等；可以深入以東巴文化傳承為代表的原始村落俄亞體驗納西族東巴文化；此外，還可以在拉市海騎馬、賞花、觀候鳥之余感受馬幫文化；還有古老的納西古樂演藝和納西族民俗節(jié)慶等。這些都可以形成鄉(xiāng)村非遺產業(yè)化品牌，通過非遺體驗旅游線路、非遺購物節(jié)、非遺美食節(jié)、非遺工坊等的打造，挖掘麗江特色非遺產業(yè)。

4.2 加強對非遺傳承人的培育

非物質文化遺產最重要的特點是“藝在人身，藝隨人走”，非物質文化遺產的載體是人[5]。要加強對傳承人的保護和培育，使傳承人在非遺助力鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮重要作用，并帶動當?shù)厝俗园l(fā)地加入到傳承隊伍中來，實現(xiàn)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興融合的可持續(xù)發(fā)展。傳承人為當?shù)卮迕裉峁┙洕Ｕ?，促進麗江的繁榮與穩(wěn)定。

4.3 建全特色非遺產品營銷模式

應積極探索麗江鄉(xiāng)村旅游特色非遺產品營銷模式，實現(xiàn)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興融合的可持續(xù)發(fā)展。首先，將制陶、木雕、打銅、竹編、東巴紙等手工藝非遺與農副產品結合，創(chuàng)新非遺展示體驗，通過二者的良性互動，打造麗江非遺產業(yè)化發(fā)展模式；其次，通過表演演藝、綜藝、影視作品等方式傳承民間傳統(tǒng)藝術，加強非遺與其他產業(yè)的融合；再次，開發(fā)民俗傳統(tǒng)節(jié)日宣傳旅游模式，宣傳麗江特色少數(shù)民族節(jié)日招徠游客，使游客通過民俗傳統(tǒng)節(jié)日加深對當?shù)胤沁z的了解。

4.4 實現(xiàn)非遺傳承與鄉(xiāng)村振興融合的可持續(xù)發(fā)展

首先，應通過非遺活化利用，引導鄉(xiāng)村非遺項目及傳承人參與鄉(xiāng)村市場經營，培養(yǎng)“非遺新農人”。建立知名度和接受度較高的非遺工坊，把麗江的竹編、窨酒、土陶、銀飾、織秀等技藝在非遺工坊發(fā)揚光大，活化源自鄉(xiāng)土的非遺項目，帶動當?shù)氐拇迕瘛＜哟筚Y金投入力度，為非遺傳承提供有力的資金保障，以便留住人才和鄉(xiāng)村的青年，讓他們發(fā)現(xiàn)和感受非遺的魅力，主動加入到非遺文化的保護與傳承中來。其次，還需要加快麗江鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的建設步伐，在示范區(qū)首先開展非遺文化宣傳活動，這樣既可以實現(xiàn)非遺傳承又可以起到鄉(xiāng)村振興的目的。再次，要合理利用非遺資源開發(fā)非遺產品，逐步實現(xiàn)非遺項目市場化、非遺產品旅游化，通過非遺與旅游融合發(fā)展，探索一條非遺保護與開發(fā)良性互動的路子。

5 結語和展望

麗江鄉(xiāng)村振興和非遺文化的協(xié)同發(fā)展是麗江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必由之路。將二者有機的結合起來，加快非遺產業(yè)化的進程，能夠更好的為麗江的鄉(xiāng)村振興提供宣傳平臺和保障，能更有力的發(fā)揮非遺的文化引領作用，也能讓村民自發(fā)自主的投入到非遺的保護和傳承中。如此一來，很多困境都可以迎刃而解，麗江的非遺文化在鄉(xiāng)村旅游的推動下會成為麗江對外宣傳的一張王牌。讓非遺為產業(yè)助力，為鄉(xiāng)村旅游賦能。