旅游市場未來有哪些新趨勢？聽聽全球旅游業(yè)供應商怎么說

《中國經(jīng)濟周刊》 記者 宋杰 | 上海報道

“昨天帶來了200本宣傳冊，今天又帶了150本，沒想到還是不夠。”9月13日，ITB China國際旅游交易會現(xiàn)場，芬蘭國家旅游局旅業(yè)經(jīng)理李霞對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，“冊子是關(guān)于芬蘭旅游成熟路線、供應商介紹、聯(lián)系方式的資料，是很厚的一本。觀眾的需求非常大，詢問最多的是旅行內(nèi)容和地接社?！?/p>

ITB China 國際旅游交易會9 月中旬在上海舉行，來自歐洲、亞洲、美洲、中東、大洋洲和非洲的覆蓋各個行業(yè)品類的旅游供應商集聚于此。今年，ITB China 國際旅游交易會吸引了700 多位優(yōu)質(zhì)中國買家參會，其中86%為國內(nèi)領(lǐng)先旅行社的創(chuàng)始人、企業(yè)高管、業(yè)務主管和高級經(jīng)理。

記者在現(xiàn)場看到，“一對一”的格子間中，各國旅游業(yè)者面對面深入交流，分享旅游資源，共享供應鏈商機。

“走出去”：海外國家展團熱情滿滿

在歐洲展區(qū)現(xiàn)場，歐洲旅游委員會中國區(qū)主席、克羅地亞國家旅游局中國代表處主任Franka Gulin非常忙碌。

她對《中國經(jīng)濟周刊》記者說：“累，但確實很開心。我們利用這個機會與中國貿(mào)易商、主要航空公司重新建立聯(lián)系，并探索新的合作伙伴關(guān)系?！?/p>

Franka Gulin 說，法國、西班牙、意大利和德國等較大的歐洲國家以及旅游業(yè)巨頭瑞士都是中國游客選擇的熱門國家，但其他國家受歡迎程度也有上升趨勢，例如葡萄牙、丹麥、挪威、瑞典、克羅地亞……此外，匈牙利和希臘在旅游推廣方面也做得很好，因各自不同的旅游資源優(yōu)勢，而受到游客們的歡迎。

到目前為止，2019 年是克羅地亞國家旅游局創(chuàng)紀錄的一年，入境人數(shù)接近50 萬人次。“我們對2023 年抱有很大期望。國際旅游業(yè)恢復還需要一段時間，但未來充滿希望。”她說，“我們特別期待中國游客回歸。不過，我們必須對恢復保持耐心，因為空中交通仍在恢復，這需要時間，而我們已經(jīng)看到了游客上升的趨勢?！?/p>

“克羅地亞經(jīng)常被西方人稱為一個‘史詩級的度假小國’或者是‘歐洲的后花園’。對于中國游客來說，一定要去克羅地亞的首都和心臟——薩格勒布，它被稱為博物館之城。這座人口不到100 萬的城市擁有200 多個博物館或展覽館，其中最著名的是世界上第一座失戀博物館；著名的十六湖國家公園被稱為‘歐洲的九寨溝’；也不要錯過被大導演希區(qū)柯克稱為擁有世界上最美日落的城市——扎達爾，這座3000 年歷史的古城有世界上最大的樂器——海風琴……”Franka Gulin 介紹。

沙特阿拉伯旅游局亞太市場總裁Alhasan Aldabbagh 對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，今年1 月至8 月，已有8 萬人次中國旅行者前往沙特，相較于2019 年有非常大的增長。計劃到今年年底，吸引15 萬來自中國的旅行游客。

“我們的‘雄心’是，到2030 年，這個數(shù)字達到500 萬，可能現(xiàn)在聽起來還很遙遠，但我們希望，在未來中國游客心中，沙特是首選的國外游目的 地。”Alhasan Aldabbagh 說，他幾次來中國，合作伙伴都給了積極的反饋，“中國市場環(huán)境是非常好的，大家非常支持我們宣傳沙特的旅游資源。”

馬爾代夫展臺

馬來西亞展臺

沙特展臺前，工作人員與觀眾互動。

以色列展臺

ITB 隨處可見的笑容

今年8 月，沙特阿拉伯旅游局宣布了一系列便利中國游客的舉措，力爭實現(xiàn)使中國成為沙特阿拉伯第三大客源市場。沙特阿拉伯航空公司（SAUDIA）近期已開通吉達至北京和利雅得至北京的直飛航班。隨著北京直飛新航線開通、廣州直飛航線每日出發(fā)以及上海直飛航班即將開通，中沙往來將更加便利。

波蘭旅游局現(xiàn)場工作人員向記者介紹，他們參展主要推廣肖邦研學之旅，除了鋼琴，還有聲樂、弦樂課等。

“歐洲旅游價格上漲可能會對一些客人的出行產(chǎn)生影響，但對消費能力較高且更愿意選擇小眾目的地的游客，波蘭非常符合他們的需求。波蘭是歐洲最大的游艇出產(chǎn)國，體驗游艇、帆船、皮劃艇相對來說很有性價比，而且，波蘭的消費水平大概是西歐城市的三分之二，還是很有吸引力的?！痹摴ぷ魅藛T說。

“請進來”：國內(nèi)文旅業(yè)摩拳擦掌

世界旅游聯(lián)盟日前發(fā)布的2023 下半年《中國入境旅游市場景氣報告》顯示，2023 年上半年，我國入境人次有所回升，總計為1800 萬人次，恢復至2019 年同期的12%。

今年1—7 月，上海共接待入境游客158.17 萬人次，同比增長410.8%，繼續(xù)領(lǐng)跑全國，并呈現(xiàn)出加速復蘇的良好態(tài)勢。上海市文化和旅游局局長方世忠說，要通過集成創(chuàng)新各方面的政策措施，助力上海成為中國入境旅游第一站。

《中國經(jīng)濟周刊》記者注意到，在本屆ITB 上，國內(nèi)文旅業(yè)的伙伴們也都“摩拳擦掌”，熱情歡迎全球游客。

北京作為今年參展面積最大的國內(nèi)旅游目的地，“京”彩亮相2023 ITB China；在成都展館展出的特色文創(chuàng)、非遺作品引得現(xiàn)場買家與觀眾連連贊嘆，成都借機向世界發(fā)出“暢游幸福成都”的誠摯邀請；飛豬在ITB舉辦期間宣布，將面向旅行社、景區(qū)度假區(qū)、郵輪公司等商家推出7 項舉措，幫助商家降本增效……

“這次來參加ITB，能看到度假旅游市場的火爆。同時，商務旅游市場也在慢慢恢復?！卞\江國際酒店管理有限公司CEO 唐鳴對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

“和來自全世界的伙伴面對面交流，是從業(yè)者格外欣慰的體驗。在交談中，從業(yè)者既可面向國外，介紹上海豐富的都市旅游資源，包括文化、美食、賽事、娛樂活動等，也可及時溝通境外最新的資源變化情況，尋求合作機會。”春秋旅游亞太部產(chǎn)品經(jīng)理俞雅倩對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

“入境旅游，是外國朋友了解中國的重要場景，也是他們喜歡中國、熱愛中國、支持中國的關(guān)鍵所在?！睌y程集團首席營銷官、執(zhí)行副總裁孫波說。

“中國旅游力量一方面要‘走出去’，用好在國內(nèi)市場練就的深厚內(nèi)功，要和全球旅游業(yè)同仁一起促進疫情后的市場復蘇。另一方面，我們也應該發(fā)揮業(yè)務和資源優(yōu)勢，將更多國際旅客‘請進來’，為中國的消費市場、國民經(jīng)濟增長作貢獻?！睌y程集團董事局主席梁建章如是表示。