雷玄

記者走訪線下文具店發(fā)現(xiàn)，今年開學(xué)季的消費特點之一，是年輕父母與學(xué)生開始鐘愛“反向消費”——不再單純認(rèn)為“貴就是好”。

隨著開學(xué)季的到來，“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”隨之火熱起來。每到開學(xué)季，家長都會忙著為孩子采購入學(xué)裝備，一些商家也瞄準(zhǔn)這個難得的商機(jī)展開“花式”促銷。不少商家推出一系列促銷活動，數(shù)碼產(chǎn)品、文教用品、箱包服飾等品類銷量明顯增長。

記者走訪線下各大文具店以及超市文具專柜前，各式各樣、種類繁多的文具琳瑯滿目，商家打出各種“開學(xué)‘大放價’”優(yōu)惠牌，“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。在電商平臺，京東攜手國內(nèi)外知名品牌發(fā)布開學(xué)季箱包選購指南，推出減負(fù)書包、高顏值書包、大容量行李箱等。蘇寧易購延續(xù)暑促“學(xué)生專享888元套購補(bǔ)貼”福利，并聯(lián)合多個品牌豐富選品池。

網(wǎng)購、實用、品牌

成開學(xué)選購關(guān)鍵詞

北京張女士的兒子馬上要進(jìn)入二年級，“老師給出的學(xué)習(xí)用品清單比較晚，加上一年級也準(zhǔn)備過不少文具，今年就是看著差哪幾項，直接網(wǎng)購得了，很方便?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，越來越多的消費者選擇線上購物，特別是文具、書籍、書包等學(xué)習(xí)生活用品，線上購買量巨大。線上消費的火熱，一方面是由于越來越多的網(wǎng)紅、主播活躍于社交平臺，對網(wǎng)民進(jìn)行消費引導(dǎo)；另一方面，也是因為各電商平臺愈加重視開學(xué)季蘊(yùn)含的消費潛力，對于營銷宣傳的投入力度、優(yōu)惠力度不斷加大。《2023文具新消費觀察》顯示，三成家長在給孩子買文具時希望能一站式購齊，以節(jié)省時間和精力。文具套裝是家長們的心頭愛，價格也是重要的考慮因素，三成家長希望有滿減打折活動。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，開學(xué)季延續(xù)暑期消費熱，3C數(shù)碼產(chǎn)品、精致生活家電等訂單增長迅速，以“手機(jī)+電腦+平板+耳機(jī)”為代表的“數(shù)碼四大件”漸成大學(xué)新生入校剛需。3大學(xué)新生購買3C數(shù)碼產(chǎn)品更傾向于“一站式購齊”，套購占比超五成。今年開學(xué)季消費中，唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式，從平臺銷售數(shù)據(jù)來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞，“既要省事，又要省錢”。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的開學(xué)季熱度從8月下旬開始，預(yù)計將持續(xù)到9月中旬，整體訂單量有望迎來近年來的高峰。為此，平臺為學(xué)生們陸續(xù)推出了涵蓋“吃住行游購?qiáng)省钡母黝悆?yōu)惠，滿足大學(xué)生“既好又省”的消費需求，助燃開學(xué)經(jīng)濟(jì)。

與往年相比，今年開學(xué)季消費呈現(xiàn)出諸多新的特點，年輕父母與學(xué)生作為消費主力，也將他們的購物習(xí)慣帶到了開學(xué)季中，年輕人鐘愛“反向消費”，他們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，而是更注重消費品的性價比、實用性和品質(zhì)。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年開學(xué)季消費中，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式。

和孩子一起添置入學(xué)裝備時，張女士發(fā)現(xiàn)，“孩子其實不會覺得一定新的，他覺得能用就可以，以前還能用的都繼續(xù)使用。”

除了孩子自身，最終進(jìn)行購物決策的家長也開始注重“實用”。在京東文具和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有八成家長會給孩子購買具備護(hù)眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具。京東8月25日發(fā)布《2023文具新消費觀察》顯示，在京東7～8月開學(xué)季期間，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、寫字/正姿墊板、握筆矯正器成交額同比增長55%、護(hù)眼臺燈成交額同比增長30%；能提高寫名字效率的學(xué)生印章成交額同比增長261%；學(xué)習(xí)之余，用畫畫、雕塑培養(yǎng)藝術(shù)審美，放松身心，美工DIY工具，如筆式陶瓷刀成交額同比增長188%。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生美妝護(hù)膚消費熱度持續(xù)攀升。近一個月平臺上“開學(xué)季”“軍訓(xùn)防曬”“新手彩妝”“晚會彩妝”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大幅增長，防曬、護(hù)膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類受“Z世代”學(xué)生黨青睞，銷量環(huán)比呈倍數(shù)增長，消費場景化、需求多元化趨勢明顯。

除以之外，隨著人們對教育質(zhì)量和安全性的要求提高，品牌文具以其可靠的質(zhì)量和良好的口碑贏得青睞。

業(yè)內(nèi)人士分析，品牌通常具有更高的產(chǎn)品質(zhì)量、更好的售后服務(wù)和更嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，讓家長們更加放心?！?023文具新消費觀察》顯示，六成家長在給孩子購買文具時，最關(guān)注的是品牌，其次是實用功能性。7～8月京東開學(xué)季期間，TOP5國產(chǎn)品牌占比提升了10%，由此可見，國產(chǎn)品牌文具正在加速崛起。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼產(chǎn)品是拼多多消費者開學(xué)季的首選禮品。自7月起，Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類產(chǎn)品銷量增速超過60%。手機(jī)方面，iPhone、小米、華為手機(jī)躋身畢業(yè)季禮品前三名。

護(hù)航“開學(xué)季”

市場監(jiān)管在行動

除了消費更加理性，市場監(jiān)管部門也全力護(hù)航“開學(xué)季”。

今年8月，市場監(jiān)管總局辦公廳聯(lián)合教育部辦公廳、公安部辦公廳、國家衛(wèi)生健康委辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實加強(qiáng)2023年秋季學(xué)校食品安全工作的通知》，部署強(qiáng)化秋季學(xué)校食品安全工作。各級市場監(jiān)管部門也在“開學(xué)季”紛紛加強(qiáng)校園及周邊的食品安全和產(chǎn)品質(zhì)量安全，全力護(hù)航“開學(xué)季”。

在湖北省武漢市，市場監(jiān)管部門加強(qiáng)校園及周邊的食品安全和產(chǎn)品質(zhì)量安全，全力護(hù)航“開學(xué)季”。武漢市東西湖區(qū)市場監(jiān)管局對吳家山地區(qū)部分學(xué)校食品安全和校園周邊進(jìn)行了全方位的檢查，護(hù)航開學(xué)“第一餐”。武漢市漢陽區(qū)市場監(jiān)管部門除了啟動檢查校園食品及周邊餐飲店以外，還組織各教育機(jī)構(gòu)的食品安全負(fù)責(zé)人進(jìn)行了食品安全培訓(xùn)，切實壓實食品安全兩個責(zé)任，守護(hù)孩子們的開學(xué)“第一購”。

在安徽省蚌埠市，市場監(jiān)管部門持續(xù)開展校園周邊食品、餐飲、文具用品執(zhí)法檢查，積極開展秋季開學(xué)前學(xué)校食堂、校園周邊食品安全監(jiān)督檢查，全力守護(hù)好開學(xué)前師生“舌尖上的安全”，主動作為排查整治“問題文具”，保障學(xué)生學(xué)習(xí)用品質(zhì)量安全。

在福建省泉州市，市場監(jiān)管局、教育局聯(lián)合召開中小學(xué)點題整治暨秋季學(xué)校食品安全工作視頻會議，進(jìn)一步推進(jìn)“整治中小學(xué)配餐及食堂食品安全問題，守護(hù)青少年‘舌尖上的安全’”行動和部署秋季開學(xué)學(xué)校食品安全風(fēng)險隱患排查工作。

在浙江省杭州市，市場監(jiān)管部門提前謀劃、早做準(zhǔn)備，自8月中旬起就全面部署各地市場監(jiān)管部門開展校園食品安全監(jiān)督檢查，保障師生就餐飲食安全。

“開學(xué)季”有三項需注意

在此，中國質(zhì)量萬里行提醒消費者“開學(xué)季”需要注意以下三個方面：

一是飲食要注意。盡量選擇在學(xué)校食堂就餐，需在校外就餐時，應(yīng)選擇到持有《營業(yè)執(zhí)照》《食品經(jīng)營許可證》《食品經(jīng)營登記證》等有效資質(zhì)證明的餐飲單位就餐，不到無證小店和街邊小攤就餐。應(yīng)保證充足能量和優(yōu)質(zhì)蛋白的攝入，谷物、肉類、蛋、奶制品攝入要均衡，多吃新鮮蔬菜、水果，少吃冷飲、冰淇淋，盡量避免食用生食鮮肉制品、水產(chǎn)品等，不吃腐敗變質(zhì)的食物，不喝生水，避免食用“高鹽、高糖、高油”等不利于健康的食物。

二是購物要注意。購買文具時，應(yīng)該盡量選擇正規(guī)文具店和符合國家標(biāo)準(zhǔn)《學(xué)生用品的安全通用要求》（GB 21027-2020）相關(guān)規(guī)定的產(chǎn)品。具體可以通過查看產(chǎn)品外包裝，觀察是否標(biāo)注產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠名廠址、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)代號和產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的材質(zhì)或成分。對有銳利邊緣、明顯刺鼻氣味或不正常濃烈香味的文具保持警惕。購買零食時，要仔細(xì)查看外包裝標(biāo)簽標(biāo)識，觀察是否在保質(zhì)期內(nèi)，包裝是否完整無損、有無鼓包（漲袋、漏氣）、有無顏色變化、有無出現(xiàn)異味等現(xiàn)象，不購買“三無”食品，不吃口感辛辣刺激的小零食。

三是理性科學(xué)消費，回歸實用屬性。為了吸引學(xué)生購買，部分商家往往別出心裁，文具盲盒、動漫人物、IP聯(lián)名、精巧機(jī)關(guān)……過于新奇的文具、電子產(chǎn)品不但可能分散學(xué)生的注意力影響學(xué)習(xí)效率，還容易引發(fā)同學(xué)間的盲目跟風(fēng)攀比，不利于未成年人健康成長。家長一定要做好教育引導(dǎo)工作，指導(dǎo)孩子根據(jù)需要選擇適合自己的學(xué)習(xí)生活用品，回歸實用屬性，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。