代蕾

新時(shí)代背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探索

代蕾1，2

（1.綏化學(xué)院，黑龍江 綏化 152000；2.阿穆爾國立大學(xué)，布拉戈維申斯克 675027）

探索新時(shí)代背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展策略。近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，這與當(dāng)前消費(fèi)升級的大背景不無關(guān)系。面對新時(shí)代的市場環(huán)境和行業(yè)競爭，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新成為研究熱點(diǎn)。以宏觀視角審視近年來的時(shí)代變遷，以及受大環(huán)境影響各方面的發(fā)展變化；從具體層面，針對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)下的發(fā)展及其成功之處與不足的各種表現(xiàn)進(jìn)行研究；從文化、品牌和時(shí)代三個層面，就文創(chuàng)產(chǎn)品在新時(shí)期所表現(xiàn)出的發(fā)展趨勢展開探討，深入探索創(chuàng)新路徑，總結(jié)發(fā)展的價(jià)值和有效的方法。新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)規(guī)避曾經(jīng)的低標(biāo)準(zhǔn)和低層次方式，擺脫固化的設(shè)計(jì)思維，精準(zhǔn)地把握當(dāng)下的市場定位和消費(fèi)者需求，從實(shí)用性、審美性、文化性、時(shí)代性層面進(jìn)行探索，不斷推陳出新，實(shí)現(xiàn)更具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，為該產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明發(fā)展方向，找到科學(xué)合理且長久的發(fā)展路徑。

新時(shí)代；發(fā)展趨勢；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，中國特色社會主義新時(shí)代已經(jīng)到來，各行各業(yè)都在不斷創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。相應(yīng)地，人們各方面的需求已經(jīng)升級，相關(guān)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求也有所變化，在很大程度上帶動了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，不再只關(guān)注其基本的功能，而是綜合考量其所能夠帶來的服務(wù)、體驗(yàn)和情感等方面的滿足[1]。于是，消費(fèi)升級的大背景便推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長，文創(chuàng)產(chǎn)品以旺盛的發(fā)展態(tài)勢影響和作用于人們的現(xiàn)實(shí)生活，同時(shí)人們不斷提升的各方面需求又促進(jìn)著文創(chuàng)產(chǎn)品的升級和出新。那么，面對這樣的優(yōu)渥土壤，新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新和良好生長呢？從現(xiàn)實(shí)情況看，當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格并不便宜，但整體的消費(fèi)趨勢良好，銷售火熱。這得益于文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的文化特點(diǎn)和情感特點(diǎn)的加持，得益于其實(shí)用性、審美性、文化性的附加，讓人們更愿意去接受其功能之外的溢價(jià)[2]。正因如此，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)從時(shí)代背景出發(fā)，迎合人們認(rèn)知美、享受美、創(chuàng)造美的情感需求，引導(dǎo)人們積極向上、向善向美，同時(shí)大膽摒棄固化落后的設(shè)計(jì)方式，避免走向低俗化，在大膽舍棄和勇于創(chuàng)新中探索更加長遠(yuǎn)且科學(xué)的發(fā)展路徑，這便是新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品概述

從整體的構(gòu)成看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含文化服務(wù)、文化產(chǎn)品、知識產(chǎn)權(quán)。文創(chuàng)產(chǎn)品是通過某種創(chuàng)意，將文化資源進(jìn)行展現(xiàn)的一種現(xiàn)代產(chǎn)品，在一定程度上，其更可以說是一種精神層面的概念被物化之后的產(chǎn)物[3]。在分類上，文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有系統(tǒng)的官方分類，但大體上有文博文創(chuàng)產(chǎn)品與藝術(shù)衍生品類、工藝美術(shù)品類和影視與動漫文創(chuàng)產(chǎn)品類三個方面。從其現(xiàn)實(shí)發(fā)展看，當(dāng)前的社會環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)取得了不錯的成績，出現(xiàn)了很多有代表性的優(yōu)秀作品，整體的發(fā)展勢頭良好[4]。但是，相關(guān)方面的不足也隨之表現(xiàn)出來，對其長遠(yuǎn)的發(fā)展十分不利，必須引起各方面的高度關(guān)注，并采取一定的措施進(jìn)行創(chuàng)新和豐富。綜合文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺陷主要表現(xiàn)如下：部分文創(chuàng)產(chǎn)品對審美性過于重視，但忽視了實(shí)用性，忽略了必須與文化需求相匹配，與人們的現(xiàn)實(shí)生活相距太遠(yuǎn)，有的更是價(jià)格昂貴，難以讓大眾接受；部分文創(chuàng)產(chǎn)品都是單一化的存在，即便所處的地域不同，大到雨傘、臺燈，小到手機(jī)殼、文具，都能夠找到各種類似款，甚至同款，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；部分文創(chuàng)產(chǎn)品是一種簡單的重復(fù)和照搬，開發(fā)的程度不夠，難以對消費(fèi)者形成吸引力等[5]。這些現(xiàn)實(shí)問題在新時(shí)期的發(fā)展背景下已經(jīng)格格不入，只有從各個層面進(jìn)行深挖，結(jié)合市場需求和消費(fèi)者需求，不斷嘗試和創(chuàng)新，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品在新時(shí)代保有旺盛的生命力和發(fā)展活力，獲得更加長久的發(fā)展。

2 新時(shí)代背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

2.1 擺脫同質(zhì)化，凸顯地域文化特質(zhì)

文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，除了創(chuàng)新意識的缺乏之外，還受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，共同導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)忽略了通過深挖特色文化資源進(jìn)行個性化表達(dá)，更多的是采取模仿和照搬的形式，整體的設(shè)計(jì)效果和價(jià)值大打折扣，難以在激烈的市場競爭中取得有利的地位[6]。在新時(shí)代的現(xiàn)實(shí)背景下，這樣的做法必將被淘汰。為了打開市場，也為了實(shí)現(xiàn)自身的豐富與創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以對地域文化進(jìn)行深挖，找到各方面的代表性元素，將其融入設(shè)計(jì)中，打造自身的特色。

為了突出地域性元素，展現(xiàn)地方特色文化，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品形式與內(nèi)容的升級，設(shè)計(jì)師可以從實(shí)用、美觀、趣味和易理解等視角進(jìn)行設(shè)計(jì)的構(gòu)思，但不能囿于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維和方法，而是通過解構(gòu)、重組、夸張等手法對地域文化元素進(jìn)行提取和變化，結(jié)合實(shí)際情況，對素材和元素進(jìn)行相應(yīng)的處理，使其能夠與文創(chuàng)產(chǎn)品有著更加完美的契合度，同時(shí)保留原有的文化特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)一種合理的創(chuàng)新與突破[7]。

以海南省為例，作為一個國際旅游島，其歷史、民俗、自然、島嶼等多個層面都表現(xiàn)出眾，有著獨(dú)特的文化資源，當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕灿兄Ｑ笪幕?、黎苗文化、紅色文化等層面的符號，這些歷史與文化的深厚積淀讓海南省成為文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)地域文化融合與創(chuàng)新的有效載體，乘著旅游的東風(fēng)，這里的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新必定能夠?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播出力，促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)層面，海南的地域特點(diǎn)十分突出，如椰子、諾麗果、天涯海角、熱帶島嶼等，這些都是可以對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行引導(dǎo)和提升的文化形式。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要大膽開發(fā)更具個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品，如從椰子中找尋靈感，將其與各種擺件、餐具、智能產(chǎn)品等的形式相結(jié)合，產(chǎn)生更多形式、更富文化內(nèi)涵的地域特色明顯的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不是僅限于目前市場上充斥了過多數(shù)量的同質(zhì)化文創(chuàng)產(chǎn)品。在歷史文化層面，海南的名人、節(jié)慶、器物、建筑等都是可以借鑒的地域文化元素。設(shè)計(jì)師可以利用儋州調(diào)聲、崖州民歌等進(jìn)行地域文化特質(zhì)突出的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，將歷史情韻融于其中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的地域標(biāo)志性更加突出，打造新時(shí)代海南獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品名片。

2.2 不盲目吸睛，走品牌化路線

在文創(chuàng)品牌的創(chuàng)建和培育方面，西方國家較之我國仍然較早，其整體的品牌化發(fā)展已經(jīng)較為完善，不僅擁有眾多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，還積極與多家品牌跨界合作，推出聯(lián)名設(shè)計(jì)，為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售提供了保障[8]。目前，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化已經(jīng)較以往有了很大的進(jìn)步，尤其博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其文創(chuàng)品牌的建設(shè)都已經(jīng)開始，并有所成就，但受各方面的限制，成熟的文創(chuàng)品牌體系和產(chǎn)業(yè)鏈條仍然有待進(jìn)步和提升[9]。但是，在這一過程中，不能為了吸精而盲目開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)從個性化、系統(tǒng)化、特色化等方面著手，打造獨(dú)一無二的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，從而實(shí)現(xiàn)更好的社會文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第一，個性化。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)思路應(yīng)立足現(xiàn)實(shí)，找到自身與其他文創(chuàng)品牌的差異之處，打造個性化的IP資源。以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師可以從館內(nèi)現(xiàn)有的藏品甚至臨時(shí)展覽的藏品等處獲取設(shè)計(jì)靈感，從中提取各種關(guān)于歷史、藝術(shù)與自然的代表元素，從而以鮮明的主題呈現(xiàn)價(jià)值觀和品牌定位，打造個性化的博物館文創(chuàng)品牌[10]。

第二，情感化。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品豐富的種類，讓消費(fèi)者的需求得到多方面的滿足，并獲得一種情感的共鳴和寄托。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)就可以從館藏資源中找尋文物背后的故事等元素，甚至可以適當(dāng)實(shí)現(xiàn)訂制化服務(wù)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠以獨(dú)特的美學(xué)特征為品牌的打造助力。

第三，利用展覽。文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)還應(yīng)從展覽等形式中提升產(chǎn)品的吸引力，增加博物館的知名度，從而帶來聯(lián)動效應(yīng)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)可以開發(fā)一系列文化創(chuàng)意衍生品，打造自己的新元素品牌，將其作為一種對博物館文化的藝術(shù)化詮釋，從而吸引消費(fèi)者將產(chǎn)品帶回家，在無形中促成了品牌化的發(fā)展。

2.3 與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)、技術(shù)的結(jié)合

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌化發(fā)展不可避免地要置于當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境中，所以其品牌化設(shè)計(jì)思路需要遵從時(shí)代的召喚，以文化傳承、科技支撐為前提，除了外觀要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)之外，還要對新時(shí)代進(jìn)行體現(xiàn)，在對歷史文物的尊重之上，迎合用戶的需求，迎合自身的特點(diǎn)，提高產(chǎn)品交互效率和用戶體驗(yàn)效果[11]。

第一，以消費(fèi)者為中心。大眾化的文創(chuàng)產(chǎn)品根本無法與當(dāng)前人們的現(xiàn)實(shí)需求相適應(yīng)，隨著時(shí)代的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的個性化需求更加明顯，尤其以消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求為依據(jù)，圍繞其需求進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)顯得更加迫切。這是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品并不是普通的產(chǎn)品，其需要從文化、審美和情感等多方面尋求突破，找到與用戶的共鳴之處，而不是淺層次的視覺欣賞，更多的時(shí)候其是一種文化體驗(yàn)，必須是不拘一格的文創(chuàng)產(chǎn)品[12]。

第二，將文化、藝術(shù)與技術(shù)統(tǒng)一起來?？萍嫉目焖侔l(fā)展讓文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有了更多的方向和渠道，受此影響，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)融合現(xiàn)代感并兼顧代際性，將文化、藝術(shù)與技術(shù)三者統(tǒng)一，必要時(shí)還可以加入人工智能，以滿足消費(fèi)者多方面的現(xiàn)實(shí)需求。另外，設(shè)計(jì)師還可以將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合，打造獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品形式，從而讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具現(xiàn)代感，使產(chǎn)品變得更加生動可觀，不斷擴(kuò)充粉絲群體。

第三，適當(dāng)制造反差。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)常常通過一個附加項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)更好的銷售利潤，這也是為了更加長遠(yuǎn)的發(fā)展考慮[13]。作為設(shè)計(jì)師，可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候合理地制造反差，這樣的反差只要合理把握尺度，就可以讓消費(fèi)者在驚訝之余感覺到一種莫名的合理性，這在當(dāng)前這個同質(zhì)化嚴(yán)重的社會現(xiàn)實(shí)下顯得格外突出，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品形式與內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新。但是，這種嘗試必須是合理且適度的，如果刻意制造巨大的反差，可能會過猶不及，讓人大跌眼鏡。

3 結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)前的社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)趨勢下不斷進(jìn)行著風(fēng)格與樣式的創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的更多需求，可以說其從設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方法到細(xì)節(jié)的安排與推敲，都在努力實(shí)現(xiàn)形式、內(nèi)容、功能和體驗(yàn)甚至品牌的升級，并不斷探索著有效的發(fā)展路徑。這意味著未來設(shè)計(jì)師需要從文化、審美和科技等多種視角進(jìn)行探尋，將文創(chuàng)產(chǎn)品與消費(fèi)者和時(shí)代緊密結(jié)合，找到三者融合的契合點(diǎn)，并以多樣化的設(shè)計(jì)思路和手法，積極探索符合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式，如此文創(chuàng)產(chǎn)品才能在時(shí)代的大潮中以獨(dú)特且強(qiáng)烈的姿態(tài)站得更穩(wěn)、更突出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

[1] 何宇瑤, 徐力. 消費(fèi)升級背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路[J]. 設(shè)計(jì), 2019, 32(21): 51-52. HE Yu-yao, XU Li. The Economic Value of Cultural and Creative Products and the Road of Industrial Development under the Background of Consumption Upgrading[J]. Design, 2019, 32(21): 51-52.

[2] 王東. 文旅融合背景下的民族地區(qū)旅游文創(chuàng)品牌孵化路徑分析——以甘南民間手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品為例[J]. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)源, 2020(4): 27-32. WANG Dong. Analysis on the Incubation Path of Tourism Cultural and Creative Brands in Ethnic Areas under the Background of Cultural and Tourism Integration— Taking Gannan Folk Handicraft Cultural and Creative Products as an Example[J]. Idea & Design, 2020(4): 27-32.

[3] 侯奕辰, 劉銳, 郝蕊. 國際旅游島背景下海南文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)探索與思考[J]. 旅游縱覽(下半月), 2020(6): 95-96. HOU Yi-chen, LIU Rui, HAO Rui. Exploration and Thinking on the Development of Hainan Cultural and Creative Products under the Background of International Tourism Island[J]. Tourism Overview, 2020(6): 95-96.

[4] 張捷. 中國版本圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)策略初探[J]. 河南圖書館學(xué)刊, 2020, 40(7): 94-97. ZHANG Jie. On the R&D Strategy of Cultural and Creative Products in China Edition Library[J]. The Library Journal of Henan, 2020, 40(7): 94-97.

[5] 冉彬, 杜月婷. 新媒介為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來的機(jī)遇研究[J]. 包裝工程, 2018, 39(12): 176-179. RAN Bin, DU Yue-ting. Opportunities for the Exploitation of Cultural and Creative Products by New Media[J]. Packaging Engineering, 2018, 39(12): 176-179.

[6] 何雙百, 劉樟民. 新媒體時(shí)代視覺文化的審美轉(zhuǎn)型[J]. 新聞知識, 2015(6): 12-13, 16. HE Shuang-bai, LIU Zhang-min. Aesthetic Transformation of Visual Culture in the New Media Era[J]. News Research, 2015(6): 12-13, 16.

[7] 王萍. 地域傳統(tǒng)元素與文化創(chuàng)意商品設(shè)計(jì)結(jié)合的價(jià)值研究[J]. 藝術(shù)工作, 2017(2): 90-91. WANG Ping. Research on the Value of Combining Regional Traditional Elements with Cultural and Creative Commodity Design[J]. Art Work, 2017(2): 90-91.

[8] 李典, 孫敏. 淺析沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J]. 大眾文藝, 2020(7): 77-78. LI Dian, SUN Min. Analysis on Brand Innovation Design of Wenchuang Products in Shenyang Forbidden City[J]. Art and Literature for the Masses, 2020(7): 77-78.

[9] 張穎璐, 張景云. " 內(nèi)聯(lián)升" 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及其傳播策略[J]. 國際品牌觀察, 2019(3): 41-44. ZHANG Ying-lu, ZHANG Jing-yuun. Design and Communication Strategies for “Neiliansheng” Cultural and Creative Product[J]. Global Brand Insight, 2019(3): 41-44.

[10] 孫欽科. 基于品牌化思維的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程研究[J]. 參花(上), 2019(9): 124-125. SUN Qin-ke. Research on the Design Process of Wenchuang Products Based on Brand Thinking[J]. Shen Hua, 2019(9): 124-125.

[11] 姬文瑞, 李靜. 數(shù)字印刷技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)上的應(yīng)用[J]. 設(shè)計(jì), 2019, 32(7): 15-17. JI Wen-rui, LI Jing. The Research and Practice of Art Design Teaching Mode Reform Take the Example of Environmental Art Design Major[J]. Design, 2019, 32(7): 15-17.

[12] 董錦亮. 淺析民間藝術(shù)融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)的方式研究[J]. 藝術(shù)大觀, 2019(2): 90-91. DONG Jin-liang. Analysis of the Method of Folk Art Integration into the Design of Conduction[J]. The Art View, 2019(2): 90-91.

[13] 張蕾蕾. 從全媒體語境維度看文創(chuàng)產(chǎn)品的感官傳播[J]. 新媒體研究, 2019, 5(5): 141-142. ZHANG Lei-lei. Sensory Communication of Cultural and Creative Products from the Perspective of All- Media Context[J]. New Media Research, 2019, 5(5): 141-142.

Exploration on Innovation of Cultural and Creative Product Design under the Background of New Era

DAI Lei1,2

(1.Suihua University, Heilongjiang Suihua 152000, China; 2.Amur State University, Bragovyshensk 675027, Russia)

The work aims to explore the innovative development strategy of cultural and creative product design in the new era. In recent years, with the development of the times, cultural and creative industry has showed a strong momentum of development, which is related to the current background of consumption upgrading. Facing the market environment and industry competition in the new era, the design innovation of cultural and creative products has become a research hotspot. First of all, the changes of the times in recent years and all aspects of development and change affected by the environmentwere reviewed from a macro perspective. Secondly, from the specific level, the current development and the success and shortcomings of cultural and creative product design were studied. Finally, the development trend of cultural and creative products in the new era was discussed from three aspects of culture, brand and era to explore the innovation path and summarize the value of development and the effective methods. The cultural and creative product design in the new era should avoid the previous low standards and low level, get rid of the solidified design thinking, accurately grasp the current position in the market and consumer demand and conduct exploration from the practicality, aesthetics, culture and era, so as to constantly put forth new ideas and realize cultural and creative product design and development with more characteristics, thus pointing out the development direction for the transformation and upgrading of the industry and finding a scientific and reasonable long-term development path.

new era; development trend; cultural and creative industry

TB472

A

1001-3563(2023)10-0320-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.10.035

2022–12–15

2022年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：《現(xiàn)代科技下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的融合探索》（2022B073）；黑龍江省教育科學(xué)規(guī)劃課題2023年度重點(diǎn)課題研究成果：《民間工藝美術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中的實(shí)踐研究》（ZJB1423001）；2022年度黑龍江省省屬本科高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目：《地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展與實(shí)踐路徑研究》（YWF10236220226）；2021年度綏化學(xué)院教育教學(xué)改革項(xiàng)目：《地方高?！叭谌胧健毙Ｆ蠛献魅瞬排囵B(yǎng)模式研究》（JS2021013）

代蕾（1986—），女，碩士，講師，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：馬夢遙