◎張煒瑋

(徐礦報業(yè)傳媒公司，江蘇 徐州 221000)

傳統(tǒng)報紙作為一種重要的新聞媒體形式，在新媒體時代面臨著巨大的挑戰(zhàn)。隨著新媒體的不斷普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了革命性的變化，可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)使用各種移動設(shè)備獲取新聞資訊。相比之下，傳統(tǒng)報紙在時效性、互動性和傳播方式上存在明顯的劣勢。然而，傳統(tǒng)報紙在新媒體時代仍然扮演著重要的角色，如何找到轉(zhuǎn)型的路徑，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，成為擺在傳統(tǒng)報紙面前的重要課題。

一、傳統(tǒng)報紙和新媒體的基本特征

(一)傳統(tǒng)報紙的基本特征

傳統(tǒng)報紙是指在新媒體出現(xiàn)之前主導(dǎo)信息傳播的一種傳統(tǒng)媒體形式，其在傳播方式、內(nèi)容呈現(xiàn)和受眾互動等方面有著一系列獨特的特征。首先，傳統(tǒng)報紙的主要特征之一是廣泛的覆蓋面。傳統(tǒng)報紙以其較高的普及率和廣泛的傳播渠道，能夠?qū)⑿畔鬟f給大量的受眾群體。報紙這一傳統(tǒng)媒體在過去幾十年中一直是主要的新聞來源，為受眾提供了及時的信息和娛樂內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)報紙具有較強(qiáng)的專業(yè)性和可信度。傳統(tǒng)報紙通常由一支經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的編輯和記者團(tuán)隊負(fù)責(zé)內(nèi)容制作及新聞報道。他們通過深入采訪和調(diào)查，以及嚴(yán)格的編輯程序，確保提供準(zhǔn)確、客觀和可信的信息。傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)性使其在信息傳播中扮演著重要的角色。此外，傳統(tǒng)報紙通常具有較高的可靠性和權(quán)威性。由于傳統(tǒng)報紙長期積累了品牌聲譽(yù)，贏得了讀者的信任，其報道被視為具有較高的可靠性和權(quán)威性。讀者傾向于相信傳統(tǒng)報紙的報道，因為他們認(rèn)為其經(jīng)過嚴(yán)格的審核和核實，能夠提供準(zhǔn)確、可信的信息[1]。

(二)新媒體的基本特征

新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，具備互動性、多樣性和即時性等特點的媒體形式。相比傳統(tǒng)報紙，新媒體呈現(xiàn)出許多獨特的特征和優(yōu)勢。首先，新媒體具有高度的互動性。與傳統(tǒng)報紙的單向傳播不同，新媒體打破了信息傳播的邊界，使用戶成為內(nèi)容的參與者和創(chuàng)造者。通過社交媒體平臺、博客和論壇等，用戶可以與媒體機(jī)構(gòu)、其他用戶以及內(nèi)容進(jìn)行實時的互動和交流。這種互動性促進(jìn)了信息的共享、討論和合作，提供了更豐富和多樣化的內(nèi)容體驗。其次，新媒體具有多樣性和個性化。新媒體平臺的發(fā)展使得用戶可以自由選擇和定制自己感興趣的內(nèi)容，根據(jù)個人需求和偏好進(jìn)行瀏覽和參與。新媒體提供了豐富的內(nèi)容形式，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介，使用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇最適合的方式來獲取信息。此外，新媒體具有即時性和實時性。新媒體平臺實時發(fā)布和更新信息，用戶可以隨時隨地獲取最新的新聞、事件和娛樂內(nèi)容。通過移動設(shè)備和社交媒體應(yīng)用程序，用戶可以即時分享和評論內(nèi)容，進(jìn)行實時的互動和反饋。這種即時性使用戶能夠與世界保持緊密聯(lián)系，并獲得最新的動態(tài)和趨勢。最后，新媒體還具有信息傳播的快速性和廣泛性。借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體能夠迅速傳播信息，突破了時空的限制。無論是新聞、娛樂還是其他內(nèi)容，只需幾秒鐘就能夠在全球范圍內(nèi)傳播，讓用戶迅速獲取所需信息[2]。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙面臨的發(fā)展困境

(一)時效性成為報紙最大的軟肋

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著時效性不足的困境。相對于新媒體的即時更新和實時傳播，傳統(tǒng)報紙的制作、印刷和投遞過程需要一定的時間，導(dǎo)致信息的傳遞速度滯后。這使得傳統(tǒng)報紙無法與新媒體競爭，在時效性方面面臨巨大的挑戰(zhàn)。首先，由于傳統(tǒng)報紙需要經(jīng)過編輯、排版、印刷等多個環(huán)節(jié)，發(fā)布新聞所需的時間較長。這與新媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺和移動設(shè)備實時發(fā)布新聞形成了鮮明對比。讀者更傾向于通過手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時隨地獲取即時新聞，而不再愿意等待傳統(tǒng)報紙的發(fā)行時間[3]。其次，緊急事件、突發(fā)新聞和熱點話題需要及時報道和迅速反應(yīng)，以滿足受眾對信息的實時需求。新媒體平臺能夠立即發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，吸引了大量的受眾關(guān)注。傳統(tǒng)報紙由于制作周期的限制，無法在第一時間提供這些信息，從而使得讀者轉(zhuǎn)向了新媒體。此外，社交媒體的崛起也加劇了傳統(tǒng)報紙在時效性方面的困境。社交媒體平臺上的用戶可以實時分享和傳播信息，通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)與其他用戶進(jìn)行互動。這種互動性和實時性使得社交媒體成為獲取最新新聞的主要渠道之一。相比之下，傳統(tǒng)報紙的靜態(tài)性和單向傳播無法滿足受眾的交流和互動需求。

(二)報紙的廣告市場被新媒體擠占

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著廣告市場被新媒體擠占的困境。傳統(tǒng)報紙長期以來依靠廣告收入維持運營，然而隨著新媒體的迅猛發(fā)展，廣告主越來越傾向于在新媒體平臺上投放廣告，導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙的廣告市場份額逐漸減少。首先，新媒體廣告平臺具有更大的受眾覆蓋面和更精準(zhǔn)的投放效果，因此廣告主更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。新媒體平臺通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像等技術(shù)手段，可以精確鎖定目標(biāo)受眾，并提供個性化的廣告投放服務(wù)。相比之下，傳統(tǒng)報紙的廣告受眾相對固定，無法取得精準(zhǔn)的投放效果。其次，新媒體平臺提供了更多樣化和創(chuàng)新的廣告形式，如植入式廣告、視頻廣告和社交媒體廣告等。這些廣告形式更富有互動性和創(chuàng)意性，吸引了廣告主的關(guān)注和投入。傳統(tǒng)報紙的廣告形式相對傳統(tǒng)，主要是靜態(tài)的圖片或文字廣告，無法提供受眾互動和參與的機(jī)會。此外，新媒體平臺還能夠?qū)崟r監(jiān)測廣告效果和回報率，提供詳盡的數(shù)據(jù)分析報告，為廣告主進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放決策提供依據(jù)。而傳統(tǒng)報紙的廣告效果往往難以精確評估，也難以提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持，給廣告主帶來不確定性[4]。

(三)傳統(tǒng)報業(yè)的交流互動性差

在新時代發(fā)展背景下，報業(yè)面臨交流互動性差的問題，其主要表現(xiàn)在以下幾點。其一，信息單向傳遞。傳統(tǒng)報業(yè)以紙質(zhì)媒介為主要形式，讀者只能通過閱讀來獲取信息，無法與新聞內(nèi)容進(jìn)行實時互動。這導(dǎo)致了信息的單向傳遞，讀者無法即時提出問題、表達(dá)觀點或與記者進(jìn)行互動。其二，交流渠道有限。傳統(tǒng)報業(yè)的交流渠道主要依賴于來信、郵件和電話等傳統(tǒng)方式，這些方式存在著時效性差、交流效率低等問題。而且這些渠道往往只針對個別讀者，難以實現(xiàn)大規(guī)模的交流互動。其三，交互性差。傳統(tǒng)報業(yè)的報道形式較為固定，讀者只能被動接收信息，無法對新聞內(nèi)容進(jìn)行直接編輯、評論或互動操作。這限制了讀者與新聞內(nèi)容的互動，使得交流變得單一和有限[5]。

(四)年輕和高學(xué)歷的受眾流失

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著年輕和高學(xué)歷受眾流失的困境。隨著新媒體的普及和發(fā)展，年輕一代和高學(xué)歷人群更傾向于使用新媒體平臺獲取信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙的受眾群體逐漸縮小。首先，年輕受眾對于新媒體的便捷性和多樣性更感興趣。他們習(xí)慣使用智能手機(jī)、平板和電腦等設(shè)備，通過社交媒體、視頻網(wǎng)站等渠道獲取信息和娛樂內(nèi)容。相比之下，傳統(tǒng)報紙的使用方式和形式相對單一，無法滿足年輕受眾的多樣化需求。其次，新媒體的深度和多元性對于高學(xué)歷受眾更有吸引力。他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取豐富的學(xué)術(shù)和專業(yè)知識，參與在線學(xué)習(xí)和討論。新媒體提供了更多種類的學(xué)術(shù)資源、專業(yè)社區(qū)和知識分享平臺，滿足了高學(xué)歷受眾的知識需求。傳統(tǒng)報紙相對而言在知識深度和專業(yè)性方面的局限性，使得高學(xué)歷受眾轉(zhuǎn)向新媒體。此外，新媒體平臺的社交性和互動性也吸引了年輕和高學(xué)歷受眾的關(guān)注。他們可以在社交媒體上與朋友分享觀點和內(nèi)容，參與在線討論和評論。相比之下，傳統(tǒng)報紙的傳播方式相對單向，受眾無法直接參與互動。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型路徑

(一)與新媒體謀求共同發(fā)展，增強(qiáng)綜合能力

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著轉(zhuǎn)型和突圍的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙可以與新媒體謀求共同發(fā)展，以增強(qiáng)自身的綜合能力。首先，傳統(tǒng)報紙可以積極借鑒新媒體的經(jīng)驗和優(yōu)勢，將其應(yīng)用到自身的發(fā)展中。新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式和商業(yè)模式等方面有著獨特的優(yōu)勢。傳統(tǒng)報紙可以學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)新思維和敏銳的市場洞察力，提升自身的內(nèi)容質(zhì)量。同時，傳統(tǒng)報紙可以借助新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容的擴(kuò)散和傳播，拓展受眾群體，提升影響力。其次，傳統(tǒng)報紙可以與新媒體進(jìn)行合作與融合，共同開展項目和活動。通過合作，傳統(tǒng)報紙可以與新媒體平臺分享資源和技術(shù)，共同推動內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播方式的改進(jìn)。傳統(tǒng)報紙可以與新媒體平臺聯(lián)合舉辦活動，開展跨媒體的報道和互動體驗，吸引更多的受眾和用戶參與。此外，傳統(tǒng)報紙還可以積極尋求與新媒體平臺的商業(yè)合作。通過與新媒體平臺的合作，傳統(tǒng)報紙可以共享廣告資源、技術(shù)支持和用戶數(shù)據(jù)等，實現(xiàn)商業(yè)利益的互惠互利。傳統(tǒng)報紙可以與新媒體平臺合作推出定制化的廣告服務(wù)和營銷方案，滿足廣告主的需求，豐富收入來源。

(二)與各類文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展方式

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著轉(zhuǎn)型和突圍的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙可以與各類文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展。首先，傳統(tǒng)報紙可以與影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，影視行業(yè)也在經(jīng)歷著巨大的變革。傳統(tǒng)報紙可以借助影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和制作經(jīng)驗，推出具有高品質(zhì)和高觀賞性的影視作品。通過將新聞、娛樂、教育等元素融入影視作品中，傳統(tǒng)報紙可以提升內(nèi)容的吸引力和競爭力，吸引更多受眾的關(guān)注和參與。其次，傳統(tǒng)報紙可以與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)展開合作。文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)包括音樂、戲劇、舞蹈、美術(shù)等領(lǐng)域，擁有獨特的藝術(shù)魅力和觀賞性。傳統(tǒng)報紙可以與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)合作推出創(chuàng)意性和藝術(shù)性的節(jié)目與活動，為受眾帶來全新的觀賞體驗。通過與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，傳統(tǒng)報紙可以提升自身的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，吸引更多具有審美需求的受眾。此外，傳統(tǒng)報紙還可以與數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作。因為數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)在新媒體時代蓬勃發(fā)展，擁有龐大的用戶群體和極大的市場潛力[6]。

(三)培養(yǎng)符合新媒體所需的專業(yè)編輯人員，進(jìn)而保障內(nèi)容的質(zhì)量

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著培養(yǎng)符合新媒體需求的高質(zhì)量編輯的任務(wù)。由于受到傳統(tǒng)思維理念的影響，部分報刊編輯在工作過程中難以摒棄之前形成的工作方式，但由于新媒體的特點要求編輯人員具備不同于傳統(tǒng)報紙的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的信息傳播環(huán)境，因此培養(yǎng)高質(zhì)量編輯有助于確保內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，從而提升傳統(tǒng)報紙在新媒體時代的競爭力。首先，高水平的編輯需要具備廣泛的知識背景和較高的專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體時代，編輯人員需要關(guān)注多領(lǐng)域的信息，并具備對不同領(lǐng)域的理解和把握能力。他們應(yīng)該具有豐富的知識儲備，能夠熟練運用多種工具和資源進(jìn)行信息搜索與整理，以提供準(zhǔn)確、全面的內(nèi)容。此外，編輯人員還應(yīng)具備專業(yè)素養(yǎng)，了解相關(guān)行業(yè)的最新動態(tài)和趨勢，能夠準(zhǔn)確分析與判斷信息的真實性和價值。其次，高質(zhì)量編輯需要具備優(yōu)秀的寫作和編輯能力。在新媒體時代，信息傳播速度快，受眾對內(nèi)容的關(guān)注時間有限。因此，編輯人員需要能夠準(zhǔn)確、簡潔地表達(dá)觀點，以吸引受眾的注意力。他們應(yīng)具備良好的寫作能力，能夠?qū)?fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為易于理解和消化的內(nèi)容。此外，編輯人員還需要具備較強(qiáng)的編輯能力，包括信息篩選、結(jié)構(gòu)組織、語言修飾等方面的能力，以確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、連貫性和易讀性。最后，高質(zhì)量編輯需要具備良好的團(tuán)隊合作和溝通能力。在新媒體時代，編輯人員不再是孤立工作，而是需要與其他專業(yè)人員進(jìn)行緊密合作，包括記者、攝影師、設(shè)計師等。編輯人員應(yīng)具備良好的團(tuán)隊合作能力，能夠有效協(xié)調(diào)和溝通，以確保整個工作流程的順利進(jìn)行。

(四)學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息，構(gòu)建線上線下互動協(xié)調(diào)發(fā)展的平臺

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙面臨著借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳遞的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳遞，可以幫助傳統(tǒng)報紙拓展受眾群體，提升品牌影響力，增強(qiáng)內(nèi)容傳播效果。首先，傳統(tǒng)報紙需要建立自己的線上平臺，以便更好地與受眾互動和溝通。通過建立新聞網(wǎng)站、博客、社交媒體賬號等線上平臺，傳統(tǒng)報紙可以實現(xiàn)實時更新和多樣化的內(nèi)容傳遞，受眾可以通過在線閱讀新聞、參與評論、分享內(nèi)容等方式與傳統(tǒng)報紙進(jìn)行互動。同時，傳統(tǒng)報紙還可以利用線上平臺進(jìn)行讀者調(diào)查、開展線上活動等，以了解受眾需求，提升服務(wù)質(zhì)量。其次，傳統(tǒng)報紙需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具，提升內(nèi)容傳播的效果和影響力。傳統(tǒng)報紙可以通過視頻直播、網(wǎng)絡(luò)直播等方式將新聞事件和節(jié)目內(nèi)容實時傳遞給受眾。此外，傳統(tǒng)報紙還可以借助搜索引擎優(yōu)化、社交媒體推廣等手段，提升自身在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率和可見度。通過這些互聯(lián)網(wǎng)工具和技術(shù)的運用，傳統(tǒng)報紙可以吸引更多受眾的關(guān)注，提高內(nèi)容傳播的效果和影響力。同時，傳統(tǒng)報紙還應(yīng)積極探索線上線下互動的形式，以增強(qiáng)受眾的參與感和互動體驗。傳統(tǒng)報紙可以開展線上線下的討論會、讀者見面會、線上問答等活動，促進(jìn)傳統(tǒng)報紙與受眾之間的互動和交流。通過線上線下互動的形式，傳統(tǒng)報紙可以了解受眾的反饋和意見，改進(jìn)自身的報道和服務(wù)，進(jìn)一步提升受眾的滿意度和忠誠度。

四、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)報紙在新媒體時代面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，但也蘊含著無限的發(fā)展機(jī)遇。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙需要注重創(chuàng)新、提升內(nèi)容質(zhì)量，與新媒體合作，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳遞，并積極適應(yīng)受眾需求的變化。只有不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)報紙才能保持競爭力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。