□ 崔恩慧

農(nóng)村對(duì)外報(bào)道是一個(gè)廣義概念，涉及“三農(nóng)”問(wèn)題中的農(nóng)業(yè)科技、糧食安全、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村治理、生態(tài)保護(hù)等議題。本文根據(jù)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)農(nóng)村的關(guān)切點(diǎn)和誤讀，結(jié)合我國(guó)農(nóng)村對(duì)外報(bào)道的現(xiàn)狀和問(wèn)題，以新華社與外媒報(bào)道為例，從拓展選題來(lái)源、增強(qiáng)新聞“四力”和有效引導(dǎo)輿論方面，針對(duì)如何優(yōu)化報(bào)道方法提出對(duì)策建議。

一、拆掉思維的墻，挖掘選題富礦

今年中央一號(hào)文件發(fā)布當(dāng)日，新華社及時(shí)準(zhǔn)確滾動(dòng)播發(fā)了英文消息，并根據(jù)權(quán)威官員對(duì)文件的解讀編發(fā)英文稿件《2023年中央一號(hào)文件發(fā)布強(qiáng)調(diào)農(nóng)村振興任務(wù)》[1]；次日又播發(fā)英文新華全媒頭條《中央一號(hào)文件釋放中國(guó)加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)信號(hào)》[2]，以融媒體形式深入解讀文件，結(jié)合高端訪談和基層故事，闡明中國(guó)農(nóng)村未來(lái)振興方向。

其實(shí)，像中央一號(hào)文件這樣的重大政策發(fā)布或某些重大科技突破的新聞事件，在“三農(nóng)”領(lǐng)域的對(duì)外報(bào)道中可遇而不可求。與其他領(lǐng)域相比，農(nóng)村對(duì)外報(bào)道由于時(shí)效性較弱、專業(yè)性較強(qiáng)、新聞熱度較低、涉外事件較少等原因，長(zhǎng)期以來(lái)受關(guān)注度不夠高、在對(duì)外報(bào)道中比重也不算大，與其重要地位難以匹配。

同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村對(duì)外報(bào)道題材目前仍集中于圍繞春耕秋收等農(nóng)耕時(shí)令節(jié)氣、脫貧致富相關(guān)故事。其實(shí)，隨著農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和農(nóng)民觀念更新，尤其是在“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興之后，農(nóng)村對(duì)外報(bào)道選題的天地變得更加廣闊。

首先，我們可以根據(jù)海外受眾慣常關(guān)心的話題，如人權(quán)、環(huán)保等，以及與他們具有貼近性的國(guó)際話題，在“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)ふ疫x題。如曾被評(píng)為新華社優(yōu)秀新聞作品的對(duì)外報(bào)道《中國(guó)1.4億農(nóng)民工的選舉權(quán)之爭(zhēng)》[3]關(guān)注到中國(guó)城市化進(jìn)程中的農(nóng)民工群體，圍繞“如何保障這個(gè)龐大群體順利融入城市生活，享受包括選舉權(quán)和被選舉權(quán)在內(nèi)的各項(xiàng)平等權(quán)力”進(jìn)行了探討。農(nóng)民工的選舉權(quán)是中國(guó)人權(quán)的重要組成部分，這樣的選題自然引發(fā)海外輿論高度關(guān)注。路透社（Reuters）稿件《中國(guó)農(nóng)村老人照顧更老的老人》[4]則聚焦全球老齡化問(wèn)題，以中國(guó)河北前屯村探索新型養(yǎng)老模式的故事為主線，反映了中國(guó)農(nóng)村的空心化和老齡化現(xiàn)象，也向世界介紹了中國(guó)解決農(nóng)村養(yǎng)老問(wèn)題的一種方案。

其次，農(nóng)業(yè)對(duì)外報(bào)道具有較強(qiáng)的交叉性，既要了解農(nóng)業(yè)層面的問(wèn)題，也要洞察經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新動(dòng)向，還與政治、社會(huì)、文化等諸多領(lǐng)域都有著密切聯(lián)系。若將“三農(nóng)”與不同領(lǐng)域進(jìn)行“嫁接”，選題就會(huì)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，報(bào)道往往也會(huì)更具新聞性和趣味性。

新華社一直在拓寬農(nóng)村對(duì)外報(bào)道視角方面進(jìn)行探索，涌現(xiàn)過(guò)許多優(yōu)秀作品。如《9億農(nóng)民的中國(guó)缺乏“農(nóng)村作家”引起憂慮》[5]一文從“寫農(nóng)村題材的作家越來(lái)越少”的角度，反映了中國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展面臨的文化問(wèn)題，把農(nóng)業(yè)報(bào)道和政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域進(jìn)行了很好的結(jié)合，達(dá)到以點(diǎn)寫面的效果。英文稿件《中國(guó)農(nóng)村媒婆正淡出歷史》[6]和《中國(guó)農(nóng)村的“廁所革命”》[7]則關(guān)注到農(nóng)村中看似不起眼的兩個(gè)話題——婚戀和廁所。前者通過(guò)講述山東鄉(xiāng)村媒婆張克蘭（音）半世紀(jì)為百余對(duì)夫妻牽線搭橋，但因現(xiàn)代通信手段的發(fā)展生意轉(zhuǎn)淡的故事，于今昔對(duì)比中折射了中國(guó)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展變遷。后者以中國(guó)廁所革命最富成效的東部省份江蘇為例，記述了當(dāng)?shù)卣疄檎f(shuō)服農(nóng)民翻新或建造廁所付出的努力，展現(xiàn)衛(wèi)生改善對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)生活方式、村莊面貌和村民風(fēng)貌帶來(lái)的顯著變化，凸顯了中國(guó)致力于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的決心。

而對(duì)于純粹中國(guó)特色的選題，海外受眾也絕非完全不關(guān)心，相反也許饒有興致。比如關(guān)于農(nóng)村里的傳統(tǒng)習(xí)俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等能夠反映中華民族特質(zhì)和風(fēng)貌的元素，也能成為我們對(duì)外講好中國(guó)故事的選題來(lái)源。但由于普通海外受眾對(duì)中國(guó)了解不多，對(duì)中國(guó)農(nóng)村更是知之甚少，需要我們做好背景解釋。

二、能接“地氣”，也善解“天氣”

過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，中國(guó)在對(duì)外宣傳發(fā)展成就時(shí)，一般只展示結(jié)果，往往忽略了過(guò)程，缺乏對(duì)成就如何產(chǎn)生的解釋。近年來(lái)，無(wú)論是官方還是媒體，在向世界闡釋中國(guó)發(fā)展路徑和中國(guó)模式優(yōu)勢(shì)方面，取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。大部分一線采編人員已樹(shù)立起要在報(bào)道中“講故事”的傳播理念，但在“講好故事”方面仍有較大提升潛力。

一個(gè)可提升的方面就是對(duì)于過(guò)程中細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。而細(xì)節(jié)來(lái)自深度的調(diào)研和細(xì)致的觀察，即新聞“四力”中的腳力和眼力。具體到農(nóng)村對(duì)外報(bào)道領(lǐng)域，就是要求我們深入基層，帶著“一身汗、兩腳泥”調(diào)研“三農(nóng)”問(wèn)題，用過(guò)硬的筆力書寫出“帶露珠”“冒熱氣”的新聞。

外媒的他山之石值得借鑒。英國(guó)《觀察家報(bào)》（The Observer）曾刊文《從窩棚到理想住宅：一個(gè)小村莊在中國(guó)向未來(lái)邁進(jìn)過(guò)程中的飛躍》[8]，講述了中國(guó)云南山區(qū)小村莊帕當(dāng)上寨受益于易地扶貧搬遷政策實(shí)現(xiàn)脫貧的故事。稿件在開(kāi)篇對(duì)農(nóng)民肖爾察（音）的舊居進(jìn)行了細(xì)節(jié)描寫，如“在豬圈旁搖搖欲墜的棚屋”“幾根竹竿支撐著棚屋千瘡百孔的房頂，竹竿上掛著破舊蚊帳，貓和雞在泥土地面上跑來(lái)跑去”。這樣破敗的場(chǎng)景與下文所述村民們異地搬遷之后“添置了轉(zhuǎn)角沙發(fā)和純平電視”、有了“水泥地”的兩層樓新家形成鮮明對(duì)比，凸顯出該村在中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的巨大轉(zhuǎn)變。美聯(lián)社（AP）也報(bào)道過(guò)四川省涼山彝族自治州的易地扶貧搬遷工作，雖然其稿件《中國(guó)在扶貧斗爭(zhēng)中易地安置少數(shù)民族村莊》[9]中的一些觀點(diǎn)值得商榷，但在文末描述年長(zhǎng)村民對(duì)當(dāng)下生活水平提升很滿意時(shí)，捕捉到了83歲老太王德英（音）的直接引語(yǔ)——“現(xiàn)在想吃啥就吃啥，甚至連豬都吃大米了”，這樣的細(xì)節(jié)大大增強(qiáng)了文章的現(xiàn)場(chǎng)感和可讀性，成為整篇報(bào)道的點(diǎn)睛之筆。

另一個(gè)可提升的方面則在于稿件所能抵達(dá)的深度和高度，而這考驗(yàn)的是新聞工作者的腦力。盡管來(lái)自農(nóng)村基層的報(bào)道不少，卻存在同質(zhì)化和碎片化問(wèn)題。農(nóng)村對(duì)外報(bào)道如果只是單純講述一個(gè)又一個(gè)脫貧故事，很容易陷入一個(gè)村或某個(gè)區(qū)域的“井底”，熱鬧有余而分量不足，因此需要挖掘出農(nóng)村新聞的全國(guó)意義甚至世界意義，挖掘代表性和典型性，從而使外國(guó)讀者產(chǎn)生興趣。

當(dāng)下，中國(guó)農(nóng)民靠直播帶貨脫貧致富的對(duì)外新聞已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。法新社（AFP）稿件《中國(guó)農(nóng)民借助視頻分享軟件營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品致富》[10]講述了一個(gè)并不新奇的脫貧故事——31歲的養(yǎng)蜂人馬公佐(音)通過(guò)在抖音發(fā)布其在農(nóng)村養(yǎng)蜂的短視頻，靠著網(wǎng)絡(luò)高人氣獲得大量蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品銷售訂單，從而踏上買車、買房、開(kāi)民宿的致富路。但報(bào)道并沒(méi)有止步于此，文中還穿插了若干具有更廣闊視野的背景，如“政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)村生活在貧困線以下的人口數(shù)量大幅減少，從1978年的7億人減少到2018年的1660萬(wàn)人”“在中國(guó)，約有8.47億人通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng)”“據(jù)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所稱，中國(guó)是全球最大的視頻直播市場(chǎng)”等，并且文末稱直播帶貨這些“新農(nóng)活”吸引更多“新農(nóng)人”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，借此探討了農(nóng)村勞動(dòng)力回流問(wèn)題，將主題引向更深的維度，也使報(bào)道從同類題材中脫穎而出。

今年中央一號(hào)文件發(fā)布后，新華社策劃編發(fā)了一批稿件，以較高的站位向世界闡明了中國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的決心和舉措。如英文稿件《智慧、綠色春耕展現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村振興圖景》[11]講述了今年春耕時(shí)節(jié)我國(guó)安徽省一農(nóng)場(chǎng)和黑龍江省一農(nóng)業(yè)合作社分別靠發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效的田間故事。同時(shí)，文章在故事間自然穿插介紹了一號(hào)文件對(duì)我國(guó)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署和工作重點(diǎn)。

講好中國(guó)故事的目的在于讓世界了解中國(guó)進(jìn)而理解中國(guó)，只有將中國(guó)的立場(chǎng)和政策說(shuō)清、講透，才能真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，新聞工作者應(yīng)多學(xué)習(xí)國(guó)家不同時(shí)期的“三農(nóng)”政策和工作側(cè)重點(diǎn)，吃透中央精神，順藤摸瓜，找到國(guó)家戰(zhàn)略在農(nóng)村落地的典型案例，在講述接“地氣”好故事的同時(shí)，也解讀好“天氣”，將看似復(fù)雜、枯燥的政策、數(shù)據(jù)化繁為簡(jiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)較好的對(duì)外傳播效果。

三、有力回?fù)裟ê?，主?dòng)引導(dǎo)輿論

長(zhǎng)期以來(lái)，美西方抹黑中國(guó)的領(lǐng)域主要集中在制度、人權(quán)、民族等議題方面，但這并不意味著“三農(nóng)”領(lǐng)域能免于中傷。我國(guó)農(nóng)村對(duì)外報(bào)道除了常態(tài)化的信息傳播活動(dòng)，也應(yīng)在特定議題上進(jìn)行輿論斗爭(zhēng)。

易地搬遷作為中國(guó)的一項(xiàng)重要扶貧政策，一直是外媒關(guān)注的焦點(diǎn)。《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）曾針對(duì)寧夏西海固移民安置刊發(fā)長(zhǎng)篇報(bào)道《重新安置中國(guó)的“生態(tài)移民”》[12]，將政府為移民高標(biāo)準(zhǔn)建造的安置小區(qū)污蔑為“難民營(yíng)”。英國(guó)廣播公司（BBC）和英國(guó)衛(wèi)報(bào)（The Guardian）也曾通過(guò)四川“懸崖村”搬遷報(bào)道，質(zhì)疑我國(guó)扶貧政策。

面對(duì)外媒此類歪曲報(bào)道和美西方慣有的“傲慢與偏見(jiàn)”，在當(dāng)下國(guó)際輿論場(chǎng)中，我們不能再寄希望于謠言不攻自破，而是應(yīng)該有理有力地予以積極回應(yīng)。新華社因此策劃了一系列向海外受眾展現(xiàn)中國(guó)政府通過(guò)開(kāi)發(fā)式扶貧使農(nóng)村移民徹底擺脫貧困的對(duì)外報(bào)道，既客觀承認(rèn)脫貧是一個(gè)逐步過(guò)程，又針對(duì)外媒攻擊點(diǎn)進(jìn)行逐一駁斥。

英文稿件《中國(guó)農(nóng)民為了更好的生活重新安置》[13]回顧了2000多年來(lái)寧夏的移民史，解釋了移民搬遷的歷史和生態(tài)成因，通過(guò)古今對(duì)照，既不回避新移民要面對(duì)的諸多難題，更展現(xiàn)了移民重新安置后充滿希望的新生活，粉碎有關(guān)“難民營(yíng)”的謠言。英文稿件《易地搬遷村民將貧困留在“懸崖村”》[14]則從“搬遷是否出于自愿”“是否加重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)”“脫貧目標(biāo)能否如期實(shí)現(xiàn)”三方面，對(duì)外媒不實(shí)報(bào)道進(jìn)行了有針對(duì)性的批駁，被包括美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在內(nèi)的數(shù)十家外媒轉(zhuǎn)載，取得很好的傳播效果。

在今年春耕備播期，有外媒攻擊我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫，借此唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)。新華社及時(shí)策劃采寫了英文稿件《從農(nóng)村一線看中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力》[15]，從當(dāng)下我國(guó)農(nóng)村春耕情況、招工情況和農(nóng)村本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況三方面展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性和活力，有力回應(yīng)外媒質(zhì)疑，被近80家外媒采用。

當(dāng)然，比起被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，農(nóng)村對(duì)外報(bào)道更要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊、先發(fā)制人，平時(shí)注意搜集外媒對(duì)我國(guó)“三農(nóng)”政策的看法和意見(jiàn)，預(yù)判輿情，圍繞海外論調(diào)，主動(dòng)設(shè)置議題，從而有效引導(dǎo)輿論。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央始終把糧食安全作為治國(guó)理政的頭等大事，努力確保14億多中國(guó)人的飯碗牢牢端在自己手中。然而，西方世界仍不時(shí)質(zhì)疑中國(guó)糧食供給情況。2015年中央一號(hào)文件發(fā)布的第二天，新華社從糧食安全切入，同時(shí)播發(fā)對(duì)外中英文稿件《中國(guó)是否會(huì)吃窮世界？》[16]對(duì)文件進(jìn)行深度解讀，通過(guò)專家評(píng)論和數(shù)據(jù)對(duì)比，對(duì)“中國(guó)是否會(huì)大幅增加糧食進(jìn)口”“政府是否會(huì)插手控制糧食進(jìn)口規(guī)模”“一些西方人鼓吹的‘中國(guó)在全球搶糧、將吃窮世界’的預(yù)言是否會(huì)應(yīng)驗(yàn)”等一系列外界質(zhì)疑進(jìn)行及時(shí)回應(yīng)，展現(xiàn)了中國(guó)為世界糧食安全作出的巨大貢獻(xiàn)，也解答了“誰(shuí)來(lái)養(yǎng)活中國(guó)”的布朗之問(wèn)，取得了較好的輿論引導(dǎo)效果。

【注釋】

[1]China Focus: China issues No.1 central document for 2023,highlights rural vitalization tasks[EB/OL].新華社(2023-02-13).https://english.news.cn/20230214/6c1e4202f278466f830375ccc7a05b33/c.html.

[2]Xinhua Headlines: China sends fresh signals on advancing rural revitalization,building agricultural strength[EB/OL].新華社(2023-02-14).https://english.news.cn/20230214/c1b61805edac4e8f9447d537a08b0904/c.html.

[3]中國(guó)1.4 億農(nóng)民工的選舉權(quán)之爭(zhēng)[E B/O L].新華社(2005-03-10).https://www.cctv.com/news/china/20050310/100601.shtml.

[4]Greying China taps rural elderly to care for those even older[EB/OL].路透社(2013-05-19).https://www.reuters.com/article/china-ageing-idINDEE94I02220130519.

[5]9 億農(nóng)民的中國(guó)缺乏“農(nóng)村作家”引起憂慮[EB/OL].新華社(2006-07-05).http://news.cctv.com/society/20060705/101662.shtml.

[6]Across China: Rural matchmakers fade into history[EB/OL].新華社(2017-01-25).http://www.xinhuanet.com/english/2017-01/25/c_136011200.htm.

[7]Across China: A ＂toilet revolution＂ in rural China[EB/OL].新華社(2015-07-14).http://www.china.org.cn/china/Off_the_Wire/2015-07/14/content_36059662.htm.

[8]From shacks to des res: one village’s great leap in China’s march to the future[EB/OL].英國(guó)《觀察家報(bào)》網(wǎng)站(2018-01-07).https://www.theguardian.com/world/2018/jan/07/xi-jinping-eradicate-rural-poverty-china.

[9]China uproots ethnic minority villages in anti-poverty fight[EB/OL].美聯(lián)社(2020-09-23).https://apnews.com/article/beijing-race-and-ethnicity-language-xi-jinping-china-60e7e16 c835c52e368d1668705271814.

[10]China's farmers reap rich harvest through video-sharing apps[EB/OL].法新社(2020-01-07).https://www.globaltimes.cn/content/1176135.shtml.

[11]Spring farming goes smart,green as China's rural revitalization advances[EB/OL].新華社(2023-02-16).http://en.people.cn/n3/2023/0216/c90000-10208650.html.

[12]Resettling China’s “Ecological Migrants”[EB/OL].紐約時(shí)報(bào)(2016-10-25).https://www.nytimes.com/interactive/2016/10/25/world/asia/china-climate-changeresettlement.html.

[13]Xinhua Insight: Chinese farmers resettle for a better life[EB/OL].新華社(2016-12-28).http://www.xinhuanet.com/english/2016-12/28/c_135939562.htm.

[14]China Focus: Relocated villagers leave poverty on clifftop[EB/OL].新華社(2020-05-14).http://www.xinhuanet.com/english/2020-05/14/c_139056868.htm.

[15]China Focus: Rural China gains renewed vitality as economy rebounds[EB/OL].新華社(2023-02-03).https://english.news.cn/20230203/801be64e62544870ae6dcfcab374916a/c.html.

[16]中國(guó)是否會(huì)吃窮世界？[EB/OL].新華社(2015-02-02).https://finance.huanqiu.com/article/9CaKrnJHo3Y；News Analysis: Feed China,starve the world?[EB/OL].新華社(2015-02-03).http://www.china.org.cn/china/Off_the_Wire/2015-02/03/content_34726877.htm.