劉漢文

福建省“閩江學者”獎勵計劃特聘教授，

福建師范大學傳播學院教授、博士生導師，

國家廣電總局發(fā)展研究中心原電影研究所所長。

在暑期檔票房已經(jīng)破億元的19部影片中，題材創(chuàng)新的電影達到10部，含“新”量過半

2023年夏天，中國電影市場格外亮眼。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日7時，暑期檔大盤票房已逾178億元，創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀錄。在這個暑期檔，多部國產(chǎn)影片引發(fā)了一輪又一輪的話題效應，從而產(chǎn)生高票房?？傮w來看，今年電影暑期檔的亮點主要有以下幾方面。

一是題材創(chuàng)新。在暑期檔票房已經(jīng)破億元的19部影片中，題材創(chuàng)新的電影達到10部，含“新”量過半。題材創(chuàng)新主要分為三個方面：第一，開辟全新題材賽道。如《孤注一擲》取材于諸多真實境外網(wǎng)絡詐騙案例，向觀眾曝光了真實、陰暗的網(wǎng)絡詐騙產(chǎn)業(yè)鏈，具有極好的反詐宣傳教育意義。第二，豐富體育題材賽道。如《熱烈》豐富了國產(chǎn)體育影片題材種類，以街舞為載體，講述一群青年人勇敢追逐夢想的勵志故事。第三，創(chuàng)新愛情題材賽道。電影《我愛你！》聚焦老年人情感世界，通過“我愛你”“我也愛你”“我還愛你”三個主題，深化了愛情的定義，向觀眾揭示了老年群體的情感訴求。

二是視效創(chuàng)新。今年暑期檔云集了多部技術(shù)型大片，它們在視覺特效技術(shù)上的創(chuàng)新，帶給觀眾震撼的銀幕視覺沖擊。視效創(chuàng)新主要有兩個層面：第一是場景視效創(chuàng)新。如電影《巨齒鯊2：深淵》，為建構(gòu)高擬真的水下環(huán)境場景，劇組運用“dry for wet”技術(shù)，實拍與CG結(jié)合，高度還原深海環(huán)境。第二是生物視效創(chuàng)新。如《封神第一部：朝歌風云》采用大量生物視效，創(chuàng)造了雷震子、墨麒麟、龍須虎、九尾白狐和饕餮等超真實的數(shù)字角色。

三是宣發(fā)創(chuàng)新。近年來，隨著AI、大數(shù)據(jù)等基于數(shù)字算法的技術(shù)興起，中國電影進入了數(shù)字宣發(fā)新時代。宣發(fā)創(chuàng)新主要體現(xiàn)為三點：一是實時戰(zhàn)報統(tǒng)計。同期熱點宣發(fā)，不僅可以為主創(chuàng)團隊提振士氣，更可以激發(fā)觀眾觀影興趣。二是實時熱搜榜單統(tǒng)計，平臺整合微博熱度、抖音熱度、微信指數(shù)和百度指數(shù)等數(shù)據(jù)制作榜單，可以向消費者顯示當前熱度最高的影片信息，為觀眾提供觀影選擇。三是AI票房預測。暑期檔期間，燈塔平臺發(fā)布了AI票房預測功能，通過預售與排片等數(shù)據(jù)，實時校對票房預期，比傳統(tǒng)方式精確度更高更及時，可視化的數(shù)據(jù)解決了電影市場實時數(shù)據(jù)的盲點問題。

暑期檔雖然在票房上取得了優(yōu)異成績，但也存在以下幾點問題。

一是部分影片內(nèi)容欠佳。暑期檔有多部影片出現(xiàn)了票房與口碑兩極分化的現(xiàn)象。比如，電影《消失的她》，以超過35億元的票房成績穩(wěn)居暑期檔票房冠軍，但豆瓣評分僅有6.4分。影片在敘事邏輯上的硬傷，成為影片口碑爭議的焦點。再如，開心麻花出品的《超能一家人》，票房雖然接近3億元，但豆瓣評分低至3.9分。反觀一些中小成本影片，如《我愛你！》《八角籠中》等在票房和口碑上雙豐收。這也說明，影片內(nèi)容才是成功的關(guān)鍵。

二是檔期前期熱度不夠。暑期檔雖然整體實力強勁，但是市場數(shù)據(jù)的指數(shù)級增長主要依靠中后程，檔期前程尤其是開盤熱度并不夠高。暑期檔從6月1日開始，用時11天總票房突破10億元。對比疫情前，2019年暑期檔票房大盤破10億元僅用時不到一周，暑期檔前期的熱度顯然沒有恢復到最佳水平。今年暑期檔熱度比較高的幾部影片主要集中在后半段，因此觀眾對暑期檔前期關(guān)注度不夠。電影市場要長效吸引觀眾，仍要鉆研如何為市場“造勢”，為檔期“造勢”，為影片“造勢”。

三是缺乏優(yōu)質(zhì)兒童電影。暑期檔作為第一大檔期，同時是兒童電影的第一大市場。觀察今年暑期檔排片，適合兒童觀看的動畫電影較少。票房過億元的動畫電影中，算上重映的《天空之城》也僅有5部，其中僅有《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》《瘋狂元素城》精準定位兒童市場，余下3部則是面向全體年齡段觀眾。如暑期檔票房爆款《長安三萬里》雖是動畫類型，但內(nèi)容偏向成人觀眾。作為兒童電影重要檔期，暑期檔應當適當增加兒童電影排片，為兒童群體提供能看懂、易吸收的精神食糧。

總體而言，今年的暑期檔為中國電影市場帶來了久違的熱烈氣象。檔期收官之際，業(yè)界也要及時總結(jié)經(jīng)驗，為后續(xù)檔期打好基礎(chǔ)，推動行業(yè)全面復蘇。