楊慧霞

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，網(wǎng)民達(dá)到了10.79億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.26億。大眾的信息來源主要是移動社交媒體（如微博、微信）、自媒體和新聞客戶端（如今日頭條、騰訊、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等）；大眾的娛樂需求在手機(jī)視頻平臺（如抖音、快手、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等）上得到更多的滿足。手機(jī)移動端正在以一種新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著這個世界。

用戶獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發(fā)展的多樣化，使得媒體間的競爭更加激烈，媒體趨于融合。融媒體突破了單一媒體內(nèi)容生產(chǎn)的局限，改變了傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)流程和模式。在數(shù)字信息技術(shù)的幫助下，融媒體充分利用各種媒介載體的形式，將網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙等媒體在人力資源、形式內(nèi)容和宣傳推廣等方面進(jìn)行整合，制作包含文字、圖形、視頻、音頻和其他傳播手段的新聞產(chǎn)品。［1］融媒體時代，新聞產(chǎn)品具有更強(qiáng)的時效性、更豐富的報道方式、更有效的信息交互性和更突出的報道創(chuàng)意性。

融媒體時代的到來對時政新聞報道提出了新的要求，時政新聞報道需搭上媒體融合的快車。融媒體時代，創(chuàng)新時政新聞報道方式，管好用好新媒體，是時代賦予的必答題。時政新聞報道在保持傳統(tǒng)媒體報道優(yōu)勢的同時，創(chuàng)新內(nèi)容的表達(dá)方式和接收方式，積極制作豐富的融媒體產(chǎn)品，輸出更多長圖、動畫、H5、短視頻等用戶喜愛的報道作品。主流媒體需要擴(kuò)寬傳播渠道，積極構(gòu)建網(wǎng)站、微博、微信、APP、短視頻平臺等媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)時政新聞報道多維度、立體化傳播。

一、時政新聞報道融合創(chuàng)新的原則

（一）注重報道權(quán)威性與深度

時政新聞報道的融合創(chuàng)新，不能一味追求有趣和轉(zhuǎn)發(fā)，只進(jìn)行淺顯、碎片的報道，而要在創(chuàng)新報道形式、貼近用戶的同時，注重報道權(quán)威性與深度。首先，在進(jìn)行會議等程序性報道時，推出相關(guān)專題報道，從不同側(cè)面、角度，反映會議上的重要問題和決議以及相關(guān)背景，深入挖掘會議的精神和內(nèi)涵，讓公眾不僅了解會議上的決議是什么，還要深入了解為什么作出這些決議以及決議的影響等。其次,在日常時政新聞報道中，也要重視報道的深度。時政新聞報道既有短平快的動態(tài)報道，也應(yīng)包含揭示事物本質(zhì)和發(fā)展趨勢的深度報道。

（二）綜合運(yùn)用“黨言黨語、法言法語、民言民語、網(wǎng)言網(wǎng)語”

融媒體時代的時政新聞報道語態(tài)會呈現(xiàn)“年輕態(tài)、網(wǎng)語化”趨勢。報道語態(tài)年輕化，網(wǎng)絡(luò)元素的使用與報道內(nèi)容深度融合，有力助推了時政新聞報道傳播。以新華社兩會宣傳片為例，其中不乏“編寫的稿件繞地球幾圈”“燃，現(xiàn)場新聞，從你的全世界路過”“看兩會，刷彈幕，通通到我的碗里來”等網(wǎng)言網(wǎng)語。宣傳片由年輕人串場，將新華社兩會期間的報道提前預(yù)告，讓更多的年輕人關(guān)注兩會。［2］

同時，政府工作具有政治性和嚴(yán)肅性，時政新聞報道不能毫無節(jié)制地使用網(wǎng)言網(wǎng)語，用文字“賣萌”，而是應(yīng)該綜合運(yùn)用好“黨言黨語、法言法語、民言民語、網(wǎng)言網(wǎng)語”。對于政治性和法律性比較強(qiáng)的報道，要在堅(jiān)持準(zhǔn)確性和權(quán)威性的同時，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言拉近報道與用戶的距離。

(三)優(yōu)化輿論引導(dǎo)方式

時政新聞報道融合創(chuàng)新在有效傳遞時政信息的同時，還要優(yōu)化輿論引導(dǎo)方式，在輕松活潑富有創(chuàng)意的報道中完成價值導(dǎo)向的輸出。融合創(chuàng)新的時政新聞報道的輿論引導(dǎo)，應(yīng)該是春風(fēng)化雨，不能過于刻意。時政新聞融合創(chuàng)新不僅要把握內(nèi)容的精準(zhǔn)，更要注重傳播時間點(diǎn)，以更加輕快、親切的方式來進(jìn)行政治發(fā)聲，以生活化引入政治觀點(diǎn)，用更優(yōu)質(zhì)的形式具象化表達(dá)，以潛移默化的方式升華報道主題，把握住發(fā)聲時機(jī)，在重大政治主題報道上發(fā)揮輿論引導(dǎo)力，達(dá)成良好的傳播效果。

二、時政新聞報道融合創(chuàng)新的策略

（一）新媒體技術(shù)為時政新聞報道賦能

2023年全國兩會報道中，數(shù)字主持人、元宇宙直播間、跨次元對話、數(shù)字感知交互、裸眼3D漫游等新穎的報道形式，為時政新聞報道帶來新的傳播動力。新媒體技術(shù)讓新聞報道充滿無限創(chuàng)意，具有移動化、交互化、全息化特征。每年的兩會報道都是新媒體技術(shù)的“練兵場”，各種新型的裝備、先進(jìn)的軟件技術(shù)運(yùn)用于新聞作品，給用戶帶來了精彩紛呈的報道。技術(shù)賦能為時政新聞產(chǎn)品融合創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)，媒體融合的戰(zhàn)略發(fā)展為時政新聞產(chǎn)品融合創(chuàng)新提供了方向和動力。

1.HTML5技術(shù)運(yùn)用。H5來自“HTML5”，是指超文本標(biāo)記語言（Hyper Text Markup Language）第五個版本。它具有很強(qiáng)的視覺沖擊感、友好的交互體驗(yàn)、易于傳播等特點(diǎn)。2023年全國兩會，大河網(wǎng)推出互動H5產(chǎn)品《中國時間里的美好農(nóng)事》，把中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，使用了手繪漫畫、長圖、快閃、短視頻等多媒體形式，界面視覺設(shè)計精湛，交互手段豐富，深受用戶喜愛。

2.人工智能運(yùn)用。自2015年騰訊財經(jīng)與新華社先后推出寫作機(jī)器人“Dream Writer”“快筆小新”以來，AI技術(shù)已經(jīng)擴(kuò)展到除財經(jīng)、體育等題材的其他報道領(lǐng)域，并且逐漸從淺層次的消息報道到新聞生產(chǎn)端全流程賦能，深度應(yīng)用新聞生產(chǎn)。［3］2022年全國兩會期間，中央廣播電視總臺以財經(jīng)評論員王冠為原型，推出了超仿真主播“AI王冠”,并推出王冠與AI王冠系列報道《“冠”察兩會》。

3.MG動畫等融合短視頻的運(yùn)用。兩會報道短視頻作品不是傳統(tǒng)視頻的縮短版，而是加入了手繪、3D、虛擬場景、動畫等元素的融合短視頻。例如2023年全國兩會，津云客戶端推出創(chuàng)意短視頻《春AI大地》，借助“AI繪圖”“AI推演計算”“AI編曲+演唱”等技術(shù)，展現(xiàn)了生機(jī)勃勃的中國。

4.VR(虛擬現(xiàn)實(shí)）+AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）+XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）交互運(yùn)用。VR、AR、XR的報道作品在近年兩會報道中非常搶眼，虛擬與現(xiàn)實(shí)的交錯，帶給用戶不一樣的接收體驗(yàn)。2022年全國兩會，新華社推出的代表履職融屏系列訪談，運(yùn)用全息成像、XR等技術(shù)，將新華社主持人“送上”太空，“走”進(jìn)中國空間站，與王亞平代表實(shí)現(xiàn)面對面交流，此次天地交融的太空獨(dú)家專訪實(shí)現(xiàn)了真人與數(shù)字環(huán)境完美交融。

5.“5G+4K”等技術(shù)賦能，低延時高畫質(zhì)信息傳送?！?G+4K”的硬核技術(shù)使得兩會新聞報道的現(xiàn)場感增強(qiáng)，利用5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號。2022年全國兩會，中央電視臺基于“5G+4K”技術(shù)的兩會高清直播報道為觀眾帶來了一場視覺盛宴。

(二）加強(qiáng)交互，重視用戶體驗(yàn)

在融媒體時代，報道可以借助技術(shù)，實(shí)現(xiàn)雙屏互動、照片識別、語音識別、個性化定制等互動，給用戶帶來不同的體驗(yàn)。例如用戶可以通過自主選擇按鈕，接收不同的信息；可以在報道里獻(xiàn)花、獻(xiàn)唱、玩游戲；可以通過報道的一些裝置，進(jìn)行自我檢測；可以通過特定方式直接參與事件，與報道里面的人物對話等等。QQ、微信、微博、抖音短視頻、快手等新媒體形式層出不窮，且均帶有互動評論功能，受眾可以通過這些媒介主動參與政經(jīng)時事，發(fā)表自己的看法。［4］

2022年全國兩會期間，長城新媒體推出的交互式H5《奮斗吧，中國》，采用剪紙海報展現(xiàn)了2021年中國取得的重大成就，同時用戶可以上傳自己照片，生成屬于自己的“奮斗吧，中國”海報，交互體驗(yàn)感非常強(qiáng)。

時政新聞報道融合創(chuàng)新不能只注重報道本身的質(zhì)量，還要考慮用戶的接收方式和接收體驗(yàn)，通過各種技術(shù)手段，調(diào)動用戶積極性，促使用戶更加深入?yún)⑴c到報道里面，有效實(shí)現(xiàn)傳播目的。

（三）實(shí)現(xiàn)時政新聞報道的社交化傳播

社交化是新媒體時代信息傳播的重要趨勢，直接改變了用戶的信息接收方式。在移動化傳播下，用戶信息來源多為微信朋友圈、微博等平臺，具有趣味性、交互性的融媒體報道產(chǎn)品容易刺激用戶的分享欲望，實(shí)現(xiàn)社交化傳播。

在時政新聞融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)中，除了在具體的互聯(lián)網(wǎng)傳播理念影響下進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)外，應(yīng)有意識地考慮融媒體報道產(chǎn)品的社交化傳播，主動嘗試構(gòu)建社交分享話題。2019年全國兩會，人民日報推出政府工作報告賬單的H5作品設(shè)置了關(guān)鍵詞，用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞可生成個性化海報，刺激用戶在朋友圈及其他平臺分享。時政新聞報道構(gòu)建社交分享話題的難點(diǎn)在于，其主流價值引導(dǎo)如何獲得社交動力，從而形成人們可以轉(zhuǎn)發(fā)分享的話題性產(chǎn)品，如何從高大上的時政話題轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艨筛锌芍娜粘ｊP(guān)注點(diǎn)，如何從嚴(yán)肅的時政語態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)轷r活接地氣的民生話語，如何從國家、民族的使命召喚轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻墓睬楦惺?，這些需要在理念、方法與技巧上去積極探索。［5］

（四）重視融媒體矩陣建設(shè)

時政新聞報道在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地的基礎(chǔ)上，要積極開拓門戶網(wǎng)站、官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端、抖音、快手、B站等多媒體平臺，構(gòu)建融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)報道的多樣式和多渠道傳播。融媒體矩陣需要共享新聞線索和新聞素材，各媒體平臺根據(jù)自身傳播特點(diǎn)制作適合本平臺傳播的新聞作品。融媒體矩陣構(gòu)建了時政新聞報道多樣化的立體報道網(wǎng)絡(luò)，為時政新聞報道的傳播提供了多樣化的出口，契合了不同層次用戶信息接收習(xí)慣。

三、時政新聞報道融合創(chuàng)新的多元化路徑

融媒體時代，媒體格局和生態(tài)正發(fā)生著深刻的變化，時政新聞報道融合創(chuàng)新在遵循相關(guān)原則、實(shí)施整體策略的前提下，開拓多元化的創(chuàng)新路徑，著力輸出具有創(chuàng)意的產(chǎn)品，采用H5、圖解、Vlog、融合短視頻、動畫等形式，立體呈現(xiàn)政府各項(xiàng)工作并進(jìn)行多元化傳播。

（一）時政新聞報道H5作品實(shí)施路徑

H5作品不是簡單圖文視頻的網(wǎng)頁，而是融合了3D動畫、動態(tài)信息圖、深度交互等形式的融媒體產(chǎn)品。一些內(nèi)容充實(shí)、創(chuàng)意豐富的H5作品成為爆款。

時政新聞報道可以突破傳統(tǒng)的圖文報道，打破傳統(tǒng)的說教式的刻板印象，利用H5形式，結(jié)合文字、手繪、音頻、視頻，同時設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓報道變得更生動，更具有張力。時政新聞報道H5作品可以采用回答、游戲、歌曲、投票等方式增加接收的趣味性，吸引年輕用戶的關(guān)注。例如2019年全國兩會期間，中國政府網(wǎng)推出了手繪風(fēng)格的游戲類H5《美術(shù)館里看政府工作報告》。用戶進(jìn)入H5后，猶如置身美術(shù)館中，墻上掛著各種畫作，每一幅畫里隱藏四個政府工作報告中的元素，用戶找到這些隱藏元素，就可以揭秘不同元素對應(yīng)的報告內(nèi)容。該H5設(shè)計極富創(chuàng)意，設(shè)置美術(shù)館的場景和游戲環(huán)節(jié)，讓新聞信息的接收過程富有挑戰(zhàn)性，激起用戶閱讀興趣。

H5的包容性較強(qiáng)，可以融合多種元素，在時政新聞報道H5制作中，需要大膽創(chuàng)新，并依靠相關(guān)新媒體技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意，輸出爆款產(chǎn)品，廣泛傳播政府相關(guān)工作。

（二）時政新聞報道圖解新聞實(shí)施路徑

圖解新聞主要使用圖片配以少量文字的方式報道新聞，有圖集新聞、長圖新聞、海報體新聞等形式。圖解新聞順應(yīng)讀圖時代的到來，用圖片來解讀信息，內(nèi)容一般簡潔清晰，閱讀起來輕松快捷。圖解新聞使用比較多的是長圖新聞和海報體新聞等。長圖表現(xiàn)形式還可以更豐富，例如純手繪、漫畫等等。

圖解新聞經(jīng)常用于解讀和展示一些數(shù)據(jù)。用圖來解讀數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)更加清晰明了，更加醒目而容易被記住。圖解數(shù)據(jù)不會像純文字形成數(shù)字堆砌，讓人覺得枯燥而放棄閱讀。時政新聞報道中有很多與發(fā)展有關(guān)的數(shù)據(jù)，可以采用長圖或海報的形式展現(xiàn)。例如2020年全國兩會期間，人民日報的長圖作品《與你有關(guān)！2020年，中國要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)》，報道用一幅圖解讀了政府工作報告中的2020年奮斗目標(biāo)。長圖用關(guān)鍵數(shù)據(jù)解讀報告，閱讀起來簡單直接、清晰明了。還有中國新聞網(wǎng)“畫說兩會”的海報體作品《20張海報，帶你看懂政府工作報告！》，每張海報展示一個政府工作報告里的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯目，圖文緊密結(jié)合，作品瀏覽輕松快捷，符合手機(jī)用戶閱讀心理和習(xí)慣。

除了用來展示數(shù)據(jù)，圖解新聞還可以運(yùn)用在時政新聞報道的其他領(lǐng)域。長圖還特別適合展現(xiàn)一些程序性的信息，時政新聞中一些程序性報道可以制作類似流程圖的長圖作品，讓程序性報道較之純文字更具體、直接、清晰。長圖也可以用來講述人物故事、解讀政策等。海報則可以用來展現(xiàn)工作成績等。需要特別注意的一點(diǎn)，長圖和海報屬于視覺類作品，在制作時不僅要考慮內(nèi)容，還要兼顧形式，注重設(shè)計感和美感。

（三）時政新聞報道融合短視頻作品實(shí)施路徑

融合短視頻并非時長縮短的視頻，與傳統(tǒng)新聞報道視頻相比，融合短視頻充分包裹快閃、虛擬與真實(shí)交錯、RAP、MV、手繪、動畫、Vlog(動畫和Vlog短視頻比較典型，會在后面單獨(dú)論述）等各種元素和形式，著力于切入角度的構(gòu)思和創(chuàng)意，畫風(fēng)輕松愉悅。

2021年全國兩會期間，華龍網(wǎng)推出融合短視頻《〈音小見大〉手繪RAP，繪一幅未來的畫開出幸福的花》。該視頻采用手繪水墨卷軸進(jìn)行360度呈現(xiàn)，以說唱RAP類的MV形式，將虛擬與實(shí)景畫面巧妙結(jié)合，展示了人民生活的提升和社會的進(jìn)步，為用戶描繪了一幅“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的壯美畫卷。整個作品鮮活生動，吸引年輕用戶關(guān)注，贏得廣泛點(diǎn)贊。

融合短視頻形式多樣，應(yīng)用也比較廣泛，時政新聞報道可以在眾多報道領(lǐng)域嘗試融合短視頻。其中幾個關(guān)鍵點(diǎn)需要注意：融合短視頻制作需要創(chuàng)意，還需要專業(yè)技術(shù)人員輔助實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意，耗費(fèi)的時間和精力會比較多，但一款富有創(chuàng)意的融合短視頻往往會取得驚人的傳播效果。

（四）時政新聞報道動畫作品實(shí)施路徑

動畫作品主要包括手繪動畫作品和MG動畫。手繪動畫采用繪制動畫素材的方式來報道新聞內(nèi)容。MG動畫就是動態(tài)圖形或者圖形動畫，融合了平面設(shè)計、動畫制作和視聽語言，它的表現(xiàn)形式豐富多樣，具有極強(qiáng)的包容性。

2021年全國兩會期間，江蘇網(wǎng)推出手繪動畫《“蘇大強(qiáng)”的一天》。該作品以手繪動畫的形式將“十三五”規(guī)劃期間的江蘇成就化為普通百姓的日常點(diǎn)滴，展現(xiàn)江蘇可感可及的美好生活。手繪動畫將動畫與新聞信息巧妙結(jié)合，讓用戶在觀看動畫片的過程中輕松接收新聞信息。2022年全國兩會期間，長城新媒體推出MG動畫作品《民生禮包，你來設(shè)計》，采用動態(tài)圖片加文字的形式展示了網(wǎng)民對于“十四五”規(guī)劃期間民生問題的關(guān)注點(diǎn)。

MG動畫比較適合展示數(shù)據(jù)或講述發(fā)展，相較于長圖和海報等靜態(tài)作品，MG動畫展示的數(shù)據(jù)和成就是動態(tài)的，數(shù)字可以動起來，屬于視頻類作品。時政新聞報道在展示數(shù)據(jù)或成就報道時，除了可以采用長圖或海報體，還可以使用動態(tài)的MG動畫。手繪動畫作品使用領(lǐng)域比較廣泛，手繪動畫作品需要一個故事腳本，展現(xiàn)個體經(jīng)歷或故事，以此來傳輸新聞信息。

（五）Vlog+時政新聞的實(shí)施路徑

Vlog全稱video blog，即視頻博客，創(chuàng)作者通過拍攝視頻記錄日常生活。近年來，Vlog表達(dá)方式進(jìn)入新聞報道尤其是兩會新聞報道領(lǐng)域，記者或人大代表拍攝自己參與報道或參會過程的短視頻向用戶傳遞新聞信息。

2021年全國兩會期間，中國新聞網(wǎng)推出《小新的兩會Vlog》報道。該Vlog的拍攝者有中新網(wǎng)記者，也有人大代表和政協(xié)委員?！坝浾遃log突出實(shí)地體驗(yàn)，強(qiáng)化記者與新聞場的關(guān)系，強(qiáng)化記者個人化表述，真實(shí)記錄了記者在會議現(xiàn)場的采訪感受?！保?］人大代表和政協(xié)委員Vlog以第一視角記錄參會感悟，讓網(wǎng)民更深入了解人大代表和政協(xié)委員的履職歷程。與播報類的短視頻相比，Vlog的形式更加“接地氣”“有人緣”。Vlog敘事視角的個人化和文本表達(dá)的個性化，賦予報道情感和交流感，有較強(qiáng)的社交屬性，容易吸引年輕用戶的關(guān)注。

在融媒體環(huán)境下，時政新聞報道可以廣泛采用Vlog的方式來呈現(xiàn)例如人大代表、政協(xié)委員的履職過程、監(jiān)督視察工作等相關(guān)內(nèi)容。Vlog帶給用戶類似“沉浸式”體驗(yàn)，同時增加了媒體人、新聞人物工作場景等內(nèi)容，打破了臺前與幕后的界限，使報道具有生活化和社交化的特征，減少了傳統(tǒng)時政新聞報道正襟危坐的壓迫感。Vlog使用戶獲得對時政新聞的價值與情感的雙重認(rèn)同，這會在一定程度上激活年輕用戶群體，讓時政新聞報道實(shí)現(xiàn)從年輕群體的“邊緣內(nèi)容”到“中心內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)語

融媒體時代，新聞報道的載體、信息傳輸和接收方式、傳播渠道都發(fā)生了改變：新聞報道不再僅僅借助圖文、傳統(tǒng)的音視頻，手繪、動畫、游戲、交互、虛擬、長圖、海報、Vlog等在融媒體報道中大行其道；信息傳輸不再僅僅是點(diǎn)對多的傳播，更多是點(diǎn)對點(diǎn)的社交傳播，用戶接收信息的主動性增強(qiáng)，可以選擇接收信息的內(nèi)容和方式；傳播渠道更加多元，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、APP、微信、微博、抖音、B站等。融媒體時代時政新聞報道必須開拓創(chuàng)新，遵循融合創(chuàng)新總體路徑，實(shí)施多元化的融合創(chuàng)新策略，以適應(yīng)這些改變。