文/徐希宇

《每日譯報(bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨江蘇省委領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)關(guān)報(bào)，于1938年1月21日出版，并于1939年5月18日被迫?？且钥箲?zhàn)為宗旨的“洋旗報(bào)”在上海租界內(nèi)蓬勃發(fā)展的起點(diǎn)，被譽(yù)為“上海新創(chuàng)外商報(bào)紙的第一燕”，其前身是《譯報(bào)》。《每日譯報(bào)》塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)團(tuán)結(jié)上海人民抗戰(zhàn)的政治形象。目前，從學(xué)術(shù)界的研究成果來(lái)看，關(guān)于“孤島”時(shí)期對(duì)“洋旗報(bào)”以及《每日譯報(bào)》的研究?jī)?nèi)容都不多，通過(guò)研究《每日譯報(bào)》對(duì)中共的形象塑造，對(duì)于做好新時(shí)代黨的形象塑造具有重要啟示意義。

一、形象塑造助力話(huà)語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建

七七事變之后，日本增兵華北，頻頻制造慘案，北平、天津失守后，又于1937年8月13日悍然進(jìn)攻上海。八一三事變前后，上海出版了一大批以抗日救亡為主旨的報(bào)刊，成為宣傳抗日的重要基地。至11月上旬，上海除外國(guó)租界外全部淪陷，而租界也在日軍的四面包圍之中成為“孤島”，此時(shí)的抗日宣傳戰(zhàn)線(xiàn)遭受毀滅性的打擊。但中共江蘇省委以及其他愛(ài)國(guó)人士并未停止戰(zhàn)斗，而是采用堅(jiān)定而又靈活的斗爭(zhēng)方式繼續(xù)從事抗日?qǐng)?bào)刊活動(dòng)，不斷開(kāi)拓新的抗日宣傳陣地，塑造黨的形象并提升黨的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)及話(huà)語(yǔ)權(quán)，打破敵人的新聞封鎖。

1．《譯報(bào)》——譯而不作，借人之口。當(dāng)時(shí)上海租界出版的外國(guó)報(bào)刊種類(lèi)繁多，有蘇聯(lián)的《真理報(bào)》《消息報(bào)》，法國(guó)的《人道報(bào)》、美國(guó)的《新群眾》雜志，英國(guó)的《曼徹斯特導(dǎo)報(bào)》等。這些外文報(bào)刊發(fā)表了很多有關(guān)中國(guó)抗戰(zhàn)的資料。中共江蘇省委利用這一便利條件于1937年12月9日出版了《譯報(bào)》，譯而不作是其最大的特點(diǎn)。

《譯報(bào)》精心選譯有利于我國(guó)抗戰(zhàn)和塑造中共形象的材料，借他人之口，報(bào)道抗日前線(xiàn)的戰(zhàn)事和國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，宣傳中共的抗戰(zhàn)主張，被譽(yù)為“黑夜天空里的一顆星星”，使“孤島”上空重新響起抗日救亡的正義之聲，其銷(xiāo)量最高達(dá)兩萬(wàn)份。但因鮮明的抗日立場(chǎng)，《譯報(bào)》很快引起了日方的注意，僅出版12期便于1937年12月20日被迫宣布停刊?！蹲g報(bào)》于上?？谷招麄飨萦诘凸葧r(shí)創(chuàng)刊，肩負(fù)起重建宣傳抗戰(zhàn)平臺(tái)以及塑造中共抗戰(zhàn)形象話(huà)語(yǔ)權(quán)的重任，打破了“孤島”時(shí)期上海新聞界的沉寂，掀起了不小的波瀾。

2．《每日譯報(bào)》——辦“洋旗報(bào)”，自塑形象。1938年1月，中共江蘇省委考慮到當(dāng)時(shí)外國(guó)報(bào)刊在租界的合法性，聘請(qǐng)兩位英國(guó)人為發(fā)行人，更名為《每日譯報(bào)》重新出版，并于2月20日之后開(kāi)始刊登自己采編的文章。為減少日方的注意，《每日譯報(bào)》“試圖對(duì)所有材料作出公正的選擇，不帶任何偏見(jiàn)或成見(jiàn)”，并連續(xù)采取逐步深入的方法宣傳抗日、塑造中國(guó)共產(chǎn)黨的抗日形象。

《每日譯報(bào)》作為“洋旗報(bào)”，避開(kāi)了日方的新聞檢查，有利于中國(guó)共產(chǎn)黨的形象塑造，單期發(fā)行量最高曾達(dá)三萬(wàn)份，有時(shí)上市不到一個(gè)小時(shí)便被讀者搶購(gòu)一空。1939年由于日方加緊對(duì)抗日?qǐng)?bào)刊的破壞并向租界當(dāng)局頻頻施壓，5月18日租界當(dāng)局迫令《每日譯報(bào)》?？瘍芍堋Ｓ钟捎谕艟l(wèi)收買(mǎi)了《每日譯報(bào)》的英商發(fā)行人，致使《每日譯報(bào)》被迫停辦，之后也未復(fù)刊。《每日譯報(bào)》雖存在時(shí)間不長(zhǎng)，但讓人民群眾對(duì)黨的了解更加具體形象和更為全面深入，并以此團(tuán)結(jié)社會(huì)各界一致抗日，對(duì)促進(jìn)抗戰(zhàn)勝利起到突出的作用。

二、塑造中國(guó)共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象

人民群眾是抗戰(zhàn)的根本力量，也是中國(guó)共產(chǎn)黨不竭的力量源泉。《每日譯報(bào)》通過(guò)強(qiáng)有力的政治宣傳，增強(qiáng)了人民群眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨及其抗日路線(xiàn)政策的認(rèn)識(shí)和了解，消解了國(guó)民黨對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨多年負(fù)面宣傳所導(dǎo)致的偏見(jiàn)與曲解，在人民群眾心中塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象。

1．宣傳抗日的路線(xiàn)方針政策等內(nèi)容?！睹咳兆g報(bào)》對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的抗戰(zhàn)主張和統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)政策進(jìn)行了重點(diǎn)闡釋?zhuān)⑼ㄟ^(guò)直接刊載或者轉(zhuǎn)譯外文報(bào)紙的形式，及時(shí)發(fā)表中共中央的重要文件以及重要領(lǐng)導(dǎo)人的演講、文章。《每日譯報(bào)》刊載了《中共中央為日軍進(jìn)攻盧溝橋事變告全國(guó)同胞書(shū)》《毛澤東論抗戰(zhàn)前途》《中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)人民》，甚至曾連續(xù)幾天全文刊載《論持久戰(zhàn)》，除此之外還有《論保衛(wèi)武漢及其發(fā)展前途》《論抗戰(zhàn)的新階段與侵略者的新政策》等文章，引起各界的強(qiáng)烈反響。這些文章直接表明了中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)定的抗戰(zhàn)立場(chǎng)和持久抗戰(zhàn)的戰(zhàn)略思想，塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象。

2．利用專(zhuān)欄和副刊團(tuán)結(jié)各個(gè)階層。《每日譯報(bào)》通過(guò)副刊和專(zhuān)欄，有針對(duì)性地聯(lián)系和團(tuán)結(jié)各個(gè)階層的群眾，對(duì)不同群體有著不同的宣傳策略、宣傳內(nèi)容：《職工生活》主要面向工人階級(jí)，提供了讓工人階級(jí)袒露心聲的平臺(tái)，開(kāi)辟了凝聚工人力量的窗口，塑造了共產(chǎn)黨為民發(fā)聲的政治形象，擴(kuò)大了共產(chǎn)黨在城市的中堅(jiān)力量；《時(shí)代婦女》主要面向婦女，展現(xiàn)女性風(fēng)采，宣傳救國(guó)與婦女自救的統(tǒng)一，調(diào)動(dòng)?jì)D女抗日的積極性，倡導(dǎo)男女平等的理念，充分發(fā)揮女同胞在抗戰(zhàn)中的作用；《青年園地》主要面向青年，倡導(dǎo)青年提高個(gè)人能力和素養(yǎng)、積極獻(xiàn)身抗戰(zhàn)事業(yè)，塑造共產(chǎn)黨救亡圖存的政治形象，擴(kuò)大了共產(chǎn)黨在青年群體中的影響力。《每日譯報(bào)》采取有針對(duì)性的分層宣傳方式，成功利用副刊和專(zhuān)欄，使黨的路線(xiàn)政策以及積極抗戰(zhàn)政治形象深入無(wú)產(chǎn)階級(jí)、農(nóng)民、城市小資產(chǎn)階級(jí)的廣大群眾心中，對(duì)人民群眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，擴(kuò)大了黨的群眾基礎(chǔ)，為政治動(dòng)員探索了一條新路。

正是因?yàn)椤睹咳兆g報(bào)》對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨抗日路線(xiàn)政策的針對(duì)性宣傳，使得中國(guó)共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象在人民群眾心中悄然扎根，奠定了動(dòng)員人民群眾的思想基礎(chǔ)，使黨的抗日路線(xiàn)方針政策得到了各個(gè)階層的支持和配合，大大促進(jìn)了爭(zhēng)取千百萬(wàn)人民群眾共同抗日這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、塑造中國(guó)共產(chǎn)黨英勇抗敵的軍隊(duì)形象

共產(chǎn)黨的形象與黨領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊(duì)形象具有高度一致性?？箲?zhàn)時(shí)期的軍隊(duì)形象，代表著抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)的武裝力量，更代表著中國(guó)共產(chǎn)黨的形象。《每日譯報(bào)》使用“特訊”和“專(zhuān)電”報(bào)道許多其他報(bào)刊很少提及的廣大人民群眾非常關(guān)心的八路軍和新四軍最新的抗戰(zhàn)消息。這些文章在“孤島”時(shí)期的人民群眾心中塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)英勇殺敵的形象，側(cè)面塑造和加深了黨的形象。

1．八路軍——“中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的一支軍隊(duì)”?！睹咳兆g報(bào)》1938年3月19日發(fā)表的《國(guó)共合作日趨密切》一文側(cè)面報(bào)道了八路軍是對(duì)付敵人的重要力量：“軍事方面，委員長(zhǎng)決定所有部隊(duì)仿照第八路軍之戰(zhàn)術(shù)。”八路軍在不斷觀察和反復(fù)實(shí)踐后找到了在對(duì)敵戰(zhàn)術(shù)上的突破點(diǎn)，通過(guò)主動(dòng)靈活的戰(zhàn)術(shù)對(duì)敵人造成有效且沉重的打擊，就連國(guó)民黨軍隊(duì)也在仿照。1938年6月3日，《每日譯報(bào)》譯載了美國(guó)著名記者斯諾的《在日軍后方的八路軍》，文章中稱(chēng)八路軍已成為中國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的一支軍隊(duì)。這篇敘述了八路軍英勇奮戰(zhàn)過(guò)程的文章在發(fā)表后得到民眾廣泛的關(guān)注。此外，《每日譯報(bào)》還多次登載介紹挺進(jìn)華北敵后的八路軍專(zhuān)文，如《中國(guó)的八路軍》《中國(guó)第八路國(guó)民革命軍》等，對(duì)八路軍的戰(zhàn)功作了高度評(píng)價(jià)。上海人民因此充分了解了八路軍，對(duì)中共軍隊(duì)在前線(xiàn)的英勇有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了群眾抗戰(zhàn)勝利的信心。

2．新四軍——“堅(jiān)持抗戰(zhàn)到底”。在一些國(guó)民黨頑固派蓄意貶低新四軍，甚至封鎖有關(guān)新四軍的消息時(shí)，《每日譯報(bào)》從新四軍的立場(chǎng)和戰(zhàn)績(jī)出發(fā)向人民群眾介紹了新四軍。1938年1月21日，《葉挺軍長(zhǎng)堅(jiān)持“抗戰(zhàn)到底”》展現(xiàn)了新四軍“堅(jiān)持抗戰(zhàn)到底”的立場(chǎng)；1938年6月16日，《新四軍在皖南》宣揚(yáng)了新四軍在皖南的英勇殺敵；1938年7月7日，《活躍東南戰(zhàn)場(chǎng)的新四軍》描寫(xiě)了新四軍在東南戰(zhàn)場(chǎng)的奮勇抵抗；1939年10月7日，《葉挺將軍談新四軍艱苦斗奮》呈現(xiàn)了葉挺將軍眼中的新四軍?！睹咳兆g報(bào)》還發(fā)表了介紹新四軍戰(zhàn)績(jī)的專(zhuān)文《新四軍戰(zhàn)績(jī)紀(jì)實(shí)》。除直接報(bào)道外，《每日譯報(bào)》也刊載國(guó)際友人對(duì)新四軍的評(píng)價(jià)，如《新四軍印象記》《東戰(zhàn)場(chǎng)上的新四軍》等，真實(shí)展現(xiàn)了新四軍在前線(xiàn)奮不顧身的大無(wú)畏精神。這讓上海人民群眾對(duì)新四軍的了解日益增加，新四軍奮勇當(dāng)先、不懼?jǐn)橙说男蜗笠仓饾u深入人心，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)軍隊(duì)積極抗日的光輝形象也在上海人民群眾心中逐漸確立。

上海人民通過(guò)《每日譯報(bào)》對(duì)八路軍和新四軍有了正確、全面的了解后，從各方面自覺(jué)地、無(wú)私地給予八路軍和新四軍全力支持和援助。《每日譯報(bào)》推出的“節(jié)約救難”活動(dòng)，在三個(gè)月內(nèi)收到近八萬(wàn)上海人民為新四軍的捐款達(dá)一萬(wàn)六千余元，反映出上海各界人民支援中共軍隊(duì)抗戰(zhàn)的熱情，也表達(dá)了上海廣大民眾把抗戰(zhàn)的希望寄托于中國(guó)共產(chǎn)黨的心情。至此，中國(guó)共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)積極抗戰(zhàn)的形象已深入人心。

四、新時(shí)代黨的形象塑造的現(xiàn)實(shí)啟示

2019年8月，中共中央印發(fā)《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，規(guī)定“宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”。在宣傳工作中，對(duì)黨的形象的塑造極為關(guān)鍵。“孤島”時(shí)期《每日譯報(bào)》對(duì)黨的形象塑造的經(jīng)驗(yàn)跨越時(shí)空，為新時(shí)代黨的形象塑造提供了寶貴的借鑒和啟示。

1．堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞黨的中心任務(wù)。不論何時(shí)，對(duì)黨的形象塑造都必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。《每日譯報(bào)》在中共江蘇省委的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展宣傳工作，不因一些胡編亂造、捕風(fēng)捉影的不實(shí)言論從而對(duì)黨的形象進(jìn)行抹黑。因此，對(duì)共產(chǎn)黨當(dāng)前的形象塑造必須堅(jiān)持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定地宣傳黨的理論和路線(xiàn)方針政策，堅(jiān)持黨的指導(dǎo)思想引領(lǐng)，用黨的最新理論成果教育人民、武裝群眾，緊緊圍繞“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”這一新時(shí)代新征程黨的中心任務(wù)展開(kāi)。只有讓人民群眾了解黨的理論和路線(xiàn)方針政策，促進(jìn)人民群眾思想水平的提升，人民群眾才能自發(fā)自覺(jué)地去完成黨的戰(zhàn)略部署，緊密地團(tuán)結(jié)在黨的周?chē)?，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下向?qū)崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的目標(biāo)邁進(jìn)。

2．堅(jiān)持以人民為中心，踐行群眾路線(xiàn)。對(duì)黨的形象塑造從根本上來(lái)說(shuō)就是為了引導(dǎo)人民群眾，使人民群眾充分理解并跟著黨和政府的路線(xiàn)方針政策走。想要有效地引領(lǐng)人民群眾，就必須從人民群眾的實(shí)際情況出發(fā)，針對(duì)人民群眾的特點(diǎn)，開(kāi)展對(duì)黨的形象塑造?！睹咳兆g報(bào)》正是因?yàn)閷⑿麄鲗?duì)象的特征進(jìn)行準(zhǔn)確分析，成功在不同宣傳對(duì)象心中塑造了黨的形象，為抗戰(zhàn)做出突出的貢獻(xiàn)。因此新時(shí)代對(duì)黨的形象塑造需要堅(jiān)持以人民為中心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，踐行群眾路線(xiàn)，塑造能被人民群眾接受的黨的形象。習(xí)近平總書(shū)記曾向廣大文藝工作者發(fā)出號(hào)召，指出“深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線(xiàn)”。黨的形象來(lái)源于群眾生活、來(lái)自于群眾對(duì)黨所作所為的評(píng)價(jià)，只有貼近群眾的實(shí)際情況，通過(guò)以小見(jiàn)大，并用群眾的語(yǔ)言進(jìn)行塑造，才能夠讓人民群眾感同身受，認(rèn)可黨的形象，積極維護(hù)黨的形象。

3．堅(jiān)持塑造軍隊(duì)形象，提高軍事軟實(shí)力。對(duì)我國(guó)而言，黨領(lǐng)導(dǎo)著軍隊(duì)，軍隊(duì)形象直接影響人民群眾心中中國(guó)共產(chǎn)黨的形象?！睹咳兆g報(bào)》在人民群眾心中塑造了八路軍和新四軍能吃苦、能打仗的形象，消除了人民群眾因國(guó)民黨的反共宣傳而對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的軍隊(duì)產(chǎn)生的誤解。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，我國(guó)軍隊(duì)多次參加國(guó)內(nèi)國(guó)際救援以及國(guó)際維和行動(dòng)，為國(guó)內(nèi)安定、世界和平做出了卓越貢獻(xiàn)。我國(guó)軍隊(duì)也緊跟信息化時(shí)代的步伐，向著“建設(shè)一支聽(tīng)黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)”這一黨在新形勢(shì)下提出的強(qiáng)軍目標(biāo)奮進(jìn)。只有堅(jiān)持塑造軍隊(duì)的形象，才能讓人民群眾對(duì)軍隊(duì)有著正確的了解，繼續(xù)加強(qiáng)人民群眾與軍隊(duì)之間的緊密聯(lián)系，提高軍事軟實(shí)力。因此，樹(shù)立新時(shí)期軍隊(duì)的良好形象，對(duì)塑造新時(shí)代黨的形象有著積極推動(dòng)作用。

4．堅(jiān)持宣傳形式的方法創(chuàng)新，擴(kuò)大正面影響力。對(duì)黨的形象塑造需要堅(jiān)持宣傳形式的方法創(chuàng)新，靈活機(jī)動(dòng)選擇相應(yīng)渠道發(fā)聲?！睹咳兆g報(bào)》的前身《譯報(bào)》就是譯而不作，通過(guò)選譯符合抗戰(zhàn)需求的外國(guó)文章來(lái)傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容?！睹咳兆g報(bào)》也是變通之后通過(guò)“洋旗報(bào)”的形式發(fā)行，繼續(xù)在“孤島”時(shí)期爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)，宣傳黨的抗日思想、塑造黨的形象，進(jìn)行政治動(dòng)員。隨著科技發(fā)展，新興媒體在對(duì)黨的形象塑造中的作用逐漸凸顯出來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為塑造黨的形象的重要陣地。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓”。這意味著要將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合起來(lái)，整合宣傳資源，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，“使主流媒體具有強(qiáng)大的公信力、影響力、引導(dǎo)力、傳播力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”。通過(guò)新興媒體，如微博、微信公眾號(hào)、抖音等，創(chuàng)新宣傳形式的方法，通過(guò)動(dòng)漫、短視頻、歌曲等對(duì)黨的形象進(jìn)行塑造，擴(kuò)大主流媒介影響力，引導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)。

五、結(jié)語(yǔ)

《每日譯報(bào)》作為中共江蘇省委的機(jī)關(guān)報(bào)，在“孤島”時(shí)期成了上海人民群眾了解外界消息的重要窗口，構(gòu)建了中國(guó)共產(chǎn)黨積極正面的形象，通過(guò)專(zhuān)欄和副刊有針對(duì)性地對(duì)不同群體宣傳中共抗日路線(xiàn)方針政策，并及時(shí)報(bào)道八路軍和新四軍在前線(xiàn)抗戰(zhàn)的最新消息，在人民群眾心中塑造了中共軍隊(duì)英勇的抗日形象。新時(shí)代對(duì)黨的形象塑造應(yīng)積極汲取《每日譯報(bào)》總結(jié)的宣傳經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以人民為中心，塑造軍隊(duì)形象，創(chuàng)新宣傳形式方法，讓黨的光輝形象持續(xù)深入人心。