饒曉科

【摘要】在媒體融合背景下，短視頻成為廣泛的信息傳播渠道，備受受眾的關(guān)注，對(duì)于信息傳播也作出了很大的貢獻(xiàn)。但是對(duì)于電視新聞來說，要想有效應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，就需要突破傳統(tǒng)傳播方式和內(nèi)容的限制，發(fā)展短視頻化的節(jié)目，明確其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并強(qiáng)化其時(shí)效性、互動(dòng)性以及貼合大眾口味的作用，促使電視新聞在短視頻時(shí)代實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，以滿足人們的信息獲取需求。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；短視頻化；編輯策略；創(chuàng)新趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.056

融媒體時(shí)代的到來，給電視新聞事業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，而且媒體融合的趨勢(shì)不斷加速，使傳統(tǒng)視頻媒體平臺(tái)的發(fā)展遇到新的難題。新時(shí)期，短視頻成為視頻傳播領(lǐng)域的主流方式，電視新聞的節(jié)目制作，也表現(xiàn)出短視頻化的發(fā)展趨勢(shì)，在追求報(bào)道和作品質(zhì)量的前提下，很多電視臺(tái)正努力打造IP化的主持人和記者，借助短視頻的方式拉近電視新聞與受眾之間的距離，突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的限制。本文就對(duì)電視新聞短視頻化的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、編輯策略與創(chuàng)新趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)和論述。

1. 電視新聞短視頻化的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

隨著融媒體的普及發(fā)展，電視新聞面臨著前所未有的考驗(yàn)，同時(shí)也面臨新的發(fā)展機(jī)遇。隨著越來越多的短視頻平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的涌現(xiàn)，電視新聞的內(nèi)容也越來越多地以短視頻的形式呈現(xiàn)，大大提升了其可見度和可信度。通過創(chuàng)建短視頻，工作人員能夠更快地向外界發(fā)布信息，提高信息傳播的時(shí)效性。這種方式比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體更加便捷，因?yàn)槎桃曨l能夠?qū)崟r(shí)地在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行展示，并且能夠更好地反映事件的真實(shí)情況。此外，通過這種方式，還能夠更好地提升新聞的及時(shí)性和真實(shí)度，強(qiáng)化新聞信息傳播的現(xiàn)場(chǎng)感。但需要注意的是，在微博和其他社交媒體平臺(tái)上，100秒以下的短視頻更容易被觀眾接受，而過長(zhǎng)的則會(huì)被觀眾舍棄。這意味著，制作者需要打破傳統(tǒng)的故事類電視新聞的報(bào)道模式，采取更加具有沖擊力和緊張感的畫面開篇，并配合緊湊的配樂，讓觀眾能夠更加真實(shí)地感受到故事的情節(jié)，產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而更容易引發(fā)共鳴。利用短視頻技術(shù)能夠更好地展示電視新聞的內(nèi)容，并增加其互動(dòng)性。短視頻能夠在線上和線下同步傳播，讓觀眾能夠更直觀地看到新聞報(bào)道的內(nèi)容。此外，還能夠讓觀眾在線上和新聞節(jié)目單位進(jìn)行交流，從而提高電視新聞的口碑和粉絲數(shù)量。5G技術(shù)的迅速發(fā)展和5G時(shí)代的到來，為電視新聞的短視頻化提供了更加便捷的技術(shù)支持，用戶可以更加輕松地在手機(jī)端下載和分享視頻，從而獲得更加優(yōu)質(zhì)的視頻閱讀體驗(yàn)。

2. 電視新聞短視頻化的有效策略

2.1 打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

當(dāng)今，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于創(chuàng)造高品質(zhì)的內(nèi)容，而短視頻行業(yè)尤其明顯。因此，如何制作能夠滿足當(dāng)今短視頻平臺(tái)快速發(fā)展趨勢(shì)的新聞內(nèi)容，成了當(dāng)今媒體從業(yè)者面臨的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。以抖音平臺(tái)為例，最開始對(duì)于視頻時(shí)長(zhǎng)的限制是15秒內(nèi)，如果賬號(hào)的粉絲量超過1000人，允許申請(qǐng)將視頻時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至1分鐘以內(nèi)。這樣要想在幾秒的時(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容和要素全部宣傳出來，是一個(gè)很大的難題。要想讓短視頻的影響力得以充分展示，就必須采取有效的措施，比如通過引入積極向上的媒體元素以及提供優(yōu)質(zhì)的公眾服務(wù)，來提升短視頻號(hào)的社會(huì)影響力。

比如2020年“央視新聞報(bào)道”這個(gè)抖音號(hào)曾發(fā)布了一個(gè)《武警官兵應(yīng)急移動(dòng)人民群眾》的短片，展示了四川西昌瀘山半山腰的光福寺遭受復(fù)燃山火的重創(chuàng)，但是勇敢的武警官兵仍然不畏艱險(xiǎn)，勇敢地抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，拯救受災(zāi)群眾的生命和財(cái)物。這個(gè)短視頻只有短短的21s，卻快速成為社會(huì)熱點(diǎn)，獲得361萬點(diǎn)贊，引發(fā)網(wǎng)友熱議。之后抖音對(duì)部分賬號(hào)開放了更長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的權(quán)限，擴(kuò)展了短視頻的可選擇范圍，也豐富了內(nèi)容的多樣性。因此，為了保證帶來積極的社會(huì)影響，工作人員必須認(rèn)真對(duì)待短視頻的內(nèi)容，保證質(zhì)量以及正能量，并以積極的態(tài)度來推動(dòng)其傳播。媒體短視頻的做法反映了媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀，可以幫助消除負(fù)面信息的影響，并建立一個(gè)健康的輿論環(huán)境。通過對(duì)短視頻的精細(xì)處理，可以更有效地宣揚(yáng)社會(huì)公益理念，以此贏取更多的粉絲和用戶。

2.2 掌握科學(xué)的編輯技巧

內(nèi)容是一個(gè)短視頻的關(guān)鍵要素，而編輯技術(shù)則是傳播成功的關(guān)鍵。因此，工作人員應(yīng)該借助不同的要素表現(xiàn)，如標(biāo)題、字幕、音量和音色等來進(jìn)行合理的編排，以達(dá)到最佳的宣傳效果，并能夠激起觀眾的興趣。

首先，選擇直白的標(biāo)題。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，新聞短視頻的標(biāo)題要更加清晰、有效地傳遞出內(nèi)容，從而更好地把握觀眾的心理。因此，采用“贊、爆、帥、棒”等詞語，可以更加有效地把握觀眾的心理，激發(fā)觀眾的興趣與熱情，進(jìn)而帶動(dòng)觀眾的情緒。

其次，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的字幕。一些編輯經(jīng)常會(huì)將重要的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成長(zhǎng)時(shí)間的語音版本，這會(huì)導(dǎo)致讀者無法確定“讀字”和“讀圖”的不同，并且可能會(huì)錯(cuò)過重要的消息。因此，使用精煉的語言來吸引讀者的注意力，有助于提高短視頻的傳播效率。為了使觀眾可以一目了然，短視頻的字幕必須盡可能地清晰易懂、簡(jiǎn)單明了。

再者，配合精彩的人聲。研究顯示，媒體通常會(huì)選擇使用真實(shí)的聲音編輯短視頻，或者錄制采訪對(duì)話等進(jìn)行展示。比如“央視新聞”發(fā)布的《沙啞的聲音》，主角是一位醫(yī)務(wù)工作者，說話向來語速快、聲音大，但是在視頻中，由于長(zhǎng)期的勞累，嗓子已經(jīng)變得非常嘶啞，甚至無法正常發(fā)言。編輯精準(zhǔn)地抓到了這個(gè)細(xì)節(jié)，并將之進(jìn)行放大，成功地將一位勤勉盡責(zé)的醫(yī)務(wù)工作者的形象展現(xiàn)出來，將其通過短視頻的方式迅速地傳達(dá)出去，發(fā)揮了正向傳播的效果。

最后，使用恰當(dāng)?shù)呐錁?。背景音樂也可以有效帶?dòng)受眾的情緒，營(yíng)造特殊的氛圍。比如節(jié)奏明快、氣勢(shì)恢宏、情緒激昂的音樂，擁有令人振奮的節(jié)拍，能夠引發(fā)觀者的共鳴，讓他們沉浸其中，從而產(chǎn)生一種深刻的感受。工作者需要結(jié)合短視頻的主題與內(nèi)容，選擇合適的配樂，保證與主題相適應(yīng)，營(yíng)造一種情緒氛圍，吸引群眾關(guān)注。比如對(duì)于知名院士去世的短視頻，配樂需要選擇悲傷的樂曲。

2.3 打造固定的風(fēng)格

一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目通常會(huì)擁有一套專門的logo，以此來表達(dá)它的獨(dú)到之處。因此，在制作短視頻時(shí)，也要建立起特色的風(fēng)格，使得內(nèi)容和表達(dá)方式都會(huì)更加鮮明，更具吸引力。通過優(yōu)秀的字幕字體設(shè)計(jì)，可以突出新聞的主題，展示獨(dú)特的文采，同時(shí)也可以為創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞短片提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但我們?nèi)匀恍枰J(rèn)識(shí)到，固定的風(fēng)格并不意味著無法做到個(gè)性化設(shè)計(jì)，也不能因此影響到短視頻的創(chuàng)作。對(duì)此，工作人員在創(chuàng)作時(shí)仍然需要考慮到文案的多樣性，選擇多樣化的內(nèi)容。通過建立統(tǒng)一的風(fēng)格，可以塑造出獨(dú)特的媒介品牌，讓消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也可以增強(qiáng)媒體短視頻號(hào)的可見性，從而使其在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。此外，在制作短視頻時(shí)，還需要恰當(dāng)使用編排技巧，使所有與新聞主題相關(guān)的元素都能夠融洽配搭，突出新聞的重點(diǎn)以及保持其真實(shí)性和完整性。為了讓新聞更具吸引力，可以選擇使用比如圖像拼接、圖像擴(kuò)展和圖像重現(xiàn)等編輯技巧，來創(chuàng)建出引人入勝的視覺效果。

2.4 明確媒體定位

電視新聞的短視頻化發(fā)展，需要明確媒體的定位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃，以獲得用戶的認(rèn)可，并且引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。要不斷對(duì)短視頻化發(fā)展的策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，不斷提升媒體的影響力。媒體還需要關(guān)注對(duì)熱點(diǎn)事件的跟蹤，報(bào)道真實(shí)的信息，并針對(duì)自身的定位，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)職責(zé)。比如央視是國(guó)家級(jí)別的主流媒體，本身就負(fù)責(zé)對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道，將相關(guān)的新聞信息制作成短視頻后，進(jìn)一步擴(kuò)大了媒體的影響力。比如《致敬攀登者》就是對(duì)登頂珠峰的高程測(cè)量登山隊(duì)的新聞的重新編輯，短視頻雖然時(shí)間只有短短的17秒，但內(nèi)容卻令人熱血沸騰。

3. 電視新聞短視頻化的創(chuàng)新趨勢(shì)

電視新聞短視頻化的發(fā)展創(chuàng)新趨勢(shì)，有人提出了可以朝8個(gè)方向發(fā)展：開發(fā)主流價(jià)值紅利或者將短視頻與其他因素結(jié)合，比如長(zhǎng)視頻、電視劇、紀(jì)錄片、政務(wù)和信息服務(wù)、工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)等相關(guān)方面，以及發(fā)展自有移動(dòng)APP+MCN+各大頭部/腰部平臺(tái)等。在這個(gè)背景下，電視新聞需要做好以下內(nèi)容的工作，以應(yīng)對(duì)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

3.1 垂直內(nèi)容+傳播

隨著電視新聞和短視頻技術(shù)日益成熟，為了提升品牌形象，各新聞媒體都在努力建設(shè)和完善自己的矩陣傳播體系。比如上海市直播影視的一位工作人員介紹，該媒體機(jī)構(gòu)目前有138個(gè)傳媒號(hào)，覆蓋大部分領(lǐng)域，比如媒體工作、采訪、拍攝、制作、宣傳、報(bào)道等方面，都有專門的賬號(hào)進(jìn)行負(fù)責(zé)。她表示，借助短視頻的制作，可以讓任何崗位的所有員工都了解網(wǎng)絡(luò)交流的具體內(nèi)容，從而保證每個(gè)崗位的工作人員可以有效把握對(duì)手的想法，對(duì)自身的工作進(jìn)行優(yōu)化，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。這樣從業(yè)者可以準(zhǔn)確地掌握新聞事業(yè)發(fā)展的語態(tài)，并能將自身?yè)碛械馁Y源融入核心業(yè)務(wù)，形成點(diǎn)到線的傳播，打造“傳播圈”，不斷吸引更多資源的融入，從而提升業(yè)務(wù)質(zhì)量。

北京廣播電視臺(tái)的一位負(fù)責(zé)人則提出，融媒體時(shí)代最關(guān)鍵的還是保證內(nèi)容質(zhì)量，提供更加專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速高效地傳播，但這給傳統(tǒng)媒體帶來了新的壓力。對(duì)此電視臺(tái)需要主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，面臨媒體號(hào)變現(xiàn)難、制作效率低、營(yíng)銷手段和策略不足等問題。為了解決這些問題，部門采取了很多的措施，比如打造垂類內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)矩陣和頻道，挖掘其商業(yè)價(jià)值，并發(fā)揮電視臺(tái)當(dāng)?shù)貍鞑サ馁Y源優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過這些措施的實(shí)施，部門開發(fā)出了新的產(chǎn)品，圍繞科技、教育和健康等核心要素，不斷嘗試新的傳播方式，取得了良好成效。

對(duì)于視頻來說，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)單一的廣告樣態(tài)，以每個(gè)案例為核心，打造主題策劃+內(nèi)容共創(chuàng)+營(yíng)銷推廣的一體化傳播模式，提高廣告的內(nèi)容豐富性，賦予新的能量與價(jià)值，并借助移動(dòng)直播、慢直播、短視頻等方式傳播到市場(chǎng)中。央視頻也建立起了很多垂直頻道，比如汽車和美食等領(lǐng)域，之后曾提出未來央視頻還會(huì)繼續(xù)建設(shè)健康頻道、文旅頻道等垂直頻道，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。很多傳媒專家也認(rèn)為，垂直化對(duì)于短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)突出，新聞產(chǎn)品是從產(chǎn)品發(fā)展到服務(wù)，變得更加垂直化。所以進(jìn)行短視頻的創(chuàng)造，電視臺(tái)需要關(guān)注其內(nèi)容質(zhì)量的提升，并關(guān)注社交和互動(dòng)因素的考量，塑造特殊的場(chǎng)景氛圍，打造高品質(zhì)的內(nèi)容，掌握流量密碼。

3.2 內(nèi)容策劃+商業(yè)

隨著新時(shí)代電視新聞短視頻化的發(fā)展，應(yīng)該充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，采取多種媒體融合措施，結(jié)合豐富的經(jīng)驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。為此，上海廣播電視臺(tái)在過去幾年里，通過一次采集、多元分發(fā)等策略，建立起一個(gè)完整的傳播矩陣，以此來實(shí)現(xiàn)盈利。在這種架構(gòu)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只能提供單向的信息傳遞，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過自有平臺(tái)來獲取信息，并利用這些信息來實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，從而獲得一定的收益。然而，這種方式也存在一些缺陷，例如來自第三方的不可控風(fēng)險(xiǎn)以及平臺(tái)本身的波動(dòng)變化。上海廣播電視臺(tái)已經(jīng)從單一的版權(quán)銷售和流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛘希云诒M可能地發(fā)揮主平臺(tái)的作用。

隨著媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，規(guī)模量化的實(shí)施成了一大挑戰(zhàn)。四川廣播電視臺(tái)的一位負(fù)責(zé)人指出，實(shí)現(xiàn)規(guī)模量化的關(guān)鍵在于將媒體轉(zhuǎn)型成公司化，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的收益。因此，電視臺(tái)應(yīng)該采取雙管齊下的策略，即廣告投入和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模量化的目標(biāo)。廣東觸電傳媒科技有限公司董事長(zhǎng)韓暉表示，未來的市場(chǎng)將會(huì)更加注重定制、個(gè)性和個(gè)人的需求，而這正好與觸電新聞的技術(shù)服務(wù)相符。該公司的57%的利潤(rùn)來自技術(shù)服務(wù)。因此，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，技術(shù)支持顯得尤為重要。

王曉紅強(qiáng)調(diào)，“平臺(tái)+個(gè)人”的模式可以作為未來獲取更多利潤(rùn)的重要途徑。韓暉則指出，廣電要重新分析傳統(tǒng)的“公司+員工”的運(yùn)營(yíng)模式，參考“平臺(tái)+個(gè)人”的模式優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，形成新的發(fā)展模式，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。也有從業(yè)者提出，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，挖掘新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，需要立足員工的本意，激發(fā)員工的積極性，發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性。近年來，媒體紛紛嘗試直播帶貨模式，但這種模式的應(yīng)用需要轉(zhuǎn)變思想和機(jī)制，發(fā)揮第三方機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)以及有效運(yùn)用當(dāng)?shù)氐馁Y源，以達(dá)到既有社會(huì)傳播價(jià)值又有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的目的。

4. 結(jié)束語

在融媒體背景下，短視頻成為信息傳播的主流方式，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。同時(shí)融媒體的發(fā)展給電視新聞事業(yè)的發(fā)展帶來了新的難題以及新的機(jī)遇。電視新聞需要順應(yīng)短視頻化的發(fā)展趨勢(shì)，積極對(duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容和品牌IP等，以迎接融媒體帶來的挑戰(zhàn)。

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