“搖一搖”開(kāi)屏廣告不能任性而為

近日，因不滿(mǎn)多次被迫觸發(fā)App“搖一搖”開(kāi)屏廣告，武漢大學(xué)一學(xué)生將美圖秀秀所屬公司告上法庭。法院一審判決美圖秀秀此行為侵犯該學(xué)生的自主選擇權(quán)。實(shí)際上，不只是美圖秀秀，有媒體記者實(shí)測(cè)十二款A(yù)pp發(fā)現(xiàn)，過(guò)半受測(cè)App在用戶(hù)拿起手機(jī)的場(chǎng)景下，其“搖一搖”開(kāi)屏廣告易被觸發(fā)。所謂“搖一搖”開(kāi)屏廣告，指的是當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)App后，在出現(xiàn)開(kāi)屏廣告界面時(shí)，搖動(dòng)手機(jī)便會(huì)自動(dòng)進(jìn)入廣告頁(yè)面。隨著監(jiān)管力度增強(qiáng)，此前的很多彈窗廣告已改頭換面，變成鋪天蓋地的“搖一搖”開(kāi)屏廣告。不可否認(rèn)，這種模式具備交互成本低、使用便捷等優(yōu)勢(shì)，但越來(lái)越多的App出現(xiàn)了亂跳轉(zhuǎn)、強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)等情況，在用戶(hù)拿起手機(jī)、跑步、走路等日常生活場(chǎng)景中均可能觸發(fā)此功能，讓用戶(hù)不堪其擾。

請(qǐng)就“搖一搖”開(kāi)屏廣告談?wù)勀愕恼J(rèn)識(shí)。

【觀點(diǎn)】①我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定，消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也明確規(guī)定，不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。顯而易見(jiàn)，“搖一搖”就亂跳轉(zhuǎn)的App廣告已然構(gòu)成一種非誠(chéng)信的商業(yè)廣告推送形式，其變相強(qiáng)迫用戶(hù)觀看廣告，侵害了用戶(hù)的自主選擇權(quán)。②一些App通過(guò)“搖一搖”進(jìn)入廣告，會(huì)調(diào)取用戶(hù)手機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)角度、操作時(shí)長(zhǎng)等傳感參數(shù)，這些數(shù)據(jù)的獲取大多并未取得用戶(hù)的同意與授權(quán)，且有可能給用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)安全帶來(lái)潛在隱患。③廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要獲利方式，但必須要在充分尊重消費(fèi)者合法權(quán)益的前提下進(jìn)行投放，優(yōu)化廣告關(guān)閉與退出機(jī)制，確保企業(yè)合法合規(guī)運(yùn)營(yíng)。App運(yùn)營(yíng)者要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要把廣告植入建立在用戶(hù)知情同意的基礎(chǔ)之上，不然不僅用戶(hù)會(huì)用腳投票，監(jiān)管部門(mén)也會(huì)重拳出擊。

（河北 徐芳）