吳 濤

（安徽廣播電視臺(tái) 合肥 230071）

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展，成為廣大受眾接收各種信息的主要渠道，給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來(lái)巨大的沖擊。與新媒體相較，廣播媒體依靠聲音傳播的特點(diǎn)，在新時(shí)期受眾的信息需求發(fā)生改變的情況下，其劣勢(shì)越發(fā)明顯，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)傳播的信息形式更加豐富多彩，能傳播文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息，比廣播媒體更加生動(dòng)，傳播范圍也更廣闊，能突破時(shí)間與空間的局限，受眾通過(guò)新媒體可以隨時(shí)隨地自主選擇并接收自己感興趣的各種信息。與此同時(shí)，廣播媒體的傳統(tǒng)受眾群體數(shù)量也不斷銳減，導(dǎo)致廣播節(jié)目的收聽(tīng)率不斷下滑，廣告收入也遭受大幅度縮水，廣播媒體及廣播節(jié)目受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

為了盡快走出困境，廣播媒體除了進(jìn)一步突出自身的優(yōu)勢(shì)外，還要加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，紛紛建立新媒體中心，以期最大化利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)。在這種情勢(shì)下，廣播媒體對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行重新定位，對(duì)受眾進(jìn)行重新劃分，不斷向“窄播化”方向發(fā)展，從而讓廣播節(jié)目更加貼合核心受眾群體的多元化信息需求，而且廣播節(jié)目的類型越來(lái)越多，包括新聞、音樂(lè)、體育、經(jīng)濟(jì)等多方面的內(nèi)容，節(jié)目播出時(shí)段也越來(lái)越合理，形式愈發(fā)多樣化，這些符合受眾收聽(tīng)心理的種種改變，都能為廣播節(jié)目的收聽(tīng)率提供切實(shí)保障，為廣播媒體的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力?？梢?jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播媒體做好廣播節(jié)目的變革與突破，是時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是廣播媒體與時(shí)俱進(jìn)的必然舉措。

一、新媒體的概述

眾所周知，新媒體是一個(gè)相對(duì)于報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的概念，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等類型，新媒體是以新技術(shù)為支撐體系的，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，其傳播速度更快，給受眾的收聽(tīng)（收視）體驗(yàn)感更佳。

新媒體具有很多與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。一是新媒體的信息傳播渠道更加多元化，有互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)、家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星發(fā)射信號(hào)等渠道，傳播速度和傳播覆蓋范圍更廣，而且其信號(hào)具有高清、抗干擾的優(yōu)點(diǎn)，受眾接收也更加便捷；二是新媒體能更加滿足受眾多元化的信息需求，受眾的信息需求是不斷變化的，隨著生活、工作節(jié)奏的加快，他們?cè)谛畔⑾M(fèi)時(shí)呈現(xiàn)出碎片化、快餐式的信息消費(fèi)特點(diǎn)，這就要求廣播媒體播出的節(jié)目更具伴隨性，節(jié)目類型更多，而且要在不同的媒體傳播平臺(tái)上播出，這樣才能便于受眾去選擇；三是新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)分析研究，能對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)“畫像”，對(duì)特定的受眾群體推送“定制”信息，這樣其傳播更具針對(duì)性，而傳統(tǒng)媒體還是“廣撒網(wǎng)”的模式，不能做到受眾群體的科學(xué)合理劃分，導(dǎo)致傳播效果不好，所以，這也是廣播等傳統(tǒng)媒體紛紛推進(jìn)與新媒體融合發(fā)展的主要原因之一，是為了共享新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力；四是新媒體的語(yǔ)言風(fēng)格豐富多彩，個(gè)性十足，能迎合受眾的收聽(tīng)喜歡，激發(fā)他們的收聽(tīng)興趣，能有利于培養(yǎng)更多的忠實(shí)受眾群，特別是新媒體可以集圖、文、音、視頻于一體，還可以用動(dòng)漫、H5 等形式，這些新技術(shù)的應(yīng)用，都給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給廣播媒體帶來(lái)的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和科技進(jìn)步的必然結(jié)果，給人類帶來(lái)史無(wú)前例的促進(jìn)作用。對(duì)廣播等傳統(tǒng)媒體而言，移動(dòng)互聯(lián)科技也讓廣播媒體插上了“騰飛”的雙翅，讓廣播媒體煥發(fā)新春，在給廣播媒體帶來(lái)種種機(jī)遇的同時(shí)，也給廣播媒體帶來(lái)新的巨大挑戰(zhàn)。

（一）發(fā)展機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是新技術(shù)層出不窮與不斷革新的時(shí)代，給各行各業(yè)都帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，廣播媒體也處于技術(shù)革新的“風(fēng)口”，自然獲益匪淺。首先，增強(qiáng)了廣播媒體的傳播效率。傳播通訊技術(shù)的革新大大提高了廣播媒體信息傳播的速度，廣播信號(hào)傳輸要依靠光纖或信號(hào)傳輸設(shè)備，這些設(shè)備和技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到不斷發(fā)展，特別是4G/5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，廣播傳輸信號(hào)基本上在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“全覆蓋”，而且傳輸?shù)乃俣瘸尸F(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，信號(hào)抗干擾能力更強(qiáng)，廣播聲音清晰，幾乎沒(méi)有雜音，這些使得廣播媒體的傳播效率穩(wěn)步提升。其次，讓受眾實(shí)現(xiàn)了“全天候”收聽(tīng)。在新技術(shù)的助力下，智能手機(jī)等高科技電子產(chǎn)品已成為社會(huì)大眾必備的通訊工具，借助智能手機(jī)或平板電腦，受眾無(wú)論什么時(shí)間、什么地點(diǎn)，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，都可以隨時(shí)隨地接收各種廣播節(jié)目，還可以重復(fù)播放、快進(jìn)或下載保存，這就突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)期，廣播節(jié)目線性單向播出的弊端，能讓受眾更加自由地收聽(tīng)，受眾想聽(tīng)什么就聽(tīng)什么。再次，提升了廣播節(jié)目的品質(zhì)。廣播是依靠聲音作為媒介來(lái)傳播信息的，以前聽(tīng)廣播節(jié)目，給人“只聞其聲不見(jiàn)其人”的感覺(jué)，不像電視等媒體圖文并茂、聲畫同步，缺乏感染力，而且聲音稍縱即逝，不利于受眾的思考，如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播媒體借助與新媒體融合的“春風(fēng)”，廣播媒體開通各種客戶端，比如央廣的“云聽(tīng)”客戶端，以及喜馬拉雅、蜻蜓等移動(dòng)終端平臺(tái)，受眾在這些平臺(tái)上能自由搜索想聽(tīng)的節(jié)目，平臺(tái)里面的節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)音視頻同步播出，節(jié)目的品質(zhì)非常好，節(jié)目的沖擊力、感染力也更好。最后，提升了廣播媒體從業(yè)人員的綜合能力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新技術(shù)的要求越來(lái)越高，很多高精尖的技術(shù)需要有專業(yè)人才去操控，這也就讓廣播從業(yè)人員需要去學(xué)習(xí)與掌握各項(xiàng)技術(shù)的使用方法，一定程度上就促使他們加強(qiáng)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，從而提高了廣播媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)與專業(yè)能力。

（二）新的挑戰(zhàn)

機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存。新媒體以及新技術(shù)給廣播媒體帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也給廣播媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。首先，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)、新設(shè)備不斷革新，升級(jí)換代頻繁，這對(duì)廣播媒體的從業(yè)人員提出更高的要求，然而，廣播媒體在專業(yè)人才，尤其是新媒體人才的培養(yǎng)或引進(jìn)方面，仍有巨大的提升空間，其人才隊(duì)伍建設(shè)還需加強(qiáng)，這樣才能讓新技術(shù)發(fā)揮出更大的作用；其次，廣播節(jié)目遭遇的媒體競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，在新媒體的沖擊下，廣播媒體以及廣播節(jié)目面臨著巨大壓力，無(wú)論節(jié)目生產(chǎn)還是受眾群體的維護(hù)、廣告創(chuàng)收等各方面，廣播媒體都或多或少存在一些不足，使其競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降；最后，受眾的信息需求愈發(fā)多元化，廣播節(jié)目要“投其所好”。新時(shí)期的受眾，他們的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體時(shí)期廣播媒體“單向”傳播的模式已慢慢不再適用，取而代之的是，受眾與廣播媒體之間是“雙向”傳播的模式，受眾的互動(dòng)參與意識(shí)更強(qiáng)，要求廣播媒體在制作、傳播節(jié)目時(shí)充分考慮受眾的實(shí)際需求，要給受眾開辟多樣化的信息反饋渠道，要讓受眾參與到傳播的過(guò)程中來(lái)，這也就給廣播媒體提出了新的諸多要求。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目需要變革與突破的原因

在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，廣播節(jié)目呈現(xiàn)出式微的趨勢(shì)，不管是廣播媒體的影響力、廣播節(jié)目的整體收聽(tīng)率、節(jié)目的廣告創(chuàng)收，還是廣播媒體傳統(tǒng)受眾的數(shù)量，都不同程度上出現(xiàn)下降，這些因素綜合在一起，就需要廣播節(jié)目及時(shí)做出必要的改變。

（一）內(nèi)在原因

1.廣播節(jié)目先天擁有新媒體的因子

雖然廣播媒體與新媒體是不同的媒體平臺(tái)，但廣播節(jié)目先天就含有新媒體的基因，比如伴隨性、交互性等特質(zhì)，這些新媒體的基因?yàn)閺V播節(jié)目的變革與突破提供了條件。具體來(lái)說(shuō)，一是廣播節(jié)目的互動(dòng)性非常強(qiáng)。廣播媒體一直都非常重視與受眾的交流互動(dòng)，曾在廣播節(jié)目中開通受眾熱線電話或開辟受眾信箱等形式，讓受眾隨時(shí)反饋對(duì)廣播節(jié)目的意見(jiàn)，如今隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，廣播節(jié)目除了繼續(xù)保留傳統(tǒng)的與受眾互動(dòng)的渠道外，還開辟了微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)，特別是直播形式的引入，受眾參與互動(dòng)更加方便，通過(guò)這些渠道，受眾與廣播節(jié)目形成了很好的黏性，可以說(shuō)，廣播節(jié)目先天具有新媒體基因是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目能夠進(jìn)行創(chuàng)新與變革的條件。

2.廣播媒體應(yīng)對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，成為廣大受眾，尤其是年輕群體接收信息的主要渠道，廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾被大量分流，雖然廣播作為社會(huì)主流媒體的地位沒(méi)有變，但是，廣播媒體的社會(huì)影響力卻在下降，具體表現(xiàn)為：廣播節(jié)目整體收聽(tīng)率下滑；廣告收入銳減，廣告商紛紛轉(zhuǎn)投新媒體；深受廣播節(jié)目同質(zhì)化等質(zhì)量問(wèn)題的困擾；很多廣播從業(yè)者選擇跳槽或轉(zhuǎn)行等。這些因素綜合在一起，就會(huì)導(dǎo)致廣播媒體越來(lái)越式微。因此，面對(duì)愈發(fā)白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)，廣播媒體深感“力不從心”，為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，廣播媒體勢(shì)必要加強(qiáng)對(duì)廣播節(jié)目的創(chuàng)新，只有積極做好廣播節(jié)目的變革與突破，廣播媒體才能擁有更加美好的發(fā)展前景。

（二）外部條件

1.媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的進(jìn)一步深入推進(jìn)

在媒體發(fā)展的新時(shí)期，媒體融合發(fā)展是一個(gè)潮流趨勢(shì)，是包括廣播媒體在內(nèi)的各大媒體搶抓發(fā)展機(jī)遇的必要途徑，為了順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，廣播媒體要切實(shí)修煉內(nèi)功，以做好廣播節(jié)目的創(chuàng)新為立足點(diǎn)，精準(zhǔn)分析受眾定位，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，開辟更多與新媒體融合發(fā)展的渠道，從而最大化借力新媒體的資源和優(yōu)勢(shì)，所以，廣播媒體在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，做好廣播節(jié)目的變革與突破就是廣播媒體的順勢(shì)而為之舉。

2.受眾信息需求發(fā)生明顯的改變

新時(shí)期的受眾，在新媒體的“推波助瀾”之下，其信息需求更加多元化，主體意識(shí)和主體地位都有所提升，受眾不再僅僅是廣播節(jié)目的受者，他們也是傳者，在傳播環(huán)節(jié)中處于不容忽視的地位，直接會(huì)影響著廣播節(jié)目的整體收聽(tīng)率。而當(dāng)前廣播節(jié)目的內(nèi)容及形式與新媒體傳播的內(nèi)容和形式相較，略顯單調(diào)乏味，廣播節(jié)目這種依靠聲音為傳播載體和符號(hào)，容易給受眾單調(diào)乏味的收聽(tīng)體驗(yàn)，遠(yuǎn)沒(méi)有新媒體傳播的信息生動(dòng)和可聽(tīng)（可視）性強(qiáng)，沒(méi)能充分調(diào)動(dòng)受眾的收聽(tīng)興趣，此外，新時(shí)期的受眾對(duì)廣播媒體及廣播節(jié)目的要求越來(lái)越高，這就給了廣播媒體巨大的壓力，如果廣播節(jié)目不能做好必要的變革與突破，廣播節(jié)目就不能有效地最大化滿足受眾日益多元化的信息需求，也就不會(huì)吸引更多受眾的關(guān)注。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體做好廣播節(jié)目變革與突破的策略

（一）精準(zhǔn)節(jié)目定位，提升節(jié)目個(gè)性化服務(wù)

廣播節(jié)目最終是要為受眾服務(wù)的，節(jié)目好不好也是由受眾來(lái)評(píng)判的，也就是說(shuō)，廣播節(jié)目的收聽(tīng)率高低就是評(píng)判節(jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾接收渠道更加廣泛，接收也更加便捷，受眾無(wú)時(shí)無(wú)刻都被各種廣播節(jié)目所包圍，一檔廣播節(jié)目如何突圍？就需要廣播節(jié)目有清晰且精準(zhǔn)的定位，這個(gè)定位是劃分潛在目標(biāo)受眾群的依據(jù)，一旦節(jié)目定位精準(zhǔn)，廣播節(jié)目就可以根據(jù)核心受眾群的信息需求去編輯節(jié)目的內(nèi)容，并用受眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)與內(nèi)容相適配，讓節(jié)目更加精彩，也讓節(jié)目更具個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值。

（二）加強(qiáng)廣播節(jié)目專業(yè)人才培養(yǎng)

廣播媒體能否順利做好廣播節(jié)目的變革與突破，歸根到底要取決于是否擁有一批專業(yè)水平杰出和綜合新聞素養(yǎng)極高的新聞從業(yè)人員。所以，廣播媒體要加強(qiáng)廣播節(jié)目專業(yè)人才培養(yǎng)，這些人才包括廣播節(jié)目記者、編輯、主持人、策劃人員以及新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員，這樣才能保證廣播節(jié)目生產(chǎn)全過(guò)程都有專業(yè)人才的把關(guān)，廣播節(jié)目質(zhì)量才有保障。

（三）從受眾核心信息需求出發(fā)，增強(qiáng)交互性

廣播節(jié)目是面向受眾播出的，面對(duì)新媒體海量信息的包圍以及成千上萬(wàn)檔廣播節(jié)目的“轟炸”，受眾的耐受度越來(lái)越低，也變得更為挑剔，如果廣播節(jié)目不符合受眾的接收興趣或難以有效滿足受眾的多元化信息需求，勢(shì)必被受眾所“拋棄”，這樣廣播節(jié)目的收聽(tīng)率就無(wú)法提高，一旦收聽(tīng)率下滑，就會(huì)引發(fā)廣告收益下降、節(jié)目品牌形象弱化等負(fù)面連鎖反應(yīng)，會(huì)阻礙廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。所以，廣播節(jié)目要切實(shí)從受眾核心信息需求出發(fā)，增強(qiáng)交互性，在節(jié)目中開通更加便捷的溝通交流渠道，讓受眾積極參與進(jìn)來(lái)，吸納受眾提出的合理建議，這樣廣播節(jié)目與受眾之間的關(guān)聯(lián)度會(huì)更高，也會(huì)有利于收獲更多的忠實(shí)受眾。

（四）獨(dú)辟蹊徑，塑造廣播節(jié)目的品牌效應(yīng)

面對(duì)愈發(fā)慘烈的廣播節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)，廣播媒體要重視廣播節(jié)目品牌的打造，這也是廣播節(jié)目尋求變革與突破的關(guān)鍵。當(dāng)下，廣播節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，再加上互聯(lián)網(wǎng)上的信息真假難辨，受眾非常需要具有權(quán)威性的信息渠道，廣播媒體是傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體，在受眾心目中有很高的社會(huì)公信力和權(quán)威性，廣播節(jié)目在變革與突破時(shí)要以此為契機(jī)，突出自身優(yōu)勢(shì)，以“名節(jié)目+名主持”的節(jié)目策略，努力塑造廣播節(jié)目的品牌，增強(qiáng)廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

總之，在移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)和新媒體發(fā)展的影響下，廣播媒體迎來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)遇，一個(gè)屬于聲音的時(shí)代正在到來(lái)。廣播媒體要善于抓住這個(gè)機(jī)遇，加快推進(jìn)廣播節(jié)目的變革與突破，在與新媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮出自身的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，利用好新媒體等其他媒體的優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新，敢于突破傳統(tǒng)媒體傳播方法方式的“瓶頸”，多制播精品廣播節(jié)目，增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力，加強(qiáng)廣播從業(yè)人員的培養(yǎng)，穩(wěn)步提升廣播節(jié)目的發(fā)展?jié)摿涂臻g，不斷引領(lǐng)廣播媒體的未來(lái)發(fā)展。