丁 陽

（作者單位：河南廣播電視臺）

Vlog 是一種以作者為主體，將自己的生活記錄下來的一種短片，也就是Video Blog，是Blog的一種變體。Vlog 創(chuàng)作者用視頻影像取代了傳統(tǒng)博客中的文字和圖像，通過后期的剪輯來控制視頻節(jié)奏，從而實現(xiàn)對生活的真實記錄。在我國，2018 年中國國際電視臺Vlog 系列《CGTN 博鰲行Vlog》借助博鰲亞洲論壇的機會，率先走進受眾的視野。隨著Vlog 在中國的普及，各大媒體都意識到了Vlog 的巨大價值，為了適應網絡和網絡媒體的快速發(fā)展，滿足受眾的信息需要，傳統(tǒng)媒體試圖把Vlog 這種非官方的視頻語言融入新聞報道中，從而使新聞步入一個全新的傳播時代。

1 Vlog 新聞的傳播優(yōu)勢

隨著媒介環(huán)境的變化，受眾的角色與話語權利也發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的、單一的、僵化的單向溝通轉向了平等、親密的雙向溝通。作為一種新型的短視頻形式，Vlog 在傳播方面有著先天的優(yōu)越性。Vlog 與新聞的融合，使新聞報道擺脫了傳統(tǒng)的嚴肅教條，主題更加豐富，視角更加多樣化；同時，對話式的、生活化的交流氣氛也使新聞的真實性和深度得到了提高。具體而言，博客新聞在傳播視角、沉浸體驗等方面具有獨特的優(yōu)越性。

1.1 第一人稱視角，消除觀眾對新聞的隔閡

在傳統(tǒng)的新聞報道中，記者以“第三人稱”的視角來客觀、真實地報道新聞，以確保新聞的中立、公正。這種傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法具有很強的嚴肅性和疏離性，“傳者”與“受者”之間是明顯的單向性溝通，在這樣的交流中，受眾很難與新聞工作者產生有效的共鳴[1]。特別是時政類新聞，因為其內容的嚴肅性和正規(guī)感的雙重影響，大部分讀者對這類新聞的接觸程度不高。

Vlog 創(chuàng)作者在內容創(chuàng)作過程中扮演攝像者、參與者等多種角色，以自我拍攝的形式為觀眾解釋其所拍攝的內容。在Vlog新聞中，新聞工作者采取“第一人稱”的方式，將人物形象地呈現(xiàn)給讀者，以生動平實的主觀鏡頭取代傳統(tǒng)單一的新聞敘事，無形中提升了受眾的參與度和情感互動。這種敘事方式具有以下優(yōu)勢：創(chuàng)作者的“自我”敘述，能夠消除觀眾對新聞本身的隔閡，提升受眾與新聞工作者之間的互動。Vlog 創(chuàng)作者在視頻中主動塑造新聞故事中的角色，用他們的親身經歷去代替?zhèn)鹘y(tǒng)“第三人稱”敘事視角，用第一人稱“我”的視角進行敘事，從而與觀眾建立起情感連接，有效減少新聞工作者和觀眾之間的距離感，拉近了彼此之間的心理距離。

比如在《小姐姐的兩會初體驗》的Vlog 系列中，彭譯萱將一名首次參加“兩會”的新聞工作者的真實情況呈現(xiàn)給觀眾。這樣的記錄傳播方式使觀眾在觀看Vlog 的過程中，會有一種與創(chuàng)作者共同經歷的感覺，從而形成一種直接的情感聯(lián)系[2]。與此同時，第一人稱視角、近距離拍攝的拍攝手法也為媒介與觀眾提供了一個平等的交流平臺，媒介與觀眾的關系更趨緊密，消除了傳統(tǒng)新聞的距離感。

1.2 沉浸式的體驗，讓觀眾身臨其境

在Vlog 新聞制作模式下，新聞工作者就是一座橋梁，把受眾與新聞現(xiàn)場聯(lián)系起來。記者的“我”視角將自己和觀眾的時間與空間融合在一起，淡化了場景與場景的界線，使觀眾可以通過攝像機與記者、新聞現(xiàn)場進行親密的交流，從而增強了體驗感。透過Vlog 的錄制，可以讓觀眾與記者的所見所聞所感同步，讓他們更容易集中注意力，并以“在場者”的身份進入新聞世界。

記者梁瑄在Vlog 新聞《走啦，跟著全國政協(xié)委員開會去》中，把她從酒店到人民大會堂的整個過程都錄了下來。短短兩分鐘的時間里，梁瑄的自拍和主觀攝像機不斷切換，將她在開會的過程中的每一個細節(jié)都記錄了下來，包括現(xiàn)場的緊張氣氛、政協(xié)委員入場的過程，讓人產生了一種強烈的代入感。Vlog 新聞所產生的代入感，可以很好地滿足觀眾“臨場式”的心理需要。

1.3 突出的藝術表現(xiàn)力，個人化的報道手法

Vlog 的精髓在于通過錄像來記錄每個人的真實生活，并且在創(chuàng)造過程中表現(xiàn)出強烈的個性。我國傳統(tǒng)的新聞報道模式較為單一，官方話語和輿論主導意識較強，不同媒體對同一事件的報道往往在形式、內容方面較為類似，特別是在時政新聞報道中，一成不變的“會議風格”很容易給年輕人帶來“勸退感”。

Vlog 新聞打破了傳統(tǒng)新聞報道模式的限制，使記者脫離了傳統(tǒng)的新聞結構，不再像以前那樣死守“5W”的報道模式，而更多地是以更生動、更個人化的視角向受眾展示新聞事實。Vlog 新聞的開放性為創(chuàng)作者提供了一個更廣闊的視角，盡管“兩會”上很多媒體都在使用Vlog，但在展示內容方面存在著很大的差異。例如，《中國日報》從彭譯萱的角度，展示了“兩會”上新媒體記者的工作狀況；《人民日報》立足于“兩會”的前后，以“兩會夜歸人”為主題，關注“兩會”背后的平凡勞動者；中國網以“開箱”等生活題材為切入點，推出了《與眾不同的盒子》的Vlog[3]。

另外，除了新聞內容的個人化之外，Vlog 新聞在產品展示方面也表現(xiàn)出了明顯的藝術特色。Vlog 的制作，講究的是后期的剪輯和編輯，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的愛好和題材，利用蒙太奇的手法，將畫面拼接起來，或者加上有趣的表情包和字幕，讓整篇新聞更加生動，更有節(jié)奏感，更有個性。

1.4 分散式的溝通，適應不同受眾的需要

在人們生活節(jié)奏越來越快的當今，閱讀的碎片化已成為人們獲得信息的一種新方式。Vlog 新聞與嚴肅、刻板的報紙和電視媒介相比，能以更快的速度、更生動的語言和更有趣的形式，將更多的信息傳達給觀眾。Vlog 新聞通常1～5 分鐘，恰當?shù)谋磉_時間與“語音+圖片+文本”相融合的傳播模式，符合受眾在碎片化的時間內獲得新聞資訊的需要[4]。就拿“兩會”Vlog來說，主要的“兩會”Vlog 系列是由主流媒體發(fā)布的，大部分時間都是2 分鐘，內容精練，信息簡潔，沒有固定的條條框框，能讓觀眾在最短的時間內得到最直觀的信息。

青少年是主要的網絡媒體使用者，他們對信息的獲得要求是真實，同時也要簡單、有趣。Vlog 新聞適應了青年觀眾的習慣，具有個性化和說服力?！缎〗憬愕膬蓵躞w驗》Vlog，將新聞內容融入故事中，可以讓觀眾和創(chuàng)作者產生共鳴，滿足年輕人的情感需求，提高了新聞傳播能力。

2 Vlog 新聞傳播策略創(chuàng)新

2.1 聚焦社交互動，突出親和風格

傳統(tǒng)的新聞媒體形象往往是嚴肅、穩(wěn)定、權威的，對于習慣了平視傳播的手機短視頻用戶來說，傳統(tǒng)的新聞報道缺乏親和力、交互性，很難吸引到他們。Vlog 從誕生之初就以“分享”為核心，創(chuàng)作者可以通過分享自己的生活和經驗來吸引觀眾，并引導觀眾通過彈幕、點贊、分享等方式進行互動。創(chuàng)作者和觀眾之間展開良好交流，能夠從某種意義上滿足人們對社會交往的需要[5]。央視的Vlog 新聞就抓住了觀眾的痛點，基于Vlog 的優(yōu)點，從“模擬人際關系”和“真實的關系”兩個角度出發(fā)，聚焦于社交互動，推動了新聞報道在移動短視頻領域的創(chuàng)新傳播。

2.2 連接大屏幕，延伸內容矩陣

Vlog 新聞可以與電視新聞建立緊密的聯(lián)系，通過與電視新聞節(jié)目進行合作、授權或內容共享，實現(xiàn)內容互通和互補。第一，Vlog 新聞可以在電視新聞報道之后或之前提供延伸內容，深入探討事件的細節(jié)、背景和影響。例如，電視新聞報道了一場重大政治會議的概要，Vlog 新聞可以通過專題討論或采訪相關專家，提供更深入的分析和解讀。第二，Vlog 新聞可以在電視新聞臺的網站或社交媒體平臺上發(fā)布獨立的視頻內容，與電視新聞的報道或短視頻相結合，這種跨平臺報道能夠吸引更廣泛的觀眾群體，并增加信息的傳遞渠道。第三，Vlog 新聞制作者可以與電視新聞臺的主持人或記者進行互動合作，如共同主持一個討論節(jié)目或參與在線直播，為觀眾提供更豐富、多元的內容，促進跨平臺的合作和互動[6]。

另外，通過延伸內容矩陣，Vlog 新聞能夠擴展報道的范圍和深度，為觀眾提供更多元、細致的內容。Vlog 新聞可以選擇某一特定新聞事件或主題進行深度解讀和專題報道。例如，當電視新聞報道了一場重大自然災害時，Vlog 新聞可以制作一系列的視頻，深入探討該災害的發(fā)生原因、災后重建等方面的內容。并且，Vlog 新聞制作者可以從不同的視角進行報道，引導觀眾進行思考和討論。還可以通過觀眾的參與和反饋來延伸內容矩陣，比如制作者可以在視頻中提出問題或主題，鼓勵觀眾在評論區(qū)留下自己的意見和觀點，這種互動能夠為Vlog 新聞帶來更多的素材和觀點，豐富內容矩陣。

2.3 正視自身不足，開拓創(chuàng)新空間

盡管Vlog 新聞憑借其親切、靈活、碎片化、強社交屬性等諸多優(yōu)點，在短視頻手機時代獲得了極高的觀眾關注度，但同時也暴露出了存在的不足。首先，Vlog 新聞的關注度不穩(wěn)定，比如央視在嗶哩嗶哩上發(fā)表的“康輝Vlog”就是一個例子，大數(shù)據(jù)表明，在2021 年3 月的一則視頻點擊率最高，為252.4 萬，而即便是在同一系列中，有的視頻卻只有42.2 萬[7]。其次，Vlog 新聞在主題選擇上的潛能還沒有被充分挖掘，技術水平也依舊有提升的空間。當前，Vlog 新聞的選題多集中為時政新聞和其背后的故事。這樣的Vlog新聞存在場景重復率高、拍攝條件受限等諸多限制，如果只滿足于這樣的話，很難產生新穎的內容，也會降低觀眾的黏性。隨著受眾對Vlog 新聞的審美水平不斷提升，僅靠主持人自身的Vlog 已經很難滿足用戶的需要。高質量的內容一直是Vlog 新聞吸引受眾的核心競爭力，在5G 技術的支撐下，視頻領域的競爭將會更加激烈。所以，新聞媒體應當正視自身缺陷，制作出內容更加新穎、構思更加精巧、制作更加精良、推送更加精準的Vlog 新聞，致力于獲得更多新聞受眾的青睞。在Vlog 新聞的內容生產方面，應該培育一支專門的Vlog 創(chuàng)作隊伍，專注于這個垂直領域，在深度和廣度上下功夫，挖掘新的報道重點，打造適合不同手機應用的Vlog 新聞。

另外，隨著移動通信技術的不斷更新，媒體形態(tài)發(fā)生了變化，內容生產和呈現(xiàn)方式也發(fā)生了重大變化。5G 技術高帶寬、低延遲等特點，將為Vlog 新聞觀眾帶來更高的分辨率，同時還可以充分利用Vlog 的現(xiàn)場觀賞性，給觀眾帶來更加真實的現(xiàn)場體驗[8]。這種視覺上的震撼效果，會讓那些已經習慣了電視新聞的受眾產生極大的興趣。顯然，新型的影像制作與傳播技術為博客新聞帶來了許多新的可能性，科技的進步與信息的價值相結合。因此，新聞媒體應當充分利用現(xiàn)代技術，制作出高質量的Vlog 影像，滿足受眾的觀賞性需要，致力于解決Vlog 新聞關注度不穩(wěn)定的問題。同時可建立健全新聞的獎勵機制，從經濟上與政策上對Vlog 新聞的發(fā)展給予支持，提升拍攝條件，豐富拍攝場景，吸引更多人投入Vlog 新聞的制作中。

3 結語

在媒介融合的大背景下，Vlog 新聞是一種很好的嘗試，用戶可以身臨其境“融入”新聞報道中，使新聞與觀眾的關系更加緊密，從而達到更好的傳播效果。Vlog 新聞仍有廣闊的發(fā)展空間，但如何在形式與內容相結合的前提下，保持其可視性、實用性，仍需廣大新聞工作者不斷地進行大膽的嘗試和探索。