3D打印技術(shù)對(duì)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作的影響

劉碩 王疆慧

3D打印技術(shù)的成功應(yīng)用在藝術(shù)界引起了不小的轟動(dòng)，將廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作和3D打印技術(shù)進(jìn)行聯(lián)合，可以通過3D打印技術(shù)改變藝術(shù)的媒介和載體。同時(shí)，STEAM教育理念的多學(xué)科融合性特征也可以運(yùn)用到3D打印技術(shù)和廣告藝術(shù)教學(xué)中。

STEAM原理中所闡述的多學(xué)科融合性特征指改變?cè)镜膶W(xué)習(xí)方式，使學(xué)生在充滿學(xué)習(xí)興趣的前提下，學(xué)到其他方面的內(nèi)容。利用這種特性，將3D立體打印技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)制作過程，將會(huì)在世界藝術(shù)領(lǐng)域掀起全新的高潮，藝術(shù)制作立體時(shí)代正在到來。

藝術(shù)設(shè)計(jì)和3D打印技術(shù)

我國廣告藝術(shù)策劃制作的現(xiàn)狀

1.成稿所需知識(shí)儲(chǔ)備廣而深

在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常情況下會(huì)使用PS和AI等基礎(chǔ)款處理軟件進(jìn)行初步的構(gòu)思設(shè)計(jì)，一般不可能一蹴而就。設(shè)計(jì)工具隨著技術(shù)的創(chuàng)新不斷完善，現(xiàn)階段有很多設(shè)計(jì)師會(huì)在草稿紙上粗略擬定設(shè)計(jì)稿，但成品樣式會(huì)通過設(shè)計(jì)軟件向大眾展示。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)普通款手提袋時(shí)，設(shè)計(jì)軟件的使用與圖形的制作涉及多學(xué)科內(nèi)容，需要考慮實(shí)物的大小，高中時(shí)期學(xué)習(xí)的立體幾何圖形的運(yùn)用也起到了重要支撐作用，手提袋上的圖案要以立體幾何圖形為基礎(chǔ)進(jìn)行下一步的創(chuàng)作（圖1）。在設(shè)計(jì)制作的過程中，手稿設(shè)計(jì)和電腦制作有著顯著的差異，實(shí)物的不同顏色會(huì)產(chǎn)生不同的觀賞效果，而使用電腦制作時(shí)，要求設(shè)計(jì)人員熟練運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件中的各種功能，通過多種色彩的填充可以對(duì)比不同顏色對(duì)實(shí)物的整體渲染效果。

在上述過程中，可以利用美國政府提出的STEAM理念中的多學(xué)科融合性特征。首先，STEAM理念完美地闡述了實(shí)現(xiàn)多學(xué)科融合性的方式方法。其次，因?yàn)樵O(shè)計(jì)軟件涉及的范圍較廣，而單一的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)師的多維思想不能較好地融合創(chuàng)造，基于STEAM理念，設(shè)計(jì)師可以在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入更多的元素，從而達(dá)到更理想的效果。

2.產(chǎn)品制作素材單一

人們?cè)谧约簢L試制作的時(shí)候，成品往往有很高的相似性。在我國廣告業(yè)的發(fā)展過程中，產(chǎn)品一直局限于平面化設(shè)計(jì)。雖然廣告行業(yè)在不斷地更新和發(fā)展，但技術(shù)還是不夠先進(jìn)，設(shè)計(jì)師基本依靠PS和AI兩種基礎(chǔ)款設(shè)計(jì)軟件，很少有人會(huì)使用較難操作的AE軟件，這也就解釋了雖然廣告制作的人數(shù)眾多，但是高質(zhì)量的廣告寥寥無幾的主要原因。當(dāng)前，大部分設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和制作思想比較傳統(tǒng)，即使是不同的廣告也會(huì)有很高的相似性。

此外，產(chǎn)品的制作一般基于現(xiàn)成的素材，依賴成品效果圖，按照已制作成功的產(chǎn)品進(jìn)行制作。成功的好產(chǎn)品是有限的，而模仿者是無限的，這也就導(dǎo)致廣告在制作過程中的相似性越來越強(qiáng)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)和3D打印技術(shù)的特征

未來，3D打印技術(shù)不僅會(huì)從根本上改變產(chǎn)品的制造方式，更會(huì)影響藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的方方面面，如果在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中加入3D打印技術(shù)，就可以使設(shè)計(jì)師的腦力無限放大，打破固化的思維，開始創(chuàng)新，想象力和創(chuàng)造力也會(huì)不斷提高，并將設(shè)計(jì)師的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)在發(fā)展的過程中不斷地創(chuàng)新和改良，當(dāng)前，根據(jù)廣告制作流程制作的手辦在我國也掀起了一股熱潮。由于設(shè)計(jì)的多樣性、思想的自由性，許多人都開始創(chuàng)造屬于自己的物品，3D立體模型滿足了思維多樣化設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造需求（圖2）。

動(dòng)漫人物玩具在我國深受廣大兒童的喜愛，這種通過藝術(shù)設(shè)計(jì)制作的物品由3D打印技術(shù)生產(chǎn)出來（圖3），不免會(huì)引起廣大青少年的好奇，引導(dǎo)他們自主學(xué)習(xí)建模制作，深入了解藝術(shù)設(shè)計(jì)過程和3D打印技術(shù)，這不僅促進(jìn)了3D打印技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膫鞑?，還使青少年有了探索學(xué)習(xí)的欲望。

1.3D打印技術(shù)的特征

3D打印技術(shù)又被稱為增材制造技術(shù)或添加制造技術(shù)，是一種比較方便的打印技術(shù)。相比于普通的打印技術(shù)，3D打印技術(shù)不局限于2D平面打印，可以滿足制造者的立體打印需求。3D打印技術(shù)無需機(jī)械加工或任何模具，能夠直接根據(jù)計(jì)算機(jī)圖形數(shù)據(jù)生成任何形狀的零件，摒棄了生產(chǎn)線，達(dá)到了降低成本的目的。

3D打印技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的直接制作，和傳統(tǒng)制造方式不同的是，更加省時(shí)間、省人力，即使是結(jié)構(gòu)復(fù)雜的物品也可以快速成型，這樣節(jié)省了創(chuàng)作時(shí)間，避免了人工制作緩慢的弊端。3D打印技術(shù)不僅節(jié)省成本，還不需要費(fèi)力組裝，高產(chǎn)量的3D打印模型帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.藝術(shù)設(shè)計(jì)的特征

藝術(shù)設(shè)計(jì)是客觀與主觀的統(tǒng)一，任何藝術(shù)作品的形象都是具體的，是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)不僅離不開內(nèi)容，也離不開形式。在觀賞的過程中，藝術(shù)產(chǎn)品可以作用于欣賞者的感官。現(xiàn)階段，能夠引起較大轟動(dòng)的藝術(shù)內(nèi)容都有自己的個(gè)性特點(diǎn)。

藝術(shù)最基本的特征是它的審美性，從藝術(shù)生產(chǎn)的角度看，藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值是獨(dú)一無二的，因此可以與非藝術(shù)品明確區(qū)分。藝術(shù)的審美是內(nèi)容美和形式美的統(tǒng)一，注重形式，不脫離于原本的內(nèi)容。藝術(shù)的審美性是人類審美意識(shí)的集中體現(xiàn)，作為一種特殊的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，主體性體現(xiàn)在藝術(shù)生產(chǎn)活動(dòng)的全過程。

藝術(shù)設(shè)計(jì)和3D打印技術(shù)的融合

藝術(shù)界應(yīng)該坦然接受技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。在當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代背景下，所有物品都在經(jīng)歷著快速的更新?lián)Q代，藝術(shù)界也需要不斷創(chuàng)新，因此，借助數(shù)字軟件（藝術(shù)設(shè)計(jì)）與3D打印構(gòu)建藝術(shù)空間是可行的。3D打印技術(shù)會(huì)重新定格藝術(shù)，重新定義藝術(shù)形式，將藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致。在文創(chuàng)領(lǐng)域，小到一件工藝品，大到一件裝飾品，無不體現(xiàn)了藝術(shù)家與科學(xué)家的跨界合作（圖4、圖5）。

隨著3D打印技術(shù)的不斷發(fā)掘與創(chuàng)新，其在社會(huì)中的成功應(yīng)用為藝術(shù)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造復(fù)雜的圖形提供了便捷的服務(wù)，同時(shí)提高了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)其他產(chǎn)品時(shí)的可操作性。

在STEAM理念的引領(lǐng)下，藝術(shù)設(shè)計(jì)和3D打印技術(shù)相結(jié)合，在不同的行業(yè)展示出不同的優(yōu)勢(shì)，例如在廣告制作行業(yè)，多學(xué)科的結(jié)合為廣告藝術(shù)注入了新鮮的血液，廣告制作的創(chuàng)新和發(fā)展也獲得了極大的提升空間。

在設(shè)計(jì)類工作中推動(dòng)兩者的融合

提到3D打印技術(shù)，人們最先想到的是用于工業(yè)。其實(shí)，3D打印技術(shù)也可以為藝術(shù)發(fā)展助力。3D打印技術(shù)釋放了創(chuàng)造者的天性，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的設(shè)計(jì)思維，使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更加多元化和大眾化。

藝術(shù)設(shè)計(jì)的探索和作品的制造是沒有上限的，一些藝術(shù)家創(chuàng)造的復(fù)雜圖形無法通過人工完美地制作出來，但是可以通過3D打印技術(shù)的材料黏合特性將其打印出來，省時(shí)省力，新時(shí)代創(chuàng)造者的思維不僅不再受到禁錮，還會(huì)不斷拓展，加快探索新事物的步伐。在制作的過程中，他們借助3D打印技術(shù)，使建模不再局限于簡(jiǎn)單圖形，復(fù)雜的圖形也能夠通過3D立體打印技術(shù)打印出來，使創(chuàng)新思維變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)（圖6）。

3D打印技術(shù)最明顯的特征是對(duì)“從上而下”堆積方式的產(chǎn)品有更多的優(yōu)勢(shì)，和人工制作相比，它能更好地實(shí)現(xiàn)實(shí)物的不均勻性特征和材料的不同功能，制作和交付的耗時(shí)更短。

在日常社會(huì)生活中推動(dòng)兩者的融合

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)和3D打印技術(shù)越來越息息相關(guān)，不斷為人們的生活提供便利。隨著3D打印技術(shù)的不斷發(fā)展，復(fù)雜的物品制作不再局限于平面展示，而是直接呈現(xiàn)在大眾眼前，人們?cè)诶斫鈺r(shí)也更加直觀。無論是工業(yè)設(shè)計(jì)師還是藝術(shù)設(shè)計(jì)師，他們的設(shè)計(jì)必將隨著時(shí)代、科技和人文藝術(shù)的發(fā)展不斷更新，通過結(jié)合STEAM教育理念，原本制作難度高的物品得以從想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在日常生活中，3D打印技術(shù)可以應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，參考已成功引入3D打印技術(shù)的醫(yī)學(xué)、建筑等領(lǐng)域，其在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用獲得了一定的經(jīng)驗(yàn)。

3D打印技術(shù)融入廣告制作的好處

3D打印技術(shù)通過STEAM理念的多學(xué)科融合性，從根本上改變了廣告藝術(shù)策劃的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)方式。

平面圖形和3D立體實(shí)物圖給觀賞者帶來了很大的視覺差異，3D立體圖形給人們的感受更直觀。3D打印技術(shù)能夠快速地實(shí)現(xiàn)圖像立體化，在一定程度上降低了設(shè)計(jì)與制作的難度與復(fù)雜度。藝術(shù)展示不再局限于平面，繚亂復(fù)雜的圖形也可以通過3D打印的黏合技術(shù)進(jìn)行制作并以3D展示，不僅將創(chuàng)意體現(xiàn)得淋漓盡致，還提高了廣告在市場(chǎng)中的地位。

結(jié)論與展望

教育整合方式有助于提高學(xué)生的文化素養(yǎng)。多學(xué)科的融合教育可以使學(xué)生學(xué)到更多的知識(shí)，同時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的問題，查漏補(bǔ)缺，不僅能豐富自己的閱歷，還可以提高綜合能力，強(qiáng)化創(chuàng)造性思維和實(shí)際操作能力。

隨著3D打印技術(shù)的推廣，藝術(shù)設(shè)計(jì)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。未來，3D打印技術(shù)在人們的日常生活中會(huì)逐漸普及，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：劉碩，煙臺(tái)南山學(xué)院，研究方向：廣告藝術(shù)。

通訊作者：王疆慧，煙臺(tái)南山學(xué)院，碩士，研究方向：體育管理。