2023年10月13—16日，第十五屆中國云南普洱茶國際博覽交易會（以下簡稱“茶博會”）在昆明滇池國際會展中心舉辦。通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、文化引領、宣傳造勢，實現(xiàn)“發(fā)布會、訂貨會、電商會、招商會”的辦展目標。

茶博會展館面積3萬m2，較歷屆規(guī)模提升1倍有余。參與企業(yè)600余戶、參加客商1 800余個、吸引觀展人員超過10萬人次、網(wǎng)絡曝光量超過3 500萬、直播銷售額達5 000余萬元、現(xiàn)場銷售收入超過億元、意向合作金額2.03億元。參展企業(yè)普遍反映，疫情之后的首次茶博會，專業(yè)客商多、參展人氣旺、文化氛圍濃，對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場拓展充滿了信心。

茶博會堅持以“三茶”統(tǒng)籌為核心，以“綠色云茶·天下普洱”為主題，組織系列活動，彰顯云南生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、種質資源豐富、民族文化多元的鮮明特點和云茶產(chǎn)業(yè)尤其是普洱茶“越陳越香”的獨特魅力。茶博會邀請省人大常委會羅紅江副主任和中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學會、中國國際茶文化研究會、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會、中國農(nóng)業(yè)科學研究院茶葉研究所等負責人出席活動。特別是第二十屆中央候補委員、中國工程院院士劉仲華出席開幕式，并作“云茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展戰(zhàn)略思考”主旨演講，高度贊譽普洱茶獨特魅力，為云茶產(chǎn)業(yè)諫言獻策。

展會前夕，利用國慶人流量大的優(yōu)勢，在昆明長水國際機場創(chuàng)新開展“綠色云茶·天下普洱”快閃茶文化主題活動，通過組織民族歌舞表演、“向往的云茶”現(xiàn)場品鑒會、非遺產(chǎn)品展示等，吸引國內外旅客的目光。展會期間，組織了開幕式、“三茶”統(tǒng)籌論壇、茶咖發(fā)展研討、新茶飲沙龍、招商推介等30余場活動，打造以普洱茶圖書展示、簽銷為主的“云茶人文美學空間”，首次引入咖啡元素，為觀眾打造一個視覺、聽覺、嗅覺、味覺的迎

產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇

非遺茶宴

茶博會歌舞迎客

茶博會沙龍

電商助力，拓展云茶網(wǎng)絡銷售渠道。一方面，組織直播。在主會場搭建“茶博會”專用直播間，邀請國內、省內網(wǎng)紅進行直播帶貨。其中，小尹有好茶、康康茶莊、屈屈有好茶、曲靖老村長等12名網(wǎng)絡達人粉絲量超過2 000萬，網(wǎng)絡銷售收入達2 190萬元。另一方面，企業(yè)自播。大益、勐庫戎氏、騰沖高黎貢山等“10大名茶”獲獎企業(yè)采取自播、邀播等方式，開展直播帶貨活動。通過“茶博會”直播活動，網(wǎng)絡銷售已被參展企業(yè)和市場廣泛認知、認可。

文化鑄魂，非遺茶制作技藝精彩亮相。一是展示茶技藝。以“茶和天下·共享非遺”為主題，專設云南民族茶文化非遺展示館，通過圖文介紹、非遺傳承人現(xiàn)場制作、產(chǎn)品呈現(xiàn)等方式，展示大益、滇紅、德昂族酸茶、大理白族三道茶等6項非遺技藝，傳遞了人與自然和諧相處的民族茶文化傳承。二是演示關聯(lián)技藝。組織昆明唐菓子、華寧陶、佤族織錦等茶周邊非遺技藝，展示出獨具特色的云南“味道”，吸引大量參觀人員駐足圍觀。三是突出景邁山茶主題世界文化遺產(chǎn)宣傳。利用景邁山古茶林文化景觀申遺成功契機，普洱市進行特裝展示、烤茶體驗、文藝表演、現(xiàn)場推介等系列活動，彰顯傳統(tǒng)文化鑄魂、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)支撐的鮮明特點。

廣泛宣傳，營造熱烈濃厚辦展氛圍。在廣州、上海、北京、沈陽、西安、武漢等重點消費城市茶葉市場，以及昆明主要城市道路、大型商場、機場、高鐵站、天橋等區(qū)域，利用道旗、布標、LED屏等發(fā)布1萬余條廣告，大力開展“茶博會”信息預熱。農(nóng)民日報、云南日報以“茶博會”為契機，頭版報道云茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，被人民網(wǎng)、今日頭條等數(shù)十家媒體轉載。抖音開設茶博會專屬話題，通過視頻、圖片、軟文等多種形式，實現(xiàn)公益網(wǎng)絡引流。

茶博會影響力持續(xù)擴大，在拓展市場、創(chuàng)建品牌、提高品質等方方面面都產(chǎn)生了積極的促進作用，不斷提升云茶行業(yè)影響力和市場占有率?？褪⒀?。特別是“10大名茶”展區(qū)的聞香識茶，參與人員摩肩接踵，成為展區(qū)爆點活動；茶咖發(fā)展研討圖片直播，網(wǎng)絡點擊量超過200萬，“左手咖啡右手茶”被網(wǎng)絡熱追。

茶和天下 共享非遺

茶展品

（來源：云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳）