基于新一代年輕消費(fèi)群體需求的六堡茶包裝設(shè)計(jì)探析*

楊茵（廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

茶作為中國(guó)古代文化的一種延續(xù)，其“包裝不僅是為了保護(hù)商品，更是要通過(guò)對(duì)茶葉包裝的審美文化、流行文化、營(yíng)銷文化等不同文化之間的研究，發(fā)展自己的特點(diǎn)，體現(xiàn)出茶葉包裝的文化性與創(chuàng)新性”。

如今國(guó)家大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)非遺的保護(hù)與傳承，六堡茶制作技藝作為國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展備受矚目。目前六堡茶被越來(lái)越多的人所接受，其主要消費(fèi)人群也向各類人群擴(kuò)散，尤其是逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的年輕人。因此，許多六堡茶企業(yè)開始將市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)聚焦到年輕人身上，而包裝作為一種有效的傳播手段，在商品流通過(guò)程中，可以起到很好的宣傳效果，正好切合了發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的需求。

一、六堡茶的概況

（一）六堡茶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

六堡茶距今已有1500 多年的歷史，因原產(chǎn)于廣西蒼梧縣六堡鎮(zhèn)而得名。在清代嘉慶年間，六堡茶以特殊的檳榔香味而入中國(guó)名茶之列，成為朝廷貢茶。過(guò)去幾百年間，六堡茶的銷售以出口為主，由茶船古道銷往海外多國(guó)，國(guó)內(nèi)知道的人較少。再加上20 世紀(jì)60 年代，六堡鎮(zhèn)村民為解決溫飽問(wèn)題大量砍伐六堡茶樹，改種八角等經(jīng)濟(jì)作物，使得六堡茶一度大量減產(chǎn)。直到21 世紀(jì)，隨著國(guó)民生活水平的不斷提高，飲茶風(fēng)氣盛行，六堡茶消費(fèi)需求才重新攀升。近年來(lái)，受出口創(chuàng)匯利潤(rùn)空間壓縮的影響，六堡茶逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，六堡茶作為養(yǎng)生茶被越來(lái)越多人認(rèn)可。六堡茶制作技藝已于2022 年底入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了六堡茶的品牌效應(yīng)，涌現(xiàn)出三鶴、中茶、茂圣等一批優(yōu)秀企業(yè)品牌，形成了以“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌和“茶船古道”文化品牌為引領(lǐng)，企業(yè)品牌為支撐的品牌矩陣。胡曉云等人的“2023 中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估結(jié)果顯示，‘梧州六堡茶’以品牌價(jià)值44.03 億元，首次進(jìn)入前20 名”，比2022 年增長(zhǎng)6.39億元，為近十年來(lái)增漲最大幅度?？梢?，如今六堡茶產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展的良好勢(shì)頭。

（二）六堡茶的消費(fèi)群體演變

六堡茶屬于黑茶的一種，適量飲用能起到保護(hù)血管、調(diào)節(jié)血糖、促進(jìn)消化、緩解油膩等功效和作用，久藏的六堡茶會(huì)產(chǎn)生一種有益于人體的微生物菌種，被民間視為防病治病的良藥。雖然六堡茶在傳統(tǒng)上更受中年和老年人喜愛(ài)，但隨著茶文化的年輕化趨勢(shì)，年輕人也逐漸開始嘗試并喜歡六堡茶?，F(xiàn)代社會(huì)忙碌的生活節(jié)奏，使年輕人越來(lái)越崇尚健康的生活方式，六堡茶消暑祛濕、明目清心、幫助消化等功效，使其主要消費(fèi)人群從中老年男性為主向各類人群擴(kuò)散，尤其是逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的年輕人。盡管六堡茶有著傳統(tǒng)的特點(diǎn)，但大多數(shù)年輕人愿意嘗試新事物，愿意嘗試包括六堡茶在內(nèi)的不同茶葉品種。而且年輕人表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化越來(lái)越濃厚的興趣，他們喜歡品味傳統(tǒng)茶文化的魅力，看重茶文化的體驗(yàn)和儀式感，喜歡通過(guò)泡茶、品茶來(lái)放松身心，感受茶文化的樂(lè)趣，同時(shí)他們對(duì)包裝、品牌和創(chuàng)新的茶葉產(chǎn)品更加敏感。由此可見，六堡茶的消費(fèi)群體特征越來(lái)越多元化。

（三）六堡茶的包裝特點(diǎn)

茶包裝是茶文化的重要組成部分，一直作為傳遞中國(guó)文化的媒介之一。由于茶葉經(jīng)濟(jì)受到中國(guó)茶文化的影響，所以，國(guó)內(nèi)大部分茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了中國(guó)茶文化特色，其中也包括六堡茶。但六堡茶與一般不發(fā)酵或半發(fā)酵的茶不同，除了原料和制作工序外，包裝也體現(xiàn)著它的歷史文化?！傲げ璋b設(shè)計(jì)在追求現(xiàn)代化形式特色的過(guò)程中，逐漸形成獨(dú)特的文化風(fēng)格”。目前市場(chǎng)上常見的六堡茶包裝，主要分為傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝兩種形式。傳統(tǒng)包裝多采用天然材料，最常見的是大竹籮，這首先是出于對(duì)運(yùn)輸成本以及市場(chǎng)需求的考慮，其次，通風(fēng)透氣的大竹籮為茶葉營(yíng)造了良好的微生物環(huán)境，可以促進(jìn)內(nèi)含物質(zhì)的轉(zhuǎn)化。因此，大竹籮作為最符合六堡茶儲(chǔ)存所需條件的包裝，一直沿用至今。藤蘿也是六堡茶較為常見的包裝形式，其優(yōu)點(diǎn)是可制作出各種顏色豐富且輕便美觀的造型。另外，還有為了迎合環(huán)保理念，以紙繩編織而成的籮筐。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)需求的增加以及同類茶產(chǎn)品之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，六堡茶消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，與之相發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)也不斷進(jìn)行著包裝形態(tài)上的優(yōu)化和嘗試，為了迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，出現(xiàn)了以綿紙、牛皮紙、硬紙板、塑料、鐵罐（盒）、陶泥等為主要材料的現(xiàn)代包裝形式，具有便利、新穎、易存放等優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)代多樣化的包裝形式為六堡茶的包裝設(shè)計(jì)制作提供了更多的可能性，但是面對(duì)新一代的年輕消費(fèi)群體，以往傳統(tǒng)的六堡茶包裝已逐漸不能滿足他們的審美需求和購(gòu)買欲望。也就是說(shuō)，茶銷售市場(chǎng)的年輕化，使得六堡茶產(chǎn)業(yè)面臨著一些全新的問(wèn)題，如何吸引年輕人去消費(fèi)六堡茶，成為一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

二、了解新一代年輕消費(fèi)群體

（一）新一代年輕消費(fèi)群體的特征

如今，新一代年輕消費(fèi)群體以95、00 后為代表，又稱“Z 世代”，已逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念不斷影響著市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，“這些年輕人的群體特征、思維方式、消費(fèi)模式、生活方式、行為模式和心理狀態(tài)等方面都受到了各個(gè)相關(guān)業(yè)界的關(guān)注”。

（1）個(gè)性化消費(fèi)。新一代年輕消費(fèi)者對(duì)最新趨勢(shì)敏感，更重視個(gè)性和追求時(shí)尚潮流。與上一代人不同，年輕人好奇心強(qiáng)，喜歡表達(dá)自我，更愿意花錢去嘗試新事物，體驗(yàn)不同的生活方式，他們的消費(fèi)行為具有試探性和探索性，尤其是對(duì)于流行元素更是喜愛(ài)。具體表現(xiàn)在如今的年輕人對(duì)包裝更加在意，不僅需要實(shí)用的產(chǎn)品，同時(shí)也需要精美的包裝來(lái)表達(dá)自己的審美和對(duì)生活價(jià)值觀的體現(xiàn)。因此，許多商品的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)自身的特點(diǎn)吸引著年輕人。例如，小罐茶在新零售市場(chǎng)下，將品牌定位為高端商務(wù)茶，迎合年輕消費(fèi)群體，打造具有時(shí)尚感的品牌形象，運(yùn)用金屬小鐵罐以及簡(jiǎn)約的外觀包裝形成明顯的差異化，打破人們對(duì)茶的傳統(tǒng)印象，提升飲茶過(guò)程中的品位與檔次，一上市就迅速獲得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。（2）體驗(yàn)式消費(fèi)。相比于上一輩人的注重商品質(zhì)量和實(shí)用性，年輕消費(fèi)者更加注重購(gòu)物的過(guò)程以及商品帶給自己的體驗(yàn)感。在這個(gè)過(guò)程中，他們樂(lè)于傳播口碑，分享自己的體驗(yàn)感受。另外，年輕人的自我的意識(shí)更強(qiáng)，更渴望參與感。例如，Hanger 茶包，考慮到了用戶泡茶時(shí)茶包會(huì)不小心掉入杯中的苦惱，在茶包的頂部添加了“小衣架”的設(shè)計(jì)，與用戶的細(xì)節(jié)互動(dòng)新奇又可愛(ài)。還有“江小白”專門針對(duì)年輕人群推出的白酒。當(dāng)今社會(huì)，年輕人的生活充滿了各種信息、壓力和負(fù)面情緒，江小白希望通過(guò)包裝上個(gè)性化的文案來(lái)引起年輕人的情緒共鳴，同時(shí)用簡(jiǎn)單個(gè)性的酒瓶包裝設(shè)計(jì)和卡通形象拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者獲得很好的情感體驗(yàn)。（3）價(jià)值觀消費(fèi)。相比于價(jià)格，年輕消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面。他們喜歡購(gòu)買包含社會(huì)價(jià)值或特別信息的物品，以此表達(dá)自己的信念，因?yàn)檫@樣既可以滿足他們的需求，也能夠反映他們的價(jià)值觀。近幾年風(fēng)靡全國(guó)的“國(guó)潮風(fēng)”，就是品牌積極貼近年輕消費(fèi)者需求的最好的見證。在新消費(fèi)時(shí)代，“國(guó)潮風(fēng)”已經(jīng)成為中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)的一股新力量，吳靜嫻的研究也證明了“品牌采用衍生象征意義的中國(guó)元素策略可以影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿”。例如，茶顏悅色定位為新中式茶飲。品牌LOGO 以中式傳統(tǒng)美女頭像和手寫體品牌名稱組成，另外在產(chǎn)品系列、產(chǎn)品包裝、視覺(jué)宣傳和周邊產(chǎn)品開發(fā)商，全部立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，非常貼合年輕消費(fèi)者崇尚“國(guó)潮”的心理。李寧品牌在2019 年和2021 年發(fā)布的時(shí)裝新品，將中國(guó)文化、運(yùn)動(dòng)、潮流三種元素相結(jié)合，為產(chǎn)品賦予文化價(jià)值，既有利于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，又能讓產(chǎn)品煥發(fā)新活力，因此大受到年輕人追捧。（4）數(shù)字化消費(fèi)。信息技術(shù)改變了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，出現(xiàn)了大量的電商平臺(tái)，如今已經(jīng)由以往單一化的線下消費(fèi)發(fā)展為線上線下并行的方式。游戲、直播、社交網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)代年輕人生活與社交的重要方式，也因此形成了年輕消費(fèi)者更加注重?cái)?shù)字化、智能化的消費(fèi)方式。例如，在線購(gòu)物、點(diǎn)播節(jié)目、訂閱服務(wù)等。這種數(shù)字化消費(fèi)具有娛樂(lè)性、方便快捷、個(gè)性化、自主選擇等特點(diǎn)，可以讓年輕人更加享受到購(gòu)物的愉悅感。同時(shí)，年輕人更愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等方式獲取購(gòu)物信息，也很喜歡在社交媒體分享購(gòu)物體驗(yàn)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，新一代年輕消費(fèi)群體的價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣與上一代大不相同，他們不再單純追求性價(jià)比和物品本身的價(jià)值，也不一味地追求馳名商標(biāo)，而是更多地追求商品所能帶來(lái)的精神享受。同時(shí)，他們也很善于傳播自己的想法，發(fā)揮著從數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)到市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)大影響力，他們已經(jīng)逐步成為超越上一代的核心消費(fèi)層。

（二）新一代年輕消費(fèi)群體對(duì)茶的需求

如今的年輕人買茶不僅僅是品嘗味道，更多的是享受喝茶時(shí)帶來(lái)的生理和心理上的滿足。對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，如果在購(gòu)買前不知道茶的味道，他們就會(huì)通過(guò)茶的包裝來(lái)了解和判斷茶葉的質(zhì)量，其中包括包裝盒的設(shè)計(jì)、材質(zhì)和布局等。包裝作為茶葉銷售過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，其“設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于研究消費(fèi)群體特征，以此來(lái)設(shè)計(jì)出合理化、實(shí)用化、人性化的包裝，可以為企業(yè)提供市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。因此，企業(yè)想要通過(guò)包裝去吸引年輕消費(fèi)者，研究他們對(duì)茶產(chǎn)品的消費(fèi)需求很有必要。（1）健康需求。喝茶有益健康，也是一種良好的生活方式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的提高，年輕人的生活方式和價(jià)值觀念都發(fā)生了巨大的變化。他們大多受過(guò)高等教育，有獨(dú)立穩(wěn)定的收入，有消費(fèi)者主權(quán)，同時(shí)也熱愛(ài)與享受生活，注重生活質(zhì)量和健康的生活方式。新式茶產(chǎn)品主打天然、健康，低糖、0 糖、無(wú)添加等，正是年輕人越來(lái)越注重健康的體現(xiàn)。近幾年消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，也給天然、健康的茶產(chǎn)品帶來(lái)了新的成長(zhǎng)空間。（2）便捷性需求。當(dāng)人們意識(shí)到時(shí)間的寶貴時(shí)就不會(huì)花過(guò)多的時(shí)間去準(zhǔn)備食物，由此可見，便利性在消費(fèi)者選擇過(guò)程中的影響很大?，F(xiàn)代年輕人的生活和工作節(jié)奏快，對(duì)閑暇時(shí)間的利用率有較高的期望，喜歡方便快捷的生活方式。因此，為了適應(yīng)年輕人快速的生活節(jié)奏，小包裝茶葉開始出現(xiàn)。小獨(dú)立包裝的袋泡茶出行攜帶便利，且沖泡程序簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。另外，小包裝的茶設(shè)計(jì)更加時(shí)尚新穎，容易獲得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，這也是近幾年袋泡茶銷量快速增長(zhǎng)的原因。（3）心理性需求。年輕人喜歡嘗新，與傳統(tǒng)的茶產(chǎn)品相比，采用拼配工藝可以讓茶的口感更加豐富，這也是當(dāng)前新式茶飲受到年輕人喜愛(ài)的原因。如今，年輕人喝茶更多的是用來(lái)滿足不同的消費(fèi)體驗(yàn)和心理需求，他們希望通過(guò)時(shí)尚新潮的喝茶方式來(lái)定義他們的生活態(tài)度和生活方式，喝茶可以是基于養(yǎng)生、美容的需求，也可以是愉悅放松自己的一種方式，還可以當(dāng)作是增進(jìn)社交感情的工具等。另外，送禮也是年輕人茶葉消費(fèi)的一個(gè)重要目的。他們對(duì)茶葉的質(zhì)量沒(méi)有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但他們相信品牌是解決這種情況的最好辦法。他們喜歡國(guó)外的“立頓”品牌，也喜歡“小罐茶” “喜茶”等國(guó)產(chǎn)品牌。這也從側(cè)面反映出年輕人求新求異的消費(fèi)心理。（4）審美性需求。好看的包裝也是年輕消費(fèi)者購(gòu)買茶產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。好看的包裝不僅能夠引發(fā)視覺(jué)愉悅，還可以成為年輕人之間的“社交貨幣”。當(dāng)代年輕人喜歡通過(guò)在社交平臺(tái)發(fā)布各種好看的茶產(chǎn)品照片來(lái)引發(fā)別人的關(guān)注或互動(dòng)，這也是當(dāng)下年輕人之間流行的表達(dá)個(gè)人品位與生活態(tài)度的一種方式。

（三）結(jié)合新一代年輕消費(fèi)群體需求的六堡茶包裝設(shè)計(jì)思考

綜上所述，新一代年輕消費(fèi)群體對(duì)喝茶的要求簡(jiǎn)單且直接，方便、好喝是最基本的需求。另外，他們喝茶的方式多元化，對(duì)茶的認(rèn)知也在逐漸發(fā)生改變，這也對(duì)茶行業(yè)產(chǎn)生多方面的影響。包裝作為茶葉的視覺(jué)載體，“直觀展示出茶葉的產(chǎn)品信息，越符合年輕消費(fèi)者的偏好的包裝設(shè)計(jì)，引導(dǎo)他們最終產(chǎn)生購(gòu)買行為的可能性就越大”。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們更加注重個(gè)性化、多樣化和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，他們對(duì)于茶產(chǎn)品更傾向于尋求與自身價(jià)值觀和生活方式相契合的選擇。因此，針對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體的需求，以下是一些六堡茶包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐探索的建議。

（1）注重個(gè)性與自我表達(dá)。包裝作為沉默的推銷者，想通過(guò)包裝來(lái)引起消費(fèi)者注意和購(gòu)買興趣，最有效辦法就是利用視覺(jué)的刺激。年輕人喜歡與眾不同的東西，追求與自身身份和價(jià)值觀相符的產(chǎn)品，但目前市場(chǎng)上大多數(shù)六堡茶陳舊或視覺(jué)相似性極高的包裝，難以激起他們的購(gòu)買欲望。想讓六堡茶產(chǎn)品獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，就需要讓茶葉包裝更加符合他們的審美。年輕人通常對(duì)簡(jiǎn)潔、直接和清晰的設(shè)計(jì)更感興趣，希望能夠一目了然地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌價(jià)值，因此六堡茶包裝可以采用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，利用簡(jiǎn)潔的點(diǎn)線面元素、流行的圖形圖案以及創(chuàng)意的排版來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的注意力；在顏色的選擇上，年輕人通常更加偏好輕快、明亮的視覺(jué)感受；而“書法字體有著強(qiáng)烈的視覺(jué)元素符號(hào)，有的甚至已成為設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的一種形式特征，可以豐富茶葉包裝的表達(dá)形式”。

（2）故事營(yíng)銷和情感連接。當(dāng)代年輕人的消費(fèi)需求不僅僅是商品本身，還有品牌背后所隱含的故事和品牌的價(jià)值觀，以及由此帶來(lái)的心理滿足——追求新穎、趣味、文化感的符號(hào)化消費(fèi)。六堡茶制作技藝作為廣西非遺文化項(xiàng)目，可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)、品牌故事和營(yíng)銷傳播來(lái)與年輕人之間建立情感聯(lián)系，使他們對(duì)傳統(tǒng)六堡茶文化產(chǎn)生認(rèn)同和興趣。例如，在包裝上融入六堡茶的歷史、傳統(tǒng)制作工藝等元素，以創(chuàng)造更有情感共鳴的購(gòu)買體驗(yàn)。另外，可以通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、技術(shù)手法，將具有廣西傳統(tǒng)民族文化特色的視覺(jué)元素融入包裝設(shè)計(jì)中，既可以讓六堡茶包裝更具時(shí)代感和民族情感，也能提升年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

（3）數(shù)字化互動(dòng)和社交分享。新一代年輕人是數(shù)碼原生代，對(duì)數(shù)字化元素和互動(dòng)性有很高的期待?？梢栽诹げ璋b上添加QR 碼或AR 標(biāo)簽，消費(fèi)者通過(guò)掃碼可以了解更多產(chǎn)品的信息，包括六堡茶的產(chǎn)地、制作過(guò)程、品位等。另外，大多數(shù)年輕消費(fèi)者對(duì)煩瑣的泡茶步驟不甚了解，可以提供茶葉沖泡的教程視頻，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和參與感。還可以在包裝上展示品牌的社會(huì)責(zé)任舉措，如支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、環(huán)保項(xiàng)目等，既可以增加消費(fèi)者的參與感，也能贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。還可以考慮在社交媒體上的呈現(xiàn)效果，包裝設(shè)計(jì)上通過(guò)使用鮮明的顏色、有趣的圖案，以及能產(chǎn)生共鳴的特別的標(biāo)語(yǔ)，引發(fā)消費(fèi)者在社交平臺(tái)上的分享和討論。

（4）可持續(xù)性和環(huán)保。年輕人普遍關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，因此可以在六堡茶包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)環(huán)保概念，使用可降解、可回收的可持續(xù)材料。例如，摒棄奢侈、昂貴的禮盒包裝，回歸竹籮、藤蘿等最傳統(tǒng)的包裝形式?？梢耘c同樣也屬于非遺項(xiàng)目的竹編藝術(shù)相結(jié)合，制作出造型獨(dú)特、符合年輕人審美喜好的竹編容器來(lái)包裝茶葉。通過(guò)環(huán)保包裝強(qiáng)調(diào)茶文化的持續(xù)性，既迎合年輕人的環(huán)保理念，也給消費(fèi)者增添購(gòu)買樂(lè)趣。

（5）功能性與便捷性。如今的年輕人傾向于選擇對(duì)身體有益的產(chǎn)品，可以在包裝上突出展示六堡茶特定的健康功效，吸引關(guān)注健康的年輕消費(fèi)者。另外，隨著年輕人生活方式變化，六堡茶的包裝設(shè)計(jì)可以更加注重方便性和創(chuàng)新性。例如，量少的、易于攜帶和開啟的包裝方式，更方便年輕人在日常生活中隨時(shí)隨地享受六堡茶。還可以設(shè)計(jì)多功能的包裝，如可以重復(fù)使用的茶葉罐或密封包裝，增加包裝的實(shí)用性。

三、結(jié)語(yǔ)

如今，茶葉銷售競(jìng)爭(zhēng)激烈，茶葉包裝的技術(shù)和水平迅速提高，六堡茶想要取得成功，單純依靠產(chǎn)品自身的品質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。總體而言，為了吸引新一代年輕消費(fèi)者，六堡茶企業(yè)可以在產(chǎn)品開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷傳播等方面注重創(chuàng)新、個(gè)性化和與年輕消費(fèi)者的共鳴。同時(shí)，將六堡茶的傳統(tǒng)文化背景與現(xiàn)代年輕人的喜好和生活方式相結(jié)合，能夠更好地滿足他們的需求和引起他們的興趣。以上的這些實(shí)踐探索，可以根據(jù)六堡茶的品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體的需求來(lái)逐步實(shí)施，以創(chuàng)造出更加符合與吸引新消費(fèi)人群的包裝設(shè)計(jì)。