□簡凱倫 韓婷/文

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游文化和旅游商品的競爭越來越激烈。中國傳統(tǒng)文化內涵豐富，具有極高的歷史人文、審美藝術價值。傳統(tǒng)文化元素具有很強的文化屬性和影響力，將其應用到文化旅游商品的設計中，有利于在增強旅游商品市場競爭力的同時，促進民族傳統(tǒng)文化的推廣和傳承。然而，目前關于傳統(tǒng)文化元素在文化旅游商品設計中的應用研究相對較少。文化旅游商品設計是產(chǎn)品商業(yè)化和功能化表達的主要手段，傳統(tǒng)文化元素在文化旅游商品的設計中發(fā)揮著重要作用。文化商品設計不是一種簡單的形式，不是各種元素的簡單疊加，只有將各種元素有機組合，同時在形式表達和色彩語言上進行突破和創(chuàng)新，才能讓文化產(chǎn)品設計出眾出彩。

如何從中國的傳統(tǒng)文化中提取文化元素，并將其應用于文化旅游商品的裝飾設計、造型設計和寓意設計中，以實現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化碰撞，創(chuàng)造出中國味的文化產(chǎn)品，是當下亟需解決的問題。

1 簡介

藝術與生活自古以來密切相關。舊石器時代，人類已經(jīng)會在瓦罐、泥陶上進行彩繪，畫出花紋，這說明早期人類也有一定的審美意識。隨著時代的發(fā)展，各民族用自己的智慧和經(jīng)驗創(chuàng)造了許多美麗的藝術作品，同時也形成了各具特色的美學思想[1]。中國是一個極具歷史文化底蘊的文化大國。中國的傳統(tǒng)文化內涵豐富，是各民族智慧的結晶?，F(xiàn)在越來越多的年輕設計師將自己民族的文化元素與特色運用到產(chǎn)品設計中，設計出更加容易被大眾接受和喜愛的文化產(chǎn)品，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機。將傳統(tǒng)文化元素應用到產(chǎn)品設計中，可以更好地突出產(chǎn)品特色，增強產(chǎn)品競爭力[2]。以往設計師在文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)再設計過程中，只是各種元素的簡單疊加，忽略了傳統(tǒng)文化元素的合理運用，在一定程度上很容易陷入老式的桎梏，使產(chǎn)品出現(xiàn)同質化傾向，很難保證產(chǎn)品個性在一定層面上的完美呈現(xiàn)[3]。因此，產(chǎn)品設計還需要設計師多用巧思。在開發(fā)設計一個產(chǎn)品之前，一定要多查找資料，設計師需要了解古今中外的文化及工藝美術歷史，探索中國傳統(tǒng)文化的魅力，只有這樣，才能深挖傳統(tǒng)文化元素的意義，并在作品中體現(xiàn)出來。與此同時，還要結合社會發(fā)展的需要與現(xiàn)代人的審美趨勢，使古典與現(xiàn)代充分融合，相得益彰[4]。通過有效運用中國傳統(tǒng)文化元素，將中國傳統(tǒng)文化的理念、造型、材料加工和色彩運用到現(xiàn)代產(chǎn)品的設計中，突出現(xiàn)代產(chǎn)品的藝術性和美感，起到傳播文化、引領潮流的作用，實現(xiàn)商業(yè)價值與藝術價值的多元統(tǒng)一[5]。

傳統(tǒng)文化的合理運用可以豐富藝術品的品質，界定藝術品的優(yōu)劣。在手工藝設計過程中，如果忽視對民間元素的運用，其形式美感和藝術內涵就會變得拘泥于形式，無法形成個性和特色，其觀賞價值和藝術價值會大打折扣[6]。文化商品設計是一種文化與創(chuàng)意相結合的新事物。文化設計以文化為主要元素，融合多元文化，運用相關科學知識，結合不同載體，構建新事物的新文化現(xiàn)象，是人類知識、智慧和靈感的相互碰撞[7]。如何從多個角度將民族文化元素有效地應用于文化旅游商品的設計中，展示我國豐富的民族文化遺產(chǎn)，促進各地旅游經(jīng)濟的發(fā)展，是文旅融合當下亟待解決的問題[8]。

2 文化商品設計的不足

2.1 難以兼具設計性和商業(yè)性

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂。在新時代背景下，如何推動中國傳統(tǒng)文化設計的普及，成為現(xiàn)代產(chǎn)品設計師需要思考的內容?，F(xiàn)代的產(chǎn)品設計應該將新思想與傳統(tǒng)符號相融合，運用新媒體、新材料、新技術展現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的精神內核，這有利于地域文化、民族文化與世界文化的交融碰撞，創(chuàng)造出具有社會影響力的優(yōu)質文化產(chǎn)品。

在旅游業(yè)發(fā)達的今天，民族文化元素被廣泛應用于旅游文化旅游商品中，各種文化旅游商品設計如雨后春筍般涌現(xiàn)。但有些產(chǎn)品設計并不完善，比如有些產(chǎn)品實用性強，但缺乏藝術美感[9]。作為一個設計師，應該從傳統(tǒng)的文化中提煉出精髓并將其巧妙地運用到設計之中，將地域文化元素與旅游文化、旅游商品相結合，通過視覺藝術等形式表達弘揚當?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)文化。設計師應當注意到不同的歷史階段具有不同的中國傳統(tǒng)文化元素，因此在設計時，要注意到傳統(tǒng)文化元素所具有的時代性。其次，傳統(tǒng)文化元素具有特殊的表現(xiàn)形式，多以傳統(tǒng)文化、古代傳說和地域材料的形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)文化通過實物形式展現(xiàn)了古代不同民族和地區(qū)的文化屬性。在進行設計時，要進行有機地選取，無論是民間戲曲、歌舞、傳說等非物質文化元素，還是各種工藝制品等物質文化元素，都可以“為我所用”。設計出來的產(chǎn)品只有兼具實用價值且不乏藝術美感，才能更好地滿足消費者的需求，具有更為廣闊的市場銷售前景。

2.2 設計創(chuàng)新不足

隨著社會的快速發(fā)展，為了跟上快速發(fā)展的步伐，許多設計師在設計時往往不考慮創(chuàng)新性，而只是一味地把別人的設計成果當作自己的創(chuàng)意。在市場上，一些文化旅游商品的設計在別人的設計作品中略作變化，比如在原來的產(chǎn)品材料或配色中尋找相似的點來代替它們，然后用新的標簽給它們貼上就是新產(chǎn)品。傳統(tǒng)文化元素的運用不是簡單的“拿來主義”，而是一個更加科學合理的系統(tǒng)布局。文化旅游商品本身具有一定的藝術價值和表現(xiàn)形式。在傳統(tǒng)文化元素的應用中，必須呈現(xiàn)文化元素的精髓，并在設計布局中突出文化元素，否則無法體現(xiàn)產(chǎn)品設計的核心內涵[10]。市場上現(xiàn)有文化旅游商品的一些設計膚淺敷衍，缺乏設計創(chuàng)新。文化屬性是基于文化形態(tài)和元素的歷史取向、地域取向和風俗取向。文化旅游商品是文化藝術的表現(xiàn)形式，其藝術價值可以通過文化屬性的植入來提升。因此，在文化旅游商品的設計中，有必要對傳統(tǒng)文化元素進行合理穿插，提升其藝術內涵。

3 傳統(tǒng)文化特征

3.1 傳統(tǒng)文化具有地域性

地方傳統(tǒng)文化的發(fā)展趨勢能夠反映當?shù)厣a(chǎn)力的發(fā)展水平，反映人們的生活條件、風土人情、人文景觀和生態(tài)環(huán)境。因此，在此背景和基礎上形成的地方傳統(tǒng)文化是人們利用自然、改造自然、與自然和諧共生的產(chǎn)物。文化旅游商品設計是集合與商業(yè)的雙重創(chuàng)意形式。文化旅游商品設計需要分析和研究許多元素和商業(yè)方向，采用藝術與商業(yè)相結合的設計理念，并通過產(chǎn)品形式來呈現(xiàn)這一理念。目前，文化旅游商品的設計形式相對單一，不能反映其設計本身和價值輸出，缺乏創(chuàng)新的設計靈感。

3.2 傳統(tǒng)文化具有對立與統(tǒng)一性

在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，設計師運用對立統(tǒng)一的關系，無論是色彩搭配還是圖形結構，都能使設計作品中的兩種相關元素融合在一起。文化作為一種無形財富，代代相傳，但這種傳承不是一成不變的，而是在順應時代發(fā)展和社會生活變化的前提下，取其精華、去其糟粕，滿足人們日益增長的精神需求的批判性繼承和發(fā)展。在傳承過程中，不斷融入新的文化元素，內涵更加豐富。

4 傳統(tǒng)文化元素在文化旅游商品設計中的應用

4.1 傳統(tǒng)文化元素的應用

在運用傳統(tǒng)文化元素時，要明確設計原則，指明設計方向。要掌握中國傳統(tǒng)文化元素的形式和內涵，樹立傳統(tǒng)文化設計思維理念，并且注重新穎性，加強主觀識別和意境創(chuàng)造。在將傳統(tǒng)文化元素應用于旅游產(chǎn)品的設計和開發(fā)之前，設計師需要對傳統(tǒng)文化在飲食、建筑、服裝、宗教、音樂等方面的表現(xiàn)進行全面深入的調查和分析，為設計元素的挖掘和選擇奠定良好的基礎。

在運用傳統(tǒng)文化元素設計旅游產(chǎn)品時，既要提高產(chǎn)品本身的美感，又要考慮實用性。

4.2 傳統(tǒng)文化的設計體現(xiàn)

旅游產(chǎn)品在很大程度上反映了人們不同層次的心理需求。旅游產(chǎn)品不是獨立的商品，其價值是通過附加在旅游產(chǎn)品中的附加值來實現(xiàn)的，需要利用材料的質感傳達傳統(tǒng)文化的精神內核。中國傳統(tǒng)文化的魅力在于文化形態(tài)和內涵的體現(xiàn)，許多傳統(tǒng)文化元素具有代表性和神韻。因此，在文化旅游商品的實際設計中，必須注重傳統(tǒng)文化元素的寓意，而寓意設計不是一個簡單的過程。我們需要通過元素選擇、元素布局、元素加工等思維技巧，對原有單一的傳統(tǒng)文化元素進行設計和加工，豐富傳統(tǒng)文化元素載體的多樣性。

5 結語

當前的旅游產(chǎn)品設計，傳統(tǒng)文化元素與時代特征的融合必然是旅游產(chǎn)品設計的趨勢?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)品要想更廣泛地傳播傳統(tǒng)文化元素和精神，就必須與現(xiàn)代技術相結合，才能和諧共存、共同發(fā)展。在這個快節(jié)奏的時代，信息變化的速度日新月異，文化商品可以作為展示和傳播文化的文化載體。在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，可以運用中國傳統(tǒng)文化元素的思想、造型、色彩和材料，使現(xiàn)代產(chǎn)品設計呈現(xiàn)出具象美感和象征魅力，有利于中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，同時提高產(chǎn)品的商業(yè)價值。這種具有民族民俗情懷的個性化旅游產(chǎn)品設計，豐富了人們的生活，寄托了人們的思想和情感。■

引用

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[10] 康鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計中傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新與傳承[J].紡織工業(yè)與技術,2021,50(10):129-130.