河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的困境與對策

陳軍 黃海 馬淑卿 李亞飛 王秀平 李曜暉 邯鄲學(xué)院體育學(xué)院

隨著人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字信息技術(shù)為標(biāo)志的第四次科技革命席卷全球，現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)迎來了網(wǎng)絡(luò)化、智能化、信息化的大好機(jī)遇[1]?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》指出多方主體參與體育信息化基礎(chǔ)研究、技術(shù)創(chuàng)新、場景應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，為新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[2]。我國城鎮(zhèn)居民體育科技助力體育消費(fèi)仍處于起步發(fā)展階段，存在科技運(yùn)用不足，科技助力體育消費(fèi)存在體育產(chǎn)業(yè)鏈與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同不足，加之2020-2022 年間疫情對體育消費(fèi)的沖擊，體育產(chǎn)業(yè)的靈活性與抗風(fēng)險(xiǎn)性存在基礎(chǔ)性薄弱等問題。

現(xiàn)階段，隨著全民健身與科技智能化的不斷深入融合，給予城鎮(zhèn)居民參與體育運(yùn)動(dòng)帶來了便捷，提供了更加高端、全面的服務(wù)，城鎮(zhèn)居民參與體育消費(fèi)的熱情也瞬間高漲，可見科技刺激體育消費(fèi)，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢[3]。在科技不斷賦能的基礎(chǔ)上，體育消費(fèi)市場結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出新場景。

基于此，本文通過對河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)現(xiàn)狀的價(jià)值意蘊(yùn)、存在困境以及發(fā)展對策進(jìn)行分析，旨在為激發(fā)河北省城鎮(zhèn)居民利用科技參與體育消費(fèi)的興趣，提高科技助力體育消費(fèi)的活力，繼而為促進(jìn)河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

1 河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的價(jià)值意蘊(yùn)

1.1 有助于提高城鎮(zhèn)居民消費(fèi)體驗(yàn)性

伴隨著科技逐漸融入城鎮(zhèn)居民的生活，并且成為參與體育鍛煉的重要指南，在一定程度上提高了城鎮(zhèn)居民參與體育消費(fèi)的體驗(yàn)性。河北省城鎮(zhèn)居民能夠自主選擇體育用品，觀看使用產(chǎn)品視頻，不僅提高了體育產(chǎn)品的使用能力，也間接提升了河北省城鎮(zhèn)居民的運(yùn)動(dòng)技能。河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的構(gòu)建需要遵循產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者與消費(fèi)者兩個(gè)維度，把握好體育產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，通過消費(fèi)者的身心參與體驗(yàn)，提高客戶粘性。增強(qiáng)消費(fèi)者的身心參與是確保河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的重要途徑，河北省城鎮(zhèn)居民利用現(xiàn)代化科技參與體育消費(fèi)，享受體育運(yùn)動(dòng)帶來的愉悅感，緩解身心壓力，擺脫不良情緒的束縛，進(jìn)而促進(jìn)身體健康，達(dá)到預(yù)防疾病、延年益壽的功效。

1.2 有助于提高城鎮(zhèn)體育品牌多元性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，城鎮(zhèn)居民參與購買體育用品的渠道更加多元，選擇體育用品的品牌范圍更加廣泛。事實(shí)上，河北省體育產(chǎn)品資源豐富，但是大多數(shù)區(qū)域聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的布局大同小異，為遏制同質(zhì)化發(fā)展趨勢，增加消費(fèi)者的不同體驗(yàn)，需要根據(jù)現(xiàn)代化科技發(fā)展，為城鎮(zhèn)居民積極參與體育消費(fèi)，研發(fā)別具一格的體育產(chǎn)品[4]。通過現(xiàn)代化科技讓消費(fèi)者參與體育消費(fèi)，感受到感官舒適、精神放松、心情愉快。河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)需要確保消費(fèi)者能夠參與，考慮消費(fèi)者的具體情況，量身定做合適的體育產(chǎn)品，服務(wù)于大眾消費(fèi)群體，繼而保障河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)能夠呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。依托品牌多元化優(yōu)勢，凸出設(shè)計(jì)體育產(chǎn)業(yè)的新穎，為消費(fèi)者提供鮮活、具有區(qū)域性特色的體育體驗(yàn)。通過不同區(qū)域不同特色，打造“一地一品”的特色體育文化，保留區(qū)域性特色，增加消費(fèi)者感受到體育消費(fèi)的實(shí)質(zhì)效果，體驗(yàn)不同運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的聯(lián)合作用，繼而保持終身運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。

1.3 有助于推動(dòng)城鎮(zhèn)居民體育需求性

市場需求是根據(jù)消費(fèi)者制定體育產(chǎn)品偏好的結(jié)果分析，消費(fèi)者傾向于某種體育產(chǎn)品程度愈高，該體育產(chǎn)品的需求會大幅度增加。相反，當(dāng)消費(fèi)者對市場需求驟減，那么需求量也會在一定程度上減少。河北省城鎮(zhèn)居民的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等因素會體育健康產(chǎn)生影響。河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需要在市場需求的基礎(chǔ)，根據(jù)消費(fèi)者的偏好、需求，利用現(xiàn)代化科技獲取消費(fèi)者的需求，開拓新的體育產(chǎn)業(yè)市場，注重消費(fèi)者的市場需求，并利用消費(fèi)者的需求信息，研發(fā)新型的體育產(chǎn)品，延續(xù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的生命力。針對消費(fèi)者的差異性、開發(fā)多層次、多樣化的需求，讓河北省城鎮(zhèn)居民能夠體驗(yàn)舒心的體育鍛煉的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升河北省城鎮(zhèn)居民的客戶粘性。

1.4 有助于保持城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)持續(xù)性

體育產(chǎn)業(yè)屬于綜合性比較強(qiáng)的行業(yè)，需要考慮綜合開發(fā)資源，注重綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者追求養(yǎng)生，在滿足消費(fèi)者的需求過程中務(wù)必遵循當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)政策，提高政府經(jīng)費(fèi)的支持，堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保的科學(xué)發(fā)展觀念，打造綜合性的養(yǎng)生聚集地發(fā)展模式。比如，持續(xù)發(fā)展過程中注重相互協(xié)調(diào)，加強(qiáng)體育設(shè)施，開發(fā)體育產(chǎn)品，在保持生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，提高河北省區(qū)域性綜合體育文化氛圍，加強(qiáng)軟件與硬件基礎(chǔ)完善，繼而保障提高消費(fèi)者的滿意度。在利用科技助力體育消費(fèi)過程中，需要持續(xù)發(fā)展觀念，促進(jìn)河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展、健康發(fā)展。

2 河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的困境

2.1 缺乏頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃布局欠妥

近年來，河北省體育局通過出臺相關(guān)政策成立加快推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展呢的工作小組，引導(dǎo)體育賽事的運(yùn)營、場館服務(wù)以及體育用品制造，為河北省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的發(fā)展帶來了契機(jī)。但是在現(xiàn)代化新科技日新月異進(jìn)入人們生活中，互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等智能化手段融入城鎮(zhèn)居民日常參與體育鍛煉的方式中，然而河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的發(fā)展缺乏頂層設(shè)計(jì)，如何合理利用科技引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育鍛煉，參與體育消費(fèi)仍然存在不妥之處。比如河北省城鎮(zhèn)公共體育設(shè)施與健身圈層15 分鐘的構(gòu)建以及體育現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程中，智能產(chǎn)品相互影響，服務(wù)供給層次不齊，科技運(yùn)用到體育事業(yè)發(fā)展不夠規(guī)范，缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、資源投入標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)化管理標(biāo)準(zhǔn)。

2.2 科技優(yōu)勢較低，缺乏優(yōu)勢品牌

長期以來，科技賦能于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)新，然而河北省城鎮(zhèn)居民利用科技參與體育消費(fèi)的使用率較低，沒有充分利用科技優(yōu)勢拉動(dòng)體育消費(fèi)。河北省城鎮(zhèn)居民對參與體育的人口、市場、政策了解程度較低，尚未利用現(xiàn)代化媒體發(fā)展自身運(yùn)動(dòng)興趣愛好。目前，河北省城鎮(zhèn)居民使用科技的能力較為普遍，而將科技用于了解體育產(chǎn)品，獲取體育相關(guān)信息的關(guān)注度不多，并且區(qū)域性體育知名品牌的影響力較為薄弱，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與信息化建設(shè)以及科研投入，利用現(xiàn)代化科技助力體育消費(fèi)的生產(chǎn)力不足[5]。河北省城鎮(zhèn)居民將科技用于體育賽事的能力較低，僅有部分職業(yè)性運(yùn)動(dòng)員將科技用于體育消費(fèi)較多，科技優(yōu)勢缺乏普及性以及缺乏優(yōu)勢品牌導(dǎo)致科技助力體育消費(fèi)發(fā)展滯緩。

2.3 公共設(shè)施匱乏，產(chǎn)業(yè)缺乏融合

現(xiàn)代化科技為湖北省城鎮(zhèn)居民參與體育鍛煉提供了理論指導(dǎo)，然而體育運(yùn)動(dòng)具有身體參與的特殊性，需要體育公共設(shè)施作為城鎮(zhèn)居民參與體育鍛煉的載體?，F(xiàn)階段，湖北省城鎮(zhèn)居民參與體育鍛煉的公共設(shè)施較為匱乏，導(dǎo)致居民參與消費(fèi)意愿降低，不利于發(fā)展城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，湖北省城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)電商服務(wù)平臺尚未完善與健全，互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事、體育用品的新零售、體育旅游等各個(gè)服務(wù)尚未形成產(chǎn)業(yè)的核心群。現(xiàn)代化科技技術(shù)助力體育消費(fèi)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施。體育、醫(yī)療、教育等部門之間的相互聯(lián)系，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間缺乏溝通形成了壁壘，尤其在管理層面沒有充分發(fā)揮出共享與系統(tǒng)的作用。

2.4 人才加持不足，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較低

人力資源管理是提高河北省體育產(chǎn)業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要途徑之一，專業(yè)化的科技管理人才有助于監(jiān)管與保障體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保障消費(fèi)者參與體育產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)性。然而，河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)實(shí)踐過程中缺乏專業(yè)人才的引導(dǎo)，體育消費(fèi)力度薄弱，僅有青少年選擇采取互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)，參與到體育消費(fèi)。中老年參與科技助力體育消費(fèi)認(rèn)知不夠全面，態(tài)度不夠積極。雖然河北省參與體育運(yùn)動(dòng)的人口不斷增加，但是尚未形成科技助力體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在體育產(chǎn)業(yè)科技化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上推進(jìn)速度較為緩慢，所涉及體育消費(fèi)的領(lǐng)域和范圍有限，長期如此。導(dǎo)致河北省體育科技助力體育消費(fèi)的發(fā)展步履維艱。

3 河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的發(fā)展對策

3.1 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃布局

河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的發(fā)展，離不開頂層設(shè)計(jì)，而河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的實(shí)踐要早于理論指導(dǎo)，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃布局的發(fā)展模式顯然是缺乏生命力，難以保證持續(xù)發(fā)展。河北省城鎮(zhèn)科技體育助力消費(fèi)的發(fā)展，需要根據(jù)市場需求，城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的意愿，對市場綜合性考察，全面調(diào)研。然而河北省城鎮(zhèn)科技助力體育消費(fèi)發(fā)展較晚，信息不夠完善，調(diào)研的數(shù)據(jù)不夠充分。在此基礎(chǔ)，河北省體育產(chǎn)業(yè)的管理部門需要積極組織專家對體育消費(fèi)市場進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，了解發(fā)展的制約因素，獲取科學(xué)發(fā)展的對策，進(jìn)而科學(xué)規(guī)劃河北省科技助力體育消費(fèi)的規(guī)劃布局。

3.2 利用科技優(yōu)勢，塑造消費(fèi)品牌

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開品牌效應(yīng)，一方面品牌效應(yīng)增加了體育產(chǎn)業(yè)的知名度與社會影響力，另一方面，知名品牌能夠提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的競爭力[6]。河北省科技助力體育消費(fèi)發(fā)展過程中，需要根據(jù)本土特色，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者體驗(yàn)性較強(qiáng)的體育產(chǎn)品，繼而塑造河北省體育產(chǎn)品的優(yōu)勢。就目前河北省體育產(chǎn)業(yè)中體育旅游、體育賽事、以及體育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)開發(fā)較為散亂，尚未形成知名品牌，處于“資源較多，開發(fā)薄弱”的治理階段。通過深度將科技與智能化體育互相融合，政府層面大力宣傳科技創(chuàng)新，形成良好科技助力體育消費(fèi)的氛圍，從而打造體育的專屬品牌，引導(dǎo)與滿足體育的需求。

3.3 完善公共設(shè)施，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

城鎮(zhèn)居民參與體育消費(fèi)離不開公共體育設(shè)施，公共設(shè)施是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)保障，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的元素。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)者在體驗(yàn)科技給予體育消費(fèi)帶來的便捷體驗(yàn)，更加注重參與性與融入性，從而滿足身心健康發(fā)展的需求。尤其對體育行業(yè)而言，科技產(chǎn)品需要配備完善的基礎(chǔ)設(shè)施，保障消費(fèi)者參與養(yǎng)生的基本需求。因此河北省科技助力體育消費(fèi)需要結(jié)合區(qū)域性特征，大力發(fā)展公共設(shè)施，建造合理的公共配套設(shè)施。通過擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施，增加體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，增加行業(yè)內(nèi)競爭優(yōu)勢，從而帶動(dòng)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)。

3.4 注重人才引進(jìn)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

針對河北省體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏的問題可以通過吸納體育與科技專業(yè)人才，培養(yǎng)體育科技產(chǎn)品與銷售服務(wù)行業(yè)的綜合性人才，從而為河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的儲備奠定基礎(chǔ)。其次，加強(qiáng)現(xiàn)有科技用品與體育產(chǎn)品的管理，提高現(xiàn)有人才的專業(yè)化培訓(xùn)，增加體育科技用品的智能化，注重骨干人才的培養(yǎng)與引進(jìn)[7]。再次，通過系統(tǒng)化、全面化對體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、營銷等，加快體育消費(fèi)服務(wù)的培養(yǎng)，從而增加河北省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)者的最佳體驗(yàn)。最后，通過擴(kuò)大河北省體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，豐富體育科技產(chǎn)品類型，滿足不同消費(fèi)者參與體育的需求與體驗(yàn)。

4 結(jié)語

在全球化新一輪科技革命浪潮下，城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)儼然已經(jīng)成為現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢。尤其在二十大后，體育科技成為現(xiàn)代化體育發(fā)展的重要任務(wù)，凸顯出科技促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展的第一生產(chǎn)力作用，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的新動(dòng)能。河北省城鎮(zhèn)居民在使用科技的同時(shí)，增加了體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)知，拓寬了學(xué)習(xí)體育的渠道，體育消費(fèi)亦從本體化發(fā)展為智能化。在國家科技不斷創(chuàng)新與體育新興消費(fèi)需求的拉動(dòng)下，河北省城鎮(zhèn)居民參與體育消費(fèi)迎來了重要機(jī)遇。然而，河北省體育科技與消費(fèi)的融合發(fā)展仍然處于初級階段，存在諸多制約因素需要進(jìn)一步完善。因此，需要采取鼓勵(lì)體育科技創(chuàng)新，推動(dòng)資本與人才市場進(jìn)一步完善等手段，繼而確保河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費(fèi)的聯(lián)系更加緊密。