周海月

繁“花”錦地，高唱入云。青海湖音樂節(jié)·第二十屆西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會(huì)活動(dòng)于2023年7月18日至8月5日在西寧市、海東市、海南州、海北州、黃南州的7個(gè)縣（區(qū)）成功舉辦。本次活動(dòng)以“奮進(jìn)新征程? 唱響大西北”為主題，包括“花兒”歌手大賽、主會(huì)場(chǎng)開幕式、7個(gè)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、非遺“進(jìn)景區(qū)”、專題文旅消費(fèi)券5大項(xiàng)主題活動(dòng)，活動(dòng)周期長(zhǎng)、內(nèi)容精、形式新、范圍廣、陣容強(qiáng)，推陳出新，亮點(diǎn)紛呈。通過“花兒”攜手“美景”的形式，全面開啟“花兒”沉浸式玩樂新體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)參與觀眾累計(jì)約2萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量累計(jì)為487.2萬人次，服務(wù)群眾共計(jì)489.2萬人次。本次活動(dòng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

高位謀劃，聚能精準(zhǔn)發(fā)力

第二十屆西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會(huì)緊密結(jié)合習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育和以案促改專項(xiàng)教育整治工作，深刻把握主題教育精神實(shí)質(zhì)，全面貫徹落實(shí)專項(xiàng)教育整治部署要求，切實(shí)做到學(xué)思悟結(jié)合、知信行合一，不斷增強(qiáng)問題意識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，注重頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌安排部署。

重視活動(dòng)籌備工作。從策劃籌備階段，就得到了青海省文化和旅游廳主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注和大力支持，對(duì)活動(dòng)方案的制定、歌手的推薦和選拔、安保預(yù)案、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等方面都提出了嚴(yán)格要求和指導(dǎo)性意見，由省廳相關(guān)處室和青海省文化館多部門聯(lián)動(dòng)，形成合力，確?；顒?dòng)高效有序推進(jìn)。在系統(tǒng)謀劃中找定位。成立以青海省文化和旅游廳主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，廳相關(guān)處室、廳屬有關(guān)單位負(fù)責(zé)人及有關(guān)市（州）文化旅游局負(fù)責(zé)人擔(dān)任副組長(zhǎng)，集體研究謀劃，精細(xì)完成活動(dòng)方案制定，周密部署安排，確保方向準(zhǔn)、任務(wù)明、質(zhì)效強(qiáng)。在工作啟動(dòng)上拼速度。青海省文化館第一時(shí)間主持召開活動(dòng)工作會(huì)議，堅(jiān)持高質(zhì)高效，細(xì)化專項(xiàng)舉措，為活動(dòng)有序開展奠定了良好開局。在方案細(xì)化上謀實(shí)處。在演出籌劃、節(jié)目編排、會(huì)場(chǎng)布置、車輛調(diào)度、嘉賓接待、安全保障、后勤服務(wù)等方面明確任務(wù)清單，盤點(diǎn)困難、解決問題，切合實(shí)際、務(wù)實(shí)高效，進(jìn)一步拓寬高質(zhì)量發(fā)展新渠道。

共建共享，增加品牌厚度

本屆活動(dòng)由文化和旅游部公共服務(wù)司、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、全國(guó)公共文化服務(wù)發(fā)展中心指導(dǎo)，西北五?。▍^(qū)）文化和旅游廳聯(lián)合主辦、西北五?。▍^(qū)）文化館共同承辦。依托五省（區(qū)）聯(lián)動(dòng)機(jī)制，利用優(yōu)勢(shì)資源推薦、選拔五省（區(qū)）優(yōu)秀“花兒”（民歌）歌手匯聚高原“小江南”，放歌世界屋脊。數(shù)萬名觀眾齊聚演唱會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)，沉浸在音樂與藝術(shù)的狂歡中，引發(fā)社會(huì)各界和人民群眾的熱切關(guān)注和強(qiáng)烈反響?；顒?dòng)納入2023年青海湖音樂節(jié)，進(jìn)一步提升了“花兒”演唱會(huì)的品牌魅力，帶動(dòng)“花兒”走向更廣的領(lǐng)域，邁向更高的舞臺(tái)。

以本屆“花兒”演唱會(huì)為契機(jī)，西北五?。▍^(qū)）聚力下好區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展“一盤棋”，共同努力、相互支持、各展所長(zhǎng)、相互賦能，廣泛凝聚文化力量，高質(zhì)量打造群眾文化活動(dòng)品牌，著力拓寬發(fā)展空間、增強(qiáng)發(fā)展后勁，健全完善公共文化服務(wù)體系，持續(xù)提升公共文化服務(wù)質(zhì)效，著力塑造開放、融合、創(chuàng)新的公共文化服務(wù)新形象，為打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地提供文化支撐，為建設(shè)現(xiàn)代化幸福新青海貢獻(xiàn)文化發(fā)展力量，共話文旅事業(yè)新篇章。

多點(diǎn)宣推，合力強(qiáng)化熱度

在高效有序推進(jìn)各項(xiàng)活動(dòng)的同時(shí)，創(chuàng)新宣傳載體，不斷延伸宣傳觸角，實(shí)現(xiàn)橫向到邊、縱向到底，全盤謀劃，結(jié)合實(shí)際，制定了切實(shí)可行的宣傳工作計(jì)劃，形成全局宣傳格局，持續(xù)增強(qiáng)西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度和群眾參與度，營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。

一是前期宣傳預(yù)熱階段，精心制作活動(dòng)指南、宣傳海報(bào)、音頻廣播預(yù)告、宣傳預(yù)告片、活動(dòng)宣傳推介片；在西寧廣播電視臺(tái)3套廣播頻率中，進(jìn)行本屆演唱會(huì)的滾動(dòng)預(yù)告，累計(jì)播放240次；活動(dòng)宣傳片分別在西寧新聞綜合頻道、西寧生活服務(wù)頻道、全線路1700輛公交車的城區(qū)公交車載電視、樓宇LED大屏以及小區(qū)城市電視大屏中累計(jì)播放147.86萬次；以西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)活動(dòng)創(chuàng)辦二十周年為契機(jī)，與青海廣播電視臺(tái)聯(lián)合推出“二十年·二十人”——西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)群眾文化品牌奮進(jìn)之路系列節(jié)目，講述青海省傾力打造“花兒”品牌的有效舉措和發(fā)展歷程，宣傳報(bào)道活動(dòng)亮點(diǎn)特色，樹立青海文旅發(fā)展新形象，傳遞青海好聲音。

二是依托數(shù)字新媒體，網(wǎng)絡(luò)直播為“花兒”演唱會(huì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能?；顒?dòng)主會(huì)場(chǎng)開幕式當(dāng)天，央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華社、國(guó)家公共文化云、青海公共文化云、青海文旅微信公眾號(hào)、掌上西寧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，點(diǎn)擊量393.5萬人次；分會(huì)場(chǎng)直播點(diǎn)擊量為20.59萬人次；“花兒”歌手大賽決賽網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量共計(jì)53.85萬人次；“最佳人氣獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量11.4萬人次，投票數(shù)7.6萬票。本屆“花兒”演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量共計(jì)486.94萬人次。利用直播平臺(tái)，培育年輕群體的傳統(tǒng)文化熱情，為文化傳承培育有生力量。

三是省內(nèi)外多家主流媒體和數(shù)字平臺(tái)聯(lián)動(dòng)報(bào)道。本次活動(dòng)得到中央主流新聞網(wǎng)站和省、市、縣多級(jí)主流媒體的強(qiáng)勢(shì)聚焦，聯(lián)合其余四?。▍^(qū)）文化館微信公眾號(hào)、云平臺(tái)與青海文化旅游、青海省文化館微信公眾號(hào)等自媒體宣傳，以視頻、圖文聯(lián)動(dòng)的生動(dòng)形式，描畫共同繁榮美好畫卷。新華社、人民網(wǎng)、青海日?qǐng)?bào)、西寧晚報(bào)等多家主流媒體圍繞本屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)進(jìn)行全方位、多角度的新聞宣傳報(bào)道40余條；青海省文化館在微信公眾號(hào)開設(shè)“花兒會(huì)專題”欄目，每日更新活動(dòng)進(jìn)程，并向青海文化旅游微信公眾號(hào)同步推送，共計(jì)51條；寧夏、陜西、新疆、甘肅文化館轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息共計(jì)32條。

大賽助力，培育發(fā)展動(dòng)能

西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會(huì)“花兒”歌手大賽作為“花兒”演唱會(huì)的主要活動(dòng)之一，是提升公共文化服務(wù)品質(zhì)和效能的重要途徑，為各地區(qū)間獨(dú)具特色的文藝作品交流、傳播和創(chuàng)新搭建了平臺(tái)，成為“花兒”歌手們學(xué)習(xí)、展示、宣傳、互鑒的重要契機(jī)。大賽邀請(qǐng)全國(guó)知名作曲家、音樂活動(dòng)家、中國(guó)音樂家協(xié)會(huì)原秘書長(zhǎng)顧春雨；中央音樂學(xué)院男中音歌唱家、國(guó)家一級(jí)演員王海濤；寧夏大學(xué)音樂系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師祁寶鋒；新疆師范大學(xué)、新疆教育學(xué)院、新疆藝術(shù)學(xué)院客座教授，文化和旅游部?jī)?yōu)秀專家馬成翔；中國(guó)陜北民歌研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，綏德縣文化館館長(zhǎng)雒勝軍；甘肅省文化館館長(zhǎng)，國(guó)家二級(jí)演員劉濤，“老爺山花兒會(huì)”國(guó)家級(jí)代表性傳承人馬得林擔(dān)任評(píng)委。大賽歌手均由西北五?。▍^(qū)）文化和旅游廳推薦，通過嚴(yán)格選拔，做到大賽公平、公正、公開、透明。大賽初賽以“漫花兒”為主題，用“花兒”抒發(fā)情感，贊美人間至誠(chéng)至美真情；復(fù)賽以“幸福生活”為主題，用“花兒”歌唱黨的好政策和偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨，歌唱城市農(nóng)村牧區(qū)新變化，歌唱幸福美好新生活；決賽以“經(jīng)典傳承”為主題，通過經(jīng)典老歌回唱，讓大家一起回味過去、筑夢(mèng)未來，展示“花兒”持續(xù)深厚的獨(dú)特魅力。來自青海、甘肅、寧夏、新疆四?。▍^(qū)）的21名優(yōu)秀“花兒”歌手，經(jīng)過初賽、復(fù)賽，最終10名選手晉級(jí)決賽。經(jīng)過激烈角逐，最終決出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)3名，銅獎(jiǎng)6名，通過網(wǎng)絡(luò)大眾投票選出“最佳人氣獎(jiǎng)”1名，其余選手獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)歌手亮相第二十屆西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會(huì)主會(huì)場(chǎng)，并受邀參加部分分會(huì)場(chǎng)演出活動(dòng)，一展風(fēng)采。專家評(píng)委還從不同層面對(duì)參賽選手的舞臺(tái)表現(xiàn)、旋律音準(zhǔn)、節(jié)奏把控、曲令曲目挑選、曲令風(fēng)格掌握等方面提出了意見和建議，大力推進(jìn)全民藝術(shù)普及，促進(jìn)歌手專業(yè)化成長(zhǎng)，為文藝事業(yè)的繁榮發(fā)展提供有力保障。

“花兒”爭(zhēng)艷，唱響高原盛世

本屆“花兒”演唱會(huì)包括“花兒”歌手大賽、主會(huì)場(chǎng)開幕式、7個(gè)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、非遺進(jìn)景區(qū)、發(fā)行第二十屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)專題文旅消費(fèi)券5項(xiàng)主題活動(dòng)。開幕式設(shè)在貴德縣水車廣場(chǎng)景區(qū)，在湟中區(qū)、大通縣、湟源縣、樂都區(qū)、互助縣、門源縣、同仁市等7個(gè)縣（區(qū)）部分景區(qū)，設(shè)立“花兒”演唱會(huì)分會(huì)場(chǎng)。

開幕式演出以“江源兒女 同心筑夢(mèng)”“‘花’海揚(yáng)波? 乘風(fēng)破浪”“聲動(dòng)絲路? 奔赴未來”三個(gè)篇章詮釋西北“花兒”的獨(dú)特魅力，由西北五?。▍^(qū)）文化旅游廳推薦的當(dāng)?shù)刂盎▋骸保窀瑁└枋?，特邀江蘇省演藝集團(tuán)知名歌唱家（民歌）齊聚大美青海，一展歌喉，此外還有斬獲第二十屆西北五省（區(qū)）“花兒”演唱會(huì)“花兒”歌手大賽金、銀、銅獎(jiǎng)的歌手聯(lián)袂同臺(tái)獻(xiàn)藝，唱響民族之情。開場(chǎng)歌舞《花漫高原》，打破常規(guī)表演形式，在傳統(tǒng)“花兒”單旋律的基礎(chǔ)上加入了和聲元素，帶給觀眾全新的觀賞體驗(yàn)，讓人回味無窮……《花兒》一經(jīng)響起便點(diǎn)燃全場(chǎng)，獨(dú)特的構(gòu)思、創(chuàng)新的音樂理念，結(jié)合節(jié)奏布魯斯的說唱韻律，堪稱完美結(jié)合，第一次從不同角度詮釋“花兒”，贏得不同年齡段觀眾的歡呼雀躍；經(jīng)典民歌《在那遙遠(yuǎn)的地方》奏響了高原文化“交響曲”，尕連手令《好花兒端唱個(gè)好生活》、憨敦敦令《摘下月亮當(dāng)鏡子》等傳統(tǒng)經(jīng)典“花兒”曲令漫響高原，結(jié)合新時(shí)代精神創(chuàng)編的現(xiàn)代“花兒”《幸福的花兒在綻放》，以及具有地方風(fēng)格與特色的陜北二人臺(tái)《五哥放羊》、寧夏“山花兒”《九曲黃河我的家》等曲目精彩呈現(xiàn)，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的共鳴。歌手們用心中的“花兒”來歌頌新時(shí)代的美好生活，抒發(fā)內(nèi)心的愛黨愛國(guó)情懷，觀眾們揮舞著手中的紅旗，熱烈回應(yīng)著舞臺(tái)上歌手們的傾情演繹。7大分會(huì)場(chǎng)在全省范圍內(nèi)逐一唱響，結(jié)合各地特色展示多彩的“花兒”之美，成為各地一道亮麗的風(fēng)景。同仁分會(huì)場(chǎng)，讓農(nóng)民群眾登上舞臺(tái)唱主角，展現(xiàn)草根文化風(fēng)采，鄉(xiāng)村精神面貌煥然一新；樂都分會(huì)場(chǎng)以“打擂臺(tái)”的形式開展“‘花兒’大家唱”活動(dòng)，把舞臺(tái)交給群眾，把話筒遞給百姓，使之成為新時(shí)代群眾文化的主動(dòng)參與者、傳播者、宣傳者。高亢的歌聲詮釋了“花兒”的開朗和奔放，優(yōu)美的曲令謳歌了大美青海的獨(dú)特魅力，傳統(tǒng)的文化彰顯了濃郁的民俗風(fēng)情，多點(diǎn)開花，處處結(jié)果，為廣大群眾奉上了一道道豐盛的文化大餐；以聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄中錄入的互助“丹麻土族花兒會(huì)”、樂都“瞿壇寺花兒會(huì)”及民和“七里寺花兒會(huì)”非遺代表性項(xiàng)目和多個(gè)省級(jí)“花兒”會(huì)項(xiàng)目為重點(diǎn)，開展非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，向廣大群眾提供更加多元化、高質(zhì)量的公共文化服務(wù)，吸引群眾積極參與共享公共文化服務(wù)發(fā)展成果，感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生態(tài)旅游魅力，實(shí)現(xiàn)聚合放大效應(yīng)，讓全省群眾和八方來客能通過形式多樣、精彩紛呈的群眾文化活動(dòng)，與“花兒”來一場(chǎng)深度“邂逅”。

百“花”競(jìng)芳，江山如畫。翻開燦爛的文化長(zhǎng)卷，本屆西北五?。▍^(qū)）“花兒”演唱會(huì)亮點(diǎn)頻頻，如歡快的音符，奏響文化惠民樂章；凝心聚力的群眾文化品牌活動(dòng)如閃亮的星辰，照耀前進(jìn)的方向，精彩絕倫的藝術(shù)盛宴如綻放的花朵，鋪陳出厚重的文化自信，帶給西北兒女更多獲得感、幸福感?；顒?dòng)堅(jiān)持以人民為中心， 以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“花兒”為紐帶，持續(xù)推進(jìn)區(qū)域合作，合力打造文化品牌，推動(dòng)公共文化服務(wù)向高品質(zhì)和多樣化發(fā)展，為打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地提供文化支撐，為書寫青海文旅高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷匯聚起磅礴力量。