『城市漫步』走紅背后的文旅新機(jī)遇

□王思達(dá)

從此前爆火的“特種兵式旅游”“反向旅游”，到最近走紅的City Walk，引領(lǐng)旅游風(fēng)口的年輕群體不斷開(kāi)啟新的旅游模式，給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

追求沉浸感和新鮮感

“沒(méi)想到石家莊還有這么漂亮的法式建筑。”

“原來(lái)這個(gè)飯店歷史這么悠久，見(jiàn)證了石家莊的百年發(fā)展。”

……

劉湘和朋友在河北石家莊正太飯店門(mén)口一邊拍照，一邊忍不住贊嘆。

來(lái)自邯鄲的劉湘是一名95后，她已在石家莊工作兩年，但對(duì)這座城市的很多街巷和景點(diǎn)并不熟悉。劉湘說(shuō)，這次來(lái)正太飯店“打卡”，是因?yàn)榭戳四成缃籄pp 上 的 一 條City Walk 攻 略。

“搜尋旅游攻略時(shí)，我第一次聽(tīng)說(shuō)City Walk 這個(gè)概念。”劉湘表示，她在平臺(tái)上搜到的這條熱度靠前的City Walk 路線為：石家莊解放紀(jì)念碑→灣里廟步行街→正太飯店→大石橋→勒泰莊里街→河北博物院……

“我感覺(jué)這種旅游方式很適合我，雖沒(méi)有什么大旅游景點(diǎn)，卻特別舒服自由，還能了解城市的文化內(nèi)涵，感受城市煙火氣。”劉湘說(shuō)。

最近幾個(gè)月，像劉湘一樣喜歡上City Walk的年輕人還有很多，這種旅行方式似乎一下子就火了。一份調(diào)研報(bào)告顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試City Walk，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他旅游方式。

許多參與過(guò)City Walk 的年輕人表示，City Walk 雖然旅行距離不遠(yuǎn)，但更追求品質(zhì)和深度，沉浸感和新鮮感是City Walk 相比“壓馬路”的最大區(qū)別。

旅游社交分享網(wǎng)站馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》也提到，越來(lái)越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過(guò)去的“參觀者”變成如今的“體驗(yàn)者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)兀惺軐?xiě)進(jìn)城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

個(gè)性化、多元化旅游新模式層出不窮

“我覺(jué)得挺新鮮，但并不意外?！闭劶皩?duì)City Walk 突然火爆的看法，有十幾年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的石家莊某旅行社負(fù)責(zé)人陳志威說(shuō)道。

“從各種類(lèi)型的‘反向旅游’，到今年先后走紅的‘特種兵式旅游’和City Walk，年輕群體引領(lǐng)的各種旅游新模式可謂層出不窮?！标愔就硎?。

什么是“反向旅游”？

不同于逛知名旅游城市、知名景區(qū)，“反向旅游”以遠(yuǎn)離人群、不逛著名景區(qū)、不逛網(wǎng)紅城市為特點(diǎn)，主打清閑、輕松的獨(dú)特體驗(yàn)。

“以前每到節(jié)假日，人們的首選大多是一線城市或者著名旅游城市，去的也多為熱門(mén)景點(diǎn)?！眲倓偨Y(jié)束旅行的小趙說(shuō)，“去熱門(mén)景點(diǎn)，不是堵在高速上，就是堵在景區(qū)里，好不容易進(jìn)去了，還被人流擠著往前走，有時(shí)候甚至寸步難行?！?/p>

如今，在各種社交平臺(tái)上，“反向旅游”的話題熱度很高——“避開(kāi)人流，冷門(mén)景點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)”；“假期不扎堆，冷門(mén)好玩的旅游景點(diǎn)攻略必看”，幫助年輕人更好地選擇旅行目的地，讓假期更舒適。

在這種趨勢(shì)引領(lǐng)下，不少年輕人開(kāi)始了自己的“ 反向旅游”。他們不特意做旅行攻略，不去熱門(mén)景點(diǎn)，告別熙攘的人群，說(shuō)走就走。

年輕人開(kāi)始“反向旅游”的另一個(gè)表現(xiàn)是“躺平游”。

“過(guò)去，大多數(shù)人的旅游是‘在路上’，無(wú)論是跟團(tuán)還是自己坐火車(chē)出行，‘上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照’的情況非常普遍，一趟幾天的旅程下來(lái)，感覺(jué)除了累還是累?！标愔就硎尽?/p>

“躺平游”則完全不同，游客不再執(zhí)著于趕路、逛景點(diǎn)，而是選擇躺在酒店或民宿睡到自然醒，躺夠了才出門(mén)。

隨著“躺平游”的熱度攀升，能避暑、沖浪、曬日光浴的海濱城市成為游客們的絕佳選擇。

與此同時(shí)，主打深度體驗(yàn)的民宿周租、月租需求火爆。“很多客人訂民宿就是為了來(lái)體驗(yàn)海邊慢生活，白天睡到自然醒，等傍晚涼爽一些，就去海邊散步?！鼻鼗蕧u北戴河一名民宿負(fù)責(zé)人表示，為了讓房客在民宿內(nèi)擁有更好的體驗(yàn)，她不僅增加了私家泳池、家庭影院等設(shè)施，還會(huì)組織房客進(jìn)行庭院燒烤、戶外游戲等活動(dòng)。

旅游市場(chǎng)的精細(xì)化、差異化發(fā)展趨勢(shì)

“打工、顧家、照顧娃，偶爾還要管爹媽。計(jì)劃中的旅行總被各種因素耽誤，也想像年輕人一樣各種打卡各種玩。我們無(wú)法盡早實(shí)現(xiàn)自己的詩(shī)和遠(yuǎn)方，沒(méi)有關(guān)系，近處風(fēng)景也很美麗。”

這是一名知名旅游博主給自己組織的付費(fèi)City Walk 活動(dòng)所寫(xiě)的宣傳語(yǔ)。今年夏天開(kāi)始，該博主幾乎每周末都會(huì)在網(wǎng)上組織發(fā)起類(lèi)似的City Walk 活動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容不同，每人收取58元到78 元不等的費(fèi)用。

付費(fèi)City Walk 項(xiàng)目的出現(xiàn)，對(duì)文旅從業(yè)者和城市來(lái)講，是一種新機(jī)遇。消費(fèi)者到一個(gè)城市漫游，不但可以了解這個(gè)城市的文化，還會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一連串的消費(fèi)。此外，游客借助社交平臺(tái)自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容傳播，會(huì)提高城市的知名度和影響力。

據(jù)了解，北京、山東等地已將City Walk 列入促進(jìn)文化旅游休閑的行動(dòng)方案，上海還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了公交巴士組成的City Walk路線。

以City Walk、“反向旅游”等為代表的各種新旅游模式，體現(xiàn)的是旅游市場(chǎng)精細(xì)化、差異化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。這是旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展與自我調(diào)節(jié)的表現(xiàn)——當(dāng)原有商業(yè)化程度較高的知名景區(qū)難以承載太多游客時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)主動(dòng)尋找新的選擇。