創(chuàng)新青少年活動(dòng) 強(qiáng)化新形勢(shì)下主流媒體職責(zé)使命

李 霞 左林玨

（作者單位：麗江市廣播電視臺(tái)）

所謂公信力就是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在社會(huì)大眾內(nèi)心所占的分量，即大眾對(duì)媒體的信任度。要保持公信力，主流媒體的工作重心應(yīng)該放到如何站在群眾的角度思考問題，做到細(xì)心和耐心，以人民群眾視角去報(bào)道，用群眾的心理語(yǔ)言表述出來，將黨的宗旨和做法與群眾呼聲保持一致[1]。近年來，麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心始終以貼近青少年學(xué)習(xí)和生活為出發(fā)點(diǎn)，把策劃活動(dòng)的視角投向青少年、家長(zhǎng)和學(xué)校喜聞樂見的人和事，用親和力與親近感讓青少年樂于參與其中、樂于從中學(xué)習(xí)、樂于相互分享，切實(shí)燃起青少年的愛國(guó)情、強(qiáng)國(guó)志、報(bào)國(guó)行。

1 讓青少年成長(zhǎng)于主流媒體正能量中的重要性

當(dāng)今時(shí)代，微博、微信等新媒體成為青少年等廣大群體獲取信息的途徑，部分傳統(tǒng)媒體的傳播受到擠壓，之前所積累的優(yōu)勢(shì)也逐漸消失。紅杉資本發(fā)布的《創(chuàng)造未來——紅杉00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，無(wú)論從內(nèi)容上，還是從社交、短視頻來看，“00 后”青少年成為娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的主體，直播等視頻方式備受青少年群體的喜愛，其追捧的內(nèi)容主要偏向于搞笑、段子等視頻?！岸卧背蔀槟贻p人專屬標(biāo)簽，熱血?jiǎng)勇蔀橹髁魑幕痆2]。

青少年是祖國(guó)的未來，正處于成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期。部分青少年缺乏自制力、辨別力，如果在前進(jìn)路上沒有良師益友的指導(dǎo)，很容易誤入歧途，遇到很多坎坷。如果學(xué)校是青少年學(xué)習(xí)的主要場(chǎng)所，那么媒體就是培養(yǎng)學(xué)生身心品德的重要途徑。用社會(huì)主義核心價(jià)值觀武裝邊疆少數(shù)民族地區(qū)青少年的頭腦，對(duì)于邊疆少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、民族團(tuán)結(jié)等具有十分重要的意義。由主流媒體策劃舉辦的、對(duì)青少年具有教育意義的非營(yíng)利性活動(dòng)，在培根鑄魂的同時(shí)，更在無(wú)形之中拉近了學(xué)校、家庭、社會(huì)與主流媒體之間的距離。

麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心在活動(dòng)策劃和節(jié)目制作中，都以青少年工作為重點(diǎn)，長(zhǎng)期以來，與各學(xué)校、青少年宮、校外活動(dòng)團(tuán)體等保持著緊密的聯(lián)系，不僅每年都策劃舉辦多次青少年品牌活動(dòng)，而且在日常的節(jié)目中也處處體現(xiàn)著“在學(xué)生心中埋下真善美的種子，培養(yǎng)學(xué)生良好發(fā)展”的責(zé)任意識(shí)。

2 主流媒體如何創(chuàng)新青少年活動(dòng)

近年來，中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)等主流媒體的各類新穎的廣播電視節(jié)目，如《詩(shī)詞大會(huì)》《上新了·故宮》《開講啦》《中國(guó)少年說》《音樂黨史課》等，深受大家好評(píng)與喜愛，并屢次“出圈”，掀起熱潮。進(jìn)入新媒體時(shí)代，輿論環(huán)境與之前相比已發(fā)生了明顯的變化，主流媒體面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)處于不進(jìn)則退的位置，必須不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的輿論生態(tài)和傳播方式，因此必須加強(qiáng)內(nèi)容、形式、方式等方面的創(chuàng)新，充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)這一渠道的力量充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化[3]。

傳統(tǒng)的活動(dòng)模式已經(jīng)不被當(dāng)下的青少年所接受。參與感、獲得感、認(rèn)同感是青少年在各類活動(dòng)中最想要體驗(yàn)到的。麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心近年來策劃舉辦的青少年活動(dòng)，每一項(xiàng)都是以青少年為主角，這使得他們?cè)趨⑴c時(shí)潛移默化學(xué)習(xí)知識(shí)和融入活動(dòng)之中。這些活動(dòng)的主題涵蓋面廣，不僅包括傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，還有與社會(huì)主義核心價(jià)值觀和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步相關(guān)的內(nèi)容。這些內(nèi)容都以更加鮮活、更加接地氣、更加具有親和力的方式傳遞給廣大青少年。如在“課本劇大賽”中，青少年可以盡情地展示自己的才華與學(xué)習(xí)成果，特別是高中部的節(jié)目，大多數(shù)都是學(xué)生自編自導(dǎo)自演；《我們的節(jié)日》廣播劇中，主角是4 個(gè)孩子，整個(gè)劇的內(nèi)容是在講述我國(guó)的傳統(tǒng)文化，但講述的手法是活潑的，是在孩子們游玩嬉戲的過程中講述的；在“青春護(hù)航 陽(yáng)光成長(zhǎng)·麗江少年說”融媒體活動(dòng)中，我們傾聽青少年的心聲，并幫助青少年解決實(shí)際問題。

這些年來，麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心秉承敢為人先、創(chuàng)新多樣、緊跟時(shí)代的策劃理念，從青少年切身實(shí)際出發(fā)，從家庭切身關(guān)注著手，從學(xué)校切身需求發(fā)力，精心策劃實(shí)施了10 余項(xiàng)大型融媒體青少年活動(dòng)。

其中，“娃娃鬧春”活動(dòng)已連續(xù)舉辦5 年，該活動(dòng)以麗江的春天最具有代表性的櫻花大道作為每年固定舉辦地點(diǎn)，更好地在活動(dòng)品牌上形成連續(xù)性?！巴尥摁[春”活動(dòng)的主角是城區(qū)各幼兒園、中小學(xué)、課外興趣教培機(jī)構(gòu)等，活動(dòng)內(nèi)容包括歌舞表演、特長(zhǎng)展示、創(chuàng)意秀、小集市、誦讀等，展現(xiàn)出了麗江青少年愛祖國(guó)、愛家鄉(xiāng)、傳承文化和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神實(shí)質(zhì)。

課本是學(xué)校教學(xué)的主要載體，發(fā)揮著啟迪智慧，承上啟下的重要作用，“課本劇大賽”和“童話劇大賽”前后舉辦，讓大賽的熱度持續(xù)延長(zhǎng)。以一個(gè)孩子帶動(dòng)一個(gè)家庭來估算，每一年的“課本劇大賽”和“童話劇大賽”都將帶動(dòng)上千個(gè)家庭關(guān)注這一項(xiàng)由主流媒體舉辦的活動(dòng)。

“娃娃畫唱家鄉(xiāng)”是一個(gè)系列活動(dòng)，從開始到結(jié)束共持續(xù)了兩個(gè)月?；顒?dòng)分為“畫家鄉(xiāng)”和“唱家鄉(xiāng)”兩個(gè)部分。散文《一滴水經(jīng)過麗江》入選人教部編版教材后，我們策劃了“開學(xué)第一課”“作家原文朗讀”“一滴水經(jīng)過麗江課件拍攝”“一滴水經(jīng)過麗江研學(xué)游課題”等活動(dòng)。通過這些活動(dòng)賦予了課文更鮮活的生命力，同時(shí)，通過多渠道多平臺(tái)新媒體的播發(fā)，也將這些活動(dòng)內(nèi)容傳到了全國(guó)。

由于麗江市每年都會(huì)評(píng)選新時(shí)代好少年，我們提前通過音視頻節(jié)目對(duì)新時(shí)代好少年的優(yōu)秀事跡進(jìn)行報(bào)道，再策劃一臺(tái)包含事跡短片、現(xiàn)場(chǎng)采訪、嘉賓頒獎(jiǎng)等形式的、有溫度有深度的頒獎(jiǎng)晚會(huì)，依靠媒體的制作能力和策劃能力，真正將少年的正能量傳遞到更多的家庭中。

為了把思政小課堂同社會(huì)大課堂結(jié)合起來，讓思政課更加鮮活，直抵人心，成為一門有高度、有深度、有溫度、有熱度的課，我們策劃了“我們的思政課”系列節(jié)目。“我們的思政課”系列節(jié)目包括《祖國(guó)，我愛您》《老師媽媽張桂梅》《一滴水經(jīng)過麗江》《中華民族一家親 我們都是一家人》4 個(gè)系列，每個(gè)系列都涵蓋幼兒園、小學(xué)、初中、高中和大學(xué)等不同階段的學(xué)校教育，以新穎的方式開展。每一節(jié)課同時(shí)也通過媒體表達(dá)手法制作成形式多樣的融媒體產(chǎn)品在多平臺(tái)發(fā)布。

“青春護(hù)航 陽(yáng)光成長(zhǎng)·麗江少年說”活動(dòng)，通過線上節(jié)目、線下活動(dòng)，為廣大青少年群體開展心理疏導(dǎo)與咨詢，提供性健康教育學(xué)習(xí)心理輔導(dǎo)、情感教育、健全人格培養(yǎng)、自我心理修養(yǎng)指導(dǎo)等符合其成長(zhǎng)發(fā)展階段和需求的心理健康服務(wù)。

“我們的節(jié)日”融媒體活動(dòng)分為兩部分：第一部分是20 集的《我們的節(jié)日》廣播劇，第二部分是“我們的節(jié)日系列詩(shī)會(huì)”?；顒?dòng)覆蓋面廣，且貫穿全年，熱度得以長(zhǎng)期維持。

“二十四節(jié)氣融媒體活動(dòng)”融合了音樂舞蹈、情景表演、記錄采訪、朗誦合唱等多種形式的主題節(jié)目，并邀請(qǐng)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校、社區(qū)群眾等參與其中。

3 用全媒體思維擴(kuò)大青少年活動(dòng)的影響力

2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從發(fā)展意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則明確媒體深度融合發(fā)展的總體要求。我們嚴(yán)格按照黨中央的戰(zhàn)略決策，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的原則，不斷推進(jìn)媒體向深度發(fā)展，通過媒體傳播主流價(jià)值[4]。在每一項(xiàng)青少年品牌活動(dòng)策劃、實(shí)施中，麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心都將全媒體傳播思維融入其中，將活動(dòng)轉(zhuǎn)換成節(jié)目，轉(zhuǎn)換成項(xiàng)目，轉(zhuǎn)換成融媒體產(chǎn)品，力求將主流聲音拓展到更廣的輿論空間。

一方面，麗江市廣播電視臺(tái)秉持“受眾在哪里，媒體就辦到哪里”的理念，切實(shí)推進(jìn)新媒體建設(shè)和媒體融合，先后推出視聽節(jié)目網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用程序（Application, App）、第三方平臺(tái)號(hào)等新興媒體平臺(tái)服務(wù)。主要平臺(tái)有“麗江熱線”“麗江網(wǎng)”兩個(gè)網(wǎng)站和以“‘麗江熱線’微信公眾號(hào)+視頻號(hào)”為主的新媒體矩陣、“麗江手機(jī)臺(tái)”App、“麗江新視聽”H5 融媒體平臺(tái)。其中“麗江熱線”總閱讀量已達(dá)到2 500 萬(wàn)次，矩陣粉絲總量首次突破100 萬(wàn)。麗江市廣播電視臺(tái)目前開辦有新聞綜合頻道、文化旅游頻道2 個(gè)電視頻道以及新聞綜合、旅游交通2 個(gè)廣播頻率，形成了綜合性、多媒體的新聞平臺(tái)；各媒體平臺(tái)間相互延伸與補(bǔ)充，形成了一個(gè)涵蓋廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體信息發(fā)布平臺(tái)的有一定規(guī)模的傳媒綜合體。因此，我們舉辦的每一場(chǎng)青少年品牌活動(dòng)，除了線下活動(dòng)外，也通過線上多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行更全面的傳播。

另一方面，麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心積極開展外宣工作，從每一場(chǎng)青少年品牌活動(dòng)中尋找亮點(diǎn)，向省級(jí)和國(guó)家級(jí)平臺(tái)報(bào)送資料，以求達(dá)到更廣更深的宣傳效果。以“我們的節(jié)日”融媒體活動(dòng)為例，全年所有的節(jié)目音視頻都及時(shí)有效地在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)播發(fā)，獲得了較高的點(diǎn)贊量，深受大家的認(rèn)可。而這無(wú)疑也是對(duì)媒體公信力的又一次認(rèn)可。

“不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江?！?，在麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心近年來的不懈堅(jiān)持與努力拼搏下，“廣電青少年活動(dòng)”已成為麗江市各學(xué)校和家庭信賴的品牌。每年年初，我們就會(huì)收到不少學(xué)校的咨詢，詢問本年度的“課本劇大賽”和“童話劇大賽”何時(shí)開展；學(xué)校會(huì)使用我們活動(dòng)中拍攝的視頻用于教學(xué)。這些都可以體現(xiàn)出他們對(duì)廣電青少年活動(dòng)品牌的認(rèn)可。又如，在開展了兩年多的“一滴水經(jīng)過麗江”系列活動(dòng)后，我們?cè)凇耙坏嗡?jīng)過研學(xué)游”期間，曾到市區(qū)4 小學(xué)做過相關(guān)問卷調(diào)查，400 余份問卷中，有將近80%的小學(xué)生通過我們兩年多來開展的活動(dòng)了解了《一滴水經(jīng)過麗江》。

五年來，麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心策劃的活動(dòng)也屢次得到上級(jí)部門的認(rèn)可?！尔惤尥拚f社會(huì)主義核心價(jià)值觀》在“麗江市第六屆文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)中榮獲藝術(shù)類作品二等獎(jiǎng)，“新時(shí)代好少年系列報(bào)道”榮獲麗江市廣播電視臺(tái)廣播系列報(bào)道三等獎(jiǎng)，《我們的節(jié)日——二十四節(jié)氣詩(shī)會(huì)》廣播節(jié)目入選2020 年度廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持作品，廣播劇《我們的節(jié)日》獲評(píng)2020 年度全國(guó)優(yōu)秀少兒節(jié)目扶持項(xiàng)目，《讀課文 愛家鄉(xiāng)麗江娃娃課本劇》入選2021 年度上半年云南省廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作品扶持項(xiàng)目。

優(yōu)秀的品牌活動(dòng)是會(huì)產(chǎn)生積極的連鎖效應(yīng)的，在麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心五年來對(duì)青少年活動(dòng)品牌的精耕細(xì)作下，有越來越多的單位和企業(yè)愿意主動(dòng)加入，給予支持給予贊助，有部分活動(dòng)已實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

4 用青少年活動(dòng)影響力帶動(dòng)強(qiáng)化主流媒體職責(zé)使命

2019 年習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。

從媒體監(jiān)督來講，社會(huì)責(zé)任是重中之重?！芭e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”是麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心的職責(zé)使命。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，輿論形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，各種思想存在于網(wǎng)絡(luò)之中。對(duì)于主流媒體來講，其要堅(jiān)持守正創(chuàng)新原則，發(fā)揮嚴(yán)肅性、權(quán)威性等固有的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，利用各種先進(jìn)技術(shù)來進(jìn)行形式創(chuàng)新，保證內(nèi)容的質(zhì)量，大力弘揚(yáng)時(shí)代主題和主流價(jià)值。因此，在青少年通過電子產(chǎn)品接受快餐式文化的時(shí)代，作為主流媒體，麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心有責(zé)任，更應(yīng)該有底氣制作一些能夠讓青少年及其家庭，沉下心來去參與、去觀看、去聆聽、去思考的創(chuàng)新活動(dòng)。

新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞工作的基礎(chǔ)工作線?？v觀麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心策劃舉辦的青少年品牌活動(dòng)，都將愛祖國(guó)愛家鄉(xiāng)、講文明、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、鑄牢中華民族共同體意識(shí)等內(nèi)容實(shí)實(shí)在在傳遞給了廣大青少年。在5G 時(shí)代，流量和熱度固然重要，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，策劃制作出有流量有熱度的活動(dòng)與產(chǎn)品更是主流媒體的工作方向[5]?！敖逃粋€(gè)孩子、帶動(dòng)一個(gè)家庭、影響整個(gè)社會(huì)”，由此可見，一項(xiàng)優(yōu)秀的青少年活動(dòng)可以產(chǎn)生的影響力之大。

5 結(jié)語(yǔ)

社會(huì)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，媒體之間的融合需要不斷推進(jìn)，采取原有的傳統(tǒng)媒體做法已無(wú)法跟上時(shí)代的步伐，只有創(chuàng)新轉(zhuǎn)型才是正確的發(fā)展方向。為此，麗江市廣播電視臺(tái)廣播中心早在5 年前就開始帶著全員往“全能型”媒體工作者的方向轉(zhuǎn)型。在廣播中心，人人會(huì)做新媒體，人人能當(dāng)新聞?dòng)浾?，人人能拍攝編輯視頻，人人能直播連線。在部分策劃執(zhí)行能力優(yōu)秀的同事帶動(dòng)下，大家都學(xué)起了策劃與執(zhí)行，到目前為止，廣播中心的每一個(gè)人都策劃執(zhí)行過活動(dòng)與特別直播。作為新時(shí)代的新聞宣傳工作者，我們時(shí)刻銘記自己的職責(zé)使命，也樂于及時(shí)查找不足，對(duì)標(biāo)對(duì)表學(xué)習(xí)，努力提升，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)作為，聚焦深度融合，為著力打造融合的新型主流媒體貢獻(xiàn)自己的一份力。