葉劍青

(西京學(xué)院 陜西西安 710123)

隨著世界各國(guó)文化交流與經(jīng)濟(jì)交流的日益頻繁，會(huì)展活動(dòng)在承載經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)，技術(shù)性和文化性也更加凸顯，不僅能夠帶動(dòng)信息、商品、資金、人員等要素跨國(guó)家、跨區(qū)域廣泛流動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和貿(mào)易擴(kuò)大，也能促進(jìn)技術(shù)、文化在全世界范圍內(nèi)的傳播，擴(kuò)大一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的影響力。隨著會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展館設(shè)計(jì)中得到了廣泛且深入的應(yīng)用，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為廣大游客打造互動(dòng)休閑功能，增強(qiáng)了游客的展館參觀體驗(yàn)，提高了展廳展館的設(shè)計(jì)效率和商業(yè)價(jià)值。

1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)概述

VR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的簡(jiǎn)稱，該技術(shù)可以借助互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，使用戶體驗(yàn)虛擬世界，此種技術(shù)可利用計(jì)算機(jī)生成一種交互式三維動(dòng)態(tài)視覺(jué)景象，有效地為用戶提供一個(gè)令人向往的虛擬空間。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在我國(guó)應(yīng)用廣泛，不僅被應(yīng)用到計(jì)算機(jī)圖像領(lǐng)域，還被應(yīng)用到其他領(lǐng)域，如展館展覽、電視會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等領(lǐng)域，并且已經(jīng)成為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)領(lǐng)域的重要內(nèi)容。在實(shí)際應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)時(shí)，通過(guò)科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，可以為體驗(yàn)者構(gòu)建出一個(gè)虛擬空間，在虛擬空間使用聲音和視頻工具，為體驗(yàn)者構(gòu)建出一個(gè)三維虛擬世界。

2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展館設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

2.1 強(qiáng)化展廳展館設(shè)計(jì)效果

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要借助計(jì)算機(jī)與現(xiàn)實(shí)生活相符合的虛擬場(chǎng)景，通過(guò)構(gòu)建虛擬環(huán)境為設(shè)計(jì)人員提供參考，便于設(shè)計(jì)人員發(fā)現(xiàn)展廳展館設(shè)計(jì)的不足，及時(shí)更改設(shè)計(jì)方案，減少設(shè)計(jì)誤差，提高展廳展館設(shè)計(jì)質(zhì)量和效率，使展廳展館彰顯功能性的同時(shí)，體現(xiàn)藝術(shù)性。

2.2 增強(qiáng)游客參觀體驗(yàn)

在展館設(shè)計(jì)中應(yīng)用VR技術(shù)，能夠?yàn)橛慰蛶?lái)身臨其境的獨(dú)特體驗(yàn)。例如，在博物館展覽中，一些比較珍貴的展品通常需要在多重保護(hù)措施的條件下展出，因此游客難以近距離觀察展品，展品的細(xì)節(jié)、文化背景也很難全面地展現(xiàn)到游客面前。而VR技術(shù)的應(yīng)用，則為游客構(gòu)建出一個(gè)以展品為核心的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓游客對(duì)作品的細(xì)節(jié)信息有更深入的了解，并且還可以將觀賞與講解緊密結(jié)合，極大地增強(qiáng)了游客的參觀體驗(yàn)。

2.3 提供便捷潮流的參觀方式

VR技術(shù)具有一定的潮流性，在對(duì)VR技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，只需要攜帶簡(jiǎn)單的VR設(shè)備便可讓游客進(jìn)入虛擬世界中進(jìn)行互動(dòng)，為游客提供了便捷潮流、參與感強(qiáng)的參觀方式。在參觀展館時(shí)，游客可以結(jié)合自身喜好，按照自己的意愿進(jìn)行自主探索和發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的展館與博物館參觀形式，這種參觀形式更加自由、便捷。

3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展館設(shè)計(jì)中創(chuàng)新及應(yīng)用的路徑

3.1 實(shí)現(xiàn)全過(guò)程融入，創(chuàng)新展會(huì)全流程設(shè)計(jì)

一場(chǎng)展會(huì)的舉辦不論是前期準(zhǔn)備、展出過(guò)程還是后期服務(wù)都包含著極其復(fù)雜的內(nèi)容，可以說(shuō)展館設(shè)計(jì)就是一門綜合性藝術(shù)，設(shè)計(jì)得當(dāng)將會(huì)最大限度地促進(jìn)交流、交易，帶動(dòng)一域經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以沉浸性、交互性、多感知性及構(gòu)想性的特點(diǎn)賦能展館設(shè)計(jì)，促進(jìn)現(xiàn)代辦展的流程再造，為展會(huì)各個(gè)主體帶來(lái)全新體驗(yàn)，提升辦展效果。

其一，利用優(yōu)勢(shì)，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)新展會(huì)全流程設(shè)計(jì)。一是設(shè)計(jì)虛擬參觀場(chǎng)景。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及3D建模技術(shù)等，虛擬構(gòu)建整個(gè)展廳或部分模型，配合相關(guān)照明材料運(yùn)用，輸出全景效果圖，導(dǎo)入全景VR系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)三維在線觀看，為用戶創(chuàng)造“一人一廳”的虛擬參觀場(chǎng)景；二是設(shè)計(jì)展示環(huán)節(jié)，包括工廠展示、產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示等方面。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行工廠展示避免了以往邀請(qǐng)客戶到廠實(shí)地考察的不便，把展商的工廠100%的虛擬在線還原出來(lái)，使客戶在現(xiàn)場(chǎng)就能了解生產(chǎn)過(guò)程、工廠規(guī)模、工廠環(huán)境和安全情況等，促進(jìn)交易生成。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)拆分，讓客戶直觀了解展出產(chǎn)品的用料、工藝、組裝手段等，能夠省去產(chǎn)品宣講的環(huán)節(jié)；三是設(shè)計(jì)虛擬活動(dòng)能夠打破時(shí)間和空間的限制吸引客戶參加虛擬互動(dòng)，以參與感十足的體驗(yàn)活動(dòng)提升交易達(dá)成率；四是虛擬新聞宣傳，即利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行展會(huì)的宣傳設(shè)計(jì)，能夠節(jié)省宣傳成本。

其二，避開劣勢(shì)，促進(jìn)全流程設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理。當(dāng)前展會(huì)設(shè)計(jì)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的過(guò)程中存在一些問(wèn)題，如一些VR體驗(yàn)可能會(huì)讓人感到不舒服、現(xiàn)場(chǎng)VR設(shè)備的成本問(wèn)題、VR技術(shù)的應(yīng)用未能與展館特質(zhì)相契合、交互表達(dá)具有局限性等，這就需要在展館設(shè)計(jì)中綜合考慮這些因素，平衡成本、技術(shù)、信息等各種資源，以保證會(huì)展順利進(jìn)行。

3.2 加強(qiáng)體驗(yàn)互動(dòng)，打造特色線上展館

不言而喻，歷史上任何一次技術(shù)革新都深刻改變了社會(huì)、文化藝術(shù)等的形態(tài)和觀念，虛擬現(xiàn)實(shí)以其自身的獨(dú)特技術(shù)特質(zhì)開啟了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實(shí)等鏈接與作用的全新機(jī)制，為人們構(gòu)造了充滿想象的互動(dòng)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益騰飛的當(dāng)下，“足不出戶”游覽天下美景、感悟傳統(tǒng)文化魅力成為許多受眾的需求，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠以三維技術(shù)搭建虛擬展館，讓人們沉浸在歷史、未來(lái)、宏觀和微觀的多種狀態(tài)，從而滿足人們的多重需求，為此，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造特色線上展館成為業(yè)界的關(guān)鍵嘗試領(lǐng)域，在這一過(guò)程中需要注意兩個(gè)方面的問(wèn)題。

一是凝練主題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)注。技術(shù)是一把雙刃劍，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也同樣如此，因此利用其打造線上展館的過(guò)程中勢(shì)必要做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、技術(shù)工具和倫理道德相統(tǒng)一，堅(jiān)持社會(huì)主流價(jià)值觀打造特色線上展館。比如，建黨一百周年期間，全國(guó)各地為了推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育主題活動(dòng)走深走實(shí)，著力積極打造高質(zhì)量的線上展館為人們創(chuàng)造更加便利的教育環(huán)境，使人們能夠在VR展廳里漫游、互動(dòng)、體驗(yàn)，為其帶來(lái)身臨其境的視覺(jué)感受與沖擊。各地結(jié)合自身的紅色文化資源打造不同主題的線上展館，對(duì)整體展館的空間及各展廳布展進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，并實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)、視頻互動(dòng)點(diǎn)播交互等功能，以三維互動(dòng)體驗(yàn)方式展現(xiàn)了黨的光輝歷程，有利于全社會(huì)凝聚奮進(jìn)力量，堅(jiān)定理想信念。

二是寓教于樂(lè)，實(shí)現(xiàn)展館初衷。大部分展覽都承載著教育教化的文化使命，VR技術(shù)以真實(shí)的三維環(huán)境、多媒體元素的真實(shí)交互、跨平臺(tái)多終端運(yùn)行、多角度觀察與虛擬操控的優(yōu)勢(shì)助力展館文化使命的完成，為此需要立足展覽活動(dòng)的初衷，融入當(dāng)下人們喜聞樂(lè)見的休閑方式，以其自有的文化資源打造特色線上展館，在寓教于樂(lè)中實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)。例如，樹立文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)是新時(shí)代的新文化使命，為此文博行業(yè)致力于用VR技術(shù)打造各種形式的線上展館，為人們創(chuàng)造不一樣的文化體驗(yàn)。比如中國(guó)博物館運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與館藏藏品開發(fā)了VR皮影戲“田忌賽馬”互動(dòng)體驗(yàn)軟件，作為兼具體驗(yàn)性與交互性的皮影展示線上展館，這一軟件以傳承和發(fā)揚(yáng)皮影藝術(shù)為目標(biāo)，加入了人們喜愛(ài)的游戲元素，結(jié)合皮影戲傳統(tǒng)藝術(shù)獨(dú)有的人物、唱腔、場(chǎng)景、道具等特色文化元素，制作了游戲互動(dòng)程序中所需的場(chǎng)景、道具、人物、動(dòng)作、特效等，為人們創(chuàng)造了獨(dú)特的文化體驗(yàn)，以符合現(xiàn)代審美要求和審美趨勢(shì)的形式促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。

3.3 實(shí)現(xiàn)多維沉浸，營(yíng)造展陳場(chǎng)景氛圍

將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于展覽中場(chǎng)景還原、展品還原等各個(gè)方面，能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造出獨(dú)有的場(chǎng)景氛圍，在充分的沉浸體驗(yàn)中看到、觸摸到更多歷史性的、非物質(zhì)性的內(nèi)容，從而最大限度地調(diào)動(dòng)起用戶的多維感官，讓其在“看、聽、摸、悟”中體味到陳列品的那些難以言說(shuō)的魅力，達(dá)到心靈的慰藉和心理的滿足，從而讓虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)真正創(chuàng)造價(jià)值。為此，營(yíng)造展陳場(chǎng)景氛圍是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于展館設(shè)計(jì)的關(guān)鍵課題，也是現(xiàn)在及未來(lái)展覽業(yè)探索的重點(diǎn)。

其一，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)嵌入展館“硬裝和軟裝”中營(yíng)造場(chǎng)景氛圍。要結(jié)合展館文化特色，將最新的聲光電、信息化、數(shù)字化和智能化手段等融入展館設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，通過(guò)在展館的軟裝和硬裝上的持續(xù)用力打造空間氛圍，更有利于調(diào)動(dòng)人們的視覺(jué)、觸覺(jué)、聽覺(jué)等，從而為人們提供沉浸式體驗(yàn)。比如“數(shù)字敦煌”利用投影技術(shù)制作出了多重畫面、色彩、聲音等影像資料，為觀眾創(chuàng)造出不同的體驗(yàn)情境，人們能夠在真實(shí)洞窟壁畫故事場(chǎng)景中體味到真實(shí)的歷史故事，在濃厚氛圍中形成的強(qiáng)烈感染力的烘托下，與壁畫中的人物達(dá)到情感共通。

其二，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)用于還原展品本真性。能夠還原展品的本真性和歷史原貌是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重要優(yōu)勢(shì)之一，巧妙地輔之以音效系統(tǒng)和多媒體技術(shù)有助于還原展品背后的故事，使展陳效果更佳。如湖南省博物館的馬王堆漢墓系列展在對(duì)帝王衣食起居展廳進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，先將廳中涉及的物品如漢代堅(jiān)果類、飾品類、器物類的數(shù)據(jù)及圖片進(jìn)行收集整理，將其導(dǎo)入交互系統(tǒng)，觀眾在這一系統(tǒng)中能夠調(diào)動(dòng)五感(形、聲、聞、味、觸)去感知這類物品，這種更具體驗(yàn)感的交互性展陳裝置設(shè)計(jì)能夠更直接地達(dá)到知識(shí)普及的目的，同時(shí)也降低了文物受損的風(fēng)險(xiǎn)，為人們創(chuàng)造了更加生動(dòng)且具備敘事性的觀展體驗(yàn)，是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用于展館設(shè)計(jì)的可借鑒之處。

3.4 創(chuàng)新不同玩法，打造虛擬公共文化社區(qū)

在各個(gè)地域或者產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，社群一直扮演著重要角色，無(wú)論是地緣概念的社區(qū)還是因?yàn)槟骋粋€(gè)愛(ài)好聚集而成的文化社群，都是基于一定的理念、文化或價(jià)值認(rèn)同而發(fā)展起來(lái)的集體，以極強(qiáng)的黏合力和引領(lǐng)力帶動(dòng)社群更快發(fā)展。對(duì)于會(huì)展業(yè)，利用社區(qū)的這一特性凝練出獨(dú)有的社區(qū)文化，融入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造更多玩兒法能夠在線上為人們創(chuàng)造互動(dòng)與溝通的新型空間，從而吸引更多的同好者進(jìn)入展館中，容易產(chǎn)生病毒傳播的效果，提升會(huì)展品牌的影響力。因此，針對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者碎片化社交的實(shí)際情況，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于展館設(shè)計(jì)打造虛擬實(shí)境是吸引以興趣、情感和價(jià)值觀為核心的社交共同體的重要方式，在具體操作上要求會(huì)展主辦方抓住社群文化的核心，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為社群中的人創(chuàng)造更多現(xiàn)代玩法，從而促進(jìn)展會(huì)過(guò)程中展覽、交流、交易等過(guò)程的實(shí)現(xiàn)。

例如Virtual Market就是一個(gè)基于VR技術(shù)，建模與仿真技術(shù)打造的虛擬展覽，這一平臺(tái)將虛擬玩法做到極致，它允許每一個(gè)參展方、用戶等以3D人物形象的方式交流，打造超高自由度的虛擬世界社區(qū)環(huán)境允許每一個(gè)玩家個(gè)性化設(shè)計(jì)頭像、場(chǎng)景、游戲、活動(dòng)等，與不同的人通過(guò)手勢(shì)、表情甚至觸摸等進(jìn)行虛擬互動(dòng)，總的來(lái)說(shuō)這一展覽平臺(tái)以更強(qiáng)大的沉浸感允許人們進(jìn)行多種交互，包括進(jìn)行社交、參加活動(dòng)、上課、交易物品、創(chuàng)作藝術(shù)、玩游戲等，幫助很多人勇敢地表達(dá)自己、建立起長(zhǎng)久的友誼，甚至有助于克服社交焦慮。同時(shí)這一平臺(tái)注重創(chuàng)新虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)玩法創(chuàng)新，比如，在近幾年的展會(huì)中YAMAHA提供了電動(dòng)助力自行車VR共享乘車服務(wù)，用戶能夠像現(xiàn)實(shí)生活中一樣在平臺(tái)中乘坐虛擬電動(dòng)助力自行車在場(chǎng)地內(nèi)自由移動(dòng)，為用戶創(chuàng)造了更加真實(shí)的場(chǎng)景運(yùn)用?？傊?，虛擬現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用還有很大的探索空間，會(huì)展行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向深耕社群文化，以線上人群的聚合為會(huì)展品牌構(gòu)建社群，以新鮮的玩法提升社群吸引力，從而擴(kuò)大會(huì)展品牌的社會(huì)影響力。

3.5 加強(qiáng)校企聯(lián)動(dòng)，重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)

在國(guó)際化發(fā)展背景下，現(xiàn)代會(huì)展急需專業(yè)化、復(fù)合型、一專多能的人才，以滿足智慧化會(huì)展的需要。如今，優(yōu)秀的人才需要具備一專多能的特質(zhì)，除了需要具備理論知識(shí)、運(yùn)營(yíng)能力外，還要具備新技術(shù)、新思維的能力。一方面，高校作為培養(yǎng)專業(yè)化人才的主陣地，應(yīng)充分發(fā)揮在人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)教融合，調(diào)整人才培養(yǎng)方案，構(gòu)建“學(xué)生—學(xué)?！髽I(yè)”三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成人才培養(yǎng)的有機(jī)互動(dòng)和良性循環(huán)。在人才培養(yǎng)中，高校除了要注重理論知識(shí)的剖析之外，還要教授學(xué)生對(duì)于新技術(shù)的實(shí)踐能力；另一方面，可通過(guò)舉辦一些會(huì)展知識(shí)交流會(huì)，聘請(qǐng)一些知名、有實(shí)力的會(huì)展專家親臨指導(dǎo)或開課培訓(xùn)，增加會(huì)展人員接受會(huì)展資源的機(jī)會(huì)，從而直接或間接地為會(huì)展品牌的塑造提供人才和智力支持。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上，對(duì)于會(huì)展產(chǎn)業(yè)而言，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用能夠重構(gòu)其商業(yè)價(jià)值、變革服務(wù)邊界、提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量；對(duì)于用戶而言，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用能夠打破傳統(tǒng)展覽一貫的“靜態(tài)美學(xué)”藝術(shù)范式和“與觀眾保持距離”的體驗(yàn)形式，獲得全新的審美體驗(yàn)，因此，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展館設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用是必然趨勢(shì)，有必要通過(guò)創(chuàng)新展會(huì)全流程設(shè)計(jì)、打造特色線上展館、營(yíng)造展陳場(chǎng)景氛圍及打造虛擬公共文化社區(qū)來(lái)深化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，從而為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。