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      鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展分析

      2023-09-29 11:31:17
      旅游縱覽 2023年7期
      關(guān)鍵詞:康養(yǎng)養(yǎng)老旅游

      薛 燕

      (河北旅游投資集團(tuán)股份有限公司,河北石家莊 050000)

      引言

      “三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)乎我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性問(wèn)題,而實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的總抓手,能夠讓農(nóng)業(yè)有奔頭、農(nóng)民能富裕、農(nóng)村更宜居,解決我國(guó)區(qū)域、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問(wèn)題。鄉(xiāng)村振興背景下,發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是探索新農(nóng)村的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益嘗試,也是為農(nóng)民增加收入、為旅游休閑人群提供優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)服務(wù)、為基層政府贏得民心和口碑的重要途徑。

      一、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的意義

      康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)健康、養(yǎng)生及休閑旅游,注重服務(wù)于養(yǎng)老、康復(fù)、醫(yī)療、保健人群。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵總結(jié)起來(lái)包括健康養(yǎng)生、休閑旅游、人文體驗(yàn)、社區(qū)養(yǎng)老及健康管理等,其中又以健康養(yǎng)生為核心,以休閑旅游和人文體驗(yàn)為特色,以服務(wù)于養(yǎng)老、康復(fù)及旅游人群為目標(biāo)。在鄉(xiāng)村振興背景下,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)新融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,打造特色的鄉(xiāng)村旅游,能夠吸引更多的游客、資金及人才流入鄉(xiāng)村,為鄉(xiāng)村居民提供就業(yè)機(jī)會(huì),增加農(nóng)民收入,帶動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí),發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還能推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展,將本土有特色的歷史文化與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相融合,讓更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化活起來(lái)、火起來(lái),這樣既能保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村特色文化,又能增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的軟實(shí)力,滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

      二、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的背景

      (一)政策支持力度大,頂層設(shè)計(jì)不斷完善

      近年來(lái),國(guó)家不斷推出新的政策,促進(jìn)了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。2016 年出臺(tái)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出,要“積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合,催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”“打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康醫(yī)療旅游目的地”?!吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出,“推動(dòng)養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”“構(gòu)建居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系”,并在第七篇的堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中明確了發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游”等內(nèi)容要素。黨的二十大報(bào)告中指出,實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有助于養(yǎng)老事業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)布的《林草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2025 年)》對(duì)森林康養(yǎng)、生態(tài)旅游及健康養(yǎng)老等均進(jìn)行了部署和規(guī)劃。此外,國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》也提出要優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。在2023 年3 月的第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)會(huì)議上,也提出“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化,推動(dòng)老齡事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。文化和旅游部在《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》中提出,支持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等融合發(fā)展。我國(guó)不斷加強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì),在政策和國(guó)民需求的雙重引導(dǎo)下,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ玫结尫?,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正成為加快鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的有力抓手。

      (二)市場(chǎng)前景廣闊,發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

      隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展,人們生育觀念的改變和人均壽命的提高,人口老齡化成為可預(yù)見(jiàn)性的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),養(yǎng)老問(wèn)題也成為社會(huì)關(guān)注和探討的重點(diǎn),養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。第七次全?guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示,截至2020 年年底,我國(guó)60 歲及以上老年人口已達(dá)2.64 億人,占總?cè)丝诘?8.7%,未來(lái)還會(huì)每年以1 000 萬(wàn)人的速度增長(zhǎng)。在這種背景下,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊,“大健康”有關(guān)產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、新活力、新高地。此外,在城市快節(jié)奏的生活下,年輕消費(fèi)群體也越來(lái)越關(guān)注健康養(yǎng)生,追求有特色的新型休閑旅游模式,越來(lái)越多的年輕人會(huì)嘗試戶外旅游、鄉(xiāng)村宿營(yíng)、參與鄉(xiāng)村健康跑步等活動(dòng),康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所覆蓋的群體越來(lái)越多。

      三、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

      (一)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,投資見(jiàn)效慢

      目前,我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯存在區(qū)域差異大、投資見(jiàn)效慢、服務(wù)水平參差不齊等問(wèn)題。我國(guó)幅員遼闊、人口眾多,要想建設(shè)完全覆蓋全國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),需要投入大量的人力、物力及財(cái)力,因而目前存在明顯的區(qū)域差異。在一些發(fā)達(dá)地區(qū)或者具有發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)先天條件的地區(qū),如果具備豐富的旅游資源和易開(kāi)發(fā)的歷史文化資源,其發(fā)展速度就較快,而其他地區(qū)的發(fā)展速度則較慢。發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所需要投入的資金龐大,需要借助現(xiàn)有的一些旅游文化資源來(lái)融合開(kāi)發(fā),否則其投資多、回報(bào)慢。由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,一些開(kāi)發(fā)商在發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)不注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,只顧短期利益,給消費(fèi)者帶來(lái)了一些不好的體驗(yàn),引發(fā)了輿論風(fēng)險(xiǎn)。

      (二)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展理念宣傳不到位,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

      當(dāng)前,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展理念宣傳不到位,廣大消費(fèi)者對(duì)康養(yǎng)的新理念了解有限,大多把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等同于旅游產(chǎn)業(yè),把康養(yǎng)服務(wù)等同于旅游服務(wù),康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的宣傳不足。此外,廣大從業(yè)人員對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展理念學(xué)習(xí)不充分,導(dǎo)致康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與其他業(yè)態(tài)的有機(jī)融合發(fā)展程度不夠,開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化嚴(yán)重[1]。

      (三)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后,產(chǎn)業(yè)配套不健全

      “要致富,先修路。”要想建設(shè)生態(tài)宜居、生活富裕的新農(nóng)村,離不開(kāi)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。當(dāng)前,鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,仍然面臨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后、產(chǎn)業(yè)配套不健全的困境。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于選址有一定的要求,然而一些具有較豐富資源的鄉(xiāng)村由于是自然保護(hù)地,受到相關(guān)條件的限制,投入開(kāi)發(fā)難度大。此外,一些公共配套設(shè)施如交通、水、電、氣、網(wǎng)等配套不齊全,醫(yī)療衛(wèi)生資源向康養(yǎng)基地的延伸也存在不足,無(wú)法滿足康養(yǎng)服務(wù)群體的需要[2]。

      (四)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)智能化水平較低,服務(wù)質(zhì)量有待提升

      人工智能技術(shù)的出現(xiàn),讓人們進(jìn)一步意識(shí)到了智能化對(duì)于生產(chǎn)生活方式的極大改善,而鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),需要進(jìn)一步利用新的人工智能技術(shù)。當(dāng)前,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏智能化綜合服務(wù)平臺(tái),康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所囊括的“醫(yī)”“養(yǎng)”“游”等方面的服務(wù)內(nèi)容非常廣泛,其中,諸如醫(yī)療用藥提醒等需要定時(shí)定人發(fā)送,迫切需要打通全鏈條的數(shù)據(jù)共享渠道,為服務(wù)對(duì)象提供全方位的溫馨服務(wù)。

      (五)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才緊缺,產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁乏力

      人才是興業(yè)之本、產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基。目前我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體上仍處于探索階段,專業(yè)人才培養(yǎng)體系還沒(méi)真正得到落實(shí),人才供需矛盾尖銳。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)由于自身的產(chǎn)業(yè)特性,對(duì)人才的要求相對(duì)較高,既要懂“醫(yī)”“養(yǎng)”“游”等方面的知識(shí),又要有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),能夠主導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷[3]。就目前來(lái)看,高層次的旅游經(jīng)營(yíng)、醫(yī)療服務(wù)專家緊缺,對(duì)項(xiàng)目的整體謀劃思考及服務(wù)水平提升產(chǎn)生了阻礙;中層的管理人才流失嚴(yán)重,一線的服務(wù)人員文化層次偏低、年齡偏大,專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)質(zhì)量有待提高,人才緊缺對(duì)于鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

      四、鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

      (一)提升項(xiàng)目投資決策的科學(xué)性,加強(qiáng)內(nèi)部控制

      我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡是客觀存在的,所以要想發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),需要培育重點(diǎn)龍頭企業(yè),以重大項(xiàng)目為引領(lǐng),激發(fā)活力和規(guī)模效應(yīng),從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展,并向重點(diǎn)落后地區(qū)傾斜,逐步破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的問(wèn)題。在項(xiàng)目的立項(xiàng)和投資決策分析上,要下足苦功夫,評(píng)估項(xiàng)目投資的回報(bào)情況,提升立項(xiàng)決策的科學(xué)性,建立健全、嚴(yán)格的內(nèi)部控制制度,以規(guī)避項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)。

      (二)創(chuàng)新康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新理念、新思維、新模式,培育特色品牌

      鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中,可以結(jié)合地域特點(diǎn)、文化特點(diǎn)和時(shí)代特點(diǎn)打造有差異化的產(chǎn)品,培育辨識(shí)度高的特色品牌。例如,針對(duì)養(yǎng)老人群可以重點(diǎn)打造“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“天然氧吧”服務(wù),為這類人群提供旅居調(diào)養(yǎng)的生活條件;針對(duì)康復(fù)人群可以重點(diǎn)打造高品質(zhì)醫(yī)療服務(wù),為慢病患者、亞健康、抑郁癥患者等提供悠閑、舒適的慢生活環(huán)境,從而促進(jìn)其身心健康,滿足其康復(fù)需求;針對(duì)休閑旅游人群重點(diǎn)打造“親情”“親子”“田園原生態(tài)”活動(dòng),提升他們的生活品質(zhì);針對(duì)都市人群可以重點(diǎn)打造有特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌節(jié),因地制宜開(kāi)展鄉(xiāng)村徒步、溯溪、登山、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,吸引人群到訪。另外,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還可以在充分融合鄉(xiāng)村各類資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)模式,培育獨(dú)具特色的品牌。

      (三)完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),健全產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施

      產(chǎn)業(yè)發(fā)展,交通先行。要想發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè),需要完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施,一方面,需要對(duì)道路交通、水、電、氣、網(wǎng)進(jìn)行整體的規(guī)劃和建設(shè),以方便人們的旅居生活;另一方面,應(yīng)該對(duì)公共服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行整體性提升,如設(shè)置充足的垃圾桶,建設(shè)充足的公共衛(wèi)生間,并對(duì)公共衛(wèi)生間進(jìn)行及時(shí)維護(hù)和清潔,科學(xué)建設(shè)污水處理設(shè)施和垃圾處理設(shè)施,同時(shí)還要規(guī)范化設(shè)置商鋪、超市,為旅居、旅游及養(yǎng)老的人群提供完善的生活配套設(shè)施,還可引入一些具有地方特色的美食文化,為旅居、旅游人群提供舒適的體驗(yàn)??叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和完善,包括醫(yī)療相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和健康食品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)等,只有產(chǎn)業(yè)鏈完善才能把人群引進(jìn)來(lái)、留下來(lái),如有養(yǎng)生群體,就應(yīng)該有相應(yīng)的理療服務(wù)、有能夠提供營(yíng)養(yǎng)食品的店鋪等。

      (四)打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)智能化服務(wù)系統(tǒng),提升服務(wù)水平

      康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及的服務(wù)人群及其需求廣泛,其在發(fā)展時(shí)需要使用先進(jìn)的人工智能技術(shù),打造數(shù)字化、生態(tài)化、場(chǎng)景化的線上智能服務(wù)系統(tǒng),以為用戶提供極致的體驗(yàn)為目標(biāo),全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、生物識(shí)別等新技術(shù),結(jié)合康養(yǎng)核心服務(wù)場(chǎng)景,為用戶提供智能查詢、智能客服、智能語(yǔ)音、智能提醒、智能推薦等全方位的智能化服務(wù)。例如,為用戶提供晨起和睡眠提醒、用藥提醒、運(yùn)動(dòng)提醒等服務(wù),為用戶提供景區(qū)路線、門(mén)票信息、文化展覽及美食天地等查詢服務(wù),對(duì)養(yǎng)老人群的健康狀況進(jìn)行記錄和提醒等。要想提高鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量,就要想方設(shè)法提升醫(yī)療服務(wù)水平,包括引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備,開(kāi)發(fā)智能化服務(wù)系統(tǒng),提升醫(yī)療服務(wù)的全程化、專屬化、數(shù)字化水平,讓消費(fèi)者群體真正體驗(yàn)到“老有所醫(yī)”,能舒心地享受到醫(yī)療保健服務(wù)。

      (五)加強(qiáng)康養(yǎng)專業(yè)化人才的孵化,保障產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

      鄉(xiāng)村振興背景下,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合發(fā)展需要,加大對(duì)專業(yè)化人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備力度??叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)專業(yè)化人才的要求比較高,無(wú)論是運(yùn)營(yíng)管理、旅游資源開(kāi)發(fā)等方面的專業(yè)人才,還是信息技術(shù)人才,都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的,特別是醫(yī)療保健領(lǐng)域的人才,需要有較長(zhǎng)時(shí)間的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累。要想夯實(shí)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才基礎(chǔ),需要在培養(yǎng)人才和留住人才上下功夫。在培養(yǎng)人才方面,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以與一些高等院校建立合作關(guān)系,讓他們培養(yǎng)和輸送人才。另外,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以定期派遣員工前往院?;蛳冗M(jìn)地區(qū)進(jìn)修,學(xué)習(xí)新知識(shí),提高現(xiàn)有隊(duì)伍的業(yè)務(wù)水平和技術(shù)能力。在留才方面,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)多種途徑增加薪酬和福利,提升專業(yè)人才的職業(yè)獲得感和幸福感,從而提升該職業(yè)的吸引力,留住人才[4]。

      五、結(jié)語(yǔ)

      鄉(xiāng)村振興背景下,康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將極大地促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力?!爱a(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)”是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一種有效途徑,為促進(jìn)城鄉(xiāng)共同富裕[5]、推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展和解決農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題指明了方向。因此,在人工智能等技術(shù)的支撐下,可以全面發(fā)展“產(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)”,打造新型的智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),為人們養(yǎng)老、康復(fù)、旅游提供更舒心、更便捷的服務(wù)。與此同時(shí),可以在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入“鄉(xiāng)愁”“煙火”“懷舊”等元素,給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

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