◎韓金城

(廣漢市融媒體中心，四川 德陽(yáng) 618300)

傳統(tǒng)媒體的傳播形式與媒介比較單一，在融媒體環(huán)境下這方面的劣勢(shì)表現(xiàn)得尤為明顯。為保障傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)在保障自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，更多地借鑒新媒體技術(shù)提升新聞的傳播力與影響力。新聞編輯是影響新聞質(zhì)量與傳播效果的關(guān)鍵因素，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代的新要求與新挑戰(zhàn)，秉持創(chuàng)新思維，積極探索媒體融合路徑。

一、融媒體概述

融媒體是指將各種媒體以多功能一體化形式進(jìn)行呈現(xiàn)的媒體行業(yè)趨勢(shì)。融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基本載體，整合了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的共同點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合了新媒體的優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)媒體行業(yè)主體發(fā)展方向。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力、內(nèi)容、宣傳等資源可以高度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的兼容互補(bǔ)以及資源的高效利用。融媒體由于其載體為互聯(lián)網(wǎng)，因此在直觀感受上與新媒體的關(guān)聯(lián)更為緊密，然而其構(gòu)成基礎(chǔ)依然以傳統(tǒng)媒體為主。

(一)融媒體的特征

傳統(tǒng)媒體介質(zhì)通常較為單一，如電視臺(tái)以影像為主、報(bào)紙以文字為主、電臺(tái)以聲音為主等。在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，融媒體轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)單一的狀況，新聞信息可以借助不同媒介進(jìn)行傳播，不僅擴(kuò)大了新聞信息傳播范圍與影響力，而且能夠更好地滿(mǎn)足受眾的需求。另外，由于融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，并且大量融入新媒體形式。在融媒體時(shí)代下，個(gè)人進(jìn)行信息傳播的難度降低，因此在融媒體環(huán)境下涌現(xiàn)出了大量的“公民記者”，受眾也可以采集信息與傳播信息，一方面使得信息量驟增，信息傳播效率更高，另一方面則導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊，信息的真實(shí)性得不到保障。

(二)融媒體的現(xiàn)狀

在融媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，在保持傳統(tǒng)媒體權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助新媒體傳播信息，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化與受眾之間的交流，從而形成一體化的媒體模式。然而目前融媒體的發(fā)展尚處于起步階段，同時(shí)新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊過(guò)大，導(dǎo)致目前的融媒體時(shí)代呈現(xiàn)出新媒體主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)，部分傳統(tǒng)媒體并未充分享受到新媒體所帶來(lái)的紅利，反而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾逐漸流失，受眾整體上的信息獲取渠道高度偏向新媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，需要新聞編輯積極轉(zhuǎn)變思維，以創(chuàng)新為手段推動(dòng)媒體融合，保障傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。編輯需要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人等不同層面去尋找選題，同時(shí)更需要了解和挖掘來(lái)自用戶(hù)的話(huà)題，在面對(duì)用戶(hù)的時(shí)候，編輯可以從幕后走向前臺(tái)，有意識(shí)地在社交平臺(tái)與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，在反饋互動(dòng)的過(guò)程中了解用戶(hù)的需求，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索和新聞選題。編輯還可以邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人、行業(yè)專(zhuān)家共同進(jìn)行策劃，互動(dòng)的內(nèi)容不僅僅局限于媒體中已經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容，更可以是開(kāi)放性的，從而在互動(dòng)的過(guò)程中尋找選題的線(xiàn)索和范圍。

二、融媒體時(shí)代新聞編輯工作的著力點(diǎn)

(一)將受眾作為信息生產(chǎn)的中心點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)使得每一個(gè)人都能夠成為信息傳播的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不僅可以主動(dòng)搜集所需信息和接收信息，而且還可以扮演信息發(fā)布者以及信息傳播者的角色。因此，在融媒體環(huán)境下，媒體成為全員媒體，受眾不再滿(mǎn)足于單純地被動(dòng)接收信息，而是期望得到更多、更廣泛的服務(wù)。在融媒體時(shí)代，新聞編輯工作者在新聞信息生產(chǎn)的過(guò)程中應(yīng)更多地站在受眾的角度考慮問(wèn)題，將受眾作為信息生產(chǎn)的中心，更好地滿(mǎn)足受眾的需求。借助大數(shù)據(jù)及時(shí)了解受眾的需求、受眾的關(guān)切以及受眾的習(xí)慣，并以此為依據(jù)確定新聞內(nèi)容以及新聞信息加工方式。新聞編輯工作者應(yīng)更多地通過(guò)社交平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，以此來(lái)增強(qiáng)與受眾之間的黏性，并通過(guò)受眾的反饋了解其需求和習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上調(diào)整新聞信息內(nèi)容以及新聞信息呈現(xiàn)方式，更好地滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。以《樂(lè)清日?qǐng)?bào)》就“樂(lè)清男孩失聯(lián)事件”的報(bào)道為例，新聞信息不僅通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行傳播，而且借助網(wǎng)站、微博、微信等渠道同步傳播，做到了24 小時(shí)不間斷呈現(xiàn)相關(guān)信息?！爸醒霃N房”編輯整合各方面資源形成合力，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的全媒體發(fā)布，提升了新聞信息的傳播效率，擴(kuò)大了傳播范圍。

(二)將技術(shù)作為內(nèi)容創(chuàng)新的支撐點(diǎn)

技術(shù)是媒體演化的主要推動(dòng)力，同時(shí)也是媒體演化的必要條件。技術(shù)改變了信息的傳播方式，同時(shí)也會(huì)對(duì)新聞編輯的思維方式產(chǎn)生重要影響。在融媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的運(yùn)用至關(guān)重要，作為新聞編輯不僅要做好本職工作，而且還要對(duì)新型媒介技術(shù)有所了解，主動(dòng)適應(yīng)媒介技術(shù)的發(fā)展，主動(dòng)運(yùn)用新技術(shù)，借助新技術(shù)運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，借助人工智能以及計(jì)算機(jī)算法幫助新聞編輯處理效率低下的工作內(nèi)容，將編輯從繁重、復(fù)雜、重復(fù)性的工作中解脫出來(lái)，將時(shí)間與精力更多地投入到那些有深度、有溫度的內(nèi)容中。例如，編輯在審稿過(guò)程中可以借助相關(guān)軟件來(lái)審核與檢驗(yàn)標(biāo)點(diǎn)、語(yǔ)言等方面內(nèi)容，自身則更多地關(guān)注事實(shí)審查以及質(zhì)量把關(guān)等方面的內(nèi)容。這樣既能減輕新聞編輯的工作壓力，也有助于提升編輯工作效率，并推動(dòng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)寬帶的提升，會(huì)帶動(dòng)信息的傳播方式發(fā)生巨大改變，信息的傳播速度也會(huì)大幅度提升。5G 時(shí)代將會(huì)催生出新的新聞生產(chǎn)方式與新的傳媒形態(tài)，這必將會(huì)對(duì)新聞編輯工作產(chǎn)生重要影響，在新聞編輯工作過(guò)程中，對(duì)信息挖掘工具以及數(shù)字化計(jì)算工具的應(yīng)用也會(huì)越來(lái)越廣泛，VR、MR、AR 等全系技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷拓展，會(huì)使新聞編輯工作方式方法更加多樣。作為新聞編輯，要認(rèn)清技術(shù)發(fā)展潮流，主動(dòng)迎合技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，做到與技術(shù)發(fā)展同步，充分利用新技術(shù)手段來(lái)提升新聞編輯工作的質(zhì)量和效率。以《60 萬(wàn)米高空看中國(guó)》節(jié)目為例，該節(jié)目首創(chuàng)了衛(wèi)星新聞的報(bào)道形式，通過(guò)高景視角向受眾展示中國(guó)之美。該節(jié)目便是編輯工作與新技術(shù)結(jié)合的典型，既能帶給受眾耳目一新之感，也使得節(jié)目?jī)?nèi)容更具沖擊力與表現(xiàn)力。

(三)將數(shù)據(jù)作為新聞制作的發(fā)力點(diǎn)

大戶(hù)數(shù)技術(shù)的不斷完善與廣泛應(yīng)用使得數(shù)據(jù)的價(jià)值越來(lái)越高，作為新時(shí)代的新聞編輯要注重對(duì)數(shù)據(jù)的充分利用，將數(shù)據(jù)作為新聞制作的發(fā)力點(diǎn)，結(jié)合受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)分析其需求、習(xí)慣以及喜好，并以此為依據(jù)進(jìn)行新聞制作與新聞傳播，打造與受眾需求更加契合、能夠更好地滿(mǎn)足受眾喜好與習(xí)慣的新聞信息，并實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)增量傳播，強(qiáng)化新聞的影響力。例如，借助受眾數(shù)據(jù)的智能匹配，通過(guò)新媒體向受眾推動(dòng)相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息與受眾之間的高效連接，幫助受眾更加便捷地獲取所需信息。數(shù)據(jù)分析不僅可以幫助新聞編輯工作人員了解和掌握受眾的需求，而且通過(guò)數(shù)據(jù)分析還能對(duì)未來(lái)的熱點(diǎn)做出準(zhǔn)確判斷，并對(duì)新聞內(nèi)容的傳播效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，結(jié)合這些判斷與預(yù)測(cè)做出的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)決策會(huì)更加科學(xué)、合理。

三、秉持創(chuàng)新思維推動(dòng)媒體融合的策略

(一)挖掘受眾話(huà)題策劃新聞報(bào)道選題

以往在新聞生產(chǎn)過(guò)程中編輯通常都會(huì)結(jié)合新聞線(xiàn)索來(lái)尋找選題并策劃新聞報(bào)道，新聞報(bào)道選題更多地依靠傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)確定，這種方式存在較強(qiáng)的主觀性，難以保證選題的科學(xué)性與準(zhǔn)確性。融媒體環(huán)境下，新聞編輯應(yīng)借助融合思維通過(guò)各平臺(tái)、各媒體挖掘相關(guān)話(huà)題與新聞線(xiàn)索，尤其要重點(diǎn)關(guān)注來(lái)自受眾的話(huà)題，結(jié)合受眾反饋的內(nèi)容策劃新聞報(bào)道選題，才能打造出更加符合受眾需求的新聞。新聞編輯應(yīng)從幕后走向前臺(tái)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容不應(yīng)局限在已經(jīng)報(bào)道的新聞內(nèi)容上，而應(yīng)與受眾就更加開(kāi)放的話(huà)題展開(kāi)互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索。同時(shí)，編輯策劃也不能僅僅圍繞某個(gè)新聞報(bào)道，而是應(yīng)以打造融媒體產(chǎn)品為目的進(jìn)行策劃。在確定選題的過(guò)程中，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)報(bào)道選題進(jìn)行分析，預(yù)判報(bào)道選題與受眾需求之間的契合度，進(jìn)而判斷報(bào)道選題的影響力。以每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)“垃圾分類(lèi)”的報(bào)道為例，在新聞報(bào)道中借助短視頻平臺(tái)，針對(duì)受眾關(guān)切的垃圾分類(lèi)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，同時(shí)圍繞垃圾分類(lèi)開(kāi)設(shè)了微博話(huà)題，短短一天時(shí)間便獲得了2.8 億次的閱讀量。這則新聞報(bào)道之所以能夠取得成功，一方面由于新聞報(bào)道通過(guò)多媒體平臺(tái)同步傳播，另一方面由于該新聞選題抓住了受眾的關(guān)切，與受眾日常生活密切相關(guān)，圍繞受眾話(huà)題來(lái)策劃新聞報(bào)道選題，因此得到了受眾的廣泛認(rèn)可與關(guān)注，極大地提升了新聞信息的傳播效率與傳播效果。這便是新聞編輯以用戶(hù)為核心打造全媒體產(chǎn)品的典型案例。

(二)利用原始素材打造融媒體產(chǎn)品

精細(xì)化加工是以往新聞編輯工作所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，在融媒體環(huán)境下，對(duì)素材的分層處理則是關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代，一方面新聞資源更加豐富，另一方面新聞資源的開(kāi)發(fā)更具深度，新聞資源的利用率更高。新聞編輯工作開(kāi)展過(guò)程中需要在整合新聞素材的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞素材進(jìn)行多元化處理，為多樣化新聞的打造奠定基礎(chǔ)。這便需要新聞編輯人員具備融合思維和創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合不同平臺(tái)的利用程度、素材自身的重要程度等對(duì)新聞素材進(jìn)行分層處理。無(wú)論是受眾反饋的信息還是記者收集的信息，均要采用同樣的方式處理，或者將相關(guān)素材直接編輯成新聞產(chǎn)品，或?qū)⑾嚓P(guān)素材直接納入新聞素材數(shù)據(jù)庫(kù)，或?qū)⑾嚓P(guān)素材進(jìn)行二次加工，提升新聞素材的利用率，從而更好地提供新聞產(chǎn)品加工服務(wù)。以《國(guó)家相冊(cè)》系列紀(jì)錄片為例，該紀(jì)錄片借助大量塵封的相冊(cè)向世人展示時(shí)代的烙印以及人生的經(jīng)歷，既記錄了國(guó)家的歷史，也呈現(xiàn)了國(guó)家的發(fā)展歷程。

(三)深度適配內(nèi)容與渠道，提升平臺(tái)效用

在融媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播渠道更加廣泛，新聞信息的呈現(xiàn)方式也更加多元。新聞呈現(xiàn)形式在很大程度上決定了新聞信息的傳播范圍與傳播效果，作為新聞編輯，應(yīng)秉持融合思維，結(jié)合新聞內(nèi)容合理選擇傳播渠道，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)效用最大化，提升新聞信息傳播效果。應(yīng)結(jié)合不同媒體的定位、不同媒體的受眾群體特征，以及不同媒體的特性來(lái)確定新聞信息的呈現(xiàn)方式，做到差異化表達(dá)，提升內(nèi)容與渠道的適配性，這樣才能達(dá)到最佳的傳播效果。在以往的新聞編輯工作中，通常會(huì)在真實(shí)呈現(xiàn)新聞事件的基礎(chǔ)上，配上相關(guān)資料、圖片以及新聞評(píng)論等。這種方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足融媒體時(shí)代受眾的需求。因此，需要編輯人員具備創(chuàng)新思維，結(jié)合受眾的需求創(chuàng)新新聞信息呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多樣化呈現(xiàn)。如通過(guò)文字、視頻、圖片的多樣化組合來(lái)呈現(xiàn)新聞信息，或者結(jié)合傳播渠道的特點(diǎn)采用新聞漫畫(huà)的方式呈現(xiàn)新聞信息，采用數(shù)據(jù)新聞的方式呈現(xiàn)新聞信息等，還可以借助H5、智能語(yǔ)音、短視頻或者VR 新聞等方式呈現(xiàn)新聞信息。新聞信息呈現(xiàn)方式的多樣化，既能提升與傳播渠道的適配性，也能更好地滿(mǎn)足受眾需求，因此有助于提升新聞信息的傳播效果。

在傳播渠道選擇方面同樣需要新聞編輯人員具備創(chuàng)新思維。不同的平臺(tái)有著不同的特點(diǎn)，并且不同平臺(tái)的目標(biāo)用戶(hù)也存在一定的差異，對(duì)于新聞編輯而言，不同的平臺(tái)便等同于新聞信息的不同傳播渠道，需要面對(duì)不同的受眾群體。因此，應(yīng)把握平臺(tái)特征以及平臺(tái)用戶(hù)群體特點(diǎn)優(yōu)化新聞信息呈現(xiàn)方式，提升新聞信息呈現(xiàn)方式與平臺(tái)之間的契合度，做到內(nèi)容與渠道的深度適配，這樣才能充分發(fā)揮平臺(tái)效用強(qiáng)化信息傳播效果。如在短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)濃縮、精練的新聞內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上則可以呈現(xiàn)更加全面、更具深度的新聞內(nèi)容等。新聞信息的多平臺(tái)、多渠道同步傳播需要編輯人員在前期策劃過(guò)程中秉持融合思維并具有清晰的思路，針對(duì)不同平臺(tái)發(fā)布不同的內(nèi)容，既要確保內(nèi)容與平臺(tái)的適配性，也要確保各平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容不重疊，這樣才能充分發(fā)揮出平臺(tái)效用，提升信息傳播效果。

(四)轉(zhuǎn)變思維推動(dòng)媒體融合發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，需要新聞編輯具備更強(qiáng)的融合能力，融合的范圍不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，而且還涉及對(duì)其他媒體編輯方式方法的融合，通過(guò)深度的融合來(lái)借助新媒體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與傳播效果。新聞編輯應(yīng)更多地秉持融合思維來(lái)制作新聞產(chǎn)品，如打造網(wǎng)絡(luò)新聞直播節(jié)目，強(qiáng)化新聞信息傳播的時(shí)效性，或者借助公共論壇來(lái)征集新聞線(xiàn)索等，這些都是重要的融合方式，同時(shí)也是新聞編輯融合能力的體現(xiàn)。新聞編輯可以借助公共論壇發(fā)表相關(guān)信息，拓寬新聞傳播渠道，強(qiáng)化新聞?dòng)绊懥?，并且還可以借助公共論壇了解不同受眾群體的需求與關(guān)切，為后續(xù)的編輯工作提供參考和依據(jù)。傳統(tǒng)媒體與公共論壇的融合，既能拉近傳統(tǒng)媒體與受眾之間的距離，又可以推動(dòng)新聞編輯工作的創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，在融媒體時(shí)代下，新聞編輯應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維，大膽嘗試各種融合渠道以及融合方式，在提升自身融合能力的同時(shí)推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，新聞編輯的內(nèi)涵、流程、方式等均發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，受眾的需求以及接收信息的習(xí)慣也有所不同，這些都給新聞編輯帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。為保障新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與傳播效果，新聞編輯應(yīng)秉持創(chuàng)新思維，積極探索媒體融合路徑，提升新聞編輯工作質(zhì)量，提升新聞信息傳播效果。