在農(nóng)村電商發(fā)展中讀懂中國鄉(xiāng)村

王丹

近年來，農(nóng)村電商迅速崛起、方興未艾，成為中國經(jīng)濟發(fā)展中的一抹亮色。據(jù)統(tǒng)計，2014至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元。2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長9.2%。可以說，在“電商江湖”里，農(nóng)產(chǎn)品和同時作為供給者和消費者的農(nóng)民，顯現(xiàn)度都大大提高了。

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政策的有力支持。2023年“中央一號”文件提出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程。前不久，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在關(guān)于縣域商業(yè)發(fā)展的新聞發(fā)布會上表示，將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優(yōu)化服務(wù)、推動轉(zhuǎn)型等幾方面的具體行動“路線圖”。

從無到有，從弱到強，從單打獨斗到規(guī)模發(fā)展，快速發(fā)展的農(nóng)村電商深度植入農(nóng)村居民“生活圈”。打開手機，點擊屏幕，幾日必達(dá)。農(nóng)村物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，打破了農(nóng)村居民消費的時空限制，刺激了農(nóng)村居民的消費增長，推動了農(nóng)村消費的擴容與升級。便捷購買物美價廉的商品成為可能，人們在物質(zhì)和精神方面的需求也得到了更好的滿足。

從網(wǎng)店賣貨到直播帶貨，從野蠻生長到品牌運營，不斷迭代升級的農(nóng)村電商持續(xù)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展“生態(tài)圈”。農(nóng)村電商，不僅是把待售的農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上那么簡單，以更低成本更高效率實現(xiàn)供需匹配，背后需要一系列環(huán)節(jié)和力量的支撐。比如，農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工，生產(chǎn)種植環(huán)節(jié)的優(yōu)化、重塑，在更多看不見的地方，信息、人力、資金等資源都在以不同的方式進行著流通和調(diào)配。

電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展以及平臺力量的賦能，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)新的活力，有效帶動當(dāng)?shù)卮迕袷杖朐鲩L，有力引領(lǐng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展?；诋?dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展的消費新場景和新需求也不斷涌現(xiàn)，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來更多可能性。像山東曹縣這樣的發(fā)展故事，正在很多地方上演。

農(nóng)村電商是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，同樣具有文化意味。毫不夸張地說，正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中，不少農(nóng)村居民完成了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、媒介素養(yǎng)的啟蒙。他們在此過程中掌握的技能與知識，讓他們得以在新的數(shù)字場域中更自如“行走”。

農(nóng)村電商深刻地改變了中國的鄉(xiāng)村面貌、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式以及農(nóng)民這個職業(yè)本身，進而對整個中國的經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生了顯著而深遠(yuǎn)的影響。推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，具有光明的前景和廣闊的空間，相信每個人都能在這個發(fā)展的大潮中找到自己的位置和應(yīng)有的“行進”方式。（據(jù)《光明日報》）