王宏俊 馬亞寧 郭輝

（沈陽工業(yè)大學體育裝備產(chǎn)業(yè)技術研究院 遼寧 沈陽 110870）

北京冬奧會的成功舉辦，使得冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。遼寧省作為東北地區(qū)經(jīng)濟強省、體育強省，在此背景下不斷探索冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并取得了一定的成績，但也存在著不少問題，如研發(fā)力度不足、冰雪品牌知名度低、管控政策不完善及人才缺失等。針對此等問題，為遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)化策略，進一步推動遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1、冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1、全國冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

自2015 年我國取得2022 年冬奧會主辦權以來，冰雪運動在國內(nèi)也隨之發(fā)展。2021-2022 年，國內(nèi)新建并投入使用的滑雪場共12 家，由于疫情影響，全國實際對外開放的雪場為692 家。截至2022 年4 月30 日，新增有架空索道雪場4 家，全國共計163 家。截止到2021 年，國內(nèi)滑雪人次達到2154 萬次，總滑雪人數(shù)為1202 萬人。

圖1 2014-2021 年中國雪季滑雪場數(shù)量變動

冬奧會的成功舉辦，促進了冰雪運動裝備的發(fā)展，對于冰雪裝備的需求也隨之增加。冰雪運動裝備是指冰雪運動者進行冰雪運動所需要的各類設施設備的總稱，其主要包括個人運動裝備和場地設施裝備，其中個人運動裝備主要是滑雪服、滑雪板、滑雪鏡、頭盔等，場地設施裝備主要是造雪機、壓雪車、澆冰機等。北京冬奧會成功舉辦助力中國冰雪運動裝備快速發(fā)展，促使中國冰雪運動裝備市場規(guī)模不斷擴大，2015-2019 年，中國冰雪運動裝備市場規(guī)模從48.6 億元增長到121.4 億元；冬奧會的發(fā)展也推動了冰雪裝備的增長，2022 年在電商平臺上的交易額均有大幅增長，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，滑雪褲、滑雪服、單板滑雪板等也取得較高增長；冰上運動類商品成交額同比增長430%，其中速滑冰刀鞋、冰球桿、冰球鞋、花樣滑冰鞋、速滑磨刀架增幅較大，如表1 所示。

表1 2022 年春節(jié)期間中國冰雪運動類商品成交額同比增幅

我國的冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增大，2021 年，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模較2020 年增長51.88%，逐步走出疫情影響，達到5788億元，到2025 年有望突破萬億規(guī)模，如表2 所示。

表2 2020-2022 年中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長情況表

表3 國家和遼寧省冰雪裝備制造業(yè)相關政策

1.2、遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

遼寧省的冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段。然而，隨著中國冰雪運動裝備需求的增加，如何生產(chǎn)高品質、多功能的冰雪裝備成為此產(chǎn)業(yè)亟需解決的問題。目前，遼寧省的冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)結構有待完善。此外，在滑雪場建設方面，遼寧省排名也不是很靠前。在高空索道建設方面，遼寧省也位于東北地區(qū)墊底的位置。現(xiàn)在，擁有架空索道已成為評價雪場高檔程度的重要標準之一。架空索道是雪場重要的上行設備，有助于滑雪者快速、安全地到達指定場所。因此，在建造成功的滑雪基地中，修建架空索道是必不可少的。在圖2 中也可看出遼寧省在冰雪運動裝備方面還未完善。

圖2 2020 年中國滑雪場地區(qū)top10 分布圖

遼寧目前擁有12 座室內(nèi)滑冰館、32 座滑雪場，與黑龍江、吉林、河北幾個省份相比，還沒有達到大賽標準的硬件設施?，F(xiàn)階段，遼寧省正在計劃冰上運動中心，同時將對具備承辦條件的現(xiàn)有滑冰館、滑雪場進行提檔升級，以提高辦賽水平。

2、遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及困境

2.1、遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（1）政策優(yōu)勢。

近年來，為推進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，遼寧省首先出臺了《遼寧省冰雪運動規(guī)劃》，后來出臺《遼寧省冰雪場地設施建設規(guī)劃》。2019 年，遼寧省14 個部門聯(lián)合發(fā)布了《關于推進遼寧省冰雪經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》，以促進遼寧省冰雪經(jīng)濟發(fā)展。2020 年2 月，印發(fā)《遼寧省人民政府辦公廳關于加快推進冰雪運動發(fā)展的實施意見》，該文件在貫徹落實層面上具有明確目標和具體要求。2022 年5 月，印發(fā)《遼寧省冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展實施方案》，明確了發(fā)展目標及“雙核、一帶、三區(qū)、多點”的冰雪經(jīng)濟發(fā)展空間格局，其中明確指出了要加快發(fā)展冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)，指出到2025 年，使冰雪裝備制造業(yè)邁上新臺階，產(chǎn)值達到50 億元以上，加快打造遼寧地區(qū)新品牌。

（2）資源優(yōu)勢。

遼寧地處北緯38°至42°之間，位于中溫帶、暖溫帶半濕潤季風氣候區(qū)，與歐洲阿爾卑斯山、北美落基山、吉林長白山、河北張家口共處國際公認的“世界冰雪黃金帶”，生態(tài)環(huán)境良好，山地、水利、旅游資源豐富，冬季時間長，雪量充足，有著良好的自然資源；山區(qū)海拔高，垂直落差大，是開展冰雪運動的理想之地。地處東北地區(qū)與京津冀城市群結合部，輻射東北亞，區(qū)位優(yōu)勢明顯，市場空間廣闊。

2.2、遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

（1）研發(fā)資金投入不足。

目前，國外冰雪運動裝備的研發(fā)已經(jīng)接近于成熟，而我國的研發(fā)剛剛起步，研發(fā)資金投入的不足嚴重影響著我國冰雪運動裝備的發(fā)展。核心技術的研發(fā)周期長，在研發(fā)過程中，研發(fā)部門需要投入大量的資金，對于小規(guī)模企業(yè)來說，沒有進行研發(fā)創(chuàng)新的能力。因此，進行研發(fā)創(chuàng)新有著一定的難度，這也使國內(nèi)企業(yè)依賴于國外的技術，對于冰雪服裝、用具、人工造雪系統(tǒng)，這些高收入的產(chǎn)業(yè)項目都是國外品牌代理。我國自主研發(fā)的品牌較少，產(chǎn)品技術含量低，還無法與國外企業(yè)相提并論。由此可見，發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)技術，打造自己的技術產(chǎn)業(yè)，是遼寧省乃至全國冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題之一。

（2）冰雪品牌知名度較低。

品牌是企業(yè)在某一領域的象征，但目前遼寧省冰雪裝備還未形成自己的品牌，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性使其知名度與市場競爭力較低。首先，服務質量差影響著品牌形象的樹立，目前遼寧省各地都有不同規(guī)模的滑雪場，但總體上存在面積小、管理薄弱等問題，由于服務差、設施落后，場館僅停留在為運動者提供體育平臺的層面，只能滿足運動者對冰雪運動最基本的需求。同時，還存在著宣傳營銷平臺單一的問題，企業(yè)大部分采用對外廣告、產(chǎn)品推介會、大型社會體育活動等方式展開宣傳,雖然有一定的效果，但未能涉及到更多受眾，當今較為火爆的社交平臺、熱門手機軟件等還未應用到此領域，對擴大品牌效應有一定的制約。

（3）質量管控政策不完善。

在2022 年北京冬季奧運會順利舉辦的背景下，國家逐步加強了對冰雪運動裝備生產(chǎn)過程中的品質控制。當前，國內(nèi)對冰雪裝備行業(yè)的品質管理及扶持政策還不夠健全，使得冰雪裝備行業(yè)的品質標準很難掌握。我國的冰雪運動器材市場規(guī)模不大，且存在著嚴重的惡性競爭現(xiàn)象，存在著諸多的問題，這些問題長期存在，無法得到有效的解決。同時，也因為缺少相應的法律法規(guī)，使得國家難以對其進行有效的干預與調(diào)控。此外，我國目前的產(chǎn)業(yè)標準尚不健全，比如，快速發(fā)展的冰雪運動裝備、魔毯等，由于產(chǎn)業(yè)標準的制定相對落后，造成了一些產(chǎn)品的品質參差不齊；主要的防護設備，如滑雪服，缺少規(guī)范，其安全性沒有得到保障；滑雪服缺少一個權威性的指標，主要使用的是國外的標準，與國內(nèi)的尺寸標準存在差異，這就造成了它的隔熱性能較差。

（4）冰雪運動裝備領域人才相對缺失。

遼寧省乃至全國冰雪專業(yè)人才的增長速度跟不上冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，冰雪專業(yè)人才短缺是制約遼寧省冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要原因之一。冰雪裝備制造企業(yè)多半是中小企業(yè)，其體量和投資規(guī)模有限，很難吸納或留住科技人才；另一方面，專業(yè)人才的欠缺使企業(yè)自主創(chuàng)新不足。再者，專業(yè)技術人員是產(chǎn)品質量的基本保障。目前企業(yè)也無法精確控制最基本的產(chǎn)品質量，同時高校對相關專業(yè)知識的課堂教學較少，由于該行業(yè)市場前景不明確，畢業(yè)生不愿在該領域發(fā)展，這也造成整個冰雪運動裝備行業(yè)發(fā)展緩慢。

3、遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)優(yōu)化對策

3.1、設立冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金

建議從體育彩票收益中劃撥部分資金，為我國迫切需要開發(fā)的冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)提供支持；鼓勵冰雪裝備制造企業(yè)、高等院校和科研院所發(fā)展密切相關的研究與開發(fā)，建立起一個研究與發(fā)展平臺，并積極地發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權的高新技術產(chǎn)品；與此同時，還鼓勵冰雪運動裝備制造企業(yè)要對市場的需求保持高度的重視，走在研發(fā)的前列，主動地開發(fā)出與我國冰雪運動發(fā)展需要相適應的新產(chǎn)品，持續(xù)提升自己的核心競爭力。加強對重大基礎設施和公共服務設施的建設、設備的研制和生產(chǎn)的支持；拓寬遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)的融資渠道，引導并支持企業(yè)發(fā)行債券，在信貸政策下，加大金融機構對冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的支持。

3.2、樹立品牌形象

品牌效應主要體現(xiàn)在銷售市場，良好的品牌效應可以為企業(yè)節(jié)省大量的宣傳成本。樹立品牌形象離不開高質量產(chǎn)品的支持。因此，樹立良好的品牌形象首先要重點培育一批自主創(chuàng)新能力強的冰雪運動裝備制造企業(yè)，提高產(chǎn)品質量；其次，加強品牌宣傳，企業(yè)作為品牌戰(zhàn)略的主體，應合理規(guī)劃長期多元化的品牌推廣和營銷，政府應搭建好平臺，做好宣傳服務；最后，實現(xiàn)市場調(diào)研多元化，實時跟蹤國內(nèi)外冰雪裝備行業(yè)的市場動態(tài)和公眾偏好，并據(jù)此制定品牌發(fā)展規(guī)劃；通過科技創(chuàng)新打造遼寧地區(qū)冰雪運動品牌，走科技創(chuàng)新之路是實現(xiàn)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的必由之路。

3.3、完善冰雪運動裝備質量管控政策

不僅是遼寧省，全國冰雪運動裝備制造質量管理的政策還沒有完善。例如，滑雪板驗收標準不明確，多數(shù)驗收標準是根據(jù)國外數(shù)據(jù)制定的，很少從我國的現(xiàn)狀出發(fā)得出相關標準。冰雪運動裝備制造企業(yè)應響應號召，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈；同時，為促進冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建議相關部門制定支持冰雪運動裝備制造業(yè)發(fā)展的融資舉措，并提供適當?shù)慕鹑诜?。增加體育發(fā)展基金在冰雪裝備制造產(chǎn)品開發(fā)和技術改造中的投入。對冰雪裝備制造企業(yè)提供資金支持，不斷發(fā)展遼寧冰雪裝備制造業(yè)。

3.4、培養(yǎng)冰雪專業(yè)人才

充分發(fā)揮省內(nèi)高校的作用，在高校開設冰雪運動裝備制造相關課程及專業(yè)，如開設體育裝備工程專業(yè)，培養(yǎng)冰雪運動裝備儲備人才；鼓勵高校與省內(nèi)企業(yè)開展合作，企業(yè)為高校學生提供實踐平臺，高校為企業(yè)提供人才支持，培育一批具有理論及實操能力的技術人才；同時，積極與歐美冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家進行人才交流，引進國內(nèi)外冰雪運動裝備制造領域的優(yōu)秀專家，為冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動力。在2022 年北京奧運會中，主火炬動力機械裝置、高性能化學頭盔及世界首個“旱雪魔毯”等高科技產(chǎn)品均來自于高校和研究所，因此發(fā)展遼寧省冰雪裝備應充分支持高校、研究所及企業(yè)合作，聯(lián)合培養(yǎng)技術人才。

4、結語

把握好2022 年冬奧會的歷史機遇，抓住這一有利契機發(fā)展省內(nèi)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)，遼寧省有豐富的冰雪資源,應充分利用自身冰雪、歷史、文化等資源，開創(chuàng)創(chuàng)新發(fā)展道路,走科技創(chuàng)新之路，不僅加快冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更要實現(xiàn)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。政府提供政策支持，企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，高校培育技術人才，為遼寧省冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)迎來良好的發(fā)展機遇。