嚴沁雪

摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到持續(xù)推進的背景下，藝術設計可以為鄉(xiāng)村建設賦能，在推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、經(jīng)濟提升、人才振興以及鄉(xiāng)村整體發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。同時，基于藝術節(jié)點的設計和整體場景的營造推廣地方敘述模式，通過打造獨特而有吸引力的鄉(xiāng)村旅游景點提高旅游吸引力，通過整體場景的營造創(chuàng)造人文、藝術相和諧的旅游環(huán)境，為鄉(xiāng)村增加就業(yè)機會和經(jīng)濟收入。圍繞浙江省寧波市象山縣開展調研和分析，結合藝術設計和地方敘述模式的應用，分析推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展、提升鄉(xiāng)村形象和吸引力、實現(xiàn)共同富裕目標的有效路徑，以期為鄉(xiāng)村振興提供實踐經(jīng)驗和思路。

關鍵詞：藝術設計；鄉(xiāng)村旅游；地方敘述；場景營造

在新的歷史時期，我們面臨著鞏固拓展脫貧攻堅成果并促進共同富裕的重要使命，在這個階段，農(nóng)村地區(qū)既承擔著最艱巨、最繁重的任務，也是最具潛力的市場所在地。鄉(xiāng)村旅游作為促進鄉(xiāng)村振興的重要策略之一，在其中扮演著關鍵角色，不僅可以帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民收入，而且能保護和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，提升鄉(xiāng)村形象，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，其發(fā)展要以滿足人民群眾對美好生活的需要為出發(fā)點和落腳點[1]。

結合藝術設計和地方敘述模式，通過行動關聯(lián)來理解地方的特點和魅力，通過對當下和歷史的地方敘述的認知，推演地方的未來并介入地方的設計。地方敘述模式的推廣將幫助更多鄉(xiāng)村實現(xiàn)經(jīng)濟的提升和整體發(fā)展，它不僅僅關注鄉(xiāng)村旅游的單一節(jié)點，而是通過將藝術設計融入鄉(xiāng)村的各個方面，創(chuàng)造一個全新的鄉(xiāng)村形象，吸引更多的游客和投資者，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟實現(xiàn)多元化發(fā)展。

一、藝術設計與地方敘述模式概述

在助力鄉(xiāng)村振興方面，藝術設計和地方敘述模式均是有力手段，二者的結合能為鄉(xiāng)村振興提供新的思路和實踐路徑。

藝術設計指通過在鄉(xiāng)村置入具有創(chuàng)意和藝術性的裝置和景觀，為游客帶來獨特而深入的體驗，其表現(xiàn)形式可以是與當?shù)匚幕嚓P的雕塑作品，可以是與自然環(huán)境相融合的裝置藝術，也可以是通過壁畫等形式呈現(xiàn)的藝術元素。在鄉(xiāng)村開展藝術設計不僅是為了美化鄉(xiāng)村環(huán)境，更重要的是通過藝術的語言傳達鄉(xiāng)村故事、特色和價值，引發(fā)游客的共鳴，提高游客的參與度，促進消費。

在新時代背景下，需要對地方風景進行重新審視和創(chuàng)意表達，而地方敘述模式就是在這樣的背景下探討以地方為對象、以敘述為工具的地方研究與營造方法。其以地方行動過程的演化與展望為重點，重新認識地方風景，并由此尋找適宜的地方發(fā)展與設計策略。地方敘述通過梳理空間敘述、敘事性設計、系統(tǒng)設計和情景規(guī)劃等相關理論和設計方法，提出多種分析框架，展開基于多樣性、協(xié)同性和拓展性的地方綜合營造，并且結合應用實踐，提出了分解復合視野、系統(tǒng)聯(lián)動框架、場景營造手法等應用策略[2]。地方敘述的核心，是以行動關聯(lián)為線索，將地方要素還原置入具體的行動場景之中，從行動過程的整體場景關聯(lián)中理解其作用。通過對當下與歷史的地方敘述來認知地方，在此基礎上推演地方的未來、介入地方的設計。運用地方敘述模式，可以去發(fā)現(xiàn)、理解地方的發(fā)展機制，同時去預期、介入地方的未來發(fā)展。

藝術設計和地方敘述模式為鄉(xiāng)村振興帶來了新的發(fā)展機遇。藝術設計通過創(chuàng)新的藝術形式和內(nèi)容豐富了鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵和游客體驗，提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。地方敘述模式則通過打造具有故事性和獨特魅力的鄉(xiāng)村形象，加強了游客對鄉(xiāng)村的情感認同和歸屬感，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

二、寧波市象山縣概況與現(xiàn)存問題

（一）寧波市象山縣調研概述

“神筆馬良”是浙江省寧波市象山縣與中國美術學院合作的校地合作計劃，該計劃旨在打造象山北緯30度最美海岸線，建設15個特色藝術打卡點，為象山縣創(chuàng)造更多標志性場景和持續(xù)性活力，分享象山濱海旅游的新紅利，共同走向共同富裕的新道路。同時，“神筆馬良”計劃以地方敘述的方式展開實踐，通過該實踐，這種設計模式將在今后應用于其他地方的鄉(xiāng)村振興項目中。

實踐的開始是地方認知，而地方認知從片段開始，對地方片段進行要素分類和梳理，并了解其空間分布關系，從而構建起地方故事的敘述基礎。為建立象山縣的數(shù)據(jù)資源庫，筆者分析了象山縣的自然風光，將其主要分為海岸線、田園風光和海島三類，并深入研究了這些自然風光的形成過程和地理變遷故事。在民俗方面，將當?shù)氐拿袼追譃樯a(chǎn)習俗、生活習俗和精神習俗，并分析了其成因及與歷史文化的關系。此外，對象山縣的運動休閑、特產(chǎn)和地方文化進行了詳細的羅列和分析，包括水上類運動、陸上類運動、漁業(yè)、農(nóng)林牧業(yè)、手工藝品和美食等。通過對這些維度內(nèi)容的具體分析，收集了大量的地點數(shù)據(jù)，包括景點、運動基地、特產(chǎn)美食店、民俗和文化博物館五個類型的數(shù)據(jù)資源。

對象山地方認知的分析，為進一步的項目設計和場景營造提供了基礎。這種綜合性的地方敘述模式有助于展開基于多樣性、協(xié)同性和拓展性的地方綜合營造。

（二）寧波市象山縣現(xiàn)存問題

在建立數(shù)據(jù)資源庫的過程中，筆者深入走訪了鄉(xiāng)政府、縣政府以及當?shù)鼐用?，得出了當?shù)卮嬖诘囊恍﹩栴}：其一是鄉(xiāng)村交通線路復雜。由于地理條件和基礎設施的限制，一些鄉(xiāng)村地區(qū)的交通線路錯綜復雜，給當?shù)鼐用窈陀慰偷某鲂袔砹瞬槐?。其二涉及新橋?zhèn)的影視文化資源。盡管新橋鎮(zhèn)的影視文化影響廣泛，但影視城資源尚未充分導入蟹鉗港地區(qū)，無法有效吸引和留住游客。這意味著蟹鉗港地區(qū)未能充分利用本地的影視文化資源，未能將其轉化為旅游和經(jīng)濟發(fā)展的動力。其三，部分村莊雖然已經(jīng)得到了一定程度的發(fā)展，但因缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和清晰的定位，村莊的發(fā)展過程比較粗放，缺乏整體性和長遠性，限制了鄉(xiāng)村振興的潛力和效益。其四，在文化變遷過程中，一些民俗文化正在慢慢消失。隨著社會的變遷和現(xiàn)代化的推進，許多傳統(tǒng)民俗文化陷入了衰退和失傳的困境，這給鄉(xiāng)村文化的傳承帶來了一定的挑戰(zhàn)。

地方的生態(tài)、生產(chǎn)、生活和文化等子系統(tǒng)之間存在復雜的關系，因此可以通過對上述問題的羅列和分析，歸納地方復雜的系統(tǒng)關系，把握各種地方要素之間的影響。這些要素的關系不僅僅是簡單的連線，還包含著相互作用的影響與反饋，同時，這些要素的關系匯聚形成了系統(tǒng)的結構。由此，我們可以從上述問題總結中提取整體問題與愿景，從地方的預期引發(fā)地方愿景的線索，以象山調研為例，我們發(fā)現(xiàn)當?shù)孛媾R人口老齡化日益嚴重、旅游人數(shù)逐年下降的挑戰(zhàn)，這為引發(fā)地方愿景提供了線索。這種愿景應立足于本地的生長，考慮地方的發(fā)展基礎、競爭對手、多元人群需求等因素，同時也要與周邊地區(qū)進行對比和協(xié)同，以尋找共建共享共贏的可持續(xù)的共同發(fā)展。

三、以藝術設計和地方敘述模式助力

鄉(xiāng)村振興的路徑

（一）關注地方特色，提出介入方案

在對象山縣進行深度調研、數(shù)據(jù)收集、問題歸納之后，提出以藝術設計和地方敘述模式助力鄉(xiāng)村振興的具體方案。

對調研得到的數(shù)據(jù)資源進行總結、分析和可視化表達，在地圖數(shù)據(jù)庫建立和問題分析的基礎上建立鄉(xiāng)村智慧動態(tài)地圖，同時通過地圖數(shù)據(jù)庫來篩選、確定之后藝術節(jié)點的落點?；诂F(xiàn)有的數(shù)據(jù)資料和分析后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)庫，分析道路網(wǎng)絡地圖、山形地圖、人口熱力圖、行政規(guī)劃圖等，在此基礎上建立興趣點POI的數(shù)據(jù)庫，從地方文化、歷史、特產(chǎn)、風景、民俗五個維度輸入具體點位的經(jīng)緯度來生成多樣化的地圖。地圖數(shù)據(jù)庫可以方便來象山的游客獲取自己想要了解的熱門點位信息，幫助漁民更清楚地了解漁船、碼頭的分布，幫助港口的居民掌握潮汐的時間，方便趕海捕撈，同時也能幫助政府更好地對鄉(xiāng)村旅游進行規(guī)劃。

通過具體的藝術裝置落實實現(xiàn)地方介入，提出藝術設計方案，聚焦市場流量，整合推出藝術打卡點，進一步構筑鄉(xiāng)村特色場景，利用新媒體平臺吸引游客關注，提升流量轉化率。通過聯(lián)合營銷、跨界營銷等機制創(chuàng)新，形成宣傳營銷。精準開拓目標客源市場，切實提高“象山北緯30度最美海岸線”品牌曝光度，突出“海山一色，美麗港灣”資源特色，彰顯文藝、潮創(chuàng)、靜美、鄉(xiāng)隱等生活氣質，加快打造共富樣板區(qū)，結合“神筆馬良”計劃，用藝術點亮海岸線。

藝術設計要求體量小，可落地性強，能帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，所以在具體設計中更聚焦現(xiàn)場，關注象山的旅游資源“四山一島三港”等方面。筆者選擇到地方故事中去尋找生發(fā)點，同時和現(xiàn)場踏勘的直觀感受相結合，從行動過程與體驗的角度去構想一種有趣的行動場景，并找到形式載體。在節(jié)點設計中，結合象山縣的豐富文化背景，追求多維度的連接和對話。對于游客而言，這意味著能夠與當?shù)匚幕M行深入的互動和交流，通過旅游體驗參與文化對話。同時，想要整合地方品牌和資源，實現(xiàn)共享與合作，為游客呈現(xiàn)更豐富的鄉(xiāng)村體驗。在節(jié)點的規(guī)劃中，將山海之間的自然對話與生產(chǎn)性場景相融合，營造出一個富有創(chuàng)意和活力的空間，感受自然之美。對于居民而言，節(jié)點的設計不僅僅是一個旅游景點，更是與周邊地方和服務的緊密連接，地方產(chǎn)品的銷售與服務人員的直接互動。通過提供豐富的文化故事和體驗，努力讓當?shù)孛袼谉òl(fā)活力。通過與居民深入溝通，了解他們的關切和期待，我們可以更好地調整節(jié)點設計，使之能夠更好地滿足當?shù)厣鐓^(qū)的實際需求。這種連接不僅僅是視覺上的，更是一種深入的情感和體驗的連接，為鄉(xiāng)村振興的全面發(fā)展提供了有力的支撐和引導。

（二）發(fā)現(xiàn)地方風景，打造藝術節(jié)點

在具體落實藝術設計方案的過程中，筆者對象山縣的多個地點展開了調研，其中在對茅洋鄉(xiāng)進行深入調研的過程中，發(fā)現(xiàn)茅洋鄉(xiāng)靠近灘涂的廣場視野開闊、風光秀麗，是欣賞夕陽的最佳觀景點。這引發(fā)了筆者在此設計建造一個“最美灘涂夕陽收集裝置”的藝術節(jié)點的想法：通過在洋岙山村建造一座玻璃藝術空間裝置，將其與灘涂背景相融合，打造一個獨特的夕陽收集場景。這個空間裝置采用多層不同顏色的玻璃疊加而成，形似實體堆疊的濾鏡，能夠捕捉并保留夕陽的色彩。同時，裝置的設計也能夠呈現(xiàn)多樣的山景、水景和鄉(xiāng)土人情，為游客帶來美好的觀賞體驗。

筆者想在廣場上放置該裝置，通過擺放形成空間層次感，充分利用灘涂的背景吸引游客駐足，使之成為一個備受矚目的打卡地點。相較于茅洋鄉(xiāng)東側的海岸線，廣場西海岸線的潮汐變化更加明顯，從中午到晚上會有一次明顯的漲潮過程，灘涂的水慢慢覆蓋，與夕陽落日交相輝映，夕陽透過玻璃的散射產(chǎn)生迷人的光影效果。通過鏡子和框景的設計，游客可以在這里留下獨特而美妙的旅游記憶。裝置的曲線形狀靈感源自波浪，此外，裝置采用純度不同的橘紅色玻璃，讓游客在白天也能夠感受到夕陽的壯美景色。裝置的玻璃疊層設計可以疊加不同層次的濾鏡，滿足游客對于拍照打卡的需求。除了吸引游客的關注外，裝置也面向洋岙山村的居民，這能為他們提供一個休閑活動的場所。廣場還可作為展示當?shù)靥禺a(chǎn)——“紅美人”柑橘的場所，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，它可以成為一個集市場所，激發(fā)地方經(jīng)濟的活力。

除了裝置的造型和功能設計外，同時也要考慮裝置后期的運營和實際宣發(fā)效果，將運用用戶實驗、調查、走訪等方式對設計進行驗證，以確保設計的實際可行性。藝術設計的實施不僅牽涉建設和運營過程，還與物質環(huán)境、社會環(huán)境以及運營支持等方面息息相關。因此，我們需要充分考慮項目的全過程、全系統(tǒng)策略，以確保項目帶來的正向反饋和項目的持續(xù)運營。

四、結語

寧波市象山縣通過對沿灘涂景區(qū)的公共空間進行改造，成功地將旅游業(yè)與本土民俗和文化相結合。借助網(wǎng)絡宣傳和媒體報道，象山成功地推廣了其旅游產(chǎn)業(yè)，并利用當?shù)氐挠耙曃幕蛠嗊\文化等，找到了 “旅游+文化”的創(chuàng)意發(fā)展道路。

在推動鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的過程中，象山通過建設多個特色藝術打卡點，將園區(qū)景區(qū)、城鎮(zhèn)區(qū)和農(nóng)業(yè)區(qū)串聯(lián)起來。同時，象山還協(xié)調發(fā)展田園經(jīng)濟、藍色經(jīng)濟和美麗經(jīng)濟，建立起海岸綜合統(tǒng)籌管理體系。這些努力旨在使象山成為一個具有獨特魅力的旅游目的地，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和旅游經(jīng)濟的良性互動。2020年在社會發(fā)展的不利局面下，象山縣整合優(yōu)質資源，借力借勢借智，變發(fā)展受滯的危機為整裝出發(fā)的契機，傾力打造“象山北緯30度最美海岸線”硬核IP，推動全域旅游逆勢而上，前三季度全縣共接待游客2 011.8萬人次，實現(xiàn)旅游總收入215.2 億元[3]。

藝術設計和地方敘述介入鄉(xiāng)村需要考慮全過程、全系統(tǒng)和多方主體的協(xié)同合作。一方面，在節(jié)點建造之前，需要進行充分的規(guī)劃和策劃，對鄉(xiāng)村區(qū)域的資源特色和生活氛圍進行詳細分析，制定成熟的設計方案；另一方面，在建造完成后，需要開展有效的運維工作，確保節(jié)點的長期、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]陸林，任以勝，朱道才，等.鄉(xiāng)村旅游引導鄉(xiāng)村振興的研究框架與展望[J].地理研究，2019（1）：102-118.

[2]俞堅.地方敘述[J].建筑與文化，2022（3）：2-9.

[3]“象山北緯30度最美海岸線”濱海旅游IP賦能高質量發(fā)展[J].寧波通訊，2020（24）：76-77.