區(qū)域品牌“盛澤織造”何以快速崛起？

■ 本刊記者_劉嘉 陶紅

“盛澤織造”展位掠影。

從“盛澤織造”區(qū)域品牌全面啟動建設(shè)，到北上廣深的高光時刻，再到盛澤紡博會上的華彩綻放，在這個屬于收獲的金秋十月，“盛澤織造”已然成為絲綢紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一道生動注解。

“盛澤織造甲天下！”在日前舉行的第十二屆江蘇（盛澤）紡織品博覽會上，吳江區(qū)委常委、吳江高新區(qū)黨工委書記、盛澤鎮(zhèn)黨委書記沈春榮表示，“盛澤織造”織就了一座深耕實體的產(chǎn)業(yè)之城、一座專注創(chuàng)新的活力之城、一座引領(lǐng)潮流的時尚之城、一座充滿魅力的品質(zhì)之城、一座擁抱未來的開放之城?！?/p>

“盛澤織造”究竟“甲”在何處？透過本屆盛澤紡博會似乎可見一斑。

織美好、造未來：“盛澤織造”區(qū)域品牌抱團參展

自今年3 月盛澤全面啟動品牌建設(shè)工程、4 月召開“盛澤織造”品牌大會以來，區(qū)域品牌“盛澤織造”集結(jié)了首批面料企業(yè)，成功打造出品牌建設(shè)的第一梯隊。他們揮舞旗幟，從北京到上海，從廣東到深圳，一路乘風(fēng)破浪，創(chuàng)造了一個又一個的高光時刻。

在本屆盛澤紡博會期間，“盛澤織造”品牌建設(shè)成果華彩綻放—2023 盛澤織造紡織品牌建設(shè)發(fā)布秀，炫麗秀演舞動綢都夜色；盛澤織造區(qū)域品牌館正式開館，30 多家企業(yè)合力打造了“新品選品基地”；“盛澤織造”品牌建設(shè)成果展登場盛澤紡博會，向外界發(fā)出“世界面料看盛澤”的品牌之聲。

“我們的目標是，以一個區(qū)域品牌帶動多個企業(yè)品牌的方式，打造百家企業(yè)品牌，助推盛澤打造世界級高端絲綢紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群?！睘榱四酆狭?，“盛澤織造”品牌促進會在日前正式成立，剛剛當(dāng)選為會長的蘇州羅曼羅蘭時尚集團有限公司董事長徐德榮向《紡織服裝周刊》記者介紹說，通過在盛澤3000 多家生產(chǎn)企業(yè)、8000 多家貿(mào)易商之中甄選在品牌建設(shè)方面卓有成效、獨具品牌特色的企業(yè)，目前第一批優(yōu)選企業(yè)共計34 家，涵蓋紡絲、織造、后整理、面料等全產(chǎn)業(yè)鏈。

“產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新的主流模式。”徐德榮表示，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的本質(zhì)是企業(yè)與企業(yè)之間的橫向合作，“盛澤織造”的34 家品牌本身也有橫向的交流與聯(lián)動，這在企業(yè)中形成了聚合效應(yīng)，不僅能不斷優(yōu)化完善企業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，同時也推動區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和時尚發(fā)展，通過企業(yè)間科技、綠色發(fā)展以及時尚資源的結(jié)合，促進傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化和高端化的方向發(fā)展。

如何重新詮釋“盛澤織造”這個古老的區(qū)域品牌？作為“盛澤織造”智庫團工作組負責(zé)人、設(shè)界時尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺聯(lián)合創(chuàng)始人張巍在采訪中表示，“盛澤織造”本身具有很深遠和廣泛的意義，不僅僅是紡紗織布，更是“織美好、造未來”，這也是“盛澤織造”品牌的最新定位和定義。當(dāng)前，聚焦外部競爭和內(nèi)部發(fā)展趨勢，盛澤紡織面料企業(yè)需要以品質(zhì)為出發(fā)點，不斷優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新體系，提升企業(yè)品牌價值，以應(yīng)對激烈的市場競爭，讓企業(yè)有品牌化的價值空間和議價能力。

顯特色、重創(chuàng)新：“全產(chǎn)業(yè)鏈”企業(yè)各顯神通

作為全球絲綢紡織產(chǎn)業(yè)重要基地，盛澤擁有最健全的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。盛澤打造區(qū)域品牌建設(shè)，其基礎(chǔ)在于“千億級企業(yè)、千億級產(chǎn)業(yè)、千億級市場”和2500 多家絲綢紡織企業(yè)所共同鑄就的堅實根基，其優(yōu)勢在于盛澤有一批敢闖敢干、有擔(dān)當(dāng)、有創(chuàng)新的企業(yè)家。

本屆盛澤紡博會上的展示則是真實寫照：從紡絲、織造企業(yè)，到后整理、面料企業(yè)，一批批企業(yè)家高水準參與建設(shè)“盛澤織造”；從功能科技類、差別化纖維，到時尚通勤、優(yōu)雅新中式、運動戶外等共同講述出“從一滴油到一匹布”“從一根絲到一個品牌”的品牌故事。

作為“盛澤織造”品牌企業(yè)，蘇州羅曼羅蘭時尚集團旗下面料品牌“莊面印象”此次參展帶來了抽象派風(fēng)格、扎染民族風(fēng)、小香風(fēng)等多種原創(chuàng)印花面料。莊面印象產(chǎn)品總監(jiān)李乾坤表示，公司印花始終圍繞“小批量、定制快反”進行原創(chuàng)發(fā)行，主要解決服裝行業(yè)小批量快反的三個痛點，一是小批量定制化，百萬花型可供開發(fā)選樣參考，花型確認可做到一天打出成品樣布；二是減少商家?guī)齑妫∨慷ㄖ苹目旆瓷a(chǎn)可以做到5—7 天出貨；三是快時尚定制，可以做到1—3 天出樣。

吳江盛偉紫荊花紡織有限公司也是一家聚焦“現(xiàn)貨快反”的中高端服裝面料供應(yīng)商。據(jù)公司董事長周建春介紹，現(xiàn)貨快反是市場帶來的挑戰(zhàn)也是機遇，對企業(yè)也提出了更高的要求。全新升級的戶外生活方式對紡織服裝面料企業(yè)提出了更高的要求，今年企業(yè)創(chuàng)新推出了快反類現(xiàn)貨的功能性面料，其中重點聚焦沖鋒衣面料，主推“三防、透氣、透濕”三大功能。

“我們將通過與‘盛澤織造’品牌抱團合作，充分發(fā)揮企業(yè)各自優(yōu)勢，將工藝與產(chǎn)品進行更廣泛、深度的結(jié)合，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域?！眳墙性慈z綢有限公司總經(jīng)理孫建秋表示，作為盛澤老牌企業(yè)，公司已走過22 年歷史，是“中國假捻絲面料精品生產(chǎn)基地”。近年來，通過與凌迪Style3D 合作，實現(xiàn)了線上線下、虛實結(jié)合的方式展示面料及成衣。此次參展帶來了假捻絲系列坯布、仿醋酸系列、后整理系列、緞面系列、雙縐系列、亂麻系列、特殊系列等產(chǎn)品。

在蘇州羅曼羅蘭時尚集團旗下另一品牌NFF(New Fiber Fabric)新纖維面料的展位，羅曼羅蘭新纖維女裝產(chǎn)品總監(jiān)徐華柱向記者介紹了一款主推產(chǎn)品滌綸瑋彈防曬印花布，該產(chǎn)品采用今年新型紗線— 抗紫外線防曬原紗，該紗線為異型截面紗，具有扁平結(jié)構(gòu)，一定程度上能增強面料的抗紫外線輻射作用，同時也讓面料更具透氣性，透氣性預(yù)計高出常規(guī)面料50%左右。

吳江佳力高纖維有限公司則帶來了拳頭產(chǎn)品— 多功能纖維Sorona?。該公司客戶經(jīng)理仲衛(wèi)表示，Sorona?纖維具有天然的3D卷曲結(jié)構(gòu)，柔軟性達到同規(guī)格滌綸纖維的兩倍以上，其天然的“小彈簧”分子結(jié)構(gòu)帶來了持久的舒適彈性，完美的回復(fù)性能讓面料挺括、有型，因此成品面料可用于運動服裝、輕休閑服裝。

“此次參展我們重點展示的是渦流紡高端萊賽爾系列。”京奕特纖負責(zé)人胡力維表示，企業(yè)將賽得利萊賽爾、優(yōu)可絲等天然、全流程環(huán)保、可降解材料作為產(chǎn)品研發(fā)重點，著力打造持久耐穿性、氣候適應(yīng)性以及舒適親膚性的創(chuàng)新紡織產(chǎn)品，實現(xiàn)原料環(huán)保、紗線環(huán)保、低碳加工。

“我們高度重視人才引進及研發(fā)投入?！睗h塔紡織公司貿(mào)易運營總監(jiān)陳雨晴表示，結(jié)合行業(yè)特點及紡織材料、化工材料學(xué)科發(fā)展方向，漢塔紡織深耕后整理此項關(guān)鍵制造環(huán)節(jié)，配套周邊織造、染色資源，已形成一個完整產(chǎn)業(yè)鏈。目前，公司與東麗、帝人、優(yōu)衣庫、耐克、迪卡依、安踏等眾多知名品牌公司均建立持續(xù)良好的合作關(guān)系。

破瓶頸、開新局：助力區(qū)域品牌與品牌企業(yè)雙向賦能

2023 年，被視為盛澤品牌化發(fā)展的元年，“一個載體、一個核心、一個大號、百家企業(yè)”的宏偉目標正在展開。

據(jù)介紹，盛澤鎮(zhèn)計劃通過5 年時間，孵化培育一批“產(chǎn)品新穎、質(zhì)量過硬、品牌響亮”的品牌企業(yè)（產(chǎn)品）集群，破解“附加值”瓶頸，形成“頭部面料看盛澤，時尚消費選盛澤”的國際產(chǎn)業(yè)形象。

踔厲奮發(fā)啟新程，篤行不怠向未來。在盛澤織造區(qū)域品牌館開館儀式上，沈春榮表示，盛澤要建立品牌化標準，提升產(chǎn)品附加值，推動企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，構(gòu)建“區(qū)域品牌”與“企業(yè)品牌”協(xié)同發(fā)展的良好生態(tài)，持續(xù)打磨“盛澤織造”品牌，推動品牌體系化建設(shè)，進一步增強盛澤絲綢紡織產(chǎn)業(yè)的全球競爭力、世界影響力。

今年以來，盛澤品牌建設(shè)工程加速推進，“盛澤織造”區(qū)域品牌全新升級，全力打造品牌促進會、品牌展示館，在中國國際時裝周、2023intertextile 面輔料展、廣東時裝周等時尚平臺上頻頻亮相，從北京到上海，從廣東到深圳，“盛澤織造”一路乘風(fēng)破浪，創(chuàng)造了一個又一個的高光時刻。

據(jù)介紹，“盛澤織造”將通過品牌創(chuàng)立培育期（2023—2024年）、品牌權(quán)威建設(shè)期（2025—2026 年）、品牌影響擴張期（2027年起），逐步打造“區(qū)域品牌的知曉度、對相關(guān)配套政策的了解度和參與區(qū)域品牌共建的意愿度”“形成1+N 品牌體系，重點關(guān)注盛澤企業(yè)對區(qū)域品牌的使用和主動傳播”“形成市場化運作機制，將品牌進一步推向市場端消費者”的發(fā)展目標。

談及“盛澤織造”區(qū)域品牌未來發(fā)展愿景，徐德榮表示，對外而言，希望通過品牌企業(yè)的持續(xù)賦能，讓“盛澤織造”這個區(qū)域品牌在紡織、服裝業(yè)界真正形成獨具一格的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，同時也讓更多紡織服裝行業(yè)人士透過“盛澤織造”能更加了解盛澤的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；對內(nèi)而言，希望“盛澤織造”能真正帶動盛澤一批批有獨特定位、有理念和前瞻性思維的品牌不斷轉(zhuǎn)型升級，賦予每個企業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新的能力，以此帶動盛澤產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提升，拓展產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展空間。

“盛澤織造”品牌建設(shè)是必由之路、大有可為?！笆煽椩臁逼放瓢l(fā)展堅定了盛澤企業(yè)發(fā)展的信心和決心，也給企業(yè)發(fā)展指明了思路和方向。未來，盛澤將繼續(xù)依托絲綢古鎮(zhèn)的深厚底蘊和現(xiàn)代紡織的堅實基礎(chǔ)，為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系注入新活力、激發(fā)新動能。