《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》粉絲斷代 票房與國(guó)外脫鉤

上映日期：2023年4月5日

豆瓣評(píng)分：7.8

中國(guó)內(nèi)地票房：1.71億元

失利原因：被日本動(dòng)畫搶占市場(chǎng)份額、游戲禁令導(dǎo)致粉絲基數(shù)受限、故事低幼難以滿足中年

撲街姿態(tài)

國(guó)內(nèi)國(guó)外冰火兩重天

與《閃電俠》這種口碑不俗，但國(guó)內(nèi)國(guó)外皆撲街的電影不同，《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》（以下簡(jiǎn)稱《馬力歐》）可是以13億美元票房摘下過今年全球票房冠軍的電影，然而與國(guó)外票房大爆大相徑庭，在中國(guó)內(nèi)地，這款根據(jù)知名游戲改編的電影僅斬獲1.71億人民幣，讓業(yè)內(nèi)陷入沉思——內(nèi)地電影市場(chǎng)已經(jīng)與全球脫鉤了嗎？畢竟，2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》斬獲年度票房冠軍時(shí)，內(nèi)地電影市場(chǎng)占比超過22%，而到了2023年，《馬力歐》位列年冠時(shí)，內(nèi)地電影市場(chǎng)占比不足2%。疫情前后票房占比差異之大，令從業(yè)者不由得驚嘆。

夾在兩部日本爆款動(dòng)畫中間左右為難

如果你還對(duì)今年春季檔日本動(dòng)畫電影“席卷”內(nèi)地電影市場(chǎng)的火爆有記憶，多少能GET到看似“童年回憶殺”的《馬力歐》在內(nèi)地遇冷的原因。相比較清明檔上映的《馬力歐》，在它之前兩周跟觀眾見面的新海誠(chéng)導(dǎo)演的動(dòng)畫片《鈴芽之旅》得到了中國(guó)年輕一代00后觀眾的歡心，20-24歲觀眾票房貢獻(xiàn)率高達(dá)36%，而在它兩周之后上映的《灌籃高手》，則對(duì)于80、90后觀眾來說，具有超強(qiáng)吸引力，30-34歲觀眾票房貢獻(xiàn)率高達(dá)29%。事實(shí)上，從淘票票的想看人數(shù)上，也能清晰感知到《馬力歐》6.4萬的想看人數(shù)與這兩部日本動(dòng)畫動(dòng)輒80萬起步的想看人數(shù)完全不在一個(gè)層級(jí)上?！恶R力歐》上映首日排片占比為16%，而上映13天的《鈴芽之旅》當(dāng)天排片占比還高達(dá)25%。因此，夾在兩部日本賣座動(dòng)畫中間的《馬力歐》雖然表面看來有大IP護(hù)身，但在電影市場(chǎng)上沒有得到特別助力，上映首日僅位列單日票房第三。選擇周三（清明節(jié)）上映的它，周四、周五單日票房都僅有區(qū)區(qū)幾百萬，客觀上也很難吸引非游戲粉絲群體進(jìn)影院貢獻(xiàn)票房。

游戲禁令 粉絲斷代 水土不服

《馬力歐》在內(nèi)地電影市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，似乎跟早年的游戲禁令也關(guān)系密切，國(guó)內(nèi)玩家對(duì)馬力歐的印象還停留在紅白機(jī)時(shí)期，中間斷檔大概十多年，導(dǎo)致很多年輕玩家只是聽說過、根本沒有玩過馬力歐，跟該游戲在日本和美國(guó)的普及程度不可同日而語。潛在受眾的斷代，對(duì)于游戲改編電影的上映而言無疑增加了掘金難度，“情懷殺”只能寄希望于80后、90后的特定人群。跟《馬力歐》形成鮮明對(duì)比的是在內(nèi)地豪取14.71億票房的另一部游戲改編電影《魔獸》，從2004年發(fā)行游戲到2016年電影上映，積累了大批遍布各年齡段的粉絲，他們成為托舉該片票房的主力軍。其中，男性受眾占到《魔獸》觀影人群的75%，而《馬力歐》的受眾中男女比例則接近于1：1。由此可見，《馬力歐》既沒有出圈的魅力，對(duì)于充分撬動(dòng)粉絲群體似乎也沒做到位。

回到《馬力歐》故事層面來看，這是一個(gè)帶有闖關(guān)性質(zhì)的冒險(xiǎn)游戲，玩過馬力歐游戲的觀眾看到他頂方塊、吃蘑菇、鉆下水道等情節(jié)會(huì)會(huì)心一笑。然而，縱觀整個(gè)故事，都是低幼向的“兒童樂園感”，雖然將軟萌和炫彩做到極致，但與紅白機(jī)時(shí)代80后游戲玩家的匹配度著實(shí)不高，退一步看，若寄希望于80后玩家?guī)Ш⒆尤ジ惺堋扒閼褮ⅰ保@個(gè)簡(jiǎn)單的故事對(duì)于當(dāng)下孩子的吸引力到底有幾何，也并不樂觀，畢竟，孩子的童年里并沒有馬力歐，這還是父輩的青春。超級(jí)馬力歐游戲通過迭代在日本、歐美市場(chǎng)進(jìn)行過持續(xù)內(nèi)容輸出，影響了幾代粉絲，日本首相安倍晉三能在里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式的“東京8分鐘”里“化身”馬力歐現(xiàn)身，足可見他是一張響當(dāng)當(dāng)?shù)娜毡久?，但很可惜，冰火兩重天，《馬力歐》在國(guó)外有多火，都無法消解它在內(nèi)地電影市場(chǎng)遭遇票房滑鐵盧的命運(yùn)。（文 小盜）

影迷吐槽

? JessieShining：“觀影時(shí)好想拿手柄一起玩，誰懂?！?/p>

?[未注銷]：“如果一部作品改編求助于彩蛋或者說‘內(nèi)部梗才得以完成，它的完成度堪憂。當(dāng)特定且穩(wěn)定的一部分觀眾群體勸你忽略故事的單薄，你該‘警惕了?！?/p>

? 凹凸代餐：“彩蛋里面插了點(diǎn)劇情?！?/p>