□王恒然

娛樂與知識并存的全球文化交流節(jié)目《非正式會談》自2015 年在湖北衛(wèi)視開播至今，已經(jīng)連續(xù)更新到了第七季。作為一檔長壽綜藝節(jié)目，《非正式會談》已經(jīng)經(jīng)歷了七年的迭代演進(jìn)，但與其他大部分綜藝節(jié)目不同的是，隨著節(jié)目的不斷更新和推進(jìn)，該檔節(jié)目的質(zhì)量和口碑始終保持著與時俱進(jìn)、水漲船高，既保持了節(jié)目本身作為一檔全球文化交流訪談節(jié)目該有的深度，同時不乏樂趣，引發(fā)一段時間的網(wǎng)絡(luò)熱潮，成為了文化類訪談節(jié)目的創(chuàng)新范本。

全面創(chuàng)新，增加節(jié)目深度

話題選擇： 全球化定位且特色鮮明。在跨文化傳播語境下，在互聯(lián)網(wǎng)這個“地球村”里，各個國家的文化交流與交融也在發(fā)生前所未有的碰撞，中國受眾也希望能了解各國人民對其本國文化的認(rèn)識，尤其是別國對中國文化的認(rèn)知。《非正式會談》緊緊抓住了這一點(diǎn)，每期節(jié)目的話題選題都緊扣社會熱點(diǎn)話題，包括各國風(fēng)俗、語言、文物、情感交流、特色“非遺”等，不僅富有內(nèi)涵還趣味十足。用心的話題選擇不僅能夠給受眾科普富有信息量的知識，并且在別國嘉賓繪聲繪色的講述、更加了解了中國文化與別國文化的異同。

此外，《非正式會談》的主要受眾是年輕群體。對此，節(jié)目每期的議題也立足當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，從情感生活、飲食居家、休閑娛樂、職場生涯等能夠引發(fā)受眾共鳴的角度出發(fā)，與受眾的觀影需求做到雙向聯(lián)動。比如《你還在戀愛嗎？看看各國的愛情觀》中，各國代表們暢聊自己的戀愛經(jīng)歷和愛情觀， 嘉賓在文字的碰撞中各抒己見， 同時消除偏見，受眾也從其酣暢淋漓的辯論和輕松詼諧的氛圍中理解了愛情的真諦。獲得了對美好事物持續(xù)追求的熱情，又如《歪果仁玩密室逃脫，到底有多慫？》《暢聊中國制造YYDS》等話題正是當(dāng)下年輕受眾關(guān)注并熱議的焦點(diǎn)。

環(huán)節(jié)精巧：知識與娛樂并重。提到《非正式會談》，就不得不提到韓國原版節(jié)目《非首腦會談》，但是《非正式會談》并未完全采取“拿來主義”。區(qū)別于其他較嚴(yán)肅的傳統(tǒng)訪談節(jié)目，《非正式會談》將節(jié)目劃分為三大獨(dú)立板塊，每一個板塊都獨(dú)出心裁，以獨(dú)特的“非正式的語境”呈現(xiàn)節(jié)目文本。節(jié)目的第一個板塊，也就是開頭部分是“非正式短劇”，由常駐嘉賓換裝表演，通過對經(jīng)典名作的娛樂化改編和性別反串表演來引出節(jié)目提案，使節(jié)目在開頭的“黃金三分鐘”內(nèi)緊緊抓住受眾的注意力。在這一環(huán)節(jié)中國外嘉賓帶有口音的漢語言表達(dá)和富有喜劇性的表演成為了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。第二個板塊便是節(jié)目的重點(diǎn)部分“全球文化相對論”，在這一板塊中，各國嘉賓針對節(jié)目議題或搞笑或嚴(yán)肅的發(fā)言，表達(dá)出自己獨(dú)到的見解，展現(xiàn)了不同國家的人對同一議題的不同看法，并且會引用一些現(xiàn)實(shí)例子作為佐證，就比如第五季聊過的稅收話題，世界各地的稅收可謂是花樣繁多，有洗臉稅、窗戶稅、胡子稅，甚至穿衣服也要交稅，廣大受眾在嘉賓們的針鋒相對中拓寬了視野，也消除對他國文化的偏見。同時，這些具有針對性的話題能夠通過各國辯手多角度的辯論，展現(xiàn)了各國代表們雄辯的口才和清晰的邏輯思維，增加中國受眾對他國文化的認(rèn)知和了解，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。第三個板塊就是“提案環(huán)節(jié)”，多是由主席官陳超理性地對辯論問題進(jìn)行總結(jié)歸納和分析，不在引起文化沖突，重在實(shí)現(xiàn)文化共存共融。

臺網(wǎng)聯(lián)動： 多屏融合強(qiáng)調(diào)互動參與。互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與人之間的距離，讓內(nèi)容的輸出者和受眾逐漸趨于平等的關(guān)系，最終達(dá)到共情，所以對于一檔節(jié)目而言，受眾的參與度越高，節(jié)目的可看性也就越高，兩者相輔相成。《非正式會談》與B 站合作推出了新穎的觀看模式——將嗶哩嗶哩網(wǎng)站上的彈幕搬上湖北衛(wèi)視的大屏幕上，也就是說《非正式會談》成了首個在電視上播出時出現(xiàn)真實(shí)彈幕的綜藝節(jié)目，受眾在觀看節(jié)目的同時也能看到被挑選過的有趣的彈幕評論。這一創(chuàng)新模式緊跟新媒體發(fā)展的步伐，將當(dāng)下最熱的“彈幕文化”與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，既符合節(jié)目年輕受眾圈層的定位，又將節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性凸顯出來，增強(qiáng)了“網(wǎng)生代”對主流媒體的認(rèn)同感。這種多平臺的傳播方式不僅發(fā)揮了湖北衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作能力和品牌優(yōu)勢，也充分發(fā)揮了新媒體多元化的傳播渠道，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合真正實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動。

結(jié)合 “使用與滿足” 理論談《非正式會談》

情緒轉(zhuǎn)換需求。 在卡茲等人于1974 年發(fā)表的《個人對大眾傳播的使用》一文中，將受眾接觸媒介的行為看作為基于特定的動機(jī)來“使用”媒介，從而使自己的需求得到滿足的一個過程，將媒介行為概括為一個“社會因素+ 心理因素—媒介期待—媒介接觸—滿足需求” 的因果連續(xù)效應(yīng)?！斗钦綍劇纷呒t的背后，也符合這一受眾需求與滿足的因果連續(xù)效應(yīng)。

《非正式會談》是一檔文化交流訪談節(jié)目，不僅傳播他國文化，也用詼諧幽默的方式闡釋話題。在娛樂和學(xué)習(xí)的雙重作用下，受眾不僅拓展了視野，也在心理上獲得了極大的滿足感和愉悅感。此外，《非正式會談》的節(jié)目話題都緊貼當(dāng)下社會生活，關(guān)注熱點(diǎn)話題，極具人文情懷?！霸掝}是談話節(jié)目的生命線，也是最能吸引受眾收看節(jié)目的主要因素?！比缭诘谌镜? 期節(jié)目中探討的是“抑郁癥”話題，節(jié)目關(guān)注當(dāng)下社會中的抑郁癥群體，而且還邀請到了世界衛(wèi)生組織駐中國代表師赫德博士。其中，兩位外國代表在節(jié)目中也勇敢地說出了自己的抑郁癥經(jīng)歷，呼吁大眾正視并重視抑郁癥，關(guān)照抑郁癥人群，可見節(jié)目組選擇題是具有一定社會意義的。

《非正式會談》 作為娛樂時代中少有的敢對敏感話題發(fā)聲的公眾平臺，也提出了很多看法。比如第六季聊到“男女平等”“性別對立”這樣的話題時，主持人大左表示：“這一期整個聊下來，其實(shí)很多話題，甚至我在中間都沒法聊下去?！北M管如此，節(jié)目組盡量提出客觀的看法，希望以節(jié)目的微小力量改變這個現(xiàn)象，從而達(dá)到真正合理的溝通，讓男女話題不是只有針鋒相對，而且更有寬度有深度地去思考。面對敏感話題，節(jié)目組總是以包容的狀態(tài)去面對，正是這種包容的態(tài)度，才能夠溫和地解決這些問題。受眾在這些話題的討論中，不僅能夠獲得新的思考，打開新的思想維度，還能夠正確客觀地看待這些現(xiàn)象。

“擬態(tài)” 人際關(guān)系的需求?！皵M態(tài)”人際關(guān)系是指受眾與擬態(tài)環(huán)境中的人物建立起來的類似“朋友”的關(guān)系。《非正式會談》播出至今已經(jīng)更新至第七季，在每一季都會對嘉賓進(jìn)行篩選和取代，在一些嘉賓因為節(jié)目檔期或是場外因素?zé)o法出現(xiàn)時，總會有很多受眾在節(jié)目的官方微博和微信公眾號表達(dá)對嘉賓離開的惋惜，足以見得受眾在觀看這檔節(jié)目時已經(jīng)和嘉賓們建立起了擬態(tài)的人際關(guān)系。這種擬態(tài)人際關(guān)系的建立與嘉賓們接地氣和真誠的節(jié)目表現(xiàn)是有必然聯(lián)系的，節(jié)目中經(jīng)常會出現(xiàn)官方吐槽，比如說第二季的開場，節(jié)目組的大左表示：“大家都說第二季新嘉賓的出場方式很土很low，比如假裝奧運(yùn)會運(yùn)動員出場，而這一次不會了，這一次的出場方式將更low。”還有節(jié)目組對yoyo的直率發(fā)言：“你現(xiàn)在漲價了，按鐘收費(fèi)，一個鐘三千，一次至少錄四個小時就是12000 塊，好有錢?！惫?jié)目組直接爆料嘉賓們的通告費(fèi)用，這樣行為進(jìn)一步拉近了節(jié)目和受眾的距離，節(jié)目組和受眾之間的關(guān)系更像是朋友之間的嘮家常和談心。

此外，節(jié)目組積極與受眾進(jìn)行良性互動，用心聽取粉絲們的建議。節(jié)目組為了滿足粉絲的期待，即便預(yù)算有限也要保證內(nèi)容的豐富和節(jié)目的質(zhì)量，而各國嘉賓則紛紛下場安利節(jié)目，去私信各大品牌的官微，求大家可以看看這個“小窮綜”。無論是環(huán)節(jié)設(shè)置還是內(nèi)容創(chuàng)新，節(jié)目組都一直在傾聽民意，之前嘗試的場內(nèi)觀眾設(shè)置，粉絲們覺得比較“雞肋”，節(jié)目組聽到反饋后及時改變；現(xiàn)在常駐女代表的新增和非洲代表的加入，是對粉絲呼聲的回應(yīng)。七年時光，無論是“變與不變”，節(jié)目組都沒有放棄節(jié)目的內(nèi)核和粉絲們的溝通。為求破圈，節(jié)目組會不定期在微博上公開征集粉絲的看法和建議，并做出相應(yīng)的調(diào)整，爭取在尋求突破的道路上找到平衡。在網(wǎng)民廣泛的建議中，其中有一條呼聲很高的建議便是給外國代表們更換一把更加舒適的椅子?？梢姡鼙娫谂c節(jié)目中的參與者建立擬態(tài)人際關(guān)系后，就像是在觀照自己的朋友一樣去觀照嘉賓，而節(jié)目組在收到粉絲的建議后會及時做出更正和調(diào)整，極大拉近了受眾和節(jié)目的距離，使受眾更有參與感。正是節(jié)目組與受眾之間的良性互動，才使該檔節(jié)目開播七年依然經(jīng)久不衰。

環(huán)境監(jiān)測需求。麥奎爾發(fā)現(xiàn)，環(huán)境監(jiān)測需求是受眾觀看新聞節(jié)目的主要動機(jī)，其他類型的節(jié)目也能在不同程度上滿足受眾獲取與自身生活相關(guān)的信息，及時把握環(huán)境變化的需求。受眾在觀看《非正式會談》時，對很多方面的知識都能夠有深入的了解，當(dāng)一群不同膚色的外國人用中文侃侃而談的時候，人們不僅能夠聆聽到世界各地的現(xiàn)狀，糾正改變?nèi)藗兊钠?，同時也可以獲悉中國在他國民眾心中的形象和地位。第七季有一期節(jié)目就以“深受各國喜愛的‘中國制造’有哪些”為主題展開討論，各國代表紛紛講述在自己國家較受歡迎的“中國制造”，比如在泰國流行中國武俠小說、在意大利流行中國小吃、在加拿大流行中國奶茶以及小米產(chǎn)品等等，受眾在觀看時不僅增強(qiáng)了文化自信和文化認(rèn)同，也滿足了對外界信息的求知欲。

此外，通過觀看該節(jié)目，人們可以發(fā)現(xiàn)國際之間的交流不僅僅是一片和睦友好的景象，由于民族關(guān)系、宗教信仰和生活習(xí)慣等因素的影響，其中難免會產(chǎn)生跨文化的摩擦爭論。而當(dāng)各國代表們打破國際邊界，在面對同一議題碰撞出別樣的思想火花時，也促進(jìn)了中外文化的交流。

主持人實(shí)力加持，幽默與智慧兼具

為了使節(jié)目的主持定位更加貼合節(jié)目定位，也為了使受眾在觀看過程中更好地融入節(jié)目本身，《非正式會談》中四位主持人的定位拋棄了傳統(tǒng)談話節(jié)目中的 “傳話者”的身份，而是被分別賦予“會長”“副會長”“秘書長”和“書記官”的身份，這樣的角色設(shè)置能夠?qū)⒐?jié)目流程隱匿于“會談之中”。主持人角色的“隱匿化”設(shè)置，可以使嘉賓交談更順暢，不會因主持人的不停提問而中止，能夠讓受眾獲得沉浸式的觀看體驗。

大左雖然是第一季第五期才開始正式主持《非正式會談》，但是他具備扎實(shí)的基本功，既可以和外國代表們打成一片，在聊天的過程中談笑風(fēng)生，又可以鎮(zhèn)得住場面，讓節(jié)目有序地往后面進(jìn)行下去。在陳銘沒來之前基本是由大左負(fù)責(zé)總結(jié)和升華主題，在節(jié)目話題有失偏頗之時他又能及時抓住重點(diǎn)，使眾人的注意力回歸正題。陳銘是第二季才來到《非正式會談》，但他具有極高的情商和文化素養(yǎng)，其在辯論結(jié)束后對各國選手觀點(diǎn)的提煉和升華圈粉無數(shù)；書記官陳超主要負(fù)責(zé)引出每一期節(jié)目的提案，并且作為節(jié)目中唯一的女性主持人，陳超可以從女性視角看待每期節(jié)目的議題，打破了男性視角的桎梏。四位主持人的搭配不僅完美，并且在節(jié)目外頻繁往來有利于在話題互動中創(chuàng)造新的可能性，成為維持談話場氛圍的動力所在。比如，從節(jié)目開始大左的口號就是“我是不要說我胖，再說我胖我就跟誰急的會長大左！”在之后的節(jié)目中，大左更是跳出了主持人固有的框架，從親身經(jīng)歷者的角度為大家講述自己的減肥經(jīng)歷，呼吁大家正確理性看待自己的身體和減肥，與受眾進(jìn)行更加直觀的情感交流。此外，就臨場表現(xiàn)而言，四位主持人之間的“接話”很順，“頑梗”很溜，并且自然不尷尬，邏輯清晰完整，能夠在有效的時間內(nèi)聚集受眾的注意力，再加上每個人的特色表現(xiàn)和談吐不凡，很容易引起共鳴。

結(jié)語

《非正式會談》是一檔全球文化相對論節(jié)目，來自多個不同國家的代表嘉賓分享各國文化，圍繞社會熱點(diǎn)話題和各國風(fēng)俗文化進(jìn)行討論，不同的文化進(jìn)行著碰撞和融合，最終在求同存異中消除誤解和未知。但是，所有“綜N 代”節(jié)目都要面臨的一個問題就是以創(chuàng)新來對抗審美疲勞，而在創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上還能夠保持節(jié)目的審美調(diào)性，更加不是易事。不可否認(rèn)，《非正式會談》的可圈可點(diǎn)處有很多，但是有待提升的空間仍然很大，比如節(jié)目每期主題可以更加鮮明、節(jié)目環(huán)節(jié)可以更加縝密、在廣告植入方面亦可以更加精巧等。但從節(jié)目的創(chuàng)新探索角度來看，節(jié)目中技術(shù)的進(jìn)步和多元化的傳播渠道為節(jié)目創(chuàng)新帶來了更多的可能性，在近年來綜藝節(jié)目出現(xiàn)粗制濫造、缺乏創(chuàng)新等不良現(xiàn)象的情況下，《非正式會談》走精品化道路，更新制作理念，展現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，世界各文明交流、融合、沖突和碰撞的廣闊圖景。這一優(yōu)秀IP 為臺網(wǎng)聯(lián)動和節(jié)目創(chuàng)新帶來了新的范本，極具借鑒意義。