雷玄

暑期“承上啟下”，是觀察消費(fèi)活力的重要窗口。炎炎夏日，各種商超人頭攢動(dòng)，火車飛機(jī)一票難求。高溫之下，這屆旅游消費(fèi)者正在逐漸拋棄“特種兵式”旅游，回歸慢游并注重旅行體驗(yàn)，高溫天氣讓不少旅游消費(fèi)者選擇“晝伏夜出”錯(cuò)峰出游，開啟“白天宅 晚上逛”的“晚七點(diǎn)打卡模式”。

漫游帶火城市夜經(jīng)濟(jì)

受今年暑假的高溫影響，“白天宅 晚上逛”成了不少旅游消費(fèi)者暑假游的方式。今年暑假，慢游讓旅游消費(fèi)者有更多時(shí)間探尋當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)貌，也帶動(dòng)了城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今年暑假，“武漢臺(tái)北路的盡頭是解放大道”一度成為社交平臺(tái)上的“熱梗”。當(dāng)城市漫游（City Walk）成為年輕人出行新寵，圍繞臺(tái)北路展開的城市漫游路線，成為了湖北省武漢市的專屬。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，武漢“臺(tái)北路”關(guān)鍵詞搜索量同比增幅超120%，相關(guān)攻略筆記數(shù)增幅超50%。博主李富沅在社交平臺(tái)上這樣描述武漢臺(tái)北路沿線：“這條路坐落長(zhǎng)江之濱，全長(zhǎng)約2500米，是大陸最早以臺(tái)灣地名命名的道路之一。以臺(tái)北路為主軸1平方公里范圍內(nèi)，臺(tái)北一路、臺(tái)北二路、高雄路、苗栗路、花蓮社區(qū)、澎湖社區(qū)、宜蘭社區(qū)、云林社區(qū)……在這些充滿‘寶島味’街道中，不管是騎單車，還是散步，都像是在臺(tái)劇中?！?/p>

與此同時(shí)，漫游也帶動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)的火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，平臺(tái)上提供“夜宵”主題團(tuán)購的餐飲門店數(shù)同比增長(zhǎng)60%，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)超300%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，攻略筆記同比增長(zhǎng)160%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在“晚七點(diǎn)”迎來全天訂單最高峰，夜間消費(fèi)最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。

“夜騎”感受城市魅力

晚風(fēng)拂過耳畔，是屬于夏夜的浪漫，不少旅游消費(fèi)者還通過“夜騎”感受城市魅力。

在社交媒體上，搜索“長(zhǎng)安街夜騎”，話題有超過1500萬的瀏覽量。很多年輕的旅游消費(fèi)者分享了他們?cè)陂L(zhǎng)安街上騎行的獨(dú)特感受，而且字里行間都透露出他們對(duì)北京的熱愛。長(zhǎng)安街騎行也成了旅游者游覽天安門最便捷、快速的方式，一些旅游消費(fèi)者為了跟天安門合影，會(huì)臨時(shí)將車停在自行車道邊，用不到3秒鐘的時(shí)間迅速來一張自拍后，再蹬上車離開。

在重慶，電單車的夜間騎行的需求增幅明顯，美團(tuán)電單車數(shù)據(jù)顯示，7月整體騎行量環(huán)比增長(zhǎng)超21%，低碳節(jié)能的騎行夜游成為不少重慶市民的夏日首選。美團(tuán)電單車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期開始后，數(shù)據(jù)顯示民心佳園夜市周邊晚上騎行共享電單車的異地用戶明顯增多。根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，今年暑期以來，重慶的夜間堂食消費(fèi)占比高達(dá)55%以上，在全國排名前列。解放碑和觀音橋商圈成為全國夜間消費(fèi)最為火熱的前五大商圈。以觀音橋商圈為例，夜間消費(fèi)額較去年同比增長(zhǎng)約60%。

8月6日，《天貓新消費(fèi)人氣品牌榜》根據(jù)該平臺(tái)2023年7月消費(fèi)額同比增速的排名數(shù)據(jù)顯示，“夏夜騎行”成為榜首。崔克、Specialized等國際品牌讓裝備黨為之心動(dòng)，他們推出的減震山地自行車和公路競(jìng)賽自行車分別拿下了細(xì)分類目榜單的第一?！皫洝保窃u(píng)論區(qū)最多的字眼，一輛高顏值的自行車滿足了不少騎行者的青春夢(mèng)。喜德盛、ROCKBROS、捷安特等國產(chǎn)品牌也緊跟其后，為了吸引年輕消費(fèi)者注意，還發(fā)布了自行車、童車、騎行頭盔等多款新品。

“躺平游”體驗(yàn)項(xiàng)目持續(xù)上新

換個(gè)地方玩手機(jī)，換張沙發(fā)孵空調(diào)，換張桌子寫作業(yè)——當(dāng)高溫遇上暑假游旺季，主打舒適的“躺平式”度假“火”了，越來越多的旅游消費(fèi)者選擇度假酒店、高檔民宿體驗(yàn)一站式吃喝玩樂，或在當(dāng)?shù)刈∩习雮€(gè)月深度體驗(yàn)，或開啟“白天酒店避暑，晚上外出夜游”新模式，用舒適悠閑的節(jié)奏享受輕松假期。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，平臺(tái)上的海濱浴場(chǎng)、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，包括青島、大連、威海、惠州、三亞、秦皇島等在內(nèi)的海濱城市的民宿訂單量也上漲顯著。與此同時(shí)，主打深度體驗(yàn)的民宿周月租的需求火爆。美團(tuán)民宿數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比漲超200%。

為了助力消費(fèi)者探尋夏日的N種打開方式，商家也推出了各種花式“躺平游”度假方式。今年暑假，美團(tuán)民宿推出“夏日大促季”，精選度假避暑、citywalk在內(nèi)的五大主題民宿，還在全國357個(gè)城市推出“周月租”服務(wù)，旅游消費(fèi)者享有按周付款、連住優(yōu)惠的權(quán)益，更好地享受慢游旅行。

在線下，“很多客人訂民宿就是為了來體驗(yàn)鄉(xiāng)村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚涼爽一些，就去湖邊散步”。蘇州一家民宿的負(fù)責(zé)人說，為了讓房客在民宿內(nèi)擁有更好的體驗(yàn)，民宿不僅增加了私家泳池、家庭影院、游戲機(jī)、卡拉OK等豐富設(shè)施，還會(huì)組織旅游消費(fèi)者進(jìn)行楊梅扎染、庭院燒烤等活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，“晚七點(diǎn)”打卡的旅游新方式一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等場(chǎng)所具有了目的地屬性，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供豐富多元的體驗(yàn)項(xiàng)目；另一方面，隨著citywalk等新趨勢(shì)的出現(xiàn)，深度游、舒適游、文化游成為了當(dāng)代旅游消費(fèi)者的游玩新方向，這將催生出新的消費(fèi)模式，帶動(dòng)文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。