鄉(xiāng)村振興背景下電商助推產(chǎn)業(yè)振興的路徑研究*

樊亞敏

（中共信陽市委黨校浉河分校，河南 信陽 464000）

鄉(xiāng)村振興是近年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)之一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展、解決城市和農(nóng)村之間發(fā)展不平衡問題的重要戰(zhàn)略。近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要工具之一，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，其在鄉(xiāng)村振興中的重要性不可忽視。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋壤^高，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也是國家經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。但是，在城市化進(jìn)程的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)，如人口流失、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題，需要通過鄉(xiāng)村振興推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。電商作為一種新興的商業(yè)模式，通過提供線上銷售和服務(wù)等方式，能夠?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和可能。

1 電商在鄉(xiāng)村振興中的作用和意義

電商在鄉(xiāng)村振興中的作用和意義不容忽視，不僅為鄉(xiāng)村地區(qū)的特色產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)提供了新的途徑和渠道，還有效地解決了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問題，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。此外，電商還為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐，通過線上線下的深度融合，為鄉(xiāng)村旅游的宣傳、推廣和服務(wù)提供了新的途徑和方式。同時(shí)，電商還為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解了農(nóng)村人口的就業(yè)壓力，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的人口流動(dòng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是貫徹新發(fā)展理念、推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措。在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，電商作為新興的商業(yè)模式，正在逐漸成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量[2]。

鄉(xiāng)村振興是一個(gè)全面、復(fù)雜的過程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)多方共同合作。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是指通過改革、創(chuàng)新、發(fā)展等手段，以農(nóng)村為主要對(duì)象，全面推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略[3]。不僅是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。其意義在于，一方面可以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距；另一方面可以推進(jìn)城鄉(xiāng)融合的進(jìn)程，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化。因此，鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要任務(wù)。

電商在鄉(xiāng)村振興中的作用和意義也越來越被人們重視。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，電子商務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升消費(fèi)水平的重要工具之一。對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)而言，電商的作用更為明顯。一是電商可以拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的銷售渠道，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向市場，提升農(nóng)民的收入；二是電商可以通過品牌建設(shè)、營銷推廣等手段，幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；三是電商可以帶來新的商業(yè)模式和經(jīng)營理念，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)、文化、旅游等多元化的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。尤其是品牌效應(yīng)，決定著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命運(yùn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的品牌意識(shí)無比強(qiáng)烈，無品牌產(chǎn)品往往很難得到消費(fèi)者的信任，品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)成功與否的關(guān)鍵[4]。

綜上所述，電商在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要的角色，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和可能。電商可以促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和市場份額，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。同時(shí)，電商也面臨著種種困難和挑戰(zhàn)，需要通過制定相應(yīng)的政策和策略，推動(dòng)電商在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用和發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

2 電商助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)狀

2.1 電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的實(shí)踐案例

隨著電商經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及和發(fā)展，越來越多的鄉(xiāng)村企業(yè)家開始關(guān)注電商的應(yīng)用。在電商的支持下，許多鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。下文將介紹兩個(gè)電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的實(shí)踐案例對(duì)此進(jìn)行說明。

2.1.1 案例一：青海海西州甘河鎮(zhèn)毛驢產(chǎn)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目

青海海西州是中國最大的毛驢養(yǎng)殖基地之一，也是國家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣。但是，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，農(nóng)村地區(qū)的貧困人口較多。為了改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)生活狀況，海西州甘河鎮(zhèn)開展了毛驢產(chǎn)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目。

這個(gè)項(xiàng)目的主要內(nèi)容是利用電商平臺(tái)，將當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)毛驢產(chǎn)品銷售到全國各地，擴(kuò)大銷售市場，提高產(chǎn)品附加值，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。該項(xiàng)目采取“公司+合作社+貧困戶”的模式，公司通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，合作社負(fù)責(zé)收購、初加工和包裝，貧困戶則提供優(yōu)質(zhì)的毛驢產(chǎn)品。

該項(xiàng)目的實(shí)施效果非常顯著，通過電商平臺(tái)的幫助，當(dāng)?shù)氐拿H產(chǎn)品銷售范圍不斷擴(kuò)大，銷售額逐年遞增。同時(shí)，該項(xiàng)目也為當(dāng)?shù)刎毨籼峁┝艘环N新的致富途徑，許多貧困戶通過加入合作社參與到項(xiàng)目中來，增加了收入來源。

2.1.2 案例二：浙江溫嶺市龍山鎮(zhèn)網(wǎng)紅蘋果電商銷售模式

浙江溫嶺市龍山鎮(zhèn)是中國網(wǎng)紅蘋果產(chǎn)地之一，但是由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的種植技術(shù)和銷售渠道不夠完善，導(dǎo)致蘋果銷路不暢、價(jià)格低廉。為了解決這個(gè)問題，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)家開始嘗試?yán)秒娚唐脚_(tái)進(jìn)行銷售。

該項(xiàng)目的主要內(nèi)容是利用電商平臺(tái)在線上銷售蘋果，并利用社交媒體的影響力，將網(wǎng)紅蘋果推廣到全國各地。這個(gè)項(xiàng)目采取“龍山基地+電商銷售+農(nóng)民合作社”的模式，政府出資建立了網(wǎng)紅蘋果基地，企業(yè)家和電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人為農(nóng)民合作社提供技術(shù)支持和銷售平臺(tái)，同時(shí)也提供財(cái)務(wù)、物流等方面的支持，使得農(nóng)民合作社更好地開展銷售工作。在銷售過程中，企業(yè)家們還采取了多種營銷策略，例如在電商平臺(tái)上定期舉行搶購活動(dòng)，推出限量版等等，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和購買[5]。

這個(gè)項(xiàng)目不僅提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，該項(xiàng)目的成功也為其他鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。因此，可以看出電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的實(shí)踐案例不僅能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能為其他鄉(xiāng)村地區(qū)提供成功的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。

2.2 電商在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品銷售、品牌建設(shè)、營銷推廣中的應(yīng)用

電商在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品銷售、品牌建設(shè)、營銷推廣中的應(yīng)用，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中至關(guān)重要的一環(huán)。通過電商平臺(tái)，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品可以更加快速、便捷地進(jìn)入市場，實(shí)現(xiàn)銷售，而品牌建設(shè)和營銷推廣則可以提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。

2.2.1 鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品銷售

電商平臺(tái)可以幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品打破地域限制，實(shí)現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展，增加銷售渠道，從而提高產(chǎn)品的曝光率和銷售量。通過電商平臺(tái)，消費(fèi)者可以便捷地了解到產(chǎn)品的品種、規(guī)格、價(jià)格等信息，并進(jìn)行在線下單、支付和配送，從而提高購物的便利性和用戶體驗(yàn)。

以徽州古村落蜜餞電商銷售為例，該項(xiàng)目通過打造“徽州蜜餞”品牌以及與電商平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)了蜜餞產(chǎn)品的線上銷售。通過淘寶、京東等電商平臺(tái)的線上銷售，“徽州蜜餞”的銷售渠道得到了拓展，產(chǎn)品覆蓋面和銷售量都得到了提升，使得該產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大[6]。

2.2.2 鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品品牌建設(shè)

電商平臺(tái)提供了一個(gè)展示品牌的平臺(tái)，可以幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)，增加產(chǎn)品的品牌價(jià)值和美譽(yù)度。通過品牌建設(shè)，可以提高產(chǎn)品的附加值和競爭力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的增值。

以云南宣威蘋果為例，宣威市政府通過與電商平臺(tái)的合作，成立了“宣威蘋果電商銷售平臺(tái)”，建立了宣威蘋果品牌，通過推廣“云南宣威蘋果”品牌，增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場競爭力。通過電商平臺(tái)的銷售，宣威蘋果品牌的知名度得到了提高，市場份額得到了擴(kuò)大，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展起到了積極作用。

2.2.3 鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品營銷推廣

電商平臺(tái)提供了一個(gè)營銷推廣的平臺(tái)，可以通過社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等多種方式將鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品推廣給更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售額增長。

例如，湖南省益陽市的益農(nóng)電商平臺(tái)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)提供了一站式的電商服務(wù)，幫助農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品。平臺(tái)通過組織各類營銷推廣活動(dòng)，幫助農(nóng)村特色產(chǎn)品打造品牌形象，提升市場競爭力。同時(shí)，平臺(tái)還提供物流配送、倉儲(chǔ)等服務(wù)，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品提供全方位的支持和幫助。

3 電商助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的路徑分析

3.1 電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的對(duì)接模式

電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的對(duì)接模式是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。電商平臺(tái)需要通過對(duì)接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和提升。針對(duì)不同的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)類型，可以采用不同的對(duì)接模式。

對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)可以采用直接銷售的模式，即將鄉(xiāng)村產(chǎn)品直接上架銷售。這種模式最大的優(yōu)點(diǎn)是可以直接幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)品進(jìn)入城市市場，提高產(chǎn)品的銷售額和知名度。同時(shí)，直接銷售模式也能夠?yàn)檗r(nóng)民提供更多的銷售渠道，幫助他們更好地銷售農(nóng)產(chǎn)品。例如，淘寶、京東等電商平臺(tái)都有專門的農(nóng)產(chǎn)品銷售板塊，可以直接幫助農(nóng)民進(jìn)行銷售。

對(duì)于加工業(yè)，電商平臺(tái)可以采用合作模式。即電商平臺(tái)與鄉(xiāng)村加工業(yè)進(jìn)行合作，將加工業(yè)的產(chǎn)品直接上架銷售。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是可以充分發(fā)揮加工業(yè)的優(yōu)勢，提高產(chǎn)品附加值和品牌知名度。同時(shí)，電商平臺(tái)也可以為加工業(yè)提供更多的銷售渠道和宣傳機(jī)會(huì)。例如，農(nóng)村淘寶平臺(tái)上上架了很多農(nóng)村加工業(yè)的產(chǎn)品，如手工面條、臘肉等。

對(duì)于旅游業(yè)，電商平臺(tái)可以采用在線旅游銷售模式，即將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品通過電商平臺(tái)線上銷售。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是可以將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推廣到更廣闊的市場，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力。同時(shí)，通過在線旅游模式，可以提高鄉(xiāng)村旅游的便捷性和可訪問性。例如，攜程、去哪兒等在線旅游平臺(tái)都有專門的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推廣板塊，可以方便游客了解和預(yù)訂鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

3.2 電商對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型

隨著電商經(jīng)濟(jì)的興起，越來越多的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)開始了轉(zhuǎn)型升級(jí)。這種轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅帶來了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興，也為消費(fèi)者提供了更好的購物體驗(yàn)和更多元化的選擇。以下是電商對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的幾個(gè)方面。

3.2.1 產(chǎn)品升級(jí)

一條完整的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括產(chǎn)品加工、產(chǎn)品運(yùn)輸、產(chǎn)品交易、售后服務(wù)等各項(xiàng)環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)之間需緊密連接并合理進(jìn)行，才能保證電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)整體正常運(yùn)行[7]。而傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品往往面臨著質(zhì)量不穩(wěn)定、品牌認(rèn)知度低等問題。電商平臺(tái)為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品提供了一個(gè)更廣闊的銷售渠道和更加透明的交易過程，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的質(zhì)量升級(jí)和品牌建設(shè)。同時(shí)，電商平臺(tái)還可以提供更多元化的產(chǎn)品選擇，幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場競爭力。

3.2.2 創(chuàng)新營銷

電商平臺(tái)具有豐富的營銷手段，可以通過精準(zhǔn)的營銷策略和推廣活動(dòng)來吸引更多的消費(fèi)者。針對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的特點(diǎn)，電商平臺(tái)可以采用定向投放廣告、開展聯(lián)合促銷、建立社群運(yùn)營等方式，增加產(chǎn)品的曝光度和銷售量。同時(shí)，電商平臺(tái)還可以幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷策略，打造個(gè)性化的品牌形象，提高產(chǎn)品的市場知名度和美譽(yù)度。

3.2.3 資源整合

鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)往往面臨著缺乏品牌建設(shè)和融合發(fā)展的問題，而電商平臺(tái)可以通過資源整合幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。例如，電商平臺(tái)可以與政府部門、企業(yè)家、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等多方合作，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。

3.2.4 技術(shù)支持

電商平臺(tái)不僅可以提供銷售渠道和營銷手段，還可以提供技術(shù)支持，幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，電商平臺(tái)可以提供在線支付、物流配送等服務(wù)，簡化交易流程，提高用戶體驗(yàn)；可以提供大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)支持，幫助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和精準(zhǔn)營銷。

3.3 電商與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的深度融合

農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，旅游業(yè)則是鄉(xiāng)村振興的重要方向之一，而電商的應(yīng)用能夠促進(jìn)這兩個(gè)領(lǐng)域的融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的升級(jí)和發(fā)展。一方面，電商平臺(tái)可以為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供數(shù)字化服務(wù)和營銷渠道，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)域可以通過電商平臺(tái)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的銷售，吸引更多的游客前來游覽，同時(shí)也可以通過電商平臺(tái)向游客提供更加便捷的預(yù)訂、購買等服務(wù)，提高游客的滿意度。此外，電商平臺(tái)還可以通過在線直播、短視頻等形式，向游客展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、人文歷史等特色資源，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

另一方面，電商平臺(tái)可以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售提供數(shù)字化的服務(wù)和支持。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺(tái)的應(yīng)用能夠幫助農(nóng)民提高生產(chǎn)效率，拓展銷售渠道。例如，通過電商平臺(tái)，農(nóng)民可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)接，省去了中間環(huán)節(jié)的成本和時(shí)間，提高了銷售效率。此外，電商平臺(tái)還可以為農(nóng)民提供數(shù)字化農(nóng)業(yè)服務(wù)，例如在線農(nóng)業(yè)咨詢、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)分析等，幫助農(nóng)民更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益和質(zhì)量。同時(shí)，還可以運(yùn)用直播的方式，帶給用戶、潛在消費(fèi)者新奇的體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者從不同角度了解農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，認(rèn)同農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)用戶黏性的提高[8]。

在實(shí)踐中，一些地方政府和企業(yè)已經(jīng)開始嘗試將電商和農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行深度融合。地方政府尤其應(yīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困局，通過成立專項(xiàng)資金或者聯(lián)動(dòng)社會(huì)企業(yè)的方式，與社會(huì)資本合作[9]。

例如，在江蘇省，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)域已經(jīng)開展了“鄉(xiāng)村淘寶+鄉(xiāng)村旅游”的模式，將電商平臺(tái)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行深度融合，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在浙江省，一些企業(yè)利用電商平臺(tái)推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌建設(shè)，幫助農(nóng)民增收致富。這些實(shí)踐案例表明：電商與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的深度融合已經(jīng)開始取得一定的成效，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4 建議與總結(jié)

基于以上對(duì)電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的作用和路徑的分析，可以得出以下幾點(diǎn)應(yīng)用建議。

4.1 建立統(tǒng)一的電商平臺(tái)

為了讓更多的鄉(xiāng)村企業(yè)和農(nóng)戶受益于電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合，建議政府和有關(guān)部門建立統(tǒng)一的電商平臺(tái)，為鄉(xiāng)村企業(yè)和農(nóng)戶提供更多的銷售機(jī)會(huì)和服務(wù)。

4.2 加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)

隨著電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的不斷應(yīng)用，需要大量具備電商營銷和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的人才。政府和企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)工作，為電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的發(fā)展提供更好的人才支持。完善直播電商人才崗前技能培訓(xùn)制度，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展[10]。

4.3 推動(dòng)電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合

電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合是電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的一個(gè)重要路徑。政府和企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的支持力度，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)電商與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合[11-12]。

4.4 增強(qiáng)電商平臺(tái)的安全性

電商平臺(tái)的安全問題一直是制約電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的一個(gè)重要因素。政府和企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的安全監(jiān)管，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)和交易信息的保護(hù)，為電商在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用提供更加安全的環(huán)境。

總的來說，電商平臺(tái)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了廣闊的空間和新的思路。電商平臺(tái)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的對(duì)接、電商對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型、電商與農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)等領(lǐng)域的深度融合是電商助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的三個(gè)主要路徑。這三個(gè)路徑的實(shí)施，不僅為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，而且?guī)砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)效益。在電商平臺(tái)后續(xù)的發(fā)展過程中，還需要政府、企業(yè)家和農(nóng)民等多方合作，才能發(fā)揮出更大的作用。在電商助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的過程中，也需要注意保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境、傳承鄉(xiāng)村特色文化，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。