崔雪嬌

20 世紀初期，隨著人們對健康和養(yǎng)生的重視，康養(yǎng)旅游于歐美國家發(fā)展起來，由于歐美地區(qū)發(fā)達國家數量相對較多，人均消費水平居高，僅美國就占據了全球收入的1/3 以上, 占有康養(yǎng)旅游主要客源市場。20 世紀50 年代，日本開始出現溫泉康養(yǎng)旅游，隨后泰國、印度等亞洲國家也開始了自己的溫泉康養(yǎng)旅游發(fā)展；20 世紀70 年代，隨著醫(yī)療技術的進步和人們對健康養(yǎng)生的需求增加，康養(yǎng)旅游在全球范圍內迅速發(fā)展。在亞洲，泰國、印度、韓國等國家逐漸成為了康養(yǎng)旅游的熱門目的地，而在歐洲、非洲等地也出現了許多新的康養(yǎng)旅游產品和目的地。21 世紀以來，康養(yǎng)旅游在全球范圍內的競爭越來越激烈，各國和地區(qū)開始探索和開發(fā)新的康養(yǎng)旅游產品和服務，如溫泉旅游、山地旅游、健康管理等?？叼B(yǎng)旅游在全球范圍內已獲得眾多國家和地區(qū)的青睞，當前已有超過100 個國家和地區(qū)在開展康養(yǎng)旅游業(yè)務[1]。相較于歐洲成熟的康養(yǎng)目的地，中國的康養(yǎng)旅游尚處于初級發(fā)展階段。例如，中國大多數五星級酒店都提供SPA 和基礎性康養(yǎng)服務，具有國際水平的五星級康養(yǎng)旅游度假村在國內仍然罕見。然而，中國對康養(yǎng)旅游的嘗試正在逐漸增加，目前主要集中在康養(yǎng)度假、醫(yī)療保健以及休閑療養(yǎng)三個主要方向，目前比較流行的康養(yǎng)旅游項目包括生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、體育娛樂、健康養(yǎng)老、中醫(yī)療養(yǎng)等。人們的康養(yǎng)旅游訴求也比較寬泛，包含修身養(yǎng)性、健康長壽、強健身體、療養(yǎng)康復等。隨著中國大健康時代的到來，人們對于養(yǎng)生和健康的需求已不單單是治療，而是擴展為預防、治療、康養(yǎng)相結合[2]。大健康推動了康養(yǎng)旅游的崛起，并逐漸使其成為大眾旅游中常見的形式之一。

一、山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展現狀

山西省旅游資源豐富多樣，康養(yǎng)旅游的發(fā)展態(tài)勢日益強勁。2023 年，山西省的A 級景區(qū)數量達到312 家，其中包括10 家AAAAA 級、128 家AAAA 級和155 家AAA 級旅游景區(qū)。這些地方包括人文景觀、自然景觀、主題公園等多種類別，為健康養(yǎng)生旅游提供了琳瑯滿目的旅游資源。特別是在歷史文化和自然風光方面的優(yōu)勢，為山西省的康養(yǎng)旅游產業(yè)注入了新的活力。同時，山西省擁有12 個省級旅游度假區(qū)，其中5 家是溫泉型的旅游度假區(qū)，占比較大，顯示了山西省在溫泉旅游方面的顯著優(yōu)勢。此外，山西省還在不斷推動夜間文化旅游經濟的發(fā)展，創(chuàng)建了5 個國家級的夜間文化與旅游消費聚集區(qū)、3 個國家級的旅游休閑街區(qū)、以及6 個國家級的文化產業(yè)示范基地。這些舉措為山西省的康養(yǎng)旅游行業(yè)提供了更多元化且豐富的旅游資源和服務設施。山西省的鄉(xiāng)村旅游資源也十分豐富，有6 個全國重點鄉(xiāng)村旅游鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），39 個全國鄉(xiāng)村旅游重點村。為了進一步推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，山西省政府還積極培育示范村和旅游扶貧示范村，已培育出100 個鄉(xiāng)村旅游示范村和300 個旅游扶貧示范村。這些村莊在旅游開發(fā)中注重保護生態(tài)環(huán)境、傳承歷史文化、促進農民增收，為山西省的康養(yǎng)旅游產業(yè)注入了新的活力。此外，山西省的森林資源也非常豐富，有255 個鄉(xiāng)村被選為“國家森林鄉(xiāng)村”。中國林業(yè)產業(yè)聯(lián)合會最近發(fā)布了一份名單，選出了山西省的3 處地方為中國森林康養(yǎng)基地，56 處為中國森林康養(yǎng)試點基地，5 處為中國森林康養(yǎng)試點縣，4處為中國森林康養(yǎng)試點建設鄉(xiāng)，以及35處為中國森林康養(yǎng)人家。這些選定的地方不僅擁有美麗的自然景觀和豐富的森林資源，還為游客提供了各種康養(yǎng)和休閑活動，如徒步旅行、露營、野餐、探險等。

山西省的旅游資源豐富多樣，不僅有人文景觀和自然景觀，還有豐富的鄉(xiāng)村旅游和森林旅游資源。這些資源為山西省的康養(yǎng)旅游產業(yè)提供了有力的支持和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、山西省發(fā)展康養(yǎng)旅游的SWOT分析

（一）山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展的優(yōu)勢

山西是一個充滿歷史和文化的省份，它北倚長城，西映黃河，東屏太行，是華夏文明的承載地。黃河文化長廊上的古文化遺址、民俗民歌、千年古渡、繁華商鎮(zhèn)、文物古建、名門望族等熠熠生輝，孕育了三晉文化等為代表的黃河文明。在山西的歷史長河中，出現了許多杰出的人才，如中國上古時代的三位帝王堯、舜、禹都在山西南部建都[3]。此外，還有春秋五霸之一的晉文公、中國唯一的女皇帝武則天、中國武圣人關羽、唐朝名相狄仁杰、抗擊匈奴的漢朝名將衛(wèi)青和霍去病、唐代詩人王勃和王之渙、宋朝政治家司馬光、金代詩人元好問、明末清初文學家和書畫家傅山等。在這塊土地上還留下了許多具有標志性意義的文化遺存，如距今約4500 萬年前的垣曲縣曙猿化石和距今180 萬年前的芮城西侯度舊石器三棱大尖狀器、石刀、石斧以及燒骨化石等。這些遺存證明了在山西土地上曾經生成了具有傳承意義的文化現象。山西是中國古代建筑的重要代表之一，有許多歷史文化遺產，被譽為“中國古代建筑藝術博物館”，有許多古建筑遺存，包括世界文化遺產、國家級歷史文化名城和國家級重點文物保護單位等。山西的非物質文化遺產也非常豐富，包括戲劇、民歌、傳統(tǒng)手工藝等多種形式。其中，孝義皮影、推光漆、澄泥硯等被譽為“山西三寶”，而河曲民歌、左權小花戲等也是山西的非物質文化遺產代表之一。山西也是中國近現代革命歷史的重要見證地之一。這里有許多珍貴的革命文物和故地，如武鄉(xiāng)縣八路軍總司令部舊址、平型關戰(zhàn)役舊址、劉胡蘭烈士紀念館等。這些革命文物和故地記錄了山西人民在革命斗爭中的英勇奮斗和犧牲精神，是中華民族偉大革命精神的一部分。

山西的文化傳統(tǒng)和歷史積淀，彰顯了中華文明的博大精深。獨特的地理位置、厚重的歷史背景、豐富多彩的文化景觀和杰出的人物等等，都讓這個地區(qū)散發(fā)著獨特的魅力，吸引了無數人的目光。在地理位置上，山西位于華北黃土高原南端，氣候特點鮮明，既有溫暖的亞熱帶季風氣候，又有寒冷的高原氣候。這種多樣性的氣候條件為不同需求的游客提供了豐富的選擇。在資源稟賦方面，山西既有獨特的自然環(huán)境，如大同的火山群、五臺的佛教文化景觀等，又有獨特的煤炭、鐵礦等礦產資源，為游客提供了多元化的康養(yǎng)旅游體驗。此外，山西擁有豐富的歷史文化遺產，如晉商文化、古建筑群等，為游客提供了深入了解中國歷史文化的機會。這些資源為山西發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了有力的保障。在目標客戶群體和市場需求方面，山西康養(yǎng)旅游的目標客戶主要包括中老年群體、亞健康人群以及追求健康生活方式的年輕人。隨著人口老齡化的加劇，中老年群體的康養(yǎng)需求持續(xù)增長。同時，快節(jié)奏的生活方式和日益增大的工作壓力使得亞健康人群對健康療養(yǎng)的需求不斷攀升。此外，追求健康生活方式的年輕人也逐漸成為康養(yǎng)旅游市場的重要參與者。

（二）山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展的機遇

在政策保障方面。為了進一步促進文旅康養(yǎng)市場的發(fā)展，山西省政府出臺了《山西省人民政府辦公廳關于支持康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的意見》《“十四五”文化旅游會展康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《激勵文旅康養(yǎng)市場主體倍增的若干措施》《關于支持文化旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》等指導性文件。同時，各地方政府也積極響應，制定了一系列具體措施，為山西康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了有力支持。從加大財政支持力度、優(yōu)化金融服務、支持企業(yè)轉型升級、鼓勵企業(yè)擴大規(guī)模、加強人才培養(yǎng)等方面全方位扶持。2022 年全年新增4A 級旅游景區(qū)8家、3A 級57 家、2A 級2 家，臨汾、運城、陽泉三市在全省率先實現縣域A 級旅游景區(qū)全覆蓋；黃河壺口瀑布旅游區(qū)被評為國家5A 級旅游景區(qū)；武鄉(xiāng)縣入選全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位；由文旅部聯(lián)合共青團中央推廣的“鄉(xiāng)村四時好風光稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路中，山西有23 條線路被收入；大同市3 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及陽泉市6 村被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村。大同晉華宮井下探秘游、太原六味齋云夢塢兩家旅游景區(qū)被評為國家工業(yè)旅游示范基地。運城芮城圣天湖旅游景區(qū)被評為國家體育旅游示范基地?？梢?，山西省旅游環(huán)境在不斷提升，推動著山西省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

（三）山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展的劣勢與挑戰(zhàn)

康養(yǎng)項目資金需求量大，投資回報周期長、效率低。康養(yǎng)旅游項目是一種涉及多個產業(yè)領域的聯(lián)動項目，它涉及到眾多方面的需求，包括健康療養(yǎng)、住宿、餐飲、休閑娛樂、文化體驗等需求。在康養(yǎng)旅游項目建成前期的籌備階段，還有一些其他的重要基礎設施需要考慮和規(guī)劃，包括醫(yī)療康復設施、健身中心、娛樂中心、會議室和培訓場所等。同時，項目還需要提供專業(yè)的服務人員和個性化的旅游產品，以滿足不同游客的需求和期望。首先，康養(yǎng)項目通常需要大量的固定成本投資，如基礎設施建設、土地購置、房屋建設等。這些投資需要在前期逐步累積，導致項目啟動后的回報期較長。其次，康養(yǎng)項目通常受到政策調整、市場需求變化、競爭加劇以及像疫情不可抗力等多方面的風險因素，這些因素可能導致項目的收益不確定性增加，從而影響投資回報周期和效率。此外，為了獲得市場份額并建立品牌，開發(fā)商需要花費更長的時間來進行市場推廣和宣傳，從而吸引更多的客戶，這就需要長期不斷地將大量資金投入?？傊?，開發(fā)一個完整的康養(yǎng)旅游項目少則數百萬，多則數億，需要資金投入大量資金，而且投資回報周期長、效率低。

頂層規(guī)劃落地難。山西省的各個地區(qū)具有顯著的資源優(yōu)勢差異，當前省內已有全面規(guī)劃和戰(zhàn)略性布局，然而在執(zhí)行過程中各地區(qū)的發(fā)展重點不明確，這導致康養(yǎng)旅游的發(fā)展出現了許多類似的項目，未能充分展示各地區(qū)的特色。此外，布局的分散以及各地區(qū)和項目的單打獨斗，使得康養(yǎng)項目難以形成合力，從而影響到了整體的發(fā)展。為了解決這個問題，需要制定全省范圍內的統(tǒng)一規(guī)劃，明確各地區(qū)的重點發(fā)展方向，同時注重發(fā)揮各地區(qū)的獨特優(yōu)勢，以實現康養(yǎng)旅游的多元化發(fā)展。為了解決這個問題，可以在國家主體的框架下，對已出臺的促進養(yǎng)老、健康服務、體育等產業(yè)發(fā)展的政策進行整合。同時，應結合旅游產業(yè)改革的實施意見，通過全面摸清山西康養(yǎng)旅游資源和產品現狀，綜合分析市場需求，明確發(fā)展思路，制定全山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展的指導性意見和中長期發(fā)展規(guī)劃。在推動山西康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展過程中，需要注重頂層設計的合理性和科學性，進行準確的市場定位，積極有序地推進產業(yè)發(fā)展，促進山西康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展。

不注重文化差異。文化差異是吸引游客的重要因素之一。文化是旅游的靈魂，康養(yǎng)旅游的開展可以幫助當地文化的傳承和發(fā)揚。通過將當地的文化特色融入到康養(yǎng)旅游中，可以提升旅游產品的國際競爭力，吸引更多的國際游客。在山西省的康養(yǎng)旅游開發(fā)中，文化差異的重要性常常被忽視。盡管康養(yǎng)旅游的市場需求持續(xù)增長，但在實際開發(fā)中，部分地區(qū)過于追求現代化和商業(yè)化，忽略了對當地文化的尊重和傳承。這導致許多地方的在發(fā)展康養(yǎng)旅游時，無法吸引到具有深度文化體驗的游客。例如：各種地方戲曲、民間藝術等非物質文化遺產，都是地區(qū)重要文化財富。然而在康養(yǎng)旅游開發(fā)中，這些文化差異并未得到足夠的重視。為了改變這一現狀，筆者建議在未來的康養(yǎng)旅游規(guī)劃中，加大對文化差異的關注。首先，要深入研究并尊重當地的文化特色，將文化元素融入旅游項目的開發(fā)中，讓游客在享受康養(yǎng)服務的同時，也能感受到山西的獨特文化魅力；其次，要提高旅游業(yè)者的文化素養(yǎng)，讓他們在服務中更好地傳播和推廣當地的文化。將文化與康養(yǎng)進行深度結合，通過開發(fā)具有特色和吸引力的康養(yǎng)旅游產品，吸引更多的游客前來體驗。這不僅可以促進當地經濟的發(fā)展，還可以增強當地文化的傳播和保護，實現旅游開發(fā)的多元化和可持續(xù)發(fā)展。

山西省發(fā)展康養(yǎng)旅游的SWOT 分析表明，該省在康養(yǎng)旅游方面具有一些優(yōu)勢，如豐富的自然資源和歷史文化資源。同時，隨著健康和養(yǎng)老意識的提高，以及政府對相關產業(yè)的支持，山西省也面臨著發(fā)展康養(yǎng)旅游的機遇。然而，山西省在發(fā)展康養(yǎng)旅游方面具有一些優(yōu)勢和機遇，但也存在資金、規(guī)劃等方面的劣勢和挑戰(zhàn)。為了實現該省康養(yǎng)旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要充分認識并應對這些挑戰(zhàn)，以提升其競爭力并吸引更多的游客。

三、山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展策略

亟需行業(yè)標準規(guī)范引導。山西省在康養(yǎng)旅游資源方面具有巨大的潛力和優(yōu)勢，但需要制定和完善相關的分類和評價標準，并采取有效的措施進行開發(fā)和推廣。通過制定地方標準，使山西省的康養(yǎng)旅游產業(yè)走向規(guī)范化、專業(yè)化的道路，為游客提供更多元化、高品質的旅游選擇。首先，難以進行比較和評估。沒有統(tǒng)一的評價標準，意味著不同的康養(yǎng)旅游目的地或服務提供商之間的比較和評估可能會變得困難。這可能導致消費者在選擇康養(yǎng)旅游產品時感到困惑，無法確定哪個目的地或服務提供商最適合他們的需求和期望。其次，不同的目的地或服務提供商可能會采用不同的標準或評價體系，這可能導致一些提供商在質量、服務和設施方面存在差異。這可能不利于整個行業(yè)的發(fā)展，因為消費者可能對行業(yè)的信任度和信心產生負面影響。潛在的消費者可能無法確定康養(yǎng)旅游是否符合他們的需求和期望。這可能會限制市場的擴張，因為消費者可能不愿意投資時間和金錢在不確定的旅游選項上。最后，導致康養(yǎng)旅游產業(yè)難以實現規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。由于缺乏分類和評價標準，難以對市場進行有效的規(guī)范和監(jiān)管，可能導致市場混亂，影響產業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。總之，制定康養(yǎng)旅游資源分類及評價標準對于行業(yè)的健康發(fā)展至關重要，有助于提高行業(yè)規(guī)范性，促進創(chuàng)新和改進，方便監(jiān)管和評估，同時也有利于消費者的決策和行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

構建康養(yǎng)旅游醫(yī)保體系。由于康養(yǎng)旅游所具有的特殊醫(yī)療屬性，使其目前在中國仍處于高端旅游市場階段，尚未被廣泛的消費群體所接受。然而，隨著未來老年人口的持續(xù)增長以及國民經濟發(fā)展水平的穩(wěn)步提升，中國的康養(yǎng)旅游將逐漸朝著大眾旅游的方向邁進，消費群體的規(guī)模也將進一步擴大。我們可以借鑒德國將森林康養(yǎng)納入醫(yī)療保障體系的做法，積極推動符合條件的康養(yǎng)醫(yī)療服務機構納入社保體系。巴登巴登是歐洲著名的康養(yǎng)勝地，其獨特的康養(yǎng)文化源遠流長。早在19 世紀，德國就在巴登—符騰堡州設立了全球第一個森林康養(yǎng)基地，將森林康養(yǎng)納入醫(yī)保體系，為患者提供康復和治療服務。在醫(yī)療康養(yǎng)的制度下，患者只需攜帶由醫(yī)生開具的處方，便可在指定的康養(yǎng)醫(yī)療服務機構接受康復和養(yǎng)生服務，并能獲得部分或者全部醫(yī)療保險的報銷。使其成為一項全民都可參與的活動，加速康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展。隨著全球醫(yī)療技術和健康管理水平的提高，越來越多的國家和地區(qū)開始將康養(yǎng)旅游納入醫(yī)保體系，以促進醫(yī)療旅游和康養(yǎng)旅游的發(fā)展。同時，一些國際保險公司也在推廣融合康養(yǎng)旅游和醫(yī)療服務的保險產品，以提供更加全面的健康保障和服務，共同推動醫(yī)療旅游和康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

整合資源打造康養(yǎng)產業(yè)集群。整合資源打造康養(yǎng)產業(yè)集群的重要性是不言而喻的。它不僅可以提高產業(yè)的效率和競爭力，還可以增強產業(yè)的知名度和吸引力，進一步推動經濟的發(fā)展。雖然山西省已經著手發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)，但是該產業(yè)尚處于初級階段，集聚效應尚未顯著形成。要實現康養(yǎng)產業(yè)的最大潛力，關鍵在于如何有效地整合資源并打造康養(yǎng)產業(yè)集群。通過構建康養(yǎng)產業(yè)集群，可以實現產業(yè)鏈的優(yōu)化和資源的共享，逐步提高產業(yè)的效率和競爭力。具體來說，康養(yǎng)產業(yè)集群可以將醫(yī)療、康復、養(yǎng)生、旅游等各個領域的企業(yè)和機構集中在一起，形成一個協(xié)同合作的大平臺。在這個平臺上，各個企業(yè)和機構可以共享資源，互相借鑒，共同創(chuàng)新，從而推動整個康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展。此外，康養(yǎng)產業(yè)集群還可以增強產業(yè)的知名度和吸引力。集群的形成可以吸引更多的投資和人才，也可以提高產業(yè)的品牌價值和形象，從而吸引更多的客戶和消費者。在未來的發(fā)展中，康養(yǎng)產業(yè)應該更加注重資源整合和產業(yè)集群的構建，從而實現更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

總之，為了推動山西省康養(yǎng)旅游的持續(xù)發(fā)展，需要多方面的支持和努力，包括行業(yè)標準規(guī)范的引導、構建康養(yǎng)旅游醫(yī)保體系、打造康養(yǎng)產業(yè)集群等。同時，還需要充分利用山西省的資源優(yōu)勢，提高康養(yǎng)旅游服務的質量和水平。這些措施的實施將有助于促進山西省康養(yǎng)旅游的健康發(fā)展。

四、結語

山西省的康養(yǎng)旅游正在迅速發(fā)展，借助豐富的多樣的旅游資源和不斷創(chuàng)新的旅游發(fā)展策略，將為游客提供更加豐富和優(yōu)質的旅游體驗。在未來的發(fā)展中，需要充分發(fā)揮山西省的自然資源、歷史文化、生態(tài)環(huán)境等方面的優(yōu)勢，把握政策機遇，加強與周邊省市的合作，提高服務質量，打造特色品牌，推動康養(yǎng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。同時，也需要重視資金需求量大、投資回報周期長等問題，加強政策引導和金融支持，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新和升級，提高投資效率和回報率。在頂層規(guī)劃方面，需要加強政策制定和落地實施，確保規(guī)劃的科學性和可行性。此外，也需要注重文化差異，保護和傳承地方文化，讓游客在康養(yǎng)旅游中感受到山西的獨特魅力。我們期待山西省在康養(yǎng)旅游領域取得更大的成就，為全國的旅游發(fā)展樹立新的標桿。