文懷義

（遼寧科技大學(xué) 鞍山 114001）

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息的傳播方式變得更加高效便捷。隨著短視頻的出現(xiàn)，人們的言論環(huán)境變得相對(duì)比較自由，每個(gè)人都擁有展示自我的權(quán)利和機(jī)會(huì)，而短視頻這一幫助用戶展示自我的方式由于非常貼合受眾的心理，所以快速得到了廣大用戶的關(guān)注。在當(dāng)前新媒體背景下，短視頻快速覆蓋了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境，已經(jīng)注冊(cè)的用戶可以在新媒體平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊他人的短視頻，同時(shí)還可以給短視頻創(chuàng)作者留言，這無(wú)疑使人與人之間的互動(dòng)更加具有時(shí)效性。

一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及其問(wèn)題

（一）短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著短視頻的發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了較大的變化，從最初簡(jiǎn)單的文字傳播逐漸發(fā)展到了視頻、圖片、聲音等方面的綜合傳播。在這一背景下，媒體的影響力和對(duì)信息的傳播力度變得越來(lái)越大。在2013 年短視頻已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在人們的視野中，在經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展之后，當(dāng)前短視頻已經(jīng)成為了媒體傳播信息的主要方式，已經(jīng)給人們的日常生活和工作帶來(lái)了較大的影響。無(wú)論是短視頻的平臺(tái)、用戶數(shù)量，還是短視頻的傳播速度，其發(fā)展情況都是非?？捎^的，所以在未來(lái)加強(qiáng)短視頻的制作、應(yīng)用和創(chuàng)新都是非常必要的。

（二）短視頻發(fā)展的困境和瓶頸

雖然當(dāng)前短視頻的發(fā)展比較迅速，但是在其發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)遇到相應(yīng)的困境和瓶頸。如今，短視頻主要面臨兩種困境。其一，短視頻的功能鏈接點(diǎn)比較多且非常復(fù)雜。一個(gè)短視頻的發(fā)出，往往需要做好拍攝、上傳、編輯和合成這4 道工序，而這幾道工序又可以進(jìn)一步劃分為分部拍攝、視頻的刪減、美顏、貼紙、背景音樂(lè)等等。其中包含的小功能也非常多，包括信息推送、分享鏈接、支付功能等等，所以短視頻的前端開(kāi)發(fā)對(duì)技術(shù)人員的專(zhuān)業(yè)要求也比較高，開(kāi)發(fā)需要前期投入的成本也比較多。其二，短視頻背后的服務(wù)條例包括短視頻的收集、上傳、播放、存儲(chǔ)、分享等等。一條短視頻的背后包含的數(shù)據(jù)信息非常多，涉及的領(lǐng)域非常廣，所以構(gòu)建非常復(fù)雜。其三，短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，關(guān)于短視頻的內(nèi)容題材選擇需要進(jìn)行深入地思考，是更注重內(nèi)容還是視頻的表現(xiàn)形式，還是根據(jù)受眾的客觀需求來(lái)綜合考量?jī)烧咧g的占比情況，這都是制作短視頻需要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

二、新媒體背景下短視頻制作形式的創(chuàng)新

（一）鏡頭設(shè)計(jì)

短視頻的鏡頭設(shè)計(jì)一般就是指分鏡頭的腳本編寫(xiě)。在進(jìn)行短視頻的拍攝之前，為了能夠向受眾提供良好的視聽(tīng)環(huán)境，相應(yīng)的工作人員就需要先深入了解文字的轉(zhuǎn)換形式，然后再將想要拍攝的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成文字，這就叫做拍攝腳本的編寫(xiě)。鏡頭設(shè)計(jì)的步驟主要包括鏡頭的推移以及拍攝角度的調(diào)整等等，其中關(guān)于鏡頭拍攝角度的調(diào)整需要根據(jù)短視頻拍攝的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行合理的調(diào)整，只要做好這一工作就能夠?yàn)橹笈臄z工作的順利完成奠定良好的基礎(chǔ)。在進(jìn)行視頻的制作過(guò)程中，關(guān)于鏡頭的設(shè)計(jì)是非常重要的，一個(gè)短短幾分鐘的小視頻往往需要運(yùn)用幾十個(gè)或上百個(gè)鏡頭，所以相應(yīng)的工作人員在此過(guò)程中一般會(huì)運(yùn)用專(zhuān)門(mén)的攝影機(jī)或是單反來(lái)進(jìn)行視頻的錄制，然后再通過(guò)科學(xué)地搭配特寫(xiě)、遠(yuǎn)景、近景、短淺景的方式來(lái)完成短視頻的拍攝工作。如果視頻的素材比較長(zhǎng)，那么一般視頻的制作也會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間。在完成視頻的制作之后，為了凸顯出自己的拍攝特色，就應(yīng)該在視頻的風(fēng)格上突出不同的特征，注重對(duì)美學(xué)藝術(shù)的追求，運(yùn)用干凈整潔的畫(huà)面和講究的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)，給用戶帶來(lái)美的享受，從而達(dá)到超乎想象的傳播成效。另外，關(guān)于鏡頭的設(shè)計(jì)應(yīng)該從內(nèi)容出發(fā)，而不應(yīng)該因?yàn)榕臄z而拍攝，而是應(yīng)該想到傳達(dá)某些思想，這樣想要表達(dá)的內(nèi)容才會(huì)融入到每個(gè)鏡頭中，從而有效地表達(dá)相應(yīng)的思想。例如，在2018 年我國(guó)南寧廣播電視臺(tái)制作的《總書(shū)記視察廣西一周年短視頻》中就包含了總書(shū)記的視察情況，與之相對(duì)應(yīng)的是視察地點(diǎn)的新面貌，這樣不需要解說(shuō)詞就能夠展現(xiàn)出南寧市的發(fā)展情況。

（二）場(chǎng)景設(shè)置

短視頻拍攝場(chǎng)景的設(shè)置是需要特別注意的內(nèi)容，強(qiáng)化場(chǎng)景的搭建能夠在很大程度上起到烘托拍攝氛圍的作用，從而帶給觀眾極佳的視覺(jué)感受。而關(guān)于場(chǎng)景的運(yùn)用往往在人物襯托下所展現(xiàn)的成效比較好，只要相關(guān)工作人員能夠合理地運(yùn)用場(chǎng)景的設(shè)置，那么就一定能夠在很大程度上推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展。以《邏輯思維》這一視頻節(jié)目為例，這一節(jié)目的錄制一般都是在固定的演播室，所以拍攝的背景板一般都是已經(jīng)提前搭建好的書(shū)架。在進(jìn)行節(jié)目的錄制過(guò)程中，主持人需要坐在書(shū)架前面對(duì)著鏡頭開(kāi)始講話，而這一節(jié)目背景板的設(shè)置給人一種知識(shí)淵博的感覺(jué)，而主持人在視頻中就像在知識(shí)的海洋里為大家傳授相應(yīng)的知識(shí)。在這里廣大的受眾并不僅是為了獲得相應(yīng)的知識(shí)，增強(qiáng)自己的見(jiàn)識(shí)，而是為了想從短視頻中感受到講述知識(shí)的獨(dú)特魅力。

（三）節(jié)目包裝

在進(jìn)行短視頻節(jié)目的包裝過(guò)程中，相應(yīng)的工作人員需要將片頭、片尾以及合適的濾鏡等等都加入短視頻中，同時(shí)也應(yīng)該加入品牌的Logo，通過(guò)這樣的包裝就能夠?qū)⒍桃曨l的制作提升一個(gè)檔次，從而形成獨(dú)具特色的短視頻，達(dá)到良好的宣傳效果。但是短視頻的創(chuàng)作者在此過(guò)程中需要綜合考慮多個(gè)方面的影響因素，如一個(gè)視頻的播放時(shí)間不應(yīng)該太長(zhǎng)，也不應(yīng)該太短，太短的視頻是無(wú)法充分表達(dá)相應(yīng)的內(nèi)容的，而太長(zhǎng)的內(nèi)容會(huì)無(wú)法重點(diǎn)突出短視頻的核心內(nèi)容，所以一般在制作短視頻時(shí)都會(huì)控制短視頻的時(shí)長(zhǎng)，使其能夠符合短小精悍的特征。

三、新媒體背景下短視頻制作內(nèi)容的創(chuàng)新

（一）新聞資訊類(lèi)內(nèi)容的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，我國(guó)關(guān)于新聞資訊類(lèi)型的短視頻還比較少，還沒(méi)有處于飽和狀態(tài)。在這一背景下，大多數(shù)人對(duì)于搞笑視頻和娛樂(lè)綜藝已經(jīng)形成相應(yīng)的審美疲勞，這無(wú)疑擴(kuò)寬了新聞資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展前景。只要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，讓新聞變得更適合人們利用碎片化的時(shí)間來(lái)觀看，那么就會(huì)改變新聞內(nèi)容讓人感覺(jué)枯燥無(wú)味的情況。例如，有條件的新聞主流媒體可以注冊(cè)自己的短視頻賬號(hào)，將新聞內(nèi)容和信息資訊剪輯為短視頻，讓人們的觀看和閱讀更加方便，人們可以在短時(shí)間內(nèi)更加集中地觀看相應(yīng)的新聞資訊，而這種報(bào)道形式也更有新意。

（二）娛樂(lè)自媒體類(lèi)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新

自從短視頻發(fā)展以來(lái)，具有娛樂(lè)性質(zhì)的自媒體類(lèi)短視頻就受到了用戶的關(guān)注，獲得了較高的流量地位。當(dāng)前，我國(guó)短視頻市場(chǎng)的題材種類(lèi)變得越來(lái)越多，各種形式的娛樂(lè)短視頻層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在此過(guò)程中，人們逐漸形成了不同程度的審美疲勞。為了提升短視頻娛樂(lè)板塊在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，娛樂(lè)自媒體就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自主IP 品牌的重視程度，運(yùn)用IP 的吸引力，增加人們的關(guān)注力度。同時(shí)，及時(shí)地打破傳統(tǒng)思維的限制，以小眾娛樂(lè)為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新切入點(diǎn)，創(chuàng)作出與主流思想具有一定差異的短視頻，從而獲得更好的流量和用戶支持，在促進(jìn)小眾品牌發(fā)展的過(guò)程中，小眾品牌的影響力也會(huì)不斷提升。

（三）紀(jì)實(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新

一般情況下，紀(jì)實(shí)類(lèi)的短視頻會(huì)給人一種非?？菰锏母杏X(jué)，所以相比于其他類(lèi)型的短視頻，紀(jì)實(shí)類(lèi)的短視頻受眾比較少，并且所獲得的流量支持也比較小。如今，紀(jì)實(shí)類(lèi)的短視頻在不斷地發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新內(nèi)容、形式和主題，使其能夠符合當(dāng)代年輕人的實(shí)際需求。因此，一般紀(jì)實(shí)類(lèi)的短視頻內(nèi)容都是選擇與人們的日常生活密切聯(lián)系的草根人物，選擇這類(lèi)人群的主要原因是這些平凡人身上發(fā)生的平凡事件會(huì)更容易引起人們的情感共鳴，從而讓受眾產(chǎn)生相應(yīng)的情感連接。除此之外，相關(guān)工作人員還應(yīng)該打破呆板的講話方式，多多運(yùn)用詼諧有趣的語(yǔ)言來(lái)講述相應(yīng)的內(nèi)容，使其能夠吸引一部分用戶。

（四）短視頻新穎的后期制作

在進(jìn)行短視頻的制作過(guò)程中，最重要的部分就是剪輯工作。通過(guò)剪輯可以構(gòu)建出短視頻的整體構(gòu)架，所以剪輯的完成度會(huì)直接影響到短視頻的吸引力。短視頻不僅僅是向觀眾介紹某一事物或是某一事件的發(fā)生過(guò)程，所以關(guān)于短視頻的剪輯需要在短時(shí)間內(nèi)特別突出重要的內(nèi)容，制造相應(yīng)的懸念。將一件事情以視頻的方式展現(xiàn)出來(lái)，而剪輯的目的就是為了更好地展示相應(yīng)的內(nèi)容。最初，我們講述一件事情的過(guò)程無(wú)非就是運(yùn)用不同的敘述方式，而短視頻中不再需要像電影那樣具有相應(yīng)的前因后果或者構(gòu)建相應(yīng)的故事框架，而是更具可操作性、靈活性，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)背景音樂(lè)的節(jié)奏來(lái)播放照片，或者采用一秒換裝等剪輯方式來(lái)完成短視頻內(nèi)容的制作。而這些都是剪輯長(zhǎng)視頻無(wú)法達(dá)到的效果。

短視頻是因?yàn)槎潭咄暾缘?，所以大多?shù)時(shí)候?yàn)榱藢⒁患轮v述得更加清楚，一般會(huì)運(yùn)用以下兩種方法來(lái)講述相應(yīng)的事情。其一，運(yùn)用加速的方法將不重要的內(nèi)容進(jìn)行次要的講解，因?yàn)槿苏f(shuō)話的聲音需要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的機(jī)器處理，所以部分內(nèi)容無(wú)法清晰地表達(dá)出來(lái)，所以就應(yīng)該在短視頻中加上相應(yīng)的字幕。而為了使視頻畫(huà)面非常整潔，可以在進(jìn)行后期處理時(shí)在短視頻的上下進(jìn)行留白，然后再放置相應(yīng)的字幕，這樣就可以在不破壞畫(huà)面內(nèi)容的前提條件下，讓觀眾清楚地了解相應(yīng)的內(nèi)容。其二，直接減去不必要的內(nèi)容。短視頻制作者可以通過(guò)在短視頻的前面運(yùn)用文字講述的方式，讓觀眾先了解故事的發(fā)生起因或是背景條件，從而更好地理解短視頻的內(nèi)容。而進(jìn)行后期制作的目的是為了增強(qiáng)視頻對(duì)觀眾的吸引力，帶給觀眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

（五）短視頻多變的場(chǎng)景

在進(jìn)行短視頻的制作過(guò)程中，場(chǎng)景的設(shè)置非常重要。場(chǎng)景的設(shè)置是為了烘托相應(yīng)氣氛，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景能夠給予觀眾豐富的視覺(jué)享受。例如，美食博主經(jīng)常會(huì)選擇在家里拍攝，而背景顏色應(yīng)該盡量選擇暖色調(diào)，這樣能給人一種溫馨幸福的感覺(jué)，還能夠在一定程度上增加人們的食欲。而在講述歷史故事等比較嚴(yán)肅的問(wèn)題時(shí)，應(yīng)該運(yùn)用深色調(diào)的背景，這樣可以給人一種嚴(yán)肅的感覺(jué)，同時(shí)還可以突出人物，讓觀眾的注意力都集中到主持人和他講述的故事上。根據(jù)不同的短視頻類(lèi)型，應(yīng)該設(shè)置不同的場(chǎng)景。如果需要進(jìn)行室外拍攝，那么就應(yīng)該選擇符合主題且背景不雜亂的室外場(chǎng)景，而這種看似不經(jīng)意的小技巧能夠有效地提升短視頻的整體呈現(xiàn)效果。

（六）短視頻的鏡頭設(shè)計(jì)

在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中，往往一個(gè)幾十秒的短視頻都是需要相關(guān)工作人員提前準(zhǔn)備幾十個(gè)視頻素材，然后再通過(guò)運(yùn)用合適的剪輯手法制作出來(lái)的。短視頻的拍攝和剪輯都是屬于短視頻的后期制作過(guò)程，所以一條優(yōu)質(zhì)的短視頻與后期的拍攝和剪輯有著非常密切的關(guān)系。在實(shí)際的拍攝過(guò)程中，為了給受眾呈現(xiàn)出較好的視覺(jué)效果，一個(gè)視頻往往需要從不同的角度拍攝好幾條，這樣才能為剪輯工作提供更多可用的素材。關(guān)于近景、遠(yuǎn)景的切換以及鏡頭的旋轉(zhuǎn)和調(diào)整等等都是為了向受眾呈現(xiàn)更好的視覺(jué)效果。

美妙的鏡頭能夠給短視頻如虎添翼的效果，而不合理地疊加較多的效果只會(huì)畫(huà)蛇添足。為了使短視頻的整體畫(huà)面非常整潔，那么短視頻的制造者就應(yīng)該在拍攝過(guò)程中合適地調(diào)整畫(huà)面的構(gòu)圖形式，在剪輯過(guò)程中減去重復(fù)和無(wú)意義的鏡頭，只有這樣制造出來(lái)的短視頻才會(huì)兼顧短小精悍的同時(shí)，又具有豐富的內(nèi)容。關(guān)于短視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能貼合相應(yīng)的整體框架，符合字幕。換句話就是說(shuō)，能夠讓畫(huà)面和文字有效地聯(lián)系在一起，提升短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

（七）短視頻的背景音樂(lè)

通常情況下，優(yōu)質(zhì)的短視頻僅僅依靠語(yǔ)言和鏡頭是無(wú)法制作的，背景音樂(lè)也是其中非常重要的部分之一，只有添加正確的背景音樂(lè)，才能讓短視頻更具感染力，而運(yùn)用了錯(cuò)誤的背景音樂(lè)，只會(huì)降低短視頻對(duì)受眾的吸引力。關(guān)于短視頻背景音樂(lè)的選擇不可以只看音樂(lè)的熱門(mén)程度，而是應(yīng)該根據(jù)短視頻制作的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行合理的選擇，例如關(guān)于漢服的穿搭視頻應(yīng)該運(yùn)用古風(fēng)音樂(lè)作品，這樣就能夠給觀眾一種身臨其境的感覺(jué)；而表達(dá)情感的短視頻應(yīng)該運(yùn)用抒情類(lèi)的歌曲來(lái)激發(fā)觀眾的情感共鳴；宣傳國(guó)家力量的短視頻應(yīng)該運(yùn)用紅歌，讓觀眾感受到激昂的愛(ài)國(guó)情懷；而鼓動(dòng)人心的短視頻，應(yīng)該運(yùn)用節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂(lè)，帶動(dòng)人們的熱情。只有選擇與短視頻內(nèi)容相符的背景音樂(lè)，才能夠升華短視頻的主題，增強(qiáng)短視頻的用戶支持度。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體背景下短視頻對(duì)信息的傳播速度更快，影響更大，這主要是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下短視頻的內(nèi)容、表現(xiàn)形式更加豐富且生動(dòng)有趣，再加上平臺(tái)的廣泛傳播，所以受眾群體變得越來(lái)越廣。隨著短視頻行業(yè)逐漸朝著商業(yè)化的方向發(fā)展，為了提升短視頻在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新力度，增強(qiáng)對(duì)技術(shù)和應(yīng)用設(shè)備的利用和改造，促進(jìn)短視頻研發(fā)力度能夠不斷增強(qiáng)。