陳 雪

（肇東市融媒體中心 黑龍江 綏化 151100）

新世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)逐漸融入到人們的生活當(dāng)中，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了極大的改觀，網(wǎng)民數(shù)量也在逐年上升，社會(huì)的發(fā)展以及人們的工作生活越來(lái)越離不開(kāi)信息技術(shù)。同時(shí)與之有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備也在不斷更新，并受到人們的廣泛熱捧?？傊祟?lèi)社會(huì)已經(jīng)完全步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們工作、學(xué)習(xí)和生活的重要工具。在這一社會(huì)背景下，人們可以通過(guò)多種方式獲取到想要的信息，并且獲取信息的意愿更加主動(dòng)。在此影響下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)由于傳播途徑的局限性遭到了較大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。為了改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要及時(shí)扭轉(zhuǎn)落后的經(jīng)營(yíng)模式，積極順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。因此，融媒體作為傳統(tǒng)媒體的新形式逐漸走入大眾的視野當(dāng)中。隨著融媒體的出現(xiàn)和普及，對(duì)于新聞編輯自身的工作能力提出了更高要求，新聞媒體工作者需要不斷強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識(shí)，扭轉(zhuǎn)落后的思想觀念，以實(shí)現(xiàn)提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

一、融媒體的含義

融媒體的內(nèi)在含義是盡可能發(fā)揮多種媒體的優(yōu)勢(shì)，使以往單一的媒體形式更加多元化，以此提升自身與其他媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)能力。換言之，融媒體是由互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視的綜合體，通過(guò)多種媒體形式的配合，創(chuàng)造出新型的經(jīng)營(yíng)模式，大幅提升自身的工作能力。隨著融媒體的投入使用以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，多種媒體形式不再是單獨(dú)的個(gè)體，而是相互配合共同發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，共同提升自身的服務(wù)水平，原有媒體形式之間存在的界限也更加模糊。融媒體的出現(xiàn)為多種媒體形式的相互結(jié)合創(chuàng)造了新的途徑，多種媒體形式可以借此機(jī)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好地滿(mǎn)足社會(huì)各界的廣泛需求。

二、廣播新聞在融媒體時(shí)代中發(fā)生的變化

（一）更好地滿(mǎn)足人們對(duì)內(nèi)容上的需求

近些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷提速，人民的生活水平顯著提升，生活節(jié)奏不斷加速，人們對(duì)于物質(zhì)生活的需求也更加多元化。因此，在這一社會(huì)形勢(shì)下，人們?cè)讷@取新聞內(nèi)容時(shí)，對(duì)于新聞的內(nèi)容質(zhì)量以及真實(shí)性都有了更高要求。正因如此，融媒體能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足公眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求，并在數(shù)年內(nèi)迅速發(fā)展，使得社會(huì)進(jìn)入融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代下，新聞編輯人員更應(yīng)努力提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，更好地滿(mǎn)足人們對(duì)于內(nèi)容的需求。

（二）廣播新聞?chuàng)碛懈訌V泛的受眾群體

當(dāng)前階段，信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，新聞傳播的途徑也更加多元。并且由于信息技術(shù)在傳播速度上的優(yōu)勢(shì)，能夠很好地滿(mǎn)足公眾對(duì)于新聞時(shí)效性的需求。除此之外，隨著融媒體逐漸走入人們的生活當(dāng)中，人們獲取新聞信息的途徑也更加多元，改變了以往傳統(tǒng)獲取新聞內(nèi)容的方式，人們更加主動(dòng)地去搜索想要的信息，借助多種新聞媒體選擇自己喜歡的內(nèi)容。所以，媒體在內(nèi)容的編輯上也應(yīng)盡可能滿(mǎn)足人民群眾對(duì)于內(nèi)容上的需求，進(jìn)行逐步調(diào)整，以此提升自身的服務(wù)水平。

（三）廣播新聞逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)化

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷普及，科學(xué)技術(shù)在人們的生活當(dāng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，并且對(duì)人們的生活習(xí)慣造成了顯著影響。人們?cè)诠ぷ骱蜕町?dāng)中會(huì)更加主動(dòng)地使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，這也對(duì)我國(guó)監(jiān)管部門(mén)提出了更高要求。一旦由于監(jiān)管不到位或者其他因素導(dǎo)致不良信息傳播到公眾眼前，將會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣帶來(lái)惡劣影響，降低人民群眾對(duì)于這一媒體的信任程度，不利于新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

三、新形勢(shì)下新聞編輯實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要作用

（一）為新聞質(zhì)量的提升創(chuàng)造有利條件

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞編輯工作者更加要注重提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量水平，以保持自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)融媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)有序發(fā)展。對(duì)此，編輯人員需要充分意識(shí)到創(chuàng)新意識(shí)的重要性，不斷在新聞內(nèi)容等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮廣播媒體能夠推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的作用。除此之外，廣播新聞的管理人員需要對(duì)其員工群體的整體職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)，引導(dǎo)其樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，提升廣播媒體對(duì)于公眾的吸引力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

（二）可以提升媒體自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)領(lǐng)域中的普及和應(yīng)用，廣播電視新聞媒體需要面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如網(wǎng)絡(luò)媒體以及自媒體等?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣播電視媒體有了更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)能力。對(duì)此，編輯工作者必須牢記創(chuàng)新思想，提升新聞內(nèi)容的新穎程度，迎合更多的受眾群體，提升競(jìng)爭(zhēng)能力[1]。

四、培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的途徑

（一）正確認(rèn)識(shí)新媒體的核心內(nèi)涵

在新的時(shí)代背景下，廣播新聞行業(yè)在招募編輯工作者時(shí)，應(yīng)更加注重其創(chuàng)新能力，優(yōu)先選擇創(chuàng)新能力強(qiáng)的工作者。同時(shí)，新聞媒體的管理人員還應(yīng)注重培養(yǎng)編輯工作者的創(chuàng)新意識(shí)，使其正確認(rèn)識(shí)廣播新聞媒體的生存環(huán)境，意識(shí)到各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，以此激勵(lì)工作人員樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，積極提升自身工作能力。首先，編輯工作者在面對(duì)新聞素材的選擇時(shí)，應(yīng)有意識(shí)地選擇更容易吸引讀者興趣的素材內(nèi)容。在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，語(yǔ)言要盡可能貼近人們的生活，盡量避免采用過(guò)于枯燥和死板的新聞?wù)Z言，著重提升新聞內(nèi)容的新穎程度，使公眾易于接受。其次，新聞媒體的編采人員在塑造自身媒體品牌時(shí)，應(yīng)注重體現(xiàn)出自身品牌的特色，不應(yīng)千篇一律，以免造成公眾對(duì)于審美的疲勞。同時(shí)，編輯人員清楚意識(shí)到目前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，其競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容并不僅僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)在人們的平均使用頻率上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。只有顯著提升自身的吸引力，才能保持人們對(duì)于這一媒體的依賴(lài)程度，能夠保障自身的核心地位。除此之外，員工創(chuàng)新能力的提升也有助于新媒體的持續(xù)發(fā)展，有助于幫助新媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。最后，在新的社會(huì)形勢(shì)下，新聞媒體只有不斷提升自身的創(chuàng)新能力，才能夠保持自身的持續(xù)健康發(fā)展。但是在提升創(chuàng)新能力的同時(shí)，還應(yīng)注重保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。只有如此，才能夠不斷提升自身的服務(wù)能力，吸引大眾的目光，不被時(shí)代所淘汰[2]。

（二）提升編輯人員的技能水平

通常情況下，編輯工作者在完成日常的新聞編輯工作時(shí)，出于提升報(bào)道的真實(shí)性以及符合人們廣泛需要的目的，需要同時(shí)面對(duì)大量的素材內(nèi)容以及相關(guān)事件，并從這些內(nèi)容中選擇更加有意義的新聞內(nèi)容，以此保證新聞質(zhì)量。因此，編輯工作者需要首先確保新聞內(nèi)容具備可讀性。但是由于每天都會(huì)發(fā)生大量的社會(huì)熱點(diǎn)事件，并且關(guān)系到社會(huì)的多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，新聞編輯工作者在面對(duì)這些信息內(nèi)容時(shí)，可能會(huì)由于不熟悉相應(yīng)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而導(dǎo)致在編輯新聞內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤。因此，新聞工作者在完成每天的工作任務(wù)之后，還要保持良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，積極學(xué)習(xí)其他行業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，避免在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)基礎(chǔ)性錯(cuò)誤，導(dǎo)致公眾對(duì)于這一新聞媒體的專(zhuān)業(yè)水平產(chǎn)生質(zhì)疑。新聞編輯工作者只有不斷學(xué)習(xí)各專(zhuān)業(yè)知識(shí)，充實(shí)自己的知識(shí)儲(chǔ)備，才能在面對(duì)多種來(lái)源的熱點(diǎn)內(nèi)容時(shí)，能夠更加準(zhǔn)確地把握事件的主旨，正確分析熱點(diǎn)事件的內(nèi)在含義，提升公眾對(duì)于這一媒體的依賴(lài)程度。工作人員在完成新聞內(nèi)容的編輯工作后，還要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的問(wèn)題并進(jìn)行妥善解決，在后續(xù)的工作當(dāng)中盡可能避免此類(lèi)錯(cuò)誤，提升自身的工作質(zhì)量。

（三）不斷創(chuàng)新編輯手段

為了實(shí)現(xiàn)新聞媒體的持續(xù)健康發(fā)展，新聞編輯人員需要不斷對(duì)編輯方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此提升新聞內(nèi)容的新穎程度，避免人們產(chǎn)生枯燥無(wú)趣的感受。首先，需要延伸新聞素材的來(lái)源渠道。目前社會(huì)新聞媒體的傳播速度逐漸加快，在面對(duì)熱點(diǎn)事件時(shí)，多種媒體類(lèi)型的記者會(huì)在第一時(shí)間前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪。因此，可以通過(guò)與其他記者進(jìn)行信息共享，不斷豐富來(lái)源渠道，提升工作效率，降低新聞工作者的勞動(dòng)量，滿(mǎn)足人們對(duì)于新聞傳播時(shí)效性的要求。其次，需要對(duì)新聞廣播方式進(jìn)行優(yōu)化。在新的社會(huì)形勢(shì)下，人們的生活節(jié)奏普遍加快，往往沒(méi)有足夠富余的時(shí)間去仔細(xì)閱讀一份報(bào)道內(nèi)容。對(duì)于此類(lèi)人群，新聞編輯工作者需要對(duì)熱點(diǎn)事件的核心內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)要概述，抓住事件的主旨，提高人們的閱讀效率。再次，豐富板塊內(nèi)容?？梢酝ㄟ^(guò)交互式板塊，密切新聞媒體與人民群眾的溝通交流，及時(shí)了解受眾群體對(duì)于這一媒體形式的建議，幫助管理人員更加便捷地了解到公眾的廣泛需求。因此，新聞媒體的管理人員可以邀請(qǐng)技術(shù)人員幫助搭建溝通交流的網(wǎng)上平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接與負(fù)責(zé)人員進(jìn)行溝通交流，為新聞媒體進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)提出自己的意見(jiàn)。除此之外，廣播主持人還可以通過(guò)閱讀評(píng)論的形式，直接與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升公眾的參與感，有助于提升用戶(hù)黏性。

（四）豐富信息的來(lái)源渠道

對(duì)于融媒體來(lái)說(shuō)，新聞媒體從業(yè)者需要不斷創(chuàng)新傳播形式，以此維護(hù)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，新聞編輯工作者可以充分結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞，賦予新聞內(nèi)容更多功能。比如專(zhuān)門(mén)設(shè)立關(guān)于熱點(diǎn)新聞的板塊等。除此之外，還可以對(duì)原有的展示形式進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，不再通過(guò)文字進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，而是借助當(dāng)下先進(jìn)的多媒體技術(shù)，通過(guò)音頻或者視頻的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，提升自身傳播形式的先進(jìn)性。通過(guò)以上措施，新聞媒體能夠更好地滿(mǎn)足人們的需求，能夠時(shí)刻保持自身的先進(jìn)性，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)有序發(fā)展。

（五）樹(shù)立創(chuàng)新觀念

出于幫助新聞編輯工作者樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)的目的，新聞媒體的管理人員需要及時(shí)對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，向其灌輸創(chuàng)新思想的理念。在此影響下，新聞編輯工作者可以在工作過(guò)程當(dāng)中不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，提升新聞的質(zhì)量水平。當(dāng)前階段，培養(yǎng)工作人員樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)可以通過(guò)以下兩個(gè)措施：首先，新聞媒體的管理人員首先要具備創(chuàng)新意識(shí)，才能夠影響新聞編輯人員培養(yǎng)創(chuàng)新思維?？梢酝ㄟ^(guò)參加相應(yīng)的主題活動(dòng)以及會(huì)議，意識(shí)到創(chuàng)新對(duì)于新聞工作的重要作用，并將創(chuàng)新思想傳遞到新聞編輯工作者當(dāng)中。其次，新聞編輯工作者需要充分了解融媒體的內(nèi)在含義，意識(shí)到當(dāng)前媒體環(huán)境雖然伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但也蘊(yùn)含著相應(yīng)的發(fā)展機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新，才能夠抓住發(fā)展機(jī)遇，提升自身媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（六）創(chuàng)新編輯內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞編輯工作者發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)的主要途徑之一。要想實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新，可以通過(guò)以下途徑：第一，有針對(duì)性地收集用戶(hù)的需求內(nèi)容，能夠及時(shí)把握社會(huì)發(fā)展的潮流，了解用戶(hù)需求的變化趨勢(shì)。新聞編輯工作者需要根據(jù)用戶(hù)的需求，對(duì)熱點(diǎn)事件的內(nèi)容進(jìn)行深層次的挖掘，并創(chuàng)作出更加新穎的新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足人們的廣泛需求。第二，新聞編輯工作者在編寫(xiě)新聞內(nèi)容時(shí)，還要注重保持新聞內(nèi)容的可靠性和權(quán)威性，并且需要確保新聞內(nèi)容具備一定內(nèi)涵，使得用戶(hù)在閱讀之后能夠收獲其中的價(jià)值。同時(shí)，新聞媒體和娛樂(lè)媒體相比，在新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)程度上需要嚴(yán)格要求，新聞每一部分內(nèi)容都會(huì)受到公眾的廣泛監(jiān)督。因此在新聞內(nèi)容發(fā)布之前，需要多方人員共同對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行修改調(diào)整，提升新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)程度。第三，在新聞編輯語(yǔ)言上進(jìn)行創(chuàng)新。面對(duì)不同的受眾群體，新聞編輯工作人員需要及時(shí)調(diào)整語(yǔ)言的風(fēng)格。在報(bào)道與民生有關(guān)的新聞內(nèi)容時(shí)，比如道路交通情況以及物價(jià)情況等，可以采用更加接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格，提升公眾的閱讀體驗(yàn)。在播報(bào)黨政新聞的內(nèi)容時(shí)，需要采用更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格，并且保持積極向上的態(tài)度，向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀，鼓勵(lì)公眾以更加積極飽滿(mǎn)的熱情參與到工作和生活當(dāng)中，為社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)自身力量[3]。

（七）培養(yǎng)編輯創(chuàng)新能力

新聞編輯工作者的創(chuàng)新能力是提升其工作技能的重要條件。新聞媒體的負(fù)責(zé)人員應(yīng)重視編輯工作者技能的培訓(xùn)過(guò)程，監(jiān)督其學(xué)習(xí)內(nèi)容和成果?？梢酝ㄟ^(guò)設(shè)置考核制度等多種途徑，激勵(lì)編輯工作者積極學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升自身的技能水平。同時(shí)，新聞媒體的管理人員還可以在工作之余，邀請(qǐng)新聞行業(yè)的專(zhuān)家或者其他媒體進(jìn)行溝通交流，通過(guò)座談會(huì)以及演講等多種形式傳授新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，共同提升行業(yè)的整體質(zhì)量。除此之外，管理人員在招收工作人員時(shí)，可以對(duì)其入職標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提高，要求參與新聞行業(yè)的工作者需要具備更高的工作能力?？梢院透咝Ｕ归_(kāi)校企合作活動(dòng)，邀請(qǐng)高校培養(yǎng)的高素質(zhì)新聞專(zhuān)業(yè)人才前往新聞媒體單位進(jìn)行面試考核，吸納高素質(zhì)人才。最后，還可以設(shè)置考核制度以及獎(jiǎng)懲制度等，激勵(lì)工作人員保持工作熱情，提升工作效率和質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，媒體需要重新構(gòu)建與用戶(hù)之間的關(guān)系。當(dāng)前人們普遍面臨多種新聞傳播媒體，只有和用戶(hù)保持良好的關(guān)系才能夠提升媒體對(duì)于用戶(hù)的吸引力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持自身的健康發(fā)展。因此，我國(guó)各地區(qū)的廣播電視媒體應(yīng)及時(shí)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，在新聞內(nèi)容以及語(yǔ)言風(fēng)格上進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，并及時(shí)獲取用戶(hù)的廣泛建議和需求，在后續(xù)的新聞內(nèi)容上予以體現(xiàn)，提升用戶(hù)的參與感。除此之外，新聞編輯工作者還要不斷精練新聞內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的內(nèi)在價(jià)值，正確引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，為我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。