侯鑫海 胡文秀

2013年，中國提出了“一帶一路”倡議，這是著眼于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而作出的重大決策，既是我國與沿線各國的經(jīng)濟貿(mào)易合作之路，也是彼此之間文化交流，促進民心相通之路?！耙粠б宦贰焙献鞒h實施10年以來，充分發(fā)揮了國內(nèi)外兩種市場的功效，有效整合了國內(nèi)外兩種資源。在這個過程中，我國與沿線各國之間的經(jīng)濟往來更加頻繁，同時也推動了各國之間的文化交流，形成文化之間的良性互動，為中華文化在海外傳播提供了巨大舞臺，使中華文化進一步走向世界。

2023年是“一帶一路”倡議提出的10周年，這10年，是中華文化走向世界、中華文明影響力不斷擴大的10年，在“一帶一路”的推動下，中華文化的傳播取得了重大成效。

（ 一 ）中華文化海外傳播主體不斷擴大

自新中國成立以來，中華文化的海外傳播絕大多數(shù)都是由政府主導(dǎo)，而如今“一帶一路”倡議10年以來，民間傳播力量越來越不可忽視，傳播主體與之前相比越來越多，力量越來越大?！耙粠б宦贰睅恿吮姸嗥髽I(yè)、學(xué)者以及一些教育團體組織走出國門。企業(yè)是中華文化海外傳播的重要力量，中國企業(yè)在“走出去”的同時，也帶去了中華文化，他們在海外的生產(chǎn)經(jīng)營活動也都彰顯著中華文化內(nèi)涵的價值。學(xué)者的跨國交流以及參加各種論壇活動、教育團體組織的跨國學(xué)習(xí)以及公民個人的旅行等等都扮演著中華文化海外傳播的使者，傳播的主體越來越靈活，越來越受到當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)可。同時，“一帶一路”借助國際互聯(lián)網(wǎng)，廣大網(wǎng)民在參與探討時也可進行跨文化的交流，傳播主體已經(jīng)實現(xiàn)線下線上結(jié)合，傳播主體呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢。這10年間，中華文化海外傳播已經(jīng)由政府主導(dǎo)、官方推進逐步轉(zhuǎn)向政府指導(dǎo)、民間推動的多維方式。不僅如此，中華文化海外傳播的渠道不斷拓寬，參與人數(shù)不斷增加，各種文化交流活動形式多樣，中外文化合作項目也在不斷增加，這也使得中華文化的傳播主體呈倍數(shù)增加，不斷擴大了中華文化在海外的影響力。

（ 二 ）中華文化海外傳播內(nèi)容更加豐富

“一帶一路”這10年的持續(xù)推進，讓中華文化海外傳播的內(nèi)容逐漸豐富起來，不再停留在表面的層次，例如飲食、服飾、武術(shù)等，而是將深層次的價值觀逐漸挖掘出來，讓中華文化海外傳播的內(nèi)容走向深層的價值層面。

首先，積極傳播了中國“天人合一”的和諧理念?！疤烊撕弦弧眮碜詡鹘y(tǒng)的中華文化，具有重要的價值內(nèi)容。老子認(rèn)為“道”是最高原則，它的主宰作用就是在于以自然為法則。莊子認(rèn)為，天地萬物與人，合為一體，密不可分。中華文化始終強調(diào)人是大自然的一部分，而西方文化強調(diào)的是人與自然的對立，人要征服自然。在“一帶一路”共建過程中，把這一理念貫徹始終，主張人與自然的和諧發(fā)展，對沿線國家具有啟迪作用。

其次，弘揚了中華文化中自強不息的精神。一個人、一個國家乃至一個民族都需要自強不息的精神，中國經(jīng)濟之所以取得這么大的成就，離不開自強不息的精神。自強不息是中華文化的重要內(nèi)容，《易經(jīng)乾卦》象曰：“天行健，君子以自強不息?！泵献釉唬骸疤鞂⒔荡笕斡谒谷艘玻叵瓤嗥湫闹?，勞其筋骨，餓其體膚……”這些都激勵了我們一代又一代中國人?！耙粠б宦贰边^程中，將這些自強不息的民族精神通過一個個故事講述給了沿線國家的民眾，讓他們深刻體悟到了中華文化的深刻內(nèi)涵。

最后，彰顯了中華文化中對重德及重人的崇尚追求。中華文化自古以來就強調(diào)德的重要性，主張“德惟善政，政在養(yǎng)民”。在孔子的《論語》中也非常強調(diào)道德修養(yǎng)的作用，同時也注重人的重要性，提倡“仁者，人也”。中華文化對人的評價很高，這也是重德、重人的人文倫理精神，是中華文化的重要內(nèi)容。“一帶一路”倡議惠及沿線國家的民眾，實現(xiàn)人與人的共贏，過程與方法也注重道德，尊重差異，側(cè)面彰顯了中華文化重德、重人的精神，受到沿線國家民眾的歡迎。

綜上所述，“一帶一路”這10年，中華文化海外傳播內(nèi)容越來越豐富，并逐漸走向深層次的價值層面，大大促進了中華文化的海外傳播。

（ 三 ）中華文化海外傳播形式日趨多樣

“一帶一路”倡議這10年間，中華文化海外傳播的形式更加多樣，越來越多具有中國特色的文化項目積極推進，在眾多領(lǐng)域都實現(xiàn)了落地。在一些演藝文化和特色文化交流方面，中國的文化企業(yè)積累了大量的對外交流經(jīng)驗，沿線各國也促進了相互了解，推動了國家間的文化合作。

在中華文化海外傳播活動方面，我國與“一帶一路”沿線各國聯(lián)合舉辦了各種音樂會、書法展、新年演出等多樣的文化活動，增強了各國之間在藝術(shù)文化方面的交流與合作。例如2016年在德國舉辦的首屆“新絲路上的藍色集裝箱”活動，展示了“一帶一路”沿線貨架的書籍、繪畫和手工藝品。

在出國旅游方面，“一帶一路”沿線國家互辦旅游年，推出各種文化活動，互相體驗各國的異域風(fēng)情。同時還舉辦一些推介活動，讓海外人士更加深刻地了解中國。在文化圖書出版方面，以“一帶一路”為主題的書籍得到很好的推廣，并在各國成功舉辦“一帶一路”主題圖書的巡展活動，擴大中華文化的影響力。

在文化遺產(chǎn)方面，在第38屆世界遺產(chǎn)大會上，宣布中國與哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦共同申辦的長安—天山廊道路網(wǎng)絲綢之路通過審議，并正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，彰顯了中華文化的影響力，促進了中華文化的傳播。

綜上所述，“一帶一路”這10年以來，中華文化海外傳播的形式越來越多樣，以不同的方式促進了中華文化的傳播。

“一帶一路”倡議10年來，中華文化海外傳播取得了明顯成效，但其中也存在一些不足。這些不足之處受多種因素影響，但理應(yīng)找到主要影響因素并加以優(yōu)化，用合理的措施來彌補這些不足，只有這樣中華文化的海外傳播才能更加順利。

（ 一 ）“一帶一路”十年來中華文化海外傳播存在的不足

第一，文化品牌的知名度較低。文化品牌可以蘊含豐富的價值理念，承載著企業(yè)文化、經(jīng)營理念、人文價值和消費理念，它可以體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和綜合國力，是一個國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。中華文化資源十分豐富，相關(guān)的產(chǎn)品也非常多，但中華文化具有代表性的品牌卻很稀少。

當(dāng)前，我國文化品牌意識還不強，中華文化缺乏核心競爭力，一些企業(yè)更注重大規(guī)模擴張帶來的短期經(jīng)濟效益，卻忽視打造具有中國特色的文化品牌所帶來的長期效益。人們?nèi)ミx擇文化產(chǎn)品消費時，品牌因素會被考慮其中，那些沒有知名品牌的文化產(chǎn)品很難在市場中競爭。知名的文化品牌能夠形成一種對外傳播的合力，而那些品牌知名度低或者沒有文化品牌的對外傳播，力量很分散，傳播效果也不佳。我國也有知名度高的文化資源，比如中國的春節(jié)、龍、漢服等等，但這些資源沒有被產(chǎn)業(yè)化利用，文化產(chǎn)品的品牌還處于低水平階段。

第二，中華文化海外傳播的內(nèi)容與方式缺乏針對性?！耙粠б宦贰背h10年來的發(fā)展，涉及的國家?guī)缀鹾w了歷史上四大文明古國所覆蓋的地區(qū)，那里人口眾多，各個國家都有自己的文化底蘊，宗教信仰也不同，與這些地區(qū)實現(xiàn)深層次的文化理解與認(rèn)同比較困難。這種文化的差異性與中華文化海外傳播方式的選擇，都對我國在“一帶一路”倡議中傳播中華文化形成巨大挑戰(zhàn)。缺乏共性文化難以實現(xiàn)文化交融，這也側(cè)面對中華文化的傳播方式提出了更高的要求。目前，中華文化的傳播方式主觀性過強，在傳播方法上缺乏針對性。過多用說教的方式去傳播中華文化易引起當(dāng)?shù)厝说牟粷M，容易產(chǎn)生沖突和碰撞。因此，亟須研究具有針對性和靈活性的傳播方式，精準(zhǔn)施策，推動中華文化的海外傳播。

第三，中華文化海外傳播缺乏高素質(zhì)的人才隊伍。中華文化海外傳播是對外宣傳戰(zhàn)略與人才、外交、教育等戰(zhàn)略有機結(jié)合的“組合拳”，它涉及政治、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域，離不開高素質(zhì)的人才隊伍。目前，國內(nèi)缺乏高水平的相關(guān)翻譯人才，他們的水平影響著中華文化內(nèi)涵的傳播，同時也因缺乏對當(dāng)?shù)匚幕牧私?，造成中華文化傳播過程中受到阻礙。因此，急需培養(yǎng)一批既熟知中華文化和國外文化，又有頂尖外語翻譯水平的高素質(zhì)人才，只有這樣，才能支撐起“一帶一路”過程中中華文化資源的持續(xù)輸出，才能擴大中華文化的傳播。在全球化時代，各領(lǐng)域之間的競爭實質(zhì)就是人才的競爭，文化的傳播也不例外，中華文化海外傳播的核心要素就是傳播人才的競爭力。高校肩負著人才培養(yǎng)的重任，但在培養(yǎng)過程中與實際脫節(jié)，培養(yǎng)的文化功底也不扎實，對國外文化的了解只停留在理論層面，缺乏實踐探索與交流，達不到中華文化海外傳播對人才的要求，因此，在一定程度上限制了中華文化的海外傳播。

（ 二 ）“一帶一路”十年來中華文化海外傳播的路徑優(yōu)化

第一，應(yīng)積極培育具有中國特色的知名文化品牌。屬于中國自己的知名文化品牌可以使中華文化的海外傳播更具有凝聚力和擴散力，能夠樹立國家文化形象。培育知名文化品牌首先要做的就是找準(zhǔn)定位，不同的企業(yè)要根據(jù)自身的獨特性去選擇適合自己的文化，并對其進行深耕，同時要做好全局規(guī)劃，要和國家戰(zhàn)略相結(jié)合，努力建立具有中華文化特色的品牌形象。

例如，積極打造“精彩江蘇”文化品牌，依托歷史文化名城南京和世界運河城市論壇，舉辦“一帶一路”文化交流活動，推出“符號江蘇”等具有中國特色的文化品牌形象，擴大江蘇文化在海外傳播的影響力。文化企業(yè)要增強品牌的開發(fā)意識，將中國特色的文化符號融入產(chǎn)品設(shè)計的各個環(huán)節(jié)，將這些無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的文化品牌。這些文化品牌的傳播也不是孤立的，會受到多種外部因素的干擾，會面臨不同的文化市場和環(huán)境，企業(yè)可以依托熟知中華文化的第三方代理機構(gòu)，這樣既可以減少市場風(fēng)險，也可以回避政策法規(guī)的障礙。同時，實力雄厚的企業(yè)可以收購那些專業(yè)的海外發(fā)行公司，培育具有中國特色的文化品牌，為中華文化的海外傳播拓寬渠道。

第二，中華文化傳播的內(nèi)容與形式要有針對性。我們亟須去整合中華文化的全部資源，并對其進行內(nèi)容的細致劃分，找到適合海外傳播的內(nèi)容?！耙粠б宦贰毖鼐€國家都具有各自特殊的文化背景和社會狀況，對外來文化的偏好也有很大差異，做好海外傳播內(nèi)容的細分工作，根據(jù)沿線國家人民的需求和愛好，找準(zhǔn)傳播的側(cè)重點，可以更加高效地傳播中華文化。中華文化海外傳播要選取針對性內(nèi)容，講好中國的文化故事，既要講中國厚重的歷史，也要講現(xiàn)代開放的中國，既要講傳統(tǒng)的友誼故事，也要講新時代共同構(gòu)建人類命運共同體的新故事。

講好中國故事是優(yōu)化中華文化傳播內(nèi)容的重要一環(huán)，它不僅僅能夠讓世界傾聽中國，而且還能將中國文化故事融入世界故事之中，尋找共同的文化價值，以此來增強對外傳播的感染力和親和力。關(guān)注中華文化傳播內(nèi)容的同時，也要持續(xù)優(yōu)化它的傳播形式。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，打破了媒介之間的傳播壁壘，加快了文化傳播的速度。利用新媒體建立與中華文化有關(guān)的客戶端、數(shù)字博物館和一些影視作品，增強中華文化的吸引力。積極對中華文化進行數(shù)字編碼，用信息手段整合文化資源，生產(chǎn)出與時俱進的數(shù)字文化產(chǎn)品進行針對傳播，最終達到宣傳中華文化的目的。

第三，大力培養(yǎng)中華文化海外傳播的專業(yè)人才。人才是“一帶一路”共建過程中傳播中華文化的重要組成部分，深刻影響著中華文化能否被沿線國家所接受。培養(yǎng)一批外語人才、翻譯人才以及了解各國文化的專業(yè)人才能夠為文化傳播提供重要保障。首先，要充分發(fā)揮國內(nèi)外專家學(xué)者的優(yōu)勢。以政府為主導(dǎo)，民間組織為輔，邀請各個領(lǐng)域的國內(nèi)外專家學(xué)者和青年進行互訪，增進文化交流，促進相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)和提升。其次，要積極發(fā)揮國內(nèi)外高校的合作機制?！耙粠б宦贰惫步ㄟ^程中也推動了教育之間的交流與合作，充分利用學(xué)校之間的交換生項目、合作辦學(xué)項目等多種方式進行人才培養(yǎng)，為中華文化海外傳播提供優(yōu)質(zhì)人才支持。最后，要重視高端人才的引進工作。專業(yè)人才的培養(yǎng)具有長期性，面對國外優(yōu)秀的專業(yè)人才，只要符合條件，就可以積極引入，讓他們的專業(yè)素養(yǎng)與中華文化相結(jié)合，推動中華文化在海外的傳播。

（作者單位：太原理工大學(xué)“一帶一路與區(qū)域發(fā)展研究中心”）