木制玩具迎風轉身低調潛行

本刊記者 馬玥

與我國玩具業(yè)發(fā)展路徑一致，中國木制玩具產業(yè)經歷了從家庭作業(yè)到現(xiàn)代規(guī)?；a、從貼牌代工到自主品牌發(fā)展的道路，并形成了以浙江省云和縣為主的木制玩具產區(qū)，及其他多處生產聚集地。我國木制玩具企業(yè)多數(shù)是外銷為主、內銷為輔的狀態(tài)，雖然在全球經濟不穩(wěn)、預期不明等多因素影響下，經營或多或少地受到沖擊，但契合全球環(huán)保風潮潛心前行，創(chuàng)新向前，依舊被視為朝陽產業(yè)。

分布集中形成產區(qū)

在國內，說起木制玩具，可能大家首先想到的便是浙江省云和縣。

云和木制玩具起步于20世紀70年代初，并在2003年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會正式授予“中國木制玩具城”榮譽稱號。據(jù)云和縣人民政府網信息，云和是全國最大的木制玩具生產基地和全球知名的木制玩具出口基地，是極具地方特色的百億產業(yè)鏈。全縣共有木制玩具企業(yè)1000余家，木制玩具產品達十大類、上千個系列、數(shù)萬個品種，暢銷世界82個國家和地區(qū)，木制玩具生產總量占全國同類產品的66%、全球的40%。新云集團、木玩世家、紅源玩具、大森林、恒祥、冠藝、巴貝樂、木丸子、明森、金馬、歡木園、樹洞、新苗、沃迪等知名木制玩具企業(yè)/品牌均出自云和縣。

除云和縣外，浙江寧波、杭州、黃巖、泰順，廣東廣州、東莞、佛山，江蘇蘇州，福建廈門等城市也都有木制玩具企業(yè)分布，只是數(shù)量較少且分散。

我國木制玩具企業(yè)以前多是外向型，以代工為主。如今，行業(yè)涌現(xiàn)了諸多自主品牌如特寶兒、米米智玩、木媽媽、菲加尼、愛木、比好等。這種變化正是我國木制玩具產業(yè)朝著品牌化、高質量方向發(fā)展的重要表現(xiàn)。

突破傳統(tǒng)品類細分

木制玩具指用木、竹等天然材料或合成木材制作的玩具，可分為純木制玩具、合成木制玩具、木輔玩具等。作為按照原材料劃分的玩具品類，木制玩具適用年齡沒有明確的劃分，以玩具來限定的話，指面向14歲以下兒童的玩具。魯班鎖、積木、拼圖、串珠、繞珠、多面體、對數(shù)板、多米諾骨牌、拖拉小動物、小車、廚房操作臺、棋盤等都是傳統(tǒng)木制玩具。

除了傳統(tǒng)木制玩具，帶有潮玩屬性的木制玩具近年也非常流行，而且品類相對集中，以木制拼裝玩具為主。這類產品的特點是零件較多、拼裝難度較大、兼具實用性與觀賞性，且多數(shù)都是面向8歲以上或14歲以上消費者。比較常見的產品包括場景小屋、八音盒、傳動模型、書立、建筑等，代表品牌有若態(tài)、知我、巧之匠、南北匯、晚峰、鯨空等。

此外，由于木制玩具老少皆宜的屬性，還有企業(yè)推出適合老年人的益智產品、合家歡的游戲產品，比如米米集團推出的投壺、野營折疊麻將等。

近年流行的木制拼裝玩具

企業(yè)經營略有影響

近年，玩具行業(yè)無論是出口還是內銷都面臨諸多難題，木制玩具企業(yè)亦是如此。

奧光動漫股份有限公司深耕玩具行業(yè)30多年，旗下品牌特寶兒是木制玩具代表品牌之一?！艾F(xiàn)在，公司木制玩具的主要市場在海外，內銷做得比較少了?！惫緡鴥惹澜浝砗閭コ山榻B說，“今年的市場沒有想象中那么好，但我認為，現(xiàn)在市場比之前更挑產品，好產品還是有需求的?！?/p>

忙碌板、益智桌游等木制教育玩具是浙江新苗教具有限公司（下稱“新苗教具”）的主營產品。公司項目經理楊金海介紹說，新苗教具出口占比較大，但今年的國際大環(huán)境并未對新苗教具造成太大影響，甚至業(yè)績比去年還要好些?！拔覀兊谝患径葮I(yè)績漲幅有69%。我們都是走跨境電商等新渠道，只要電商平臺還在往上走，公司的業(yè)績也就會跟著往上走。”

在楊金?？磥?，今年木制玩具的需求量比往年更大了?！皝嗰R遜的需求量、深圳客戶的反饋都顯示，選擇木制玩具的客戶在增加。我們訂單量有明顯的增長，比如去年只賣一兩萬套的產品，今年已經賣七八萬套了，都是深圳跨境電商客戶訂貨的。還有福建的客戶也會經常來問我們近期準備出哪些新品?！?/p>

浙江冠藝玩具有限公司（下稱“冠藝玩具”）成立于2009年，是一家主要從事兒童木制玩具、工藝品、小家具等產品的研發(fā)、設計、生產和品牌營銷多元化發(fā)展的企業(yè)。因為業(yè)務發(fā)展的需要，2017年成立了自己的工廠，并在2019年推出自主品牌菲加尼。公司總經理周立飛介紹說，冠藝玩具主營廚房大件、工具臺、角色扮演類產品，比如多功能廚房、獨角獸搖馬、公主梳妝臺等?！拔覀兘^大多數(shù)產品都是做外銷，歐美市場的大客戶基本都有合作。相比之下，內銷占比只有一點點?！彼硎?，2021年是冠藝玩具出口量最大的一年，因為國外客戶擔心貨出不去，都提前下單、運輸。這 就 導 致2022年的訂單急劇萎縮。到了今年，大家都在銷庫存。

冠藝玩具推出的木制玩具

廈門鯨空云智能科技有限公司（下稱“鯨空科技”）成立于2014年，最初是做紙類產品；2018年，開始涉及木制玩具?！拔覀兿Ｍ鲂《赖漠a品，所以選中了木制玩具。”公司負責人介紹說，鯨空科技主營木制拼裝玩具，希望用木板做出更多生活需要的玩具、日常實用性的產品，比如八音盒、書立等。

該負責人提到，鯨空科技擁有研發(fā)、設計、生產能力，內外銷業(yè)務都有?！肮镜耐赓Q業(yè)績一般是在第四季度才顯現(xiàn)。去年，我們的外貿訂單比較好，今年到目前為止還沒有看到比較好的成績?！眱蠕N是鯨空科技業(yè)績的主要來源，合作的客戶以西西弗等連鎖大品牌為主，訂單量比較穩(wěn)定。

全自動化生產難度大

國家一直在號召傳統(tǒng)制造業(yè)向“智造”轉變，《云和縣木制玩具產業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》也提到“以數(shù)字化賦能為抓手，通過技術改造提升，完成從‘制造’到‘智造’的產業(yè)提升”。但木制玩具智能化、自動化生產難度不小。

“木制玩具的生產與塑膠玩具不同，它是有工序的，包括白胚、打磨、上色、絲印、組裝等。每款產品的工序走完了，才能輪到下款產品。一般做法就是工廠給每款產品規(guī)劃需要的時間，在一定周期內生產完該產品。所以，對我們來說，做1000套產品和1萬套產品需要的時間幾乎是一樣的。”周立飛表示，如果是常年重復做同樣木制產品，那是可以實現(xiàn)生產自動化，但玩具不一樣，種類很多。再加上很多時候訂單量不是很大，用機械設備就能完成，用不到自動化。“據(jù)我所知，有很多工廠有購買機械手，結果發(fā)現(xiàn)調整機械手更花時間，還不如用人工快。但是半自動化生產還是可以實現(xiàn)的。”

也有木制玩具企業(yè)實現(xiàn)了生產自動化。2013年踏入木制玩具行業(yè)的杭州晚峰文化創(chuàng)意有限公司（下稱“晚峰文化”），主營的木制玩具聚焦在榫卯建筑及相關主題產品，因為公司的創(chuàng)始人劉文輝是中國古建筑榫卯非遺傳承人。劉文輝告訴記者，古建筑的造型多數(shù)都是非標準件，而且一些造型如弧形斗拱是需要非常多的工序才能制作出來的。這些工序不可能都由人工去做，那樣成本太高且難以量產。為此，劉文輝與團隊一同研究其產品需要的自動化機器，再去市場上尋找?！罢也坏浆F(xiàn)成的機器，就找設備廠定制。現(xiàn)在，工廠的自動化機器都是專門定做的?！?/p>

自動化生產使得晚峰文化的生產效率提升，成本下降，并且能夠生產出物美價廉的純實木產品。劉文輝舉例：“公司跟《長安三萬里》聯(lián)名推出的擴香器兼具美觀與實用性，零售價100多元，性價比很高了。”

產品符合環(huán)保要求

全球都在強調環(huán)保，多國也都推出了環(huán)保政策，其中也有對玩具的要求。木制玩具本就屬于較為環(huán)保的玩具，因此這波環(huán)保風潮對行業(yè)的影響不大。

“木制玩具一直以來就是以環(huán)保著稱的玩具類型，我們工廠也一直堅持FSC等認證。”浙江木玩世家玩具有限公司董事長何彬提到，不管是原材料還是產品包裝，木玩世家全部采用綠色可持續(xù)的環(huán)保設計，例如將紙袋、榫卯木盒、收納布袋等作為產品包裝，把環(huán)保理念貫徹到方方面面。

楊金海也表示環(huán)保政策對他們的影響還好，主要是要進行環(huán)保認證、檢測。但新苗教具本就以出口為主，海外各國需要的認證證書都會做好?！耙驗槭墙o孩子使用，所以我們在研發(fā)生產產品時，就充分考慮到了安全問題?！?/p>

“環(huán)保是要求檢測，還要求減少塑料。我們木制玩具現(xiàn)在基本不讓帶塑料品，海外限塑令越來越嚴格；包裝袋也要換成膠面紙、繩子要用紙繩等?！敝芰w說，這些環(huán)保要求會讓企業(yè)的成本增加一點，但還是在可以接受的范圍內。“一款產品中，包裝費用本身占比不高，替換材料后也不會使產品的成本增加太多，比如100元的產品成本可能會增加1元?！?/p>

堅守初心看好前景

晚峰文化純實木木制玩具

在所有玩具品類中，木制玩具不算是熱度高、規(guī)模大的類別，但多數(shù)木制玩具企業(yè)仍看好行業(yè)前景。

“隨著中國家庭對于兒童早教、智力開發(fā)的重視，木制玩具處于發(fā)展上升的階段，有非常龐大的市場需求?！焙伪驈娬{，今年正好是木玩世家50周年，作為三代人傳承的木制玩具品牌，他們會一直深耕木制玩具領域，也堅信國內益智的、環(huán)保的木制玩具市場正在不斷成熟，會被越來越多的消費者選擇。木玩世家會秉承創(chuàng)新精神，推出更多與中國傳統(tǒng)文化相結合的中國風玩具，傳播東方美學、講述中國故事。

楊金海也表示，新苗玩具會堅守初心，把木制玩具做得更好。未來在做好產品的同時，緊跟潮流熱點?！皬目缇车慕嵌瓤?，直播是趨勢、是流量入口，或許未來也會是一個獲客渠道，所以我們有在國際站布局直播。”他表示，不管有沒有用，先要試著做。況且現(xiàn)在大家都看直播，可能播一段時間企業(yè)知名度會提高。

環(huán)保風潮先是在國外風靡，如今也逐漸滲透到國內市場。周立飛從這種變化中判斷，木制行業(yè)是個朝陽行業(yè)，所以木制玩具長遠來看，肯定也是向好的?！敖趤碚f，海外地緣沖突還是會影響海外消費者的消費力，生活費用增加，玩具消費就會減少。但是相信明年會慢慢好起來?！?/p>