樊宸余 王久高

習(xí)近平在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào),中國(guó)共產(chǎn)黨是“為人類謀進(jìn)步、為世界謀大同的黨”(1)習(xí)近平《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》(2022年10月16日),人民出版社2022年版,第21頁(yè)。。新時(shí)代以來(lái),為在全球范圍內(nèi)講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事,不斷提升中國(guó)共產(chǎn)黨的全球話語(yǔ)權(quán)和影響力,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)工作,明確強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳闡釋,幫助國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗”(2)《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》,《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日,第1版。。這一重要論述實(shí)質(zhì)上對(duì)塑造和傳播中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象提出了明確要求,并明晰了中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的三重維度:形象主體維度,即中國(guó)共產(chǎn)黨在客觀上是一個(gè)什么樣的政黨;目標(biāo)維度,即中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)的目標(biāo)指向;實(shí)踐維度,即如何具體地面向世界開(kāi)展宣傳與闡釋,從而清晰地回答了中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)的生成邏輯。

當(dāng)前,“中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象”已成為傳播學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)和國(guó)際關(guān)系等領(lǐng)域的熱門研究課題。盡管學(xué)者們默契地將中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)內(nèi)形象視為獨(dú)立研究課題,但在對(duì)外傳播領(lǐng)域卻往往將中國(guó)國(guó)家形象與中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象混為一談,缺乏專門針對(duì)政黨主體的國(guó)際形象建設(shè)的系統(tǒng)考察。同時(shí),目前許多研究仍是就傳播而論傳播,缺乏從黨的理念、行為和組織體系等角度對(duì)政黨國(guó)際形象建設(shè)的整體把握。因此,當(dāng)前的研究仍需厘清以下問(wèn)題:一是中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨,其特殊的政黨屬性如何影響其國(guó)際形象的建設(shè);二是針對(duì)國(guó)際傳播語(yǔ)境,中國(guó)共產(chǎn)黨如何設(shè)計(jì)國(guó)際形象建設(shè)的運(yùn)作機(jī)制。本文將通過(guò)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的主體、建設(shè)目標(biāo)和實(shí)踐機(jī)制的考察,全面展示中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)應(yīng)然的思想理路。

一 形象主體維度:中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的根本依據(jù)

在建設(shè)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的過(guò)程中,黨的自身屬性是最根本的決定性因素。我們必須首先探討“是什么”的問(wèn)題,才能進(jìn)而探討“和別人說(shuō)什么”的問(wèn)題。充分認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨的思想底色、執(zhí)政本領(lǐng)與組織體系,既是國(guó)際社會(huì)理解中國(guó)共產(chǎn)黨的基礎(chǔ)與前提,也是中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)作出適應(yīng)性策略安排的根本依據(jù)。

(一)內(nèi)在特質(zhì):中國(guó)共產(chǎn)黨的思想底色與理想追求

中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的馬克思主義政黨,而“第一次站在人民的立場(chǎng)探求人類自由解放的道路”(3)習(xí)近平《在紀(jì)念馬克思誕辰200周年大會(huì)上的講話》(2018年5月4日),人民出版社2018年版,第8頁(yè)。的馬克思主義正集中體現(xiàn)了無(wú)產(chǎn)階級(jí)的意識(shí)形態(tài)。對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨而言,堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)思想的理論底色,既影響著黨的國(guó)際主張,也由于意識(shí)形態(tài)的差異而成為西方抹黑的切入口。

馬克思主義政黨本色決定了中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際交往的目標(biāo)。對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨而言,對(duì)馬克思主義的堅(jiān)定信仰和對(duì)社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的堅(jiān)定信念,構(gòu)成了其社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的基本特征。人民立場(chǎng)是“馬克思主義政黨區(qū)別于其他政黨的顯著標(biāo)志”(4)習(xí)近平《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話》(2016年7月1日),人民出版社2016年版,第18頁(yè)。。作為“為民族、為人民謀利益的政黨”(5)毛澤東《在陜甘寧邊區(qū)參議會(huì)的演說(shuō)》(1941年11月6日),《毛澤東選集》第3卷,人民出版社1991年版,第809頁(yè)。,中國(guó)共產(chǎn)黨的一切對(duì)外工作都基于為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造和平穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境這一目標(biāo),這實(shí)質(zhì)上也構(gòu)成了當(dāng)前推進(jìn)國(guó)際形象建設(shè)的現(xiàn)實(shí)動(dòng)力。同時(shí),無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨“強(qiáng)調(diào)和堅(jiān)持整個(gè)無(wú)產(chǎn)階級(jí)共同的不分民族的利益”(6)卡·馬克思、弗·恩格斯《共產(chǎn)黨宣言》,中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第2卷,人民出版社2009年版,第44頁(yè)。,因此中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際交往中始終堅(jiān)持維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展,以更好地維護(hù)世界人民的共同利益。

馬克思主義指導(dǎo)思想決定了中國(guó)共產(chǎn)黨從資本邏輯與普遍交往的維度對(duì)世界歷史總體性的認(rèn)知。馬克思主義認(rèn)為,世界歷史時(shí)代國(guó)家間的交往是普遍的,“每個(gè)文明國(guó)家以及這些國(guó)家中的每一個(gè)人的需要的滿足都依賴于整個(gè)世界”(7)卡·馬克思、弗·恩格斯《德意志意識(shí)形態(tài)》(節(jié)選),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第1卷,人民出版社2009年版,第566頁(yè)。。然而,大工業(yè)和世界市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上是資本主義在世界范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)治的工具,“創(chuàng)造世界市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)直接包含在資本的概念本身中”(8)卡·馬克思《〈政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判(1857-1858年手稿)〉摘選》,中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第8卷,人民出版社2009年版,第88頁(yè)。。因此,作為無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨,中國(guó)共產(chǎn)黨明確主張要反對(duì)霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治,以抵制西方資本主義國(guó)家的民族壓迫與剝削,并提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共商共建共享等重要國(guó)際主張,以更好地實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的和平、發(fā)展、合作、共贏。

當(dāng)前,國(guó)際場(chǎng)域的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)日趨激烈,其中關(guān)于中國(guó)與中國(guó)共產(chǎn)黨的論爭(zhēng)主要集中在如何認(rèn)識(shí)馬克思主義、社會(huì)主義制度、中國(guó)特色社會(huì)主義以及如何認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨等問(wèn)題上。這些意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)歸根到底是文明高點(diǎn)和價(jià)值追求之爭(zhēng)。冷戰(zhàn)時(shí)期,西方國(guó)家便基于兩大陣營(yíng)的劃分著力于抹黑社會(huì)主義國(guó)家。蘇聯(lián)解體后,西方期待的社會(huì)主義“歷史終結(jié)” 不但沒(méi)有出現(xiàn),反倒是走上中國(guó)特色社會(huì)主義道路的中國(guó)給西方霸權(quán)帶來(lái)了前所未有的壓力。于是,一些西方國(guó)家重新祭起了意識(shí)形態(tài)大旗。在此背景下,反擊一些西方媒體的抹黑與污蔑也成為黨的國(guó)際形象建設(shè)不得不面對(duì)的重要問(wèn)題。

事實(shí)上,在共產(chǎn)主義社會(huì)之前,只要存在不同的國(guó)家和社會(huì)制度,意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)就不會(huì)停止。因此,必須正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前國(guó)際場(chǎng)域的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題的本質(zhì),在國(guó)際輿論場(chǎng)中注重挖掘馬克思主義意識(shí)形態(tài)與全人類共同價(jià)值的契合點(diǎn),充分展示作為馬克思主義政黨的中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)世界發(fā)展的積極貢獻(xiàn),從而有效消除國(guó)際社會(huì)的猜忌與顧慮。

(二)有形表象:中國(guó)共產(chǎn)黨的政策主張與領(lǐng)導(dǎo)水平

政黨的國(guó)際形象,包含內(nèi)在的看不見(jiàn)的形象和有形的看得到的形象,是綜合性的認(rèn)知和評(píng)價(jià)(9)林緒武《新時(shí)代主場(chǎng)外交對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的傳播》,《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2022年第6期,第72-80頁(yè)。。其中,領(lǐng)導(dǎo)水平和政策主張就是國(guó)際社會(huì)最能直接看得見(jiàn)、摸得著的評(píng)價(jià)依據(jù)。中國(guó)共產(chǎn)黨作為中國(guó)唯一且長(zhǎng)期的執(zhí)政黨,對(duì)內(nèi)能否團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民群眾創(chuàng)造美好生活,對(duì)外能否成為全球發(fā)展的積極力量,構(gòu)成了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨最直觀的認(rèn)知。

百余年的偉大成就是中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的最大底氣?！罢h所具有的不同于其他組織的本質(zhì)和功能,都由政黨在政治體制和社會(huì)系統(tǒng)中扮演的這一特殊角色而產(chǎn)生”(10)王長(zhǎng)江《政黨論》,人民出版社2009年版,第41頁(yè)。。作為馬克思主義政黨,中國(guó)共產(chǎn)黨的“任務(wù)決不是反映群眾的一般水平,而是帶領(lǐng)群眾前進(jìn)”(11)列寧《全俄農(nóng)民代表蘇維埃非常代表大會(huì)文獻(xiàn)》(1917年11月中旬),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第33卷,人民出版社2017年版,第92頁(yè)。。對(duì)于長(zhǎng)期執(zhí)政的中國(guó)共產(chǎn)黨而言,其領(lǐng)導(dǎo)水平集中體現(xiàn)于社會(huì)主義中國(guó)的發(fā)展成果之中。百余年來(lái),從奪取新民主主義革命的偉大勝利,到新時(shí)代完成脫貧攻堅(jiān)與全面建成小康社會(huì)的歷史任務(wù),中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)取得了舉世矚目的重大成就?？梢哉f(shuō),中國(guó)共產(chǎn)黨百余年的歷史成就為塑造良好的國(guó)際形象提供了現(xiàn)實(shí)可能和必要前提,也為講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事提供了無(wú)比鮮活的素材和資源。

黨的國(guó)際主張是中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的重要根基。正如“每一既定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系首先表現(xiàn)為利益”(12)弗·恩格斯《論住宅問(wèn)題》,中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《馬克思恩格斯文集》第3卷,人民出版社2009年版,第320頁(yè)。,在國(guó)際關(guān)系中政黨的國(guó)際主張是否符合全球利益,成為評(píng)價(jià)一個(gè)政黨的重要出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)前,國(guó)際社會(huì)最關(guān)心的是,中國(guó)共產(chǎn)黨作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的執(zhí)政黨,將在公共外交、全球治理等領(lǐng)域提出什么主張以及可能產(chǎn)生什么影響。新時(shí)代以來(lái),中國(guó)共產(chǎn)黨基于“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值”(13)習(xí)近平《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》(2021年7月1日),人民出版社2021年版,第16頁(yè)。參與全球治理,充分彰顯了作為最大社會(huì)主義國(guó)家的唯一執(zhí)政黨的國(guó)際擔(dān)當(dāng),展示了中國(guó)共產(chǎn)黨朝著成為“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者”(14)習(xí)近平《加強(qiáng)政黨合作,共謀人民幸?！?2021年7月6日),《習(xí)近平談治國(guó)理政》第4卷,外文出版社2022年版,第427頁(yè)。的奮斗目標(biāo),同時(shí)也為中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)提供了重要的內(nèi)容支撐。

總而言之,中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象并非刻意打造出來(lái)的,而是在長(zhǎng)期執(zhí)政實(shí)踐和國(guó)際交往中孕育出來(lái)的。因此,應(yīng)著重向世界展示中國(guó)共產(chǎn)黨的百年歷史成就與“致力于人類和平與發(fā)展崇高事業(yè)”(15)習(xí)近平《高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》(2022年10月16日),第1頁(yè)。的堅(jiān)定決心,幫助國(guó)際社會(huì)更加深入地認(rèn)識(shí)“中國(guó)共產(chǎn)黨做了什么以及將要做什么”。

(三)形象外延:中國(guó)共產(chǎn)黨的組織體系與黨員個(gè)體

中國(guó)共產(chǎn)黨是“按照馬克思主義建黨原則建立起來(lái)的,形成了包括黨的中央組織、地方組織、基層組織在內(nèi)的嚴(yán)密組織體系”(16)習(xí)近平《在全國(guó)組織工作會(huì)議上的講話》(2018年7月3日),人民出版社2018年版,第12頁(yè)。。因此,中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象不僅取決于黨中央的領(lǐng)導(dǎo)水平,也受到各級(jí)黨組織和黨員干部的工作素質(zhì)的影響。這就必然要求將各級(jí)黨組織和黨員干部納入到黨的國(guó)際形象建設(shè)的體系之中,這也是政黨的組織特性在國(guó)際傳播中的重要體現(xiàn)。

各級(jí)黨組織和黨員干部形象是中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的重要組成部分。無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的“組織性就是行動(dòng)一致,就是實(shí)際活動(dòng)一致”(17)列寧《同立憲民主黨化的社會(huì)民主黨人的斗爭(zhēng)和黨的紀(jì)律》(1906年11月23日〔12月6日〕),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第14卷,人民出版社2017年版,第121-122頁(yè)。。在民主集中制的組織原則下,各級(jí)黨組織及黨員均在黨中央集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下具體開(kāi)展工作。在此基礎(chǔ)上,各級(jí)黨組織和黨員基于不同職能呈現(xiàn)出相異的工作形態(tài),如基層組織是“進(jìn)行鼓動(dòng)工作、宣傳工作和實(shí)際組織工作的據(jù)點(diǎn)”(18)列寧《走上大路》(1909年1月28日〔2月10日〕),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第17卷,人民出版社2017年版,第338頁(yè)。,而黨員是“有覺(jué)悟的真正忠于共產(chǎn)主義的人”(19)列寧《工人國(guó)家和征收黨員周》(1919年10月11日),中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局編譯《列寧全集》第37卷,人民出版社2017年版,第215頁(yè)。。因此,只有充分關(guān)注各級(jí)黨組織和黨員,才能還原真實(shí)、立體、全面的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。因此,在黨的國(guó)際形象建設(shè)的過(guò)程中,除應(yīng)充分展示指導(dǎo)思想、執(zhí)政理念和國(guó)際主張等價(jià)值觀內(nèi)容外,還應(yīng)展示包括中央組織在內(nèi)的各級(jí)黨組織的方針政策、能力作風(fēng)等工作實(shí)踐,展示反腐倡廉、政治建設(shè)和思想建設(shè)等基層黨組織的具體工作,以及展示廣大黨員干部深入群眾的生動(dòng)圖景等。事實(shí)上,這些具有無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨特點(diǎn)的工作內(nèi)容構(gòu)成了中國(guó)共產(chǎn)黨區(qū)別于其他西方政黨的獨(dú)特之處,因而也構(gòu)成了中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的鮮明特征。

各級(jí)黨組織和黨員個(gè)體均可以成為中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的傳播者。一方面,由于其執(zhí)政能力與工作水平直接影響著政黨形象,因此各級(jí)黨組織通過(guò)加強(qiáng)自身能力建設(shè)將有助于講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事。另一方面,各級(jí)黨組織均設(shè)置了宣傳、外事部門或配備了負(fù)責(zé)宣傳工作的黨員干部,這也將有助于依托黨的組織體系建構(gòu)起多層次、多樣化的傳播體系。目前,黨和政府在宣傳和外事機(jī)構(gòu)的設(shè)置上存在著一定的聯(lián)系與區(qū)別:中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部主要負(fù)責(zé)黨的對(duì)外工作,與外交部在職責(zé)上作出了明確區(qū)分;2020年,中共中央新聞發(fā)布制度正式建立,負(fù)責(zé)公開(kāi)黨中央工作中的重大事項(xiàng),成為適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展和時(shí)代要求的重要制度安排和制度創(chuàng)新。在地方工作中,自2009年起逐步設(shè)立的黨委新聞發(fā)言人主要圍繞黨的工作事務(wù)進(jìn)行新聞發(fā)布,這也與政府部門發(fā)言人的工作內(nèi)容有了區(qū)分。這也充分說(shuō)明,中國(guó)共產(chǎn)黨在將政黨傳播工作納入國(guó)家整體傳播體系的同時(shí),也在不斷探索以政黨為主體的針對(duì)性傳播。

總而言之,當(dāng)前中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)必須充分發(fā)揮中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)有的組織優(yōu)勢(shì),凝聚各級(jí)黨組織的豐富內(nèi)容資源與宣傳資源。這不僅有助于提升中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)的實(shí)效,也有助于國(guó)際社會(huì)形成對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨更加全面的認(rèn)識(shí)。

二 形象目標(biāo)維度:中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的目標(biāo)指向

相較于西方政黨基于爭(zhēng)取民眾選票的需要而塑造自身形象,中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的內(nèi)驅(qū)力來(lái)自于對(duì)政黨宗旨的深刻把握和對(duì)國(guó)際形勢(shì)的科學(xué)認(rèn)識(shí),而外驅(qū)力則來(lái)自于在一些西方媒體的抹黑中“重構(gòu)”中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的現(xiàn)實(shí)需要。

(一)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)

中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)旨在向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)共產(chǎn)黨,從而不斷提升黨和國(guó)家的國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)。然而,當(dāng)前掌握著媒介話語(yǔ)權(quán)的一些西方媒體屢屢抹黑中國(guó)與中國(guó)共產(chǎn)黨,“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)崩潰論”等論調(diào)不絕于耳。借用1984年加羅·曼海姆和羅伯特·阿爾伯瑞頓提出的能見(jiàn)度和效價(jià)這兩個(gè)指標(biāo)(20)Jarol B. Manheim, Robert B. Albritton,“Changing National Images:International Public Relations and Media Agenda Setting,”The American Political Science Review 78, no. 3 (September 1984): 641-657.來(lái)考察國(guó)際媒體中的中國(guó)共產(chǎn)黨形象,可以發(fā)現(xiàn):2022年,《華爾街日?qǐng)?bào)》與《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨的負(fù)面效價(jià)的文章占比達(dá)60%以上;相反,來(lái)自第三世界國(guó)家的《金字塔報(bào)》的中性或正面效價(jià)的文章占比達(dá)90%以上(21)根據(jù)2022年P(guān)roquest數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《衛(wèi)報(bào)》官方網(wǎng)站、《金字塔報(bào)》官方網(wǎng)站,以及《朝日新聞》數(shù)據(jù)庫(kù)的報(bào)道內(nèi)容分析得出的數(shù)據(jù)。。然而,在文化帝國(guó)主義的侵襲下,第三世界國(guó)家也難免被西方國(guó)家建構(gòu)的負(fù)面話語(yǔ)所影響。因此,通過(guò)講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事以破除虛構(gòu)的“污名化”,已成為建構(gòu)良好的政黨國(guó)際形象的必然要求。

一是要增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨政黨宗旨與政黨品格的認(rèn)知。作為馬克思主義政黨,不同于西方政黨的表達(dá)利益、參與競(jìng)選等功能,中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)嵌入基層以組織與凝聚群眾、建設(shè)與治理國(guó)家。然而,一些西方媒體卻利用國(guó)民之間的信息差,頻頻借助話語(yǔ)轉(zhuǎn)換的過(guò)程制造話語(yǔ)陷阱,使得報(bào)道中“控制”、“服從”等污蔑話語(yǔ)取代了“治理”、“服務(wù)”的原意。為回應(yīng)這些荒謬言論,必然要求向世界展示中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的有序?qū)嵺`,展示中國(guó)共產(chǎn)黨“全心全意為人民服務(wù)”的政黨品格,從而有力地?fù)羝埔恍┪鞣矫襟w編織的種種謊言。

二是要增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)理論和中國(guó)道路的理解。事實(shí)雄辯地證明,中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民創(chuàng)造的中國(guó)特色社會(huì)主義道路已經(jīng)從根本上突破了西方模式的“一元論”定勢(shì)。因此,崇尚西方模式“優(yōu)越論”的一些西方國(guó)家不得不借助輿論造勢(shì)污名化中國(guó)共產(chǎn)黨,企圖將中國(guó)道路斥為“異類”。事實(shí)上,“中國(guó)特色社會(huì)主義制度好不好、優(yōu)越不優(yōu)越,中國(guó)人民最清楚,也最有發(fā)言權(quán)”(22)習(xí)近平《堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化》(2019年10月31日),中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院編《十九大以來(lái)重要文獻(xiàn)選編》(中),中央文獻(xiàn)出版社2021年版,第305頁(yè)。。這就必然要求在國(guó)際傳播中深刻闡明中國(guó)特色社會(huì)主義道路是適合中國(guó)國(guó)情的道路,以此增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的意識(shí)形態(tài)與執(zhí)政模式的理解。

三是要增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際主張的認(rèn)同。長(zhǎng)期以來(lái),一些西方國(guó)家總是意圖從中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際主張中揣測(cè)出所謂的政治企圖。于是,“中國(guó)制造威脅論”、“‘一帶一路’威脅論”等名詞紛紛出爐,“銳實(shí)力”、“新帝國(guó)主義”、“新殖民主義”等話語(yǔ)陷阱也層出不窮。然而,與西方普世價(jià)值的傳播不同,中國(guó)共產(chǎn)黨在全球治理中展示的不是控制和霸權(quán)的手段,而是有助于合作共贏的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)方案和中國(guó)力量。因此,應(yīng)著重向世界闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨全球治理理念中蘊(yùn)含著的符合全人類共同價(jià)值的內(nèi)容,以贏得國(guó)際社會(huì)更加廣泛的認(rèn)可。

總體而言,政黨國(guó)際形象建設(shè)不僅是一場(chǎng)文化和傳播技術(shù)的博弈,更是一場(chǎng)政治上的博弈。這就必然要求我們既要思考中國(guó)共產(chǎn)黨的形象“何以塑造”的問(wèn)題,也要思考“中國(guó)共產(chǎn)黨故事”所內(nèi)蘊(yùn)的思想理念“如何被廣泛認(rèn)同”的問(wèn)題。

(二)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的具體目標(biāo)

塑造特色鮮明、積極正向的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象,不僅是消除西方涉華負(fù)面輿論影響的中心環(huán)節(jié),也是提升黨和國(guó)家的國(guó)際影響力、感召力和塑造力的重要內(nèi)容。對(duì)于長(zhǎng)期執(zhí)政的中國(guó)共產(chǎn)黨而言,國(guó)際形象的具體呈現(xiàn)既應(yīng)充分彰顯政黨品格,也應(yīng)符合中國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需要。

一是致力于人民幸福、民族復(fù)興的執(zhí)政黨形象。中國(guó)共產(chǎn)黨能否給14億人民帶來(lái)美好生活是國(guó)際社會(huì)關(guān)注的最直接問(wèn)題。因此,應(yīng)當(dāng)使國(guó)際社會(huì)充分認(rèn)識(shí)到,中國(guó)共產(chǎn)黨自誕生之日起就把為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興作為初心使命,“為民辦事、為民造?！辈粌H是中國(guó)共產(chǎn)黨最重要的政績(jī)(23)習(xí)近平《堅(jiān)持人民至上》(2020年5月22日),《習(xí)近平談治國(guó)理政》第4卷,第55頁(yè)。,也是中國(guó)共產(chǎn)黨一切國(guó)際主張的根本出發(fā)點(diǎn)。而“人民幸福生活是最大的人權(quán)”(24)習(xí)近平《走符合國(guó)情的人權(quán)發(fā)展道路》(2018年12月10日),《習(xí)近平談治國(guó)理政》第3卷,外文出版社2020年版,第288頁(yè)。,黨的百年奮斗實(shí)踐也充分彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨尊重和保障人權(quán)的不懈追求。

二是開(kāi)放包容、合作共贏的現(xiàn)代政黨形象。由于冷戰(zhàn)等歷史因素的影響,社會(huì)主義在西方媒體的報(bào)道中仍在一定程度上保留著神秘化印象,這無(wú)形中也為一些西方媒體的丑化、污名化提供了土壤。因此,作為世界上最大的馬克思主義執(zhí)政黨,中國(guó)共產(chǎn)黨有責(zé)任率先樹(shù)立起開(kāi)放、自信和與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代化政黨形象,通過(guò)踐行共商共建共享的全球治理觀、加強(qiáng)政黨間交流合作等方式,不斷擴(kuò)大中國(guó)共產(chǎn)黨的“朋友圈”,向世界展示新時(shí)代馬克思主義政黨的全新形象。

三是促進(jìn)和平與發(fā)展的世界大黨形象。“中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子”(25)習(xí)近平《新時(shí)代要有新氣象,更要有新作為》(2017年10月25日),《習(xí)近平談治國(guó)理政》第3卷,第67頁(yè)。。“大黨”并非簡(jiǎn)單指人數(shù)之大,而是一種力量、責(zé)任之大。新時(shí)代以來(lái),中國(guó)共產(chǎn)黨自覺(jué)踐行著促進(jìn)世界和平與發(fā)展的大國(guó)大黨責(zé)任,用實(shí)際行動(dòng)打破了“國(guó)強(qiáng)必霸”的陳舊邏輯。正如湯因比所言,“如果共產(chǎn)黨中國(guó)能夠在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略選擇方面開(kāi)辟出一條新路,那么它也會(huì)證明自己有能力給全世界提供中國(guó)和世界都需要的禮物”(26)〔英〕阿諾德·湯因比《歷史研究(插圖本)》(下),劉北成、郭小凌譯,上海人民出版社2019年版,第617頁(yè)。。事實(shí)上,中國(guó)共產(chǎn)黨參與全球治理的過(guò)程也是為解決世界問(wèn)題提供中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量的過(guò)程。

四是敢于斗爭(zhēng)的獨(dú)立自主政黨形象。當(dāng)前,西方頻頻制造各種話語(yǔ)陷阱,其目的就是要制造思想混亂和內(nèi)部分裂,從而使我們喪失道路自信并成為他們的“附庸”。然而,中國(guó)共產(chǎn)黨是敢于斗爭(zhēng)、堅(jiān)持獨(dú)立自主的黨,“絕不接受‘教師爺’般頤指氣使的說(shuō)教”(27)習(xí)近平《在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》(2021年7月1日),人民出版社2021年版,第15頁(yè)。。因此,面對(duì)西方媒介霸權(quán),中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)以堅(jiān)定的自信和充足的底氣,在爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的較量中敢于主動(dòng)出擊,在敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)中進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

站在新時(shí)代新征程的新起點(diǎn)上,隨著我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的不斷上升,建設(shè)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期已經(jīng)到來(lái)。我們應(yīng)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,積極主動(dòng)打破“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)、傳開(kāi)叫不響”的傳播困境。

三 形象建設(shè)實(shí)踐維度:中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的具體實(shí)踐

中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)本質(zhì)上是一種國(guó)際傳播行為,是將中國(guó)共產(chǎn)黨的內(nèi)政外交信息與價(jià)值觀念面向國(guó)際社會(huì)的擴(kuò)散或過(guò)濾、接收或忽略、認(rèn)同或排斥的交互過(guò)程,實(shí)質(zhì)上也是從形象的建構(gòu)到解構(gòu)再到重構(gòu)的過(guò)程。中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨屬性也必然決定了其國(guó)際形象的傳播體系有著鮮明的政黨傳播特征。

(一)傳播內(nèi)容:展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)共產(chǎn)黨

當(dāng)前,相較于報(bào)道中國(guó)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,西方媒體出于意識(shí)形態(tài)和社會(huì)制度的差異等原因,更熱衷于評(píng)述中共領(lǐng)導(dǎo)人、政治體制、執(zhí)政績(jī)效和黨務(wù)工作等內(nèi)容。因此,若想有效破除一些西方媒體對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的污蔑與抹黑,中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)也應(yīng)當(dāng)著重在這些方面向國(guó)際社會(huì)作出更加真實(shí)有效的說(shuō)明。

一是塑造領(lǐng)導(dǎo)人形象。領(lǐng)導(dǎo)人形象作為政黨形象的重要符號(hào),在某種程度上也是政黨形象的人格化表現(xiàn)。當(dāng)前,國(guó)際社會(huì)對(duì)習(xí)近平總書記的個(gè)人生平、行事作風(fēng)和執(zhí)政理念等表現(xiàn)出了極大的興趣,認(rèn)為這能透視出中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨品格。事實(shí)上,在我國(guó)媒體對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的自塑中,也正是從以下兩個(gè)維度去呈現(xiàn)的:去個(gè)人化的國(guó)家“代言人”和回歸個(gè)體的魅力領(lǐng)導(dǎo)人(28)曾海芳《新媒體時(shí)代媒體對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)外形象塑造探析——以國(guó)平對(duì)國(guó)家主席習(xí)近平外交活動(dòng)的報(bào)道為例》,《中國(guó)出版》2016年第23期,第60-63頁(yè)。,而這一做法也使得領(lǐng)導(dǎo)人的形象更具立體化和親民性。

二是闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨的政治體制。由于政治體制的差別,加之冷戰(zhàn)時(shí)期兩大陣營(yíng)對(duì)抗的遺留影響,將中國(guó)的意識(shí)形態(tài)視為一種感染(29)Megan K.Stack,“A Contagion Both China and America Fear,”The New York Times, December 11,2022:SR9.的一些西方媒體往往喜歡使用“控制”、“謊言”等詞匯描述中國(guó)共產(chǎn)黨,這極大地扭曲了黨的國(guó)際形象。而這一現(xiàn)象的破解之道正是要在國(guó)際傳播中闡釋中國(guó)道路與中國(guó)國(guó)情的深度契合,也即必須說(shuō)明正是歷史和人民選擇了中國(guó)共產(chǎn)黨;同時(shí),也要闡釋中國(guó)制度的強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力、號(hào)召力和組織力,展示中國(guó)方案和中國(guó)智慧的優(yōu)越性。

三是呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政績(jī)效。根據(jù)美國(guó)皮尤研究中心數(shù)據(jù),66%的國(guó)際受訪者認(rèn)為中國(guó)的影響力正在增強(qiáng)(30)Laura Silver, Christine Huang, Laura Clancy,“Across 19 Countries, More People See the U.S. Than China Favorably-But More See China’s Influence Growing,”Pew Research Center, updated June 29, 2022,https://www.pewresearch.org/fact-tank/2022/06/29/across-19-countries-more-people-see-the-u-s-than-china-favorably-but-more-see-chinas-influence-growing/.。然而,盡管國(guó)際社會(huì)已清楚地意識(shí)到中國(guó)的崛起,但對(duì)社會(huì)主義中國(guó)的認(rèn)識(shí)仍是模糊的。尤其是在一些西方媒體集中報(bào)道負(fù)面消息的情況下,69%的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的公眾仍對(duì)中國(guó)持消極看法(31)Laura Silver, Kat Devlin, Christine Huang,“Large Majorities Say China Does Not Respect the Personal Freedoms of Its People,”Pew Research Center, updated June 30, 2021, https://www.pewresearch.org/global/2021/06/30/large-majorities-say-china-does-not-respect-the-personal-freedoms-of-its-people/.。面對(duì)這一嚴(yán)峻的輿論形勢(shì),必然要求中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際傳播中充分展示執(zhí)政以來(lái)我國(guó)人民生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,從而深刻彰顯中國(guó)共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的形象。

四是宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的各項(xiàng)方針政策。如表1所示,中國(guó)共產(chǎn)黨的外交理念、經(jīng)濟(jì)舉措和衛(wèi)生政策等備受國(guó)際關(guān)注。尤其是當(dāng)面臨全球治理、外交博弈等突發(fā)性社會(huì)事件時(shí),一些西方媒體總是希望在報(bào)道中國(guó)共產(chǎn)黨的應(yīng)對(duì)之策的同時(shí),借機(jī)夸張和放大消極現(xiàn)象與緊張局勢(shì)。因此,當(dāng)前中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際傳播應(yīng)當(dāng)主動(dòng)回應(yīng)國(guó)際關(guān)切,基于中國(guó)具體國(guó)情和全人類共同利益宣傳闡釋內(nèi)政外交之方針政策,以在更大程度上駁斥污蔑言論、獲得國(guó)際社會(huì)的理解與認(rèn)同。

表1 國(guó)際報(bào)紙關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨的報(bào)道內(nèi)容

五是展示各級(jí)黨組織的具體工作實(shí)踐。當(dāng)前,國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)黨組織的具體工作也投入了一定程度的關(guān)注力,如企業(yè)中的共產(chǎn)黨小組(32)“The Democrats Have Party Cells Across the Bureaucracy,”Wall Street Journal, Eastern edition,October 21, 2022:16.,“龐大的黨員、公務(wù)員和退伍軍人網(wǎng)絡(luò)”(33)Chang Che, John Liu,“Chinese Government Steps In to Aid IPhone Factory in Search for Workers,”The New York Times, November 19,2022:B3.等黨的基層組織工作情況等均在國(guó)際媒體的報(bào)道中有所提及,而這些內(nèi)容也正是區(qū)別于西方政黨體制的關(guān)鍵所在。因此,黨的國(guó)際傳播也應(yīng)當(dāng)講好地方組織、基層組織和黨員干部深入群眾、服務(wù)群眾的故事,從而幫助國(guó)際社會(huì)更全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨。

總體而言,在政黨形象的“自塑”與“他塑”相博弈的過(guò)程中,必須結(jié)合國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)知現(xiàn)狀做好宣傳與闡釋。這既是立足于中國(guó)共產(chǎn)黨自身政黨屬性所作出的回答,也是對(duì)復(fù)雜國(guó)際輿論場(chǎng)的有力回應(yīng)。

(二)傳播主體:整合各級(jí)宣傳資源和人力資源

政黨國(guó)際形象建構(gòu)是多重語(yǔ)境共同作用的結(jié)果,除國(guó)際媒體生產(chǎn)的“西方話語(yǔ)”外,中央組織、地方組織和基層組織的“官方話語(yǔ)”和黨員個(gè)體的“非正式話語(yǔ)”也共同影響了黨的國(guó)際形象。事實(shí)上,將黨內(nèi)多元力量納入外宣體系,也有助于整合各級(jí)宣傳資源和人力資源。

中央組織是黨的國(guó)際形象的官方代表,主要通過(guò)科學(xué)制定內(nèi)政外交方針、統(tǒng)籌對(duì)外宣傳、組織政黨間交流活動(dòng)等展示政黨形象。同時(shí),黨的領(lǐng)導(dǎo)人的重要發(fā)言、外交演講、署名文章等,也已成為政黨形象的重要傳播來(lái)源。事實(shí)上,在西方政黨政治的思維模式下,西方媒體往往更傾向于關(guān)注政黨的領(lǐng)袖與主要領(lǐng)導(dǎo)人,“最高領(lǐng)導(dǎo)人”、“領(lǐng)導(dǎo)層”等表述頻繁出現(xiàn)在有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨的報(bào)道中。在此意義上,準(zhǔn)確、有效地輸出“官方話語(yǔ)”是黨的中央組織應(yīng)給予充分關(guān)注的內(nèi)容。

地方組織是觀察黨內(nèi)工作機(jī)制的重要場(chǎng)域。在國(guó)際媒體的視野中,地方組織是中共“自上而下的系統(tǒng)”(34)Li Yuan, “Crisis After ‘Zero Covid’ Exposes a Failure to Govern,”The New York Times, December 28, 2022: B1.中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此,他們不僅對(duì)地方組織的黨員干部予以了充分關(guān)注,如關(guān)注到了省級(jí)黨委書記的個(gè)人經(jīng)歷(35)「上海市トップ決定」,『朝日新聞デジタル』,2022年10月29日,第1版。等;一些地方黨組織在處理地域性的突發(fā)事件時(shí)的舉措,也往往會(huì)被放大,成為評(píng)價(jià)中國(guó)共產(chǎn)黨的重要參考。因此,地方組織應(yīng)自覺(jué)將自身納入到政黨形象國(guó)際傳播的隊(duì)伍中,以廣闊的國(guó)際化視野引導(dǎo)地方媒體,使之成為地方事務(wù)的國(guó)際傳播者。

基層組織是考察黨的工作內(nèi)容的直觀載體。當(dāng)前,如“為期數(shù)年的反腐敗運(yùn)動(dòng)”(36)Helen Davidson, “China Becomes ‘Hothouse’ of Intrigue Ahead of Crucial Communist Party Congress,” The Guardian, updated September 26, 2022.等黨內(nèi)活動(dòng)和黨建工作已成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的要點(diǎn)之一。而基層黨組織往往掌握著一手的宣傳素材,因此成為中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的重要傳播主體。值得注意的是,目前中國(guó)共產(chǎn)黨在境外設(shè)立了一些駐外機(jī)構(gòu)黨組織,如援建非洲的國(guó)有企業(yè)駐外黨組織,這些黨組織與當(dāng)?shù)芈毠と罕姲l(fā)生著密切聯(lián)系,因而也成為展示中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的最直觀的載體之一。

黨員個(gè)體是感受黨的精神風(fēng)貌的關(guān)鍵要素。正如習(xí)近平所強(qiáng)調(diào)的,要“讓13億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體”(37)習(xí)近平《提高國(guó)家文化軟實(shí)力》(2013年12月30日),《習(xí)近平談治國(guó)理政》第1卷,外文出版社2018年第2版,第161頁(yè)。。事實(shí)上,西方媒體關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨在農(nóng)村、社區(qū)的“共產(chǎn)黨干部”(38)David Pierson, Joy Dong, Claire Fu, Olivia Wang, “Lunar New Year Means Travel,and China Fears a Covid Surge,”The New York Times, January 7, 2023: A1.的報(bào)道并不鮮見(jiàn),而在這一過(guò)程中每一位普通黨員都以其工作水平和思想觀念等展示著中國(guó)共產(chǎn)黨的形象。換言之,每一位普通黨員所展現(xiàn)出來(lái)的精神面貌,都將可能會(huì)給國(guó)際民眾帶來(lái)關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨最直觀的認(rèn)知與理解。

總而言之,在西方媒體高度關(guān)注中國(guó)共產(chǎn)黨的組織體系的背景下,各級(jí)黨組織和黨員干部已成為黨的國(guó)際形象的重要傳播主體。這也必然要求各級(jí)黨組織和黨員干部自覺(jué)樹(shù)立世界眼光,注重挖掘適合于國(guó)際傳播的宣傳素材,并使之轉(zhuǎn)化為講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事的重要力量源泉。

(三)傳播對(duì)象:全球化表達(dá)與區(qū)域化、分眾化表達(dá)相結(jié)合

在差異性的政治體制和經(jīng)濟(jì)水平等因素影響下,各國(guó)人民對(duì)國(guó)際輿論的關(guān)注點(diǎn)并不相同,這就必然要求我們采用貼近不同國(guó)家、不同政黨的精準(zhǔn)傳播方式,實(shí)現(xiàn)全球化表達(dá)與區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)的有機(jī)統(tǒng)一。

對(duì)于一些西方國(guó)家政黨而言,由于他們中的大多數(shù)人仍然懷有較強(qiáng)意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn),加之國(guó)際政治中的“修昔底德陷阱”和現(xiàn)實(shí)利益沖突的影響,他們往往對(duì)社會(huì)主義中國(guó)心存芥蒂,認(rèn)為中國(guó)是“一心要占據(jù)世界主導(dǎo)地位的對(duì)手”(39)Robert E. Lighthizer,“The U.S. Needs to Change the Way It Does Business With China,”The New York Times, December 18, 2022.,并將中國(guó)描述為“狼”的形象。在此背景下,針對(duì)西方國(guó)家的傳播的重點(diǎn)應(yīng)在于表明中國(guó)共產(chǎn)黨沒(méi)有爭(zhēng)強(qiáng)爭(zhēng)霸的想法,同時(shí)積極闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨維護(hù)世界人民共同利益的主張和理念,在挖掘共性的基礎(chǔ)上不斷增進(jìn)彼此間的理解與認(rèn)同。

發(fā)展中國(guó)家政黨往往渴望能借鑒中國(guó)經(jīng)驗(yàn)以推動(dòng)國(guó)家發(fā)展,因此,對(duì)這些感興趣并希望讀懂中國(guó)道路和中國(guó)方案的國(guó)家和政黨,在國(guó)際傳播中可以適度增加治國(guó)治黨經(jīng)驗(yàn)交流,突出發(fā)展中國(guó)家實(shí)現(xiàn)全球合作的重要意義。同時(shí),應(yīng)注重宣傳中國(guó)社會(huì)各方力量對(duì)于發(fā)展中國(guó)家的幫助,如《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《中非光伏合作惠及更多非洲民眾》文章被非洲多家媒體轉(zhuǎn)載(40)劉仲華、李琰《精準(zhǔn)施策提升國(guó)際傳播效能》,《新聞戰(zhàn)線》2021年第17期,第26-29頁(yè)。,取得了良好的傳播效果。事實(shí)上,通過(guò)報(bào)道國(guó)有企業(yè)的援建工作等有助于推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家形成對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的良好印象。

對(duì)于世界各國(guó)共產(chǎn)黨,應(yīng)側(cè)重于解決當(dāng)代資本主義社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的討論。目前世界上約有100多個(gè)國(guó)家中130多個(gè)政黨仍保持共產(chǎn)黨名稱或堅(jiān)持馬克思主義性質(zhì)(41)習(xí)近平《堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義要一以貫之》,《求是》2022年第18期,第7頁(yè)。,同時(shí)也有著民主社會(huì)主義、民族社會(huì)主義、女權(quán)社會(huì)主義等仍需甄別的社會(huì)主義思潮。盡管如此,世界各國(guó)共產(chǎn)黨一定程度上肯定了馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化的借鑒意義,認(rèn)為“中國(guó)為世界上所有共產(chǎn)黨和馬克思主義政黨提出了一個(gè)原創(chuàng)的、非常有用的馬克思主義理論框架”(42)楊逸夫《“社會(huì)主義是對(duì)人類和諧的追求”——〈共同見(jiàn)證百年大黨——百位國(guó)外共產(chǎn)黨人的述說(shuō)〉新書發(fā)布會(huì)暨國(guó)際研討會(huì)在京舉行》,《光明日?qǐng)?bào)》2021年7月18日,第8版。。因此,作為世界上最大的馬克思主義政黨,中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)注重依托政黨交流活動(dòng)等形式與世界各國(guó)共產(chǎn)黨開(kāi)展深入交流與團(tuán)結(jié)合作,從而推進(jìn)世界社會(huì)主義事業(yè)的不斷發(fā)展。

總而言之,正如習(xí)近平所強(qiáng)調(diào)的,“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式”(43)《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》,《人民日?qǐng)?bào)》2021年6月2日,第1版。,實(shí)現(xiàn)政黨形象表達(dá)的精準(zhǔn)投放。這是提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的策略,也是提高對(duì)外發(fā)聲能力的必然要求。

(四)傳播媒介:運(yùn)用大眾傳播、組織傳播和人際傳播的多元渠道

傳播媒介是傳播活動(dòng)的中心問(wèn)題,媒介運(yùn)用是否得當(dāng)將直接影響傳播的效果。因此,中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象建設(shè)除應(yīng)充分運(yùn)用黨媒和央媒等大眾傳播媒介外,還應(yīng)挖掘具有政黨特色的組織傳播和人際傳播的傳播渠道。

發(fā)揮黨媒官媒的官方宣傳作用。黨媒官媒是塑造和傳播中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的主要渠道,也是更具有說(shuō)服力和公信力的傳播形式。事實(shí)上,西方媒體常常在報(bào)道中援引“中國(guó)政府可靠信息”以證明消息的可信度。因此,這就必然要求黨媒官媒做好對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的深度報(bào)道、深刻解讀、立體宣傳,既要使之服從和服務(wù)于黨和國(guó)家的外交大局,又要善于捕捉國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的關(guān)注熱點(diǎn)、興趣點(diǎn),及時(shí)厘清國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的錯(cuò)誤認(rèn)知。

運(yùn)用重大活動(dòng)的集中展示契機(jī)。作為具有全球影響力的世界第一大執(zhí)政黨,中國(guó)共產(chǎn)黨的一舉一動(dòng)愈發(fā)受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。其中,黨的重大活動(dòng)正是國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)共產(chǎn)黨的政策走向,集中傳播大黨形象的重要契機(jī)。如圍繞黨的二十大,《衛(wèi)報(bào)》、《朝日新聞》和《金字塔報(bào)》都著重進(jìn)行了報(bào)道(44)根據(jù)2022年P(guān)roquest數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《衛(wèi)報(bào)》官方網(wǎng)站、《金字塔報(bào)》官方網(wǎng)站,以及《朝日新聞》數(shù)據(jù)庫(kù)的報(bào)道內(nèi)容分析而得出的數(shù)據(jù)。,成為國(guó)際社會(huì)理解中國(guó)共產(chǎn)黨的重要窗口。可以說(shuō),發(fā)揮好、運(yùn)用好黨的重大活動(dòng)在國(guó)際形象傳播中的積極作用是講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事的重要一環(huán)。

借助政黨間交流活動(dòng)的精準(zhǔn)傳播優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代以來(lái),中國(guó)共產(chǎn)黨不斷“加強(qiáng)同各國(guó)政黨和政治組織的交流合作”(45)習(xí)近平《決勝全面建成小康社會(huì),奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》(2017年10月18日),中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院編《十九大以來(lái)重要文獻(xiàn)選編》(上),中央文獻(xiàn)出版社2019年版,第42頁(yè)。,如舉辦政黨間論壇、開(kāi)展政黨間機(jī)制化交往等。相較其他傳播模式,政黨外交最大的優(yōu)勢(shì)就是其“高端性”和“精準(zhǔn)性”。目前,中國(guó)共產(chǎn)黨已與160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多個(gè)政黨和政治組織建立了關(guān)系,同時(shí)多次舉辦中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)等政黨交流活動(dòng),而國(guó)際媒體也紛紛認(rèn)為中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)這些活動(dòng)“加強(qiáng)了世界政治聯(lián)系”(46)“CPC Boosting Political Ties Around World,”the Nation Thailand, July 05, 2021.。

依托國(guó)際交往的人際傳播功能。目前,依托多元化的外交和經(jīng)貿(mào)發(fā)展以及“一帶一路”倡議、中非命運(yùn)共同體等合作機(jī)制,中國(guó)企業(yè)、政府組織和社會(huì)組織等不斷走出國(guó)門、走向世界,成為推動(dòng)國(guó)際交流與合作的重要載體。在這一過(guò)程中,這些企事業(yè)單位和社會(huì)組織及其內(nèi)部成員在國(guó)際交往中正是通過(guò)人際傳播的形式展示著中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象。同時(shí),以互聯(lián)網(wǎng)為中介的人際傳播也愈發(fā)成為中國(guó)與中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象建設(shè)的重要推手。

質(zhì)言之,新時(shí)代以來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨以更加積極、更為主動(dòng)的姿態(tài)展現(xiàn)著自己的政黨形象。其中,依托政黨組織優(yōu)勢(shì)展開(kāi)的組織傳播和人際傳播的新形式,有助于實(shí)現(xiàn)媒介宣傳和交流感悟的相互補(bǔ)充,從而極大地提升黨的國(guó)際傳播的實(shí)效。

(五)傳播話語(yǔ):在樂(lè)于接受和易于理解上下功夫

由于當(dāng)前西方話語(yǔ)體系的世界主導(dǎo)性,加之國(guó)家間價(jià)值觀念和習(xí)俗傳統(tǒng)的差異,必然要求中國(guó)共產(chǎn)黨的形象傳播要在話語(yǔ)表達(dá)的“樂(lè)于接受和易于理解上下功夫”,從而“讓更多國(guó)外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白”(47)習(xí)近平《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展》(2019年1月25日),《習(xí)近平談治國(guó)理政》第3卷,第320頁(yè)。。

一是要將中國(guó)話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為世界話語(yǔ)。國(guó)際傳播本質(zhì)上是一場(chǎng)國(guó)際對(duì)話。當(dāng)前,中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際傳播“處于有理沒(méi)處說(shuō)、說(shuō)了也傳不開(kāi)的被動(dòng)境地”(48)習(xí)近平《在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話》(2013年12月30日),中共中央文獻(xiàn)研究室編《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編》,中央文獻(xiàn)出版社2017年版,第200頁(yè)。,其根本原因就在于話語(yǔ)體系未能有效地融通中外。這就要求我們一方面要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”(49)習(xí)近平《在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話》(2013年8月19日),中共中央文獻(xiàn)研究室編《習(xí)近平關(guān)于全面建成小康社會(huì)論述摘編》,中央文獻(xiàn)出版社2016年版,第107頁(yè)。,如“中國(guó)夢(mèng)”正是符合西方人思維模式的概念,是素來(lái)信仰“美國(guó)夢(mèng)”的西方民眾“聽(tīng)得懂”的話語(yǔ)。另一方面,面對(duì)來(lái)自西方的丑化、污名化,也要抓住西方話語(yǔ)體系的漏洞與弱點(diǎn),用中國(guó)共產(chǎn)黨科學(xué)執(zhí)政的事實(shí)予以辯駁,從而有效突破西方的媒介霸權(quán)。

二是要將政治話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為通俗話語(yǔ)。對(duì)于大部分國(guó)際民眾而言,政治話語(yǔ)仍是較生澀的存在。因此,一方面,在國(guó)際傳播中應(yīng)充分運(yùn)用“快車”、“便車”、“百年”、“第一大執(zhí)政黨”等通俗化語(yǔ)言,突出話語(yǔ)表達(dá)的大眾性和貼近性,從而使得中國(guó)共產(chǎn)黨的理念主張更容易得到國(guó)際受眾的理解和認(rèn)同。另一方面,適時(shí)運(yùn)用“同舟共濟(jì)”、“天下大同”等傳統(tǒng)文化表達(dá),從而有效地將中國(guó)共產(chǎn)黨的理念主張熔鑄在傳統(tǒng)文化中進(jìn)行傳播,這不僅有助于借助文化交流消除彼此之間的芥蒂,也有助于形成自身的獨(dú)特的民族文化標(biāo)識(shí)。

三是要把意識(shí)形態(tài)特征轉(zhuǎn)化為對(duì)全人類共同價(jià)值的追求。習(xí)近平強(qiáng)調(diào):“要把‘道’貫通于故事之中,通過(guò)引人入勝的方式啟人入‘道’?！?50)習(xí)近平《在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話》(2016年2月19日),中共中央文獻(xiàn)研究室編《習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編》,第213頁(yè)。講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事實(shí)質(zhì)上就是要求闡述好故事背后所蘊(yùn)含著的價(jià)值觀念,但這一過(guò)程極有可能遭遇西方國(guó)家的圍追堵截。因此,必須要把意識(shí)形態(tài)特征轉(zhuǎn)化為對(duì)全人類共同價(jià)值的追求,如《環(huán)球日?qǐng)?bào)》英文版針對(duì)兩會(huì)曾用了“中國(guó)建設(shè)一個(gè)偉大的國(guó)家將對(duì)世界形成更大的吸引力”(51)“China Building a Great Country Will Form a Greater Appeal to the World,”Global Times, updated March 14, 2023 ,accessed March 18, 2023,https://www.globaltimes.cn/page/202303/1287242.shtml.的標(biāo)題,從而以造福世界的話語(yǔ)表達(dá)代替了一些西方媒體常用的“威脅論”,由此不斷提升中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象。

事實(shí)上,正是現(xiàn)實(shí)情況與話語(yǔ)修飾的結(jié)合構(gòu)成了中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象。因此,必須緊密結(jié)合國(guó)際民眾的認(rèn)知規(guī)律來(lái)建構(gòu)話語(yǔ)體系,不斷提升中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的表達(dá)范式的感染力和影響力。

政黨屬性是政黨國(guó)際形象建設(shè)的根本依據(jù)。盡管政黨形象和國(guó)家形象均與國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況等緊密相連,但相較于國(guó)家主體的歷史、地理、文化和民族等因素,政黨主體則在執(zhí)政行為與意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域有著更為集中的體現(xiàn)。因此,必須基于政黨屬性明確政黨國(guó)際形象建設(shè)的目標(biāo),制定出更具針對(duì)性的傳播策略安排。對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨而言,就是要基于黨的思想底色與理想追求、政策主張與領(lǐng)導(dǎo)水平、組織體系與黨員個(gè)體等特點(diǎn),全面整合黨內(nèi)傳播資源,挖掘政黨特色傳播媒介,在增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)知、理解與認(rèn)同的基礎(chǔ)上,建構(gòu)良好的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象。實(shí)際上,正是黨的長(zhǎng)期執(zhí)政特點(diǎn)和意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)決定了國(guó)際形象建設(shè)的目標(biāo)指向,也正是黨的組織層級(jí)特點(diǎn)豐富了形象傳播的渠道。

當(dāng)然,作為中國(guó)唯一且長(zhǎng)期的執(zhí)政黨,中國(guó)共產(chǎn)黨還要努力將自身國(guó)際形象與國(guó)家國(guó)際形象的塑造有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這就必然要求我們,在不回避黨的意識(shí)形態(tài)特征的基礎(chǔ)上,將黨的執(zhí)政績(jī)效、方針政策和黨內(nèi)事務(wù)等政黨工作實(shí)踐納入黨的國(guó)際形象的內(nèi)容考察范疇;將黨的領(lǐng)導(dǎo)人、各級(jí)黨組織和黨員這些組成部分納入黨的國(guó)際形象的主體考察范疇;同時(shí),將中共黨際交往、黨的重大活動(dòng)、黨員個(gè)體的人際傳播、對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)的實(shí)踐等納入黨的國(guó)際形象的傳播渠道考察范疇。