雷玄

今年暑假，學生旅游較以往更熱，個性化旅游較以往更多——許多具有夏季特點的項目，已成為旅游業(yè)的重要組成部分，呈現(xiàn)出新的消費特征。

每到暑假，背上行囊，結(jié)伴出游，已成為假期標配——旅游市場也趁機迎來“高光時刻”。

今年暑假，這一現(xiàn)象似乎更加熱力十足：大學畢業(yè)生和準大學生們希望用一場深度游為青春增添美好回憶。

攜程數(shù)據(jù)顯示，從6月9日至8月底，高中畢業(yè)生、大學畢業(yè)生的旅游訂單逐漸增多，同比增長近1倍；中小學生和家長們則更希望通過寓教于樂的親子游、研學游，讓暑假變得充實而有意義。

多家在線旅游平臺做出預測，隨著學生與親子消費的全面回歸，七八月的旅游市場成為近5年來最熱暑期檔。

隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，人們不再把旅游的目的局限于觀光觀景，提升生活品質(zhì)、文旅休閑已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钕M的重要組成部分，呈現(xiàn)出消費大眾化、常態(tài)化的特征。

另一方面，傳統(tǒng)的旅游線路、傳統(tǒng)的旅行社的固定安排模式和傳統(tǒng)的常規(guī)景區(qū)的觀光游已經(jīng)難以滿足人們的多樣化需求，更具個性的自駕游自助游，更休閑輕松的“親子游”“清涼游”，更注重體驗的“研學游”“沉浸式漫游”越來越成為暑期游重要組成部分。

寓教于樂 研學游水漲船高

隨著暑期旅游旺季到來，旅游市場熱度再創(chuàng)新高。今年暑假，旅游消費需求更多元，出行方式在變化，游覽方式在升級，消費理念也在同步更新。網(wǎng)友們感慨“整個朋友圈都在旅游”，北京、上海、西安等熱門旅游目的地人滿為患，“人從眾”成為名山大川、知名民俗景點常態(tài)，熱門博物館一票難求……

我國豐富的歷史文化資源為研學旅游發(fā)展提供了廣闊的空間，在我國多項政策支持研學旅行、義務(wù)教育“雙減”的背景下，人們對“游學一體”的研學游熱情越來越高。暑假期間，讓孩子“跟著課本去打卡”“出門看世界”代替了補習班、興趣班，研學旅游市場“水漲船高”。

在需求端，7月以來，同程旅行平臺“研學”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。根據(jù)攜程平臺提供的數(shù)據(jù)，暑期預訂游學、研學產(chǎn)品的人次同比增長近1倍，研學產(chǎn)品預訂量已超過2019年同期，北京游學、研學產(chǎn)品報名人次相較疫前增長198%。在云南大理白族自治州博物館，“青銅器文物陳列”“南詔大理國文物陳列”等展館吸引了大批游客前來參觀。據(jù)統(tǒng)計，從7月1日至8月9日，博物館游客量近6萬人次。

跟著課本去打卡，成為這個暑假的出游新主題。從兵馬俑到白洋淀，從壺口瀑布到黃河口，中小學課本里的寶藏景點，為暑假親子提供了活地圖，讓孩子們實地感受課本中的文化背景和歷史典故。詩仙李白的一首《早發(fā)白帝城》，讓白帝城·瞿塘峽景區(qū)成為熱門打卡地，接待人數(shù)已經(jīng)超過21萬人次，同比增長超50%。

“課本游”和“親子游”呈現(xiàn)重合趨勢。在河南、山東、陜西等地，黃河沿途景區(qū)、紅旗渠等課本上出現(xiàn)過的景點、研學線路預訂量高企。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，初中生和小學生的家長更青睞“大人小孩都能兼顧”的旅游產(chǎn)品。

供給端數(shù)據(jù)顯示，2019年全國研學旅行人數(shù)增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。今年以來，研學旅行表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。

旺盛的需求推動了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學游市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營主體的多樣化特征，社區(qū)研學、校車研學等類型成為研學旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營地也拓展了研學旅行空間，這些獨具特色的旅游產(chǎn)品正帶動旅游業(yè)進一步復蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

“自駕游”火熱

沉浸式享受“在路上”

今年暑假，所有以交通工具為媒介的旅行中，自駕游仍舊是旅游消費者最廣泛的選擇。與過去自駕游大多是為了短途旅行上的便捷不同，今年很多游客選擇自駕是為了能更深度的體驗當?shù)氐娘L土民情，慢節(jié)奏地享受當?shù)厣?，或者只是為了享受“在路上”的旅游方式，而不是要“到哪去”?/p>

攜程發(fā)布的自駕游報告顯示，這個夏天，國內(nèi)預訂租車產(chǎn)品，8天以上訂單量同比增長超六成。今年暑期國內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長超八成，較2019年同期增長352%。今年暑期自駕游呈現(xiàn)年輕化、個性化、科技化等特點，租車自駕游客以80后、90后為主，00后的比例比去年增長10%。不同年齡的游客喜愛自駕游的目的地也有所不同，80后、70后喜歡去成都自駕游；90后喜歡去三亞海島度假，00后則喜歡去烏魯木齊來一場公路旅行。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，自駕游綜合熱度漲幅178%，“成都—云南自駕游”熱度最高，70%的游客選擇從成都出發(fā)，經(jīng)西昌、瀘沽湖、麗江、大理，最終抵達昆明，該線路一路水景，道路較平緩，不僅適合親子家庭，也能滿足游客避暑的需求。

多家在線旅游平臺今年暑期的統(tǒng)計顯示，川藏線、新藏線、秦嶺、青海湖、賽里木湖、海南島環(huán)線、西北大環(huán)線、內(nèi)蒙古大興安嶺環(huán)線、青海小環(huán)線是熱門自駕線路。伊寧、呼倫貝爾、煙臺、呼和浩特、威海、無錫、福州、大連、天津等地則是自駕游新興目的地。

在山東，威海、煙臺、淄博、濟南等多地成為自駕旅游的“黑馬”目的地。“自駕山東、馳騁齊魯”不僅成為全國自駕圈的一股潮流，更在激活新型消費、促進旅游經(jīng)濟的同時，為產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來新機遇、注入新活力?！敖衲暾麄€山東的自駕游市場都特別火爆，尤其濱海城市都是自駕游大軍在挺進挺出，不少景區(qū)的自駕占比甚至超過90%。”山東省自駕車旅游協(xié)會會長謝英民介紹，從今年山東的暑期旅游市場看，以家庭為單位的自駕游是絕對的主力軍，而且社群性質(zhì)明顯，往往是一兩家甚至三四家共同出游。同時，山東對中長線旅游的吸引力明顯增強，客源市場半徑不斷拓展、延伸，“北到黑龍江、內(nèi)蒙古，南到廣東、廣西，全國各地的車牌浩浩蕩蕩地穿梭在山東的各大景區(qū)”。

途牛旅游網(wǎng)的相關(guān)負責人表示，隨著暑期旺季的到來，房車自駕游尤其受到親子家庭的青睞，青海+甘肅大環(huán)線房車私家團、青海湖小環(huán)線房車私家團等西北租車自駕游成為很多游客的熱門選擇。

賽事牽引 體育與旅游融合發(fā)展

第31屆世界大學生夏季運動會印證了成都“不止煙火”；中國環(huán)塔（國際）拉力賽為新疆“再添一把火”；第八屆崇禮50公里國際山地越野賽讓冬奧舉辦地繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱……體育與旅游的深度融合，不僅營造了活力動感的旅游目的地氛圍，更實實在在拉動了旅游消費。

在北京，“雙奧之城”已成為北京的一張亮麗名片。北京市體育局副局長孟強華在7月26日舉辦的“北京培育建設(shè)國際消費中心城市兩周年”專場發(fā)布會上表示，體育消費已逐漸成為北京居民消費的重要組成部分。據(jù)介紹，冬奧會后，北京全市冬奧場館成為市民游客感受冬奧文化、體驗運動休閑的打卡地，國家體育場、國家體育館、國家速滑館和國家游泳中心四館聯(lián)動，助推冬奧場館四季運營整體效益提升。北京全市1800平方米以上的標準冰面數(shù)量達到45塊，服務(wù)配套設(shè)施不斷完善。兩年來，北京持續(xù)舉辦“市民快樂冰雪季”活動，參與冰雪運動人數(shù)達到2220余萬人次；組織發(fā)布北京冰雪消費地圖，推動冰雪消費提質(zhì)升級。

在貴州，貴州“村超”“村BA”火爆全網(wǎng)，“村味”十足的體育賽事品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，成為助推貴州旅游復蘇的一股新勢力。據(jù)介紹，榕江縣借助“村超”這一品牌，帶動縣城及周邊的餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，推動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動當?shù)厝罕娫鍪罩赂?。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月以來，上百萬人次到榕江現(xiàn)場觀戰(zhàn)，超5000萬人次在線圍觀。截至7月20日，榕江累計接待游客250.67萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。

在四川成都，7月28日開幕的第31屆世界大學生夏季運動會讓成都成為世界的焦點。東安湖體育公園旁的天府綠道上，市民或騎行或奔跑，盡享運動樂趣；城市街道兩側(cè)綠植花卉生機勃勃，各類藝術(shù)雕塑令人耳目一新；不少游客在街巷中流連，開啟“看大運 耍成都”之旅。

在陜西西安，8月6日至10日，2023中國臺協(xié)杯（華清宮·長恨歌）全國斯諾克團體錦標賽舉辦。比賽期間，主辦方同步舉辦首屆斯諾克嘉年華主題活動，以“跟著賽事去旅游”為主題，圍繞好吃、好玩、好看、好逛四大體驗點，設(shè)置文旅體品牌、趣味集市等板塊，為球員及觀眾打造全新消費場景，以知名賽事賦能體旅融合。

在甘肅平?jīng)觯?月29日開賽的甘肅省青少年足球（乙組）錦標賽，點燃了平?jīng)鍪忻裼慰偷募で?，也吸引了外界的廣泛關(guān)注。高山滑雪、山林徒步、野外探險……得天獨厚的氣候和戶外運動資源，讓甘肅平?jīng)龀蔀槿珖w育愛好者的向往之地。

在江蘇，江蘇省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊聯(lián)合發(fā)布的2023年上半年江蘇經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，1—5月，全省規(guī)模以上生活性服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長24%，其中體育服務(wù)增長34.6%。體育休閑游漸成熱門，相關(guān)部門也順勢而為，江蘇省體育局上線全省體育旅游電子地圖，大力打造體育服務(wù)消費新場景。

今年以來，從中央到地方紛紛出臺相關(guān)政策措施，促進體育與旅游融合發(fā)展，釋放消費潛力。

7月，國家體育總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案》，明確提出鼓勵和引導各地因地制宜，推動“村BA”“村超”“村排”等群眾身邊的“三大球”賽事活動廣泛安全開展。加快建設(shè)京張體育文化旅游帶，推動冬奧場館賽后利用，鼓勵承辦冰雪賽事活動，提高場館利用率，實現(xiàn)冬奧3個賽區(qū)場館資源聯(lián)動，釋放冰雪消費潛力。

云南省體育局、云南省文化和旅游廳日前發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》，力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關(guān)經(jīng)營主體超過6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

中國網(wǎng)球公開賽、杭州第19屆亞運會……接下來，一系列重大賽事還將陸續(xù)登場。北京、杭州等地將依托體育賽事的影響力，繼續(xù)推動體育與旅游深度融合，展示本地旅游資源，豐富賽事旅游體驗。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，在大中小學生放假最為集中的7-8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預計將達到13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。暑運以來，首都機場航班量和旅客量屢創(chuàng)新高。中國國家鐵路集團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，7月1日開始至8月15日，全國鐵路暑運已累計發(fā)送旅客6.14億人次，創(chuàng)歷史新高。在出境游方面，中國旅游研究院7月發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》指出，隨著國際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態(tài)勢。

“音樂節(jié)、演唱會、‘村超’等文藝活動點燃了暑期旅游市場熱度；家長帶孩子或?qū)W校組織學生去看博物館、探險自然、體驗非遺等文化活動受到追捧；沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等體育旅游受到年輕游客喜愛?！敝袊糜窝芯吭海ㄎ幕吐糜尾繑?shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮表示，暑期旅游市場的復蘇提速，有望帶動下半年旅游人次和收入齊升。