“秀才”賬號背后是一些中老年人被忽視的精神需求

熊力

“一個‘秀才’被封了，千萬個‘秀才’站起來了?！苯眨W(wǎng)上關(guān)于主播“秀才”賬號被封一事，年輕人的圍觀中“充滿了快活的空氣”，并流傳著這樣一句調(diào)侃。但與這樣的“快活”氣氛截然不同，中老年女性圈子炸開了鍋，這個被封的“秀才”是她們的“愛豆”，在抖音坐擁千萬粉絲。

“秀才”早在2020年7月就已經(jīng)開始發(fā)布視頻，且截至2023年8月15日，他發(fā)布的視頻作品多達(dá)1300個且基本都破了萬贊，但他的真正破圈還是在今年上半年。5月，一位72歲的吉林奶奶坐火車跨越千里趕到安徽，想要見“秀才弟弟”一面。新聞一出，熱搜一上，無形的信息繭房被猛然撕開，露出了本是獨屬于中老年人的一角。

“秀才”的絕大多數(shù)視頻仿佛復(fù)制粘貼。燦爛笑容是他的半永久面具，不經(jīng)意回頭、握拳捂嘴、摸頭發(fā)、吐舌頭，動作流暢得像流水線工程。另一個“中老年人頂流”“一笑傾城”也隨之破圈，她不像“秀才”一般“負(fù)面纏身”，但她的視頻也大抵如此，“招牌笑容”是她的標(biāo)志性元素和最愛的視頻標(biāo)簽。這一類博主們，刻意針對中老年人喜好打造滿足其想象的親切人設(shè)，每一個視頻都很生活化且能夠進(jìn)行合拍，加以時不時表達(dá)關(guān)心、問候、感謝的“親密”互動，精準(zhǔn)收割著中老年人的真心。網(wǎng)友們戲稱，“‘秀才’和‘一笑傾城’的一場PK能消耗掉一個地方的養(yǎng)老金”。

他們視頻下的評論常常滿溢著真誠：中老年婦女對自己生活的傾訴、仿佛對待真正家人的誠摯關(guān)心與問候、極致的贊美甚至是大膽示愛。熟悉的評論區(qū)，讓人恍惚間回到了三年前“假靳東”事件。不過“秀才”至少是“真實存在”的，這些真金白銀的打賞一分不少流進(jìn)了他本人的口袋里。但與“假靳東”事件類似的是，還是有無數(shù)的“假秀才”賬號對他們的視頻進(jìn)行剪輯二創(chuàng)，而這些“假秀才”賬號相對普通賬號也擁有更好的流量。

而當(dāng)占領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的年輕人抱著獵奇心態(tài)進(jìn)入這個小世界后，評論區(qū)真誠的中老年人們“消失”了，取而代之的是年輕人鋪天蓋地的梗與表情包。他們調(diào)侃自己“在‘秀才’那蹲我媽，在‘一笑傾城’那蹲我爸，而我無處不在”；他們模仿著中老年人的語氣進(jìn)行著相似的評論；有的復(fù)制中老年人的回應(yīng)“反擊”：“00后們不要搗亂，融不進(jìn)的圈子就不要硬融了，你們模仿得了我們的語氣，但是你們模仿得了我們的真心嗎。”他們并不理解自己的長輩們?yōu)槭裁磿矚g這樣一個在他們看來普通甚至油膩的人，似乎也不想去理解。對于大部分年輕人而言，他們的調(diào)侃，只是參與一場互聯(lián)網(wǎng)狂歡，并無惡意。結(jié)束后，年輕人和中老年人將再次被算法困在不同的信息繭房里。

“秀才”“一笑傾城”爆紅的背后，是中老年人精神世界和情感世界的匱乏。相對于年輕人豐富的文娛活動來說，中老年人的文娛產(chǎn)品并不多，加之平臺算法的干預(yù)引導(dǎo)，網(wǎng)紅自身刻意打造出來的真誠與平易近人的人設(shè)，對于媒介素養(yǎng)不那么高的中老年人而言，很容易陷入對符合自己精神需求的偶像的迷戀中。對于中老年人而言，這就像年輕人追星，只是填補(bǔ)精神空虛的一種方式。正如那位“千里尋秀才”的72歲奶奶所說：“上歲數(shù)就不興見網(wǎng)友了？”這不禁引發(fā)深思，中老年人的精神需求何時被正視，而不是被一場狂歡消解？能夠在評論區(qū)打出帶錯字的真誠話語的中老年人，已經(jīng)算是相對有文化的人了，他們中還有更多日復(fù)一日沉默的大多數(shù)，不曾被人看見。

中老年人難以理解年輕人的粉圈狂熱，年輕人也無法理解中老年人的“秀才狂熱”，但中老年人也曾年輕過，年輕人也總會有老的一天。理解和尊重，是化解中老年人精神需求困境的第一步。

更重要的是，平臺不能肆意施展算法霸權(quán)，將中老年人困在一方孤島上，否則“一秀落，萬秀生”的情況，讓中老年人很難走出新的“秀才”和“一笑傾城”們的流量收割。同時，市場不應(yīng)忽視“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的巨大需求，應(yīng)針對性地給中老年人提供豐富有趣的文娛產(chǎn)品，用良幣驅(qū)逐劣幣，打造健康優(yōu)質(zhì)的中老年人文娛市場。