朱紫薇 馮 羽 吳光恒

（作者單位：江漢大學(xué)）

進入新時代以來，國家敘事逐漸成為塑造國家形象、提升文化傳播力、建構(gòu)國家話語權(quán)的重要路徑，國際傳播已是必須重視的社會現(xiàn)實。然而，當(dāng)前我國新聞媒體國際傳播能力還不夠強，聲音總體偏小偏弱。在國家敘事方面，我們也常面臨“說什么、如何說”的疑問。如何更好地開展國際傳播、傳遞好中國聲音、展示真實立體全面的中國，不僅是社會各界關(guān)注的焦點，更是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。云南大象遷徙事件在此傳播格局下意外“破圈”，不僅受到全球人民的廣泛關(guān)注，更是引起了國內(nèi)外各大媒體爭相報道。在產(chǎn)生良好的國際傳播效應(yīng)的同時，也順勢對我國的國家形象形成了一次全球范圍內(nèi)的正向傳播。

1 “云南大象北遷”事件概述

2021 年，云南西雙版納國家級自然保護區(qū)的一群野生亞洲象一路北遷，逐漸引起公眾注意，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的“全民圍觀”，受到境內(nèi)外輿論場的關(guān)注和熱議?！霸颇洗笙蟊边w”過程中，我國政府為象群保駕護航，民眾展現(xiàn)出的保護野生動物的意識，均向世界展示了人與自然和諧共生的范例。我國媒體運用輕盈的觀察視角、多元生動的話語敘事方式，推出了系列專題報道，向世界講述了這一自然生態(tài)故事，成功塑造出良好文明的國家形象，取得了成功的國際傳播效果。西方媒體也摘下對我國的有色眼鏡，對這一現(xiàn)象進行了客觀報道，不僅讓海外民眾領(lǐng)略了我國云南的自然風(fēng)光，更讓海外民眾了解了我國的環(huán)境和動物保護政策。一個擁有深厚文化、先進科技、淳樸民風(fēng)、資源豐富、良好生態(tài)的中國，得到了全世界的認可和贊賞，象群北遷之旅成為一張我國正向宣傳國家形象的名片。

2 媒體對“云南大象北遷”事件的報道概況

云南野生亞洲象的北遷，以當(dāng)?shù)刈悦襟w報道為源，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱議。新華社、人民網(wǎng)等國內(nèi)主流媒體的外宣隊伍迅速捕捉熱點，積極開展對外報道工作，通過推特、臉書等多種渠道，使用英語、日語等多種語言，運用圖文、視頻等多種媒體形式，對象群活動軌跡、當(dāng)?shù)貞?yīng)對舉措進行及時的跟蹤報道，引起了海外受眾大量的關(guān)注和互動，也引發(fā)了國外媒體的迅速報道。路透社和美聯(lián)社等海外通訊社，英國廣播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）、《朝日新聞》等海外媒體紛紛關(guān)注，并派出記者趕往云南現(xiàn)場，跟蹤報道亞洲象北遷狀況。相關(guān)內(nèi)容主要包括報道象群最新情況、探討亞洲象北遷原因、進行知識科普和探討、關(guān)注我國輿情。中國政府和人民對大象的友好態(tài)度和精心保護，受到了普遍的贊賞和認可。《朝日新聞》的現(xiàn)場采訪，充分、客觀地展示了云南人與大象之間的和諧關(guān)系；美國《華盛頓郵報》大力稱贊了云南對野生亞洲象的保護。當(dāng)然，仍有一些媒體罔顧事實，散播一些捏造的虛假信息。例如，法新社就發(fā)表了一篇《大象變得狂野，象群在中國引發(fā)混亂》的不客觀報道，立即遭到了一些海外網(wǎng)友的批評[1]。但總體而言，“云南大象北遷”事件是我國近年來較為成功的國際報道，取得了意料之外又合乎情理的國際傳播效果。

3 國家敘事視角下我國國際傳播現(xiàn)狀

3.1 傳播形式趨于多元化，國際報道數(shù)量增加

近年來，隨著科技水平和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播方式和編排手段日益豐富。云南大象北遷事件報道中，充分利用了無人機、熱成像等拍攝技術(shù)，運用5G 技術(shù)、北斗高精度定位技術(shù)等進行實時“追象”[2]。國際報道的數(shù)量持續(xù)增加，提高了我國國際傳播能力。另外，我國也充分運用國際傳播渠道“借船出海”，讓國內(nèi)媒體“走出去”。例如，在海外社交網(wǎng)站上注冊賬號、加強與外國媒體的合作等，吸引了大批海外受眾。同時，一些企業(yè)也積極在國外開展傳播活動，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

3.2 敘事方式趨于輕盈化，聚焦國外受眾的個性化需求

在以往的國際傳播中，我國在敘事方式上采用宏觀、官方的敘事方式。而生態(tài)、民風(fēng)、文化等“軟”內(nèi)容多為具有普遍性的共同話題，可以拉近國外受眾和中國民眾之間的心理距離[3]。如今，在國際傳播報道中，我國更多采用故事化、輕盈化的敘事方式。通過深入了解其他國家的文化，準(zhǔn)確捕捉其他國家受眾的興趣，采用他們熟悉的語言和敘事風(fēng)格，將報道內(nèi)容構(gòu)建為完整的故事，使內(nèi)容更貼近海外受眾的喜好，以引起海外受眾的情感共鳴。同時，運用更豐富的視覺元素，如現(xiàn)場圖文、視頻影像等，為報道帶來直觀的可視化效果，加強受眾對故事的感知和理解。在“云南大象北遷”的系列報道中，我國媒體還運用恰當(dāng)?shù)妮p松或幽默元素，增強報道的生動性和趣味性，激發(fā)受眾的興趣，提升事件的吸引力和傳播效果。

總體而言，這種輕盈化的敘事方式不僅滿足了國外受眾的個性化需求，還提升了國外受眾對我國的關(guān)注度，加深了我國與國外受眾的交流。

3.3 找準(zhǔn)與外部世界的話語共同點，積極主動設(shè)置易于傳播的議題

步入新時代，我國媒體將目光聚焦于全球發(fā)展，關(guān)注全球性議題，通過深入報道重大議題，展示出我國對全球問題和人類共同命運的重視及積極承擔(dān)責(zé)任的形象。在議題設(shè)置方面，積極主動設(shè)置易于傳播的議題，把象群遷徙話題提升為關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護的國際議題，展示我國全球價值觀的同時，凸顯我國為建設(shè)更和諧的世界所貢獻的力量，吸引了全球媒體的爭相報道和關(guān)注。

“云南大象北遷”事件反映了人與自然的關(guān)系，關(guān)乎命運共同體理念。我國媒體對象群遷徙的跟蹤報道，不僅關(guān)注象群本身，也關(guān)注云南的生態(tài)自然環(huán)境、我國政府的措施、相關(guān)地區(qū)及人民的態(tài)度，生動展現(xiàn)了人與自然和諧相處的價值理念。

4 國家敘事視角下“云南大象北遷”媒介實踐帶來的啟示

我國在國際傳播和話語體系中長期處于被動的“他塑”局面，“云南大象北遷”事件引發(fā)的關(guān)注看似偶然，但實際上“走紅”的背后是國際傳播中多重因素的疊加推動。

4.1 敘事議題全球化，吸引受眾關(guān)注

“云南大象北遷”事件的背后不只是象群的遷徙，更是全球性的環(huán)境生態(tài)保護話題，體現(xiàn)出了人與自然和諧共處的觀念，打破了意識形態(tài)的差異，形成全球性的共識。在“云南大象北遷”事件中，我國政府和民眾對象群和生態(tài)環(huán)境的保護吸引了全球關(guān)注，使全世界人民在生態(tài)保護的大話題下展開探討與交流。我國媒體通過展示云南有關(guān)部門實時監(jiān)測象群、為象群保駕護航等細節(jié)，展現(xiàn)了我國環(huán)保意識的增強和尊重自然的成果，充分體現(xiàn)了我國對生態(tài)和對動物的保護與熱愛，將人與自然和諧相處的觀念貫穿始終，讓全世界人民看到了一個可愛可信、立體真實的中國。

4.2 敘事話語生動化，減少傳播隔閡

在這次“云南大象北遷”事件報道中，媒體報道時靈活運用敘事話語，講述了大象們闖入村莊、嬉戲玩鬧、就地而眠的可愛形象和生動細節(jié)，把握了人與自然的聯(lián)系，營造出活潑的大象出游記，使萌態(tài)又孩子氣的大象贏得了世界的喜愛。敘事話語立足于新聞事實，在充分滿足受眾了解實時信息的需求的同時，運用了大量積極、正面、生動的表達，將受眾帶入情境中，增強了受眾的在場感，提高了新聞報道的趣味性。媒體結(jié)合不同國家地區(qū)受眾的喜好，用喜聞樂見的形式，跨越了語言和文化的差異，減少了傳播隔閡，增強了報道的可讀性，使得國外公眾對中國產(chǎn)生了興趣。

4.3 敘事風(fēng)格民族化，展示立體中國

要講好中國故事，需要注重敘事風(fēng)格民族化。針對重要政治事件要態(tài)度嚴(yán)肅，堅定中國立場。在能夠柔性處理的議題上，可選取活潑親近的語態(tài)，拉近與海外國家的距離，消除雙方的隔閡。向他人講述故事，不僅是展示自我，更是塑造自我。在“云南大象北遷”事件中，報道多維度展現(xiàn)出我國政府負責(zé)任的態(tài)度、云南的生態(tài)環(huán)境、民眾的友好好客等內(nèi)容，體現(xiàn)著本民族特性、獨特的中華文化和價值理念。通過構(gòu)建故事的方式，結(jié)合社會主義核心價值觀，在保證對方可以理解的基礎(chǔ)上將本國的文化觀念、民族特性進行傳播，打造中華文化的獨特東方特性。通過“自塑”的方式將民族特性傳達給國外受眾，展現(xiàn)出我國良好的國家形象。

5 國家敘事視角下我國加強國際傳播的路徑

結(jié)合“云南大象北遷”事件，筆者認為我國媒體可從構(gòu)建人類命運共同體的話語體系、構(gòu)建多方力量協(xié)同的敘事體系、形成媒體精準(zhǔn)觸達的傳播體系三個角度思考國際傳播的話語敘事策略，為今后開展國際傳播提供借鑒，提高我國國際傳播能力，為海外受眾了解、認識中國提供不同的角度和路徑。

5.1 構(gòu)建人類命運共同體的話語體系

構(gòu)建人類命運共同體，是中國向世界提供的全球治理新話語[4]。人類命運共同體理念的提出，超越了國家、民族的界限，也為人類的可持續(xù)發(fā)展和社會進步提供了全新的思路。在國際傳播中，構(gòu)建人類命運共同體的話語體系成為我國的必然選擇。在面對西方某些媒體對我國的曲解和污蔑時，更要將全面、立體而真實的中國故事融入世界故事的敘述中，以故事的共同點打破傳播壁壘。通過挖掘人類命運共同體的核心價值，尋找和世界人民相通的部分進行“自塑”，體現(xiàn)我國與世界在價值層面上的共通性，并將其融入國際傳播的內(nèi)容中，使其既符合世界共同的價值理念，又包含中國特有文化的價值理念，讓全球受眾在共同的人類命運共同體的話語體系中了解中國，達到“潤物細無聲”的效果，從而打破西方對中國乃至東方的固有偏見，從而使人類命運共同體的話語體系獲得國際舞臺的廣泛認同，提升國際傳播力。

5.2 構(gòu)建多方力量協(xié)同的敘事體系

要想提高我國的國際傳播能力，需要形成獨有的中國敘事觀，要在國際傳播中構(gòu)建多方力量協(xié)同的敘事體系，調(diào)動多元主體的積極性，積極動員非主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等傳播者參與我國國際傳播事業(yè)[5]。一方面，在新媒體傳播時代，我國民眾在國際傳播中發(fā)揮著重要的作用，他們借助新媒體傳播渠道，向國外受眾展示著中國故事、風(fēng)土民俗，讓國外受眾更加真實地感受中國的傳統(tǒng)文化和中國的真實面貌。另一方面，可以利用國外民眾的力量，讓他們講述他們眼中的中國。國外受眾既是敘事者又是接收者的雙重身份，可以使敘事的內(nèi)容更有說服力。要想?yún)f(xié)同國外民眾，需要我國搭建精準(zhǔn)化、差異化的傳播平臺，同時主動與國外平臺和敘事者進行深度戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)我國國際傳播的全球化表達。

5.3 形成媒體精準(zhǔn)觸達的傳播體系

在國際傳播中，所傳播的內(nèi)容能否精準(zhǔn)觸達也顯得尤為重要。面對層出不窮的國際新聞和信息，國外受眾所接收的信息十分冗雜，注意力難免會被分散，所以在國際傳播中要形成精準(zhǔn)觸達的傳播體系。在新媒體時代，傳播的交互性比傳統(tǒng)媒體時代更強，傳播的形式也更加多樣，新媒體為國際傳播提供了一個更加直觀和豐富的傳播環(huán)境，分眾化的趨勢也使精準(zhǔn)傳播成為現(xiàn)實。所以我國在國際傳播中要更加注重信息的分發(fā)，展示更加立體的中國，注重多種媒介、多個平臺以及內(nèi)容資源的整合和聯(lián)動，形成傳播合力，以提高傳播效能。同時，在敘事方式和內(nèi)容上也要注重精準(zhǔn)傳播，結(jié)合不同地區(qū)和不同受眾的實際情況，進行差異化傳播、分眾化表達，從而提高我國國際傳播的效能和我國話語敘事能力。

6 結(jié)語

“云南大象北遷”是一次成功且生動的國際傳播媒介實踐，不僅贏得了海內(nèi)外的認可，也對推動我國未來的國際傳播產(chǎn)生了積極影響。習(xí)近平總書記強調(diào)，要構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。國際傳播是否有效，決定了中國在國際傳播中能否全面地展示自己的國家形象，能否讓國外受眾領(lǐng)略到中華民族的獨特魅力，能否讓國際更好地深入了解中國。通過全球化的敘事議題、生動化的敘事話語、民族化的敘事風(fēng)格，形成完善的國家敘事體系，或許能為中國尋找一條符合中國國情的形象塑造之路，從而在世界范圍內(nèi)獲得更多的合作機遇。