萬鵬

當前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，新媒體的快速發(fā)展對我們做好網(wǎng)上的理論宣傳工作提出了更高的要求。與其他媒介形式相比，視頻具備更強的現(xiàn)實感和說服力，理論宣傳視頻佳作頻出，滿足了廣大網(wǎng)民對理論學習的需求。本文從三個角度探討理論宣傳報道視頻的特點。

作品時長維度。在融媒體時代，如何抓住網(wǎng)民的注意力成為增強傳播效果的關鍵因素之一。在互聯(lián)網(wǎng)移動化傳播場景中，短視頻呈現(xiàn)出的主體多元化、體量輕量化、角度生活化等顯著特征，有助于增強理論宣傳報道效果，但“碎片化”的視頻表達，理論闡釋的內容是否到位、邏輯是否嚴謹，是考驗理論短視頻質量的重要標準。在理論學習場景中，理論長視頻報道，基本以講座類為主，也涉及政論片等作品，單期作品時長基本在半小時左右，從報道實踐來看，微觀的理論問題以三期以內的體量基本能講清楚，宏觀的理論問題可以采用系列報道的形式進行深入的闡釋。但是，長視頻的理論報道，如何避免“聽者不愛、說者無奈”的痛點，讓“高大上”的理論變得更接地氣、更有“煙火氣”，還需要我們進一步探索。例如，在文案撰寫中增加一些敘事手法，以典型人物、熱點事件引起受眾共鳴，在視頻呈現(xiàn)上豐富視覺素材，增加互動環(huán)節(jié)提升受眾參與感，這些做法都值得嘗試。

素材應用維度。網(wǎng)絡環(huán)境紛繁復雜，理論宣傳視頻作品在網(wǎng)絡空間中發(fā)揮著弘揚主流價值、凝聚社會共識的作用，能夠為受眾提供充足的信息增量和情感增量。其中，素材技術的應用，對于理論宣傳視頻作品能否發(fā)揮好輿論導向作用至關重要。當前，隨著5G技術的普及，短視頻成為網(wǎng)民日益依賴的內容產(chǎn)品，它以生動形象的片斷性呈現(xiàn)、多元化素材包裝，滿足了網(wǎng)民多樣化需求，同時借助于點贊、評論等技術的應用，推動用戶之間形成互動，增強媒體與用戶之間的黏性。素材技術的應用，要考慮到視頻類別的特性，注重主次之分。理論宣傳短視頻作品要注重素材的移動化特性，能夠吸引受眾注意力，并通過創(chuàng)新性的數(shù)字技術的應用，提升短視頻作品的交互性。而政論片、講座類等體量較大的理論宣傳視頻作品，則應在制作策劃期就充分考慮視頻素材的特性，在視覺的呈現(xiàn)、音樂的鋪墊等各方面，服務于視頻中理論宣傳內容的表達，避免對理論闡釋的干擾。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式與傳播格局正發(fā)生深刻的改變，我們應順應趨勢以數(shù)字技術賦能視頻的制作，創(chuàng)作出更多叫好又叫座的理論宣傳視頻。比如，利用數(shù)字技術將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素數(shù)字化并內置于視頻中，既提升理論宣傳表達的生動性，又進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。

腳本內容維度。隨著時代的發(fā)展，不管傳播方式如何變化，最終吸引人的仍然是傳播內容本身。理論傳播的出發(fā)點和落腳點，是要把透徹的理論講清楚。腳本撰寫者對理論的理解有多深刻、行文有多生動，受眾對理論宣傳視頻作品的接納就有多順利、理解就有多透徹。所以，要進一步提升網(wǎng)絡的理論宣傳報道水平，理論宣傳報道更接地氣了，作品才會變得更有“靈氣”，受眾才容易理解。在理論宣傳視頻腳本撰寫中，我們要對照政策理論，通過小切口講清大道理、用大白話講透大理論，以通俗的語言、生動的事例、可感的數(shù)字來增強內容的親和力。在腳本撰寫中，我們應堅持問題導向，通過調研了解不同群體迫切需要解決的理論問題，找準各類群體的理論需求，確定撰寫的側重點和切入點，從作品面對的受眾所關心的事情講起，讓不同的群體對作品有共情、受啟發(fā)、得收獲。

（作者單位：人民網(wǎng)）

責任編輯 蘇鴻雁