地方電視民生新聞欄目故事化傳播策略

曲晉玉

（作者單位：長治廣播電視臺）

新媒體時代，地方電視臺面臨著新的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，節(jié)目本土化、精品化及品牌化是地方電視民生新聞欄目追求的目標。民生新聞貼近百姓現(xiàn)實生活，能夠在反映百姓訴求的同時，為百姓提供更有貼近性的新聞內(nèi)容。民生新聞欄目既要立足于傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要拓展節(jié)目形式、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、突出節(jié)目主題。民生新聞欄目的故事化傳播是站在百姓的視角進行新聞報道，既能夠體現(xiàn)新聞報道的人文關(guān)懷，又能夠提高欄目的核心競爭力。

1 新時期地方電視民生新聞欄目的定位

1.1 輿論監(jiān)督

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播方式發(fā)生了較大的變化，面對人民群眾日益增長的信息需求，地方電視臺在困境中尋求突破。地方電視民生新聞欄目需要立足本土特色，明確傳播方向，把握時代主旋律，做好輿論監(jiān)督。在地方電視臺民生新聞欄目中，做好輿論監(jiān)督有利于強化媒體責任，提高節(jié)目質(zhì)量，推動新聞工作向高質(zhì)量發(fā)展[1]。例如，長治廣播電視臺在民生新聞欄目設(shè)計中，以平民視角觀察社會，從真實的社會經(jīng)濟生活出發(fā)，注重輿論引導，突出傳播力量，充分利用新媒體關(guān)注熱點，關(guān)注百姓反映的問題，加快問題解決速度，用人民群眾喜聞樂見的形式傳播主流思想。民生新聞欄目是百姓反映問題的平臺，地方廣播電視臺要全面提高節(jié)目的實效性和互動性，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。

1.2 政策解讀

新媒體時代，地方廣播電視臺民生新聞欄目不僅要通過政策解讀向受眾傳達國家層面的主流意識形態(tài)，還要詮釋地方性的發(fā)展要點。做好政策解讀與宣傳是廣播電視媒體的主要責任之一，地方電視民生新聞欄目要綜合運用畫面、語言、圖示等方法，將政策法規(guī)進行解構(gòu)，做到通俗易懂，便于受眾理解與記憶[2]。此外，電視媒體在權(quán)威信息發(fā)布上占據(jù)優(yōu)勢，地方電視民生新聞欄目對政策解讀具有一定的深度與廣度，有助于對受眾進行正面引導，發(fā)揮宣傳報道的作用，讓百姓了解國家政策，與政府心連心。

1.3 服務百姓

民生新聞欄目的宗旨是以人為本、服務民生，增強人民群眾的社會責任感，感召社會良知。民生新聞節(jié)目要服務百姓，關(guān)注普通百姓的日常生活，堅持以受眾視角探討百姓世界。特別是地方電視臺要根據(jù)受眾的不同需求，樹立媒體的服務意識，通過新聞報道幫助他們解決困難，拉近與受眾之間的距離，發(fā)揮民生新聞欄目的社會價值。例如，太原廣播電視臺《新聞快車》欄目注重服務百姓，以獨特的新聞視角和新穎的報道方式贏得了受眾的信賴，探索出一條民生新聞欄目發(fā)展的新道路[3]。在重大選題策劃中，《新聞快車》欄目結(jié)合新媒體特點，從受眾角度出發(fā)，充分了解受眾需求，不斷拓展節(jié)目內(nèi)容、優(yōu)化報道方式，通過生動精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)，傳遞社會責任。同時，該節(jié)目借助新媒體平臺，打破時間與空間限制，拓寬與受眾交流互動的渠道，讓節(jié)目更具有張力，致力民生發(fā)展，展現(xiàn)新聞力量。

1.4 公益擔當

民生新聞貼近群眾生活，聚焦民生、傳遞民生、情系民心。電視民生新聞欄目是群眾與政府進行有效溝通的橋梁，能夠引導群眾參與社會實踐，幫助其解決現(xiàn)實生活問題。民生新聞?chuàng)撝鐣尕熑?，具有社會公益屬性，提供社會公共服務。民生新聞聚焦公益資源，發(fā)布公益報道，策劃公益活動，組織公益團體，運用新聞手段擔負社會責任。地方電視民生新聞欄目常常會報道當?shù)氐纳鐣狳c、難點和痛點，運用科學策劃引領(lǐng)內(nèi)容體系，有效配置和利用新聞資源，幫助群眾解決生活中存在的問題。新媒體時代，地方電視民生新聞欄目在新聞報道過程中要融入新理念，積極聯(lián)合新媒體，營造良好的社會輿論環(huán)境，探索解決民生問題的新路徑，打造品牌文化，發(fā)出主流權(quán)威聲音，引導社會良好風尚，凝聚社會力量。

2 民生新聞欄目故事化傳播的意義

2.1 故事化傳播讓新聞貼近生活

民生新聞的素材多來源于百姓的日常生活，民生新聞欄目采用故事化的傳播方式有助于拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，吸引百姓的注意力，使其從新聞事件中獲得感悟?？陀^性和真實性是民生新聞需要遵循的原則，因此故事化傳播也要遵循客觀性與真實性原則。同時，民生新聞進行故事化傳播能夠使新聞貼近生活。發(fā)掘新聞事件中的故事因素，通過講故事的形式來報道新聞事件，能夠賦予新聞人情味兒，促使觀眾產(chǎn)生共情，增強新聞報道的趣味性和可讀性[4]。

2.2 故事化傳播體現(xiàn)民生冷暖

民生新聞展現(xiàn)民眾生活，體現(xiàn)民生冷暖。故事化傳播給予民生新聞更多趣味性，讓民生新聞報道有了更多色彩，使民生新聞真正關(guān)注群眾需求，反映群眾期望，把握受眾心理。民生新聞欄目鎖定群眾生活狀態(tài)，關(guān)注民生冷暖，常常以身邊事、煩心事為報道題材，注重新聞內(nèi)容的實用價值、娛樂價值與情感價值。故事化傳播讓民生新聞的表達變得更加自然，在故事化設(shè)計中，新聞報道常常以第三人稱進行敘事，在保證新聞事件完整性的同時，對其給予評價和討論。故事性的表達讓新聞內(nèi)容與傳播變得更有溫度。民生新聞雖然事件不大，但是意義不小，采用故事化的表達，能夠讓新聞變得更有意義，更加符合受眾需求。

2.3 故事化傳播能夠形成良好互動

新媒體環(huán)境對民生新聞提出了更高的要求，民生新聞既要傳播信息，又要強化與人民群眾的互動。地方電視民生新聞不能僅僅依靠雞毛蒜皮、家長里短的小事來博取受眾的眼球，更要突出其互動性，改變傳統(tǒng)的單向傳播模式，利用新媒體優(yōu)勢強化與受眾的雙向交流，提高新聞傳播效果。故事化傳播的表達視角廣泛、報道內(nèi)容通俗易懂，便于受眾實時互動交流。因此，故事化傳播更利于受眾與節(jié)目、受眾與受眾之間形成良好的互動，改變單向傳播模式，融合受眾審美，凸顯新聞價值。

2.4 故事化傳播使民生新聞報道更具深度

民生新聞反映的大多是百姓日常生活中的事件，是與人們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)的新聞資訊，其涉及范圍廣泛、內(nèi)容豐富多樣，夾雜著生活中的瑣碎，采用故事化傳播有助于地方電視民生新聞欄目對新聞事件進行深度挖掘，從多角度、多方面客觀真實地還原新聞事件原貌，讓新聞的形式更加豐富，內(nèi)容更加新穎。此外，故事化傳播在傳達民意時具有較強的傳播效力，有助于提升人民群眾的關(guān)注度。運用故事化的傳播方式，民生新聞內(nèi)容可以展現(xiàn)出更多思想內(nèi)涵，讓節(jié)目充滿魅力[5]。

3 地方電視民生新聞欄目故事化傳播策略

3.1 聚焦熱點事件，進行故事化表達

地方電視民生新聞欄目要聚焦社會熱點事件，準確定位故事化表達的內(nèi)容。故事化表達要準確把握事件情節(jié)沖突的關(guān)鍵點，明確新聞態(tài)度，尊重新聞事實，按照新聞采寫規(guī)范采編新聞內(nèi)容。例如，長治市廣播電視臺民生新聞欄目《社會大視點》聚焦社會熱點，關(guān)注百姓生活，講述政治、經(jīng)濟、文化生活中與百姓生活息息相關(guān)的事件。該節(jié)目收視率較高，采用故事化的敘事方式，從百姓關(guān)注的不同角度探究新聞事件背后的意義。

3.2 以真實為基礎(chǔ)進行故事化敘述

真實是新聞的立足之本，新聞的真實性是新聞報道不可動搖的原則。地方電視民生新聞欄目的故事化傳播不能夸大事實、捏造事實和掩蓋事實，而是要在真實性的基礎(chǔ)上進行故事化的表達。民生新聞強調(diào)價值引領(lǐng)，報道中講究人文情感，注重為民服務，不做硬宣傳。地方電視民生新聞欄目在進行故事化敘述的過程中，要有敏銳的洞察力，用感人至深的鏡頭、接地氣的語言反映百姓的日常生活，用真實的民生視角尋找獨特的報道角度，明確內(nèi)容取向，進而將媒體的真實關(guān)懷傳達給民眾，將新聞事件的本質(zhì)屬性展現(xiàn)在節(jié)目中[6]。例如，山西衛(wèi)視《民生大接訪》欄目是以信訪案件為主的紀實類新聞節(jié)目，該欄目深耕細作，以民生事件為主，聚焦民生熱點，在實踐中梳理價值線索，嚴格篩選熱點反饋，通過信訪的角度，深挖事件深層背景，反映現(xiàn)實生活中存在的問題，從表象到本質(zhì)真實地展現(xiàn)新聞事件內(nèi)容。

3.3 關(guān)注新聞內(nèi)涵，提升藝術(shù)品質(zhì)

3.3.1 立足民生視野，強化民生關(guān)懷

地方電視民生新聞欄目的故事化傳播要從民生視野出發(fā)，展現(xiàn)民生態(tài)度，強化民生關(guān)懷。故事化表達過程中要注重對新聞要素的運用，對新聞事件的判斷。新聞報道內(nèi)容要貼近群眾、貼近實際、貼近生活。在價值提升上明確新聞講述什么，反映什么，強調(diào)新聞傳播的功能，拓寬新聞傳播思路。

3.3.2 把握新聞內(nèi)涵，注重思想價值引領(lǐng)

地方電視民生新聞欄目在新聞采編過程中，要拓展新聞采編范圍，明確報道形式，把握新聞內(nèi)涵，注重思想價值引領(lǐng)。在采訪錄制的藝術(shù)性表達中，記者要具備豐富的情感，能夠與觀眾共情，用新聞語言準確傳達事件內(nèi)容，營造溫馨的氣氛，捕捉細微的畫面；在傳播過程的藝術(shù)表達中，新聞報道要弘揚時代精神，密切關(guān)注事件本質(zhì)，提高觀眾的認知能力。

3.3.3 增加新聞的藝術(shù)性

地方電視民生新聞欄目要做好故事化傳播，就要增加新聞的藝術(shù)性。首先，要注重觀眾的感受和體驗。借助藝術(shù)性表現(xiàn)強化新聞的生動性、獨特性、豐富性、深刻性，突顯新聞的價值，讓新聞更具趣味性和人情味，賦予新聞報道審美理念和深層意味。其次，藝術(shù)性設(shè)計要滿足受眾的好奇心和收看欲。找到好故事，講好故事，吸引受眾的注意力，增強新聞報道的感染力和吸引力。再次，要從細微處入手，展現(xiàn)社會生活，發(fā)揮主流媒體的公信力、傳播力，守好輿論陣地，突顯時代主題。

3.4 巧妙設(shè)計細節(jié)，引導價值取向

地方電視民生新聞欄目的故事化傳播需要從細節(jié)上入手，利用故事化傳播技巧，制作生動有趣的新聞內(nèi)容，引導價值取向。首先，在具體實踐中，要提高新聞事件的關(guān)注度，運用故事化表達吸引觀眾的注意力。在故事化傳播中，注重口碑傳播效能，以良好的品牌形象，新穎的故事表達形式，提升地方電視民生新聞欄目的品牌形象。其次，在故事化傳播過程中，從細節(jié)入手，營造現(xiàn)場感，強調(diào)新聞的真實性和實時性。例如，可以借助新聞現(xiàn)場目擊者的講述，以及現(xiàn)場照片、視頻等多種元素，提高新聞事件的現(xiàn)場感，從細微之處展現(xiàn)報道對象的內(nèi)心活動，突出情感表達，吸引受眾關(guān)注。再次，在引導價值取向方面，要借助新穎的視角和獨特的敘述方式來展現(xiàn)新聞事件的內(nèi)容，強化民本意識，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。最后，故事化傳播需要凸顯媒體力量，實現(xiàn)價值共識，將“國計”和“民生”緊密相連，運用社會主義核心價值觀強化情感認同和習慣認同。

4 結(jié)語

媒介融合時代，地方廣播電視臺既要保持傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要創(chuàng)新欄目模式。民生新聞欄目是地方廣播電視臺的主要欄目之一，擔負著區(qū)域性民生新聞傳播的任務，采用故事化傳播方式能夠增加新聞的趣味性，讓新聞貼近生活，體現(xiàn)民生冷暖，形成良好互動，引導輿論方向。故事化傳播是從形式上和內(nèi)容上創(chuàng)新新聞的表達方式，這是新時期電視民生新聞欄目發(fā)展的要求，更是民生新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。故事化傳播融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代理念，讓新聞傳播更加通俗易懂，拓寬了民生新聞發(fā)展的路徑。新媒體時代，地方廣播電視臺民生新聞欄目更要準確定位，擔負媒體責任，做好政策解讀，提升服務意識，強化公益擔當，在實踐中做好故事化傳播。