邊吉潔

國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)熱情亦不斷升溫?？聵蚣徔椘髽I(yè)以敏銳之姿，迅速反應(yīng)，捕捉新趨勢(shì)，迎合市場(chǎng)新需求，從傳統(tǒng)文化、技藝中汲取靈感，融合東方美學(xué)，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造工藝、品牌打造等方面不斷修煉內(nèi)功，創(chuàng)造出了兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)尚產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)樹(shù)一幟的全新體驗(yàn)。

廣袖飄飄，衣裾渺渺。穿越千年的漢服出現(xiàn)在城市的大街小巷，一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)潮盛會(huì)競(jìng)相登場(chǎng)，傳統(tǒng)文化與新時(shí)代審美生活的碰撞已然上演，正綻放出極富生機(jī)的絢爛之花。

成長(zhǎng)在國(guó)家高速發(fā)展時(shí)代的“Z世代”年輕群體，擁有著極高的民族認(rèn)同和文化自信。如今，將中國(guó)文化同時(shí)代潮流完美融合的國(guó)潮，已成為連接新一代消費(fèi)者與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)尚紐帶。

文化自信，賦能非遺傳承創(chuàng)新

在我國(guó)，紡織文化傳承千年，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。綾羅綢緞、紡染織繡、絲帛錦絹，無(wú)一不是紡織文化的燦爛星輝。紡織文化是歷史的縮影，是時(shí)代的象征，一絲一縷、一經(jīng)一緯，串聯(lián)起中華民族上下幾千年的時(shí)光脈絡(luò)。紡紗、織造、刺繡、染色、印花……紡織文化之豐富，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上可見(jiàn)一斑，時(shí)刻向世界傳達(dá)著中國(guó)之美。

據(jù)考證世界第一臺(tái)提花機(jī)誕生于距今兩千多年的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，是中國(guó)古代一項(xiàng)極為重要的發(fā)明。時(shí)至今日，名滿(mǎn)天下的中國(guó)四大名錦以其獨(dú)特的提花織造工藝和藝術(shù)表現(xiàn)力被譽(yù)為“東方瑰寶”。經(jīng)過(guò)了歷史數(shù)千年的沉淀與發(fā)展，提花工藝在新時(shí)代的潮流中又將綻放出怎樣的獨(dú)特魅力？

浙江匯明提花織造股份有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體的現(xiàn)代化高新技術(shù)企業(yè)，深耕提花面料30年，每年推出近2500款原創(chuàng)新品，構(gòu)建起多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，產(chǎn)品涵蓋全滌、T/C、T/R、全棉、全粘膠、滌毛、金銀絲、酮氨纖維等多種原料組合，單層、多層、定位、緯彈、經(jīng)彈等多種特殊工藝系列產(chǎn)品。

迎合國(guó)潮熱的流行趨勢(shì)，解讀新中式定義，今年匯明推出了新中式系列，面料可應(yīng)用于裙裝、男裝、褲料等。隨著現(xiàn)代織造技術(shù)的發(fā)展以及新材料的應(yīng)用，提花面料具有了更好的功能性，提花紋樣呈現(xiàn)出了豐富多彩的表現(xiàn)形式，提花織造的藝術(shù)表現(xiàn)力也得到了前所未有的提升和發(fā)展，更加契合了市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

浙江匯明提花織造股份有限公司總經(jīng)理錢(qián)逍敏認(rèn)為，如今“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國(guó)人強(qiáng)烈的本土意識(shí)和文化自信的回歸，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。而更多專(zhuān)業(yè)人士的介入，對(duì)紡織行業(yè)的發(fā)展有良好的促進(jìn)作用。在國(guó)家對(duì)傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的倡導(dǎo)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨以及中國(guó)風(fēng)的接受度、喜愛(ài)度達(dá)到一個(gè)高峰。

服裝作為文化的載體，面料是其中不可或缺的一環(huán)。匯明作為以織錦非遺傳承為己任的公司，擁有高精尖的織錦提花技藝，努力繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)織造文化；以研發(fā)創(chuàng)新為支撐，讓傳統(tǒng)提花工藝和現(xiàn)代時(shí)尚相融合；以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將紋案色彩設(shè)計(jì)與面料功能都提到了新的高度。

文旅融合，拉動(dòng)地域特色新消費(fèi)

小橋流水，雨打?yàn)跖?，?xì)聽(tīng)江南煙雨綿綿。鑒水悠悠，十里荷塘，穿越千年久遠(yuǎn)時(shí)光。白墻黛瓦，曲水流觴，引無(wú)數(shù)文人墨客詩(shī)誦贊賞。擁有2500年歷史的紹興古城本就是傳統(tǒng)文化最好的載體，也是紡織品創(chuàng)新最好的元素，用文化和旅游帶動(dòng)紡織品新消費(fèi)，為柯橋紡織打開(kāi)了新的“黃金時(shí)代”。

用筆繪出美景，將風(fēng)景穿在身上。走進(jìn)位于柯橋創(chuàng)意大廈內(nèi)的紹興彩色櫞紡織科技有限公司，展廳中錯(cuò)落有致地掛著圖案各異、充滿(mǎn)中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的手繪絲巾與服裝，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的氣息在這里融合交匯。

一條繪著小橋流水、白墻黛瓦的絲巾首先映入眼簾，該公司董事長(zhǎng)盛素英告訴記者，此產(chǎn)品所有的元素都取自紹興特色景點(diǎn)，響應(yīng)“老紹興·金柯橋”的城市文旅品牌戰(zhàn)略，通過(guò)在絲綢上的細(xì)細(xì)繪制，把詩(shī)韻紹興盡情展現(xiàn)。這是一種靈魂與載體的完美結(jié)合，不僅豐富了紡織品的文化內(nèi)涵，也讓紹興的傳統(tǒng)文化得到了更好的演繹與傳播。

據(jù)悉，彩色櫞紡織剛設(shè)計(jì)完今年的“老紹興·金柯橋”紋案作品，包含紹興經(jīng)典名人形象、作品等。盛素英告訴記者，目前此類(lèi)紋案不僅限于文旅景點(diǎn)打卡的消費(fèi)場(chǎng)景，也被更廣泛的用于旗袍、絲巾、抱枕、床品、窗簾等紡織產(chǎn)品，成為近來(lái)一個(gè)不容小覷的商業(yè)新領(lǐng)域，是企業(yè)拓展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

精準(zhǔn)打造具有地方特色和精湛工藝的高品質(zhì)紡織產(chǎn)品，能充分發(fā)揮紡織行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，將紡織產(chǎn)業(yè)打造為文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與紡織實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

IP打造，讓經(jīng)典人物活化新生

近年來(lái)，IP活化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)模式，其中，傳統(tǒng)文化IP的復(fù)興，借助了深入人心的經(jīng)典形象與大眾緬懷的經(jīng)典情節(jié)，通過(guò)影視古裝劇的熱播，新媒體平臺(tái)的推波助瀾，傳統(tǒng)文化IP快速建立起消費(fèi)記憶點(diǎn)，漢服熱潮就是一個(gè)很好的證明。

紹興唐僖文化發(fā)展有限公司旗下核心品牌“華裳夏潮”，致力于打造漢服文化傳播、國(guó)學(xué)文化傳播、沉浸式漢服劇本演繹為一體的融合性文化平臺(tái)空間。當(dāng)記者問(wèn)及公司最新的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)總監(jiān)常超就拿出了一款馬面裙介紹道，這款馬面裙以黑色為主基調(diào)，采用織金的手法將《滿(mǎn)江紅》整篇詞句繡于裙面，金銀絲交叉編織，文字錯(cuò)落，亂中有序，在光照下熠熠生輝。另外在文字間還點(diǎn)綴著岳飛馳騁疆場(chǎng)的人物形象，使整體設(shè)計(jì)更加鮮活生動(dòng)，彰顯出精忠報(bào)國(guó)的民族氣節(jié)。

“中國(guó)古代文化的沉淀，很大部分凝聚在了詩(shī)詞歌賦和動(dòng)人心弦的人物故事中，今年我們主要就推出了古代詩(shī)詞系列與古代名人系列，通過(guò)對(duì)詩(shī)詞含義的理解和歷史人物形象的新設(shè)計(jì)，使他們以新的面目重新出現(xiàn)在人們視野之中?！疂M(mǎn)江紅‘將進(jìn)酒‘花木蘭等款式皆受到了大眾的青睞。”常超說(shuō)道。

據(jù)悉，紹興唐僖文化發(fā)展有限公司正與上海芹夢(mèng)品牌發(fā)展有限公司達(dá)成華裳衣潮與紅樓靈境品牌聯(lián)名合作，共同打造“華夏夢(mèng)”及“紅樓夢(mèng)”系列主題漢服、國(guó)風(fēng)文化項(xiàng)目。其中“紅樓夢(mèng)”主題系列之“賈寶玉IP款”整體服裝為明制兩件套，面料使用鎖甲、祥云、銅錢(qián)、萬(wàn)壽作填紋，罩甲上的團(tuán)紋以白虎取水、百花彩蝶縈繞為題材，寓意賈寶玉出生優(yōu)越，與紅樓眾女子千絲萬(wàn)縷的交集?！傲主煊馡P款”整體服裝以人絲線(xiàn)仿蘇繡繡花為主，長(zhǎng)比甲衣身上落花散鋪，裙擺流水紋呼應(yīng)，寓意落花入流水，葬花伴柔情。“我們?cè)凇t樓夢(mèng)系列的創(chuàng)作過(guò)程中，仔細(xì)、反復(fù)研讀了紅樓人物的判詞以及小說(shuō)中關(guān)聯(lián)的經(jīng)典橋段，慎重選擇設(shè)計(jì)元素，不斷貼近人物形象?！背３f(shuō)道。

從文化經(jīng)典中汲取營(yíng)養(yǎng)，于現(xiàn)代時(shí)尚之中再造，是傳承傳統(tǒng)、賦予傳統(tǒng)文化生命力的最佳路徑之一。無(wú)論是歷史人物還是小說(shuō)形象，以新面目和形態(tài)重新打造也是當(dāng)今IP化市場(chǎng)的需要?？季繗v史，研讀經(jīng)典，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新成果在時(shí)代發(fā)展當(dāng)中的最佳結(jié)合點(diǎn)，才能讓文化底蘊(yùn)和時(shí)代風(fēng)貌更好地融合，讓其閃耀于當(dāng)下的生活場(chǎng)景。