李顗

近日，《中國(guó)名牌》專訪中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳東平。他表示，要加快培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)品牌，不斷形成一批批具有世界知名度和美譽(yù)度、具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)品牌，讓知名商標(biāo)品牌引領(lǐng)消費(fèi)、引領(lǐng)生產(chǎn)，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

《中國(guó)名牌》：請(qǐng)問(wèn)您如何看待商標(biāo)品牌工作與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系？

吳東平：培育發(fā)展知名商標(biāo)品牌，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，更是贏得世界市場(chǎng)的重要資源。

打造知名商標(biāo)品牌，豐富優(yōu)質(zhì)供給，是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作、滿足人民美好生活需要的重要途徑。

《中國(guó)名牌》：從行業(yè)角度說(shuō)，應(yīng)如何推動(dòng)以商標(biāo)為支撐的品牌經(jīng)濟(jì)？

吳東平：商標(biāo)是品牌的重要載體，是企業(yè)核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)品牌獲得法律保護(hù)的基礎(chǔ)，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，更是品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支撐。

當(dāng)今，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌將成為主導(dǎo)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，打造以商標(biāo)為支撐的品牌經(jīng)濟(jì)，才能更好地為商標(biāo)品牌的發(fā)展提供指引。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)作為商標(biāo)領(lǐng)域的全國(guó)性專業(yè)組織和商標(biāo)代理的行業(yè)組織，以“服務(wù)商標(biāo)品牌建設(shè)工程，培育中國(guó)知名商標(biāo)品牌”為宗旨，為中國(guó)特色社會(huì)主義商標(biāo)事業(yè)鼓與呼，為中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)力量。

《中國(guó)名牌》：針對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)、商標(biāo)惡意侵權(quán)行為，您給企業(yè)有哪些建議？

吳東平：商標(biāo)是市場(chǎng)主體提供商品或服務(wù)的“身份標(biāo)識(shí)”，是其參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力手段。近年來(lái)，商標(biāo)惡意注冊(cè)、商標(biāo)惡意侵權(quán)行為屢有發(fā)生，這種攫取或不正當(dāng)利用他人市場(chǎng)聲譽(yù)的商標(biāo)惡意注冊(cè)行為，不僅擾亂了正常的商標(biāo)注冊(cè)管理秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，更是直接侵犯了企業(yè)的合法權(quán)益，影響十分惡劣。

針對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)、商標(biāo)惡意侵權(quán)行為，就企業(yè)而言，建議可以從以下幾個(gè)方面著手：一是加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提前布局，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，做到事前防范，未雨綢繆，這是遏制惡意搶注行為的最基本也是最有效的手段。二是強(qiáng)化商標(biāo)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的排查預(yù)警，一旦發(fā)現(xiàn)其他市場(chǎng)主體有傍品牌、搭便車等行為，申請(qǐng)注冊(cè)與本企業(yè)相同、近似的商標(biāo)，充分利用異議、無(wú)效宣告等法律救濟(jì)途徑，做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、精準(zhǔn)打擊。三是充分了解政策制度，準(zhǔn)確掌握行政、司法機(jī)關(guān)對(duì)惡意注冊(cè)相關(guān)法律條款、審查審理標(biāo)準(zhǔn)的適用尺度，積極維護(hù)企業(yè)自身權(quán)益。

今年5月國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023-2025 年）》，要求從完善商標(biāo)惡意注冊(cè)行為治理法律制度體系、健全依法從嚴(yán)打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為工作機(jī)制、全領(lǐng)域深化打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為、加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域信用體系建設(shè)等多方面系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)，維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)管理秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

《中國(guó)名牌》：如何加快中國(guó)商標(biāo)品牌的國(guó)際化步伐？

吳東平：在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)司指導(dǎo)下，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)組織專家編寫了《海外重點(diǎn)國(guó)家商標(biāo)維權(quán)指南》。企業(yè)要加快商標(biāo)品牌的國(guó)際化，要根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃提前進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)布局，商標(biāo)要實(shí)現(xiàn)在目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的注冊(cè)，即商標(biāo)要先走出去。要注重品牌建設(shè)與差異化，企業(yè)要建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)同感，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。這包括創(chuàng)建獨(dú)特的商標(biāo)品牌名稱、標(biāo)志和視覺識(shí)別標(biāo)識(shí)，使其與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)著重提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力和客戶服務(wù)水平，以塑造品牌價(jià)值和聲譽(yù)。要確保中國(guó)商標(biāo)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的成功，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。

企業(yè)不僅需要在目標(biāo)市場(chǎng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，還要申請(qǐng)專利和著作權(quán)，防止知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和惡意搶注。此外，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，培養(yǎng)企業(yè)和員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)習(xí)慣，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài)，以應(yīng)對(duì)潛在糾紛。

企業(yè)要加強(qiáng)全球市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究和制定，加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣工作，提高品牌知名度和美譽(yù)度。制定針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷策略，探索與國(guó)際知名企業(yè)進(jìn)行合作或并購(gòu)，借助國(guó)際品牌和渠道資源，快速拓展全球市場(chǎng)份額。其他諸如進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，了解掌握國(guó)家有關(guān)扶持政策等。

企業(yè)要加快商標(biāo)品牌的國(guó)際化步伐，建議還要積極加強(qiáng)與有關(guān)行業(yè)組織的合作，以及時(shí)了解國(guó)際商標(biāo)品牌管理動(dòng)態(tài)，了解有關(guān)國(guó)家商標(biāo)法律制度。

《中國(guó)名牌》：企業(yè)如何通過(guò)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)、應(yīng)用、創(chuàng)造，使企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)獲得提升與發(fā)展？

吳東平：在日益激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須在品牌建設(shè)上下功夫，即在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用環(huán)節(jié)中為企業(yè)賦能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。一個(gè)品牌的成功運(yùn)作應(yīng)該包括以下五點(diǎn)，才能算是較為全面完整的品牌建設(shè)體系：

一是要更加重視商標(biāo)獲權(quán)確權(quán)；二是要更加重視市場(chǎng)營(yíng)銷；三是要更加重視傳媒推廣；四是要更加重視權(quán)威性認(rèn)可；五是要更加重視技術(shù)創(chuàng)新。